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Ses london2013 markmitchell

  1. 1. London  •  10–13  February  2014  •  #SESLON  @SESConf   Spy  v  Spy:  Compe++ve  Analysis   Beyond  The  Keyword  in  A  Secure  Market    Mark  Mitchell   BrightEdge   Senior  CS  Director:  Global  Agencies  and  EMEA  
  2. 2. London  |  10–13  February  2014  |  #SESLON  |  @SESConf       @brightedge Quick  IntroducCon  @searchmitch  
  3. 3. London  |  10–13  February  2014  |  #SESLON  |  @SESConf       @brightedge Let’s  talk  about  compeCtor  analysis  
  4. 4. London  |  10–13  February  2014  |  #SESLON  |  @SESConf       @brightedge Today  there  are  over  a  MILLION  SEO  professionals    worldwide  
  5. 5. London  |  10–13  February  2014  |  #SESLON  |  @SESConf       @brightedge SEO  CompeCtor  Analysis  is  a  digital   markeCng  team  responsibility    
  6. 6. London  |  10–13  February  2014  |  #SESLON  |  @SESConf       @brightedge     “  SEO  is  now  Measurable  and  Scalable  !  “     “SEO  as  a  channel  is  worth  nearly  $1.6B   for  us”     Raj  Rao   VP  Global     eTransformaCon          
  7. 7. London  |  10–13  February  2014  |  #SESLON  |  @SESConf       @brightedge CMOs  are  seeing  the  results  and   geNng  involved   65% are  placing  a  greater  strategic  importance     on  SEO  in  2013,  compared  to  2012  
  8. 8. London  |  10–13  February  2014  |  #SESLON  |  @SESConf       @brightedge Huge  amounts  of  data  to  analyze  
  9. 9. London  |  10–13  February  2014  |  #SESLON  |  @SESConf       @brightedge Landscape  changes:  500+  
  10. 10. London  |  10–13  February  2014  |  #SESLON  |  @SESConf       @brightedge SEO  Data  changing  
  11. 11. London  |  10–13  February  2014  |  #SESLON  |  @SESConf       @brightedge A  cultural  shiX  in  SEO?  
  12. 12. London  |  10–13  February  2014  |  #SESLON  |  @SESConf       @brightedge PrioriCzaCon  is  key  
  13. 13. London  |  10–13  February  2014  |  #SESLON  |  @SESConf       @brightedge A  New  Market  –  A  New  Approach  
  14. 14. London  |  10–13  February  2014  |  #SESLON  |  @SESConf       @brightedge Compe++ve  Analysis  –    Framework   Discover  compe++on   Analyze  Keyword  Insight   Analyze  Page  and  Content  Insight   Ac+on  upon  insights  
  15. 15. London  |  10–13  February  2014  |  #SESLON  |  @SESConf       @brightedge Compe++ve  Analysis  –    Framework   Discover  compe++on   Analyze  Keyword  Insight   Analyze  Page  and  Content  Insight   Ac+on  upon  insights  
  16. 16. London  |  10–13  February  2014  |  #SESLON  |  @SESConf       @brightedge It  is  essen+al  to  know  your  compe+tors     in  search  
  17. 17. London  |  10–13  February  2014  |  #SESLON  |  @SESConf       @brightedge Understand  your  compeCtors  by    page  groupings  
  18. 18. London  |  10–13  February  2014  |  #SESLON  |  @SESConf       @brightedge Benchmark  versus  mulCple  page  groupings  
  19. 19. London  |  10–13  February  2014  |  #SESLON  |  @SESConf       @brightedge Compe++ve  Analysis  –    Framework   Discover  compe++on   Analyze  Keyword  Insight   Analyze  Page  and  Content  Insight   Ac+on  upon  insights  
  20. 20. London  |  10–13  February  2014  |  #SESLON  |  @SESConf       @brightedge Look  at  both  compe+tor  and  landscape  trends  
  21. 21. London  |  10–13  February  2014  |  #SESLON  |  @SESConf       @brightedge Rank  data  needs  to  be  assessed  at  a   universal  search  level  
  22. 22. London  |  10–13  February  2014  |  #SESLON  |  @SESConf       @brightedge Understand  where  your  compeCtors  are   ge_ng  their  SEO  traffic  from  
  23. 23. London  |  10–13  February  2014  |  #SESLON  |  @SESConf       @brightedge How  are  those  pages  appearing  in  the  landscape?   q Op+mize  for  keywords,  pages  and  content  types  where   compe++on  has  universal  results  that  you  don’t   q Reinforce  op+miza+on  where  you  have  universal  results  that   compe++on  doesn’t    
  24. 24. London  |  10–13  February  2014  |  #SESLON  |  @SESConf       @brightedge Mobile  visibility  will  differ  
  25. 25. London  |  10–13  February  2014  |  #SESLON  |  @SESConf       @brightedge Does  this  keyword  /  page  behavior   difference  by  device?  
  26. 26. London  |  10–13  February  2014  |  #SESLON  |  @SESConf       @brightedge Compe++ve  Analysis  –    Framework   Discover  compe++on   Analyze  Keyword  Insight   Analyze  Page  and  Content  Insight   Ac+on  upon  insights  
  27. 27. London  |  10–13  February  2014  |  #SESLON  |  @SESConf       @brightedge Understand  compe++ve  strategies,  spot  opportuni+es   q  What  pages  are  ranking  and  for  which  keywords?   q  Are  these  keywords  relevant  to  your  business?   q  Where  are  the  gaps?   q  If  not,  track  and  op+mize  for  these  keywords!  
  28. 28. London  |  10–13  February  2014  |  #SESLON  |  @SESConf       @brightedge Find  backlink  opportuni+es  by  tracking  number  &  quality   of  compe++on’s  links   q  Do  you  have  enough  high-­‐quality  links  compared  to  compe++on?   q  Who  is  linking  to  your  compe++on?   q  What  is  the  authority  of  these  domains?   q  Is  lack  of  quality  backlinks  the  answer?      
  29. 29. London  |  10–13  February  2014  |  #SESLON  |  @SESConf       @brightedge Drill  down  further  into  their  link  strategy   q  High  Value  Link  Targets  -­‐  Iden+fy  Link  Hubs  that  are  driving  rankings  for  this  market   segment.   q  Iden+fy  Link  Strategies  -­‐  Classify  Links    based  on  type  (blog,  news,  PR,    partnerships,  social,  etc.)       q  Discover  Backlink  Opportuni+es  –  Do  you     have  links  of  each  type  to  to  these  hubs  and  domains?  
  30. 30. London  |  10–13  February  2014  |  #SESLON  |  @SESConf       @brightedge Compe++ve  Analysis  –    Framework   Discover  compe++on   Analyze  Keyword  Insight   Analyze  Page  and  Content  Insight   Ac+on  upon  insights  
  31. 31. London  |  10–13  February  2014  |  #SESLON  |  @SESConf       @brightedge Create  acCon  plan  on  insights   What   Content   areas  to   develop   Backlink  /  Outreach   strategy   Who  to   benchmark   upon  
  32. 32. London  |  10–13  February  2014  |  #SESLON  |  @SESConf       @brightedge Support  with  an  educaCon  plan  
  33. 33. London  |  10–13  February  2014  |  #SESLON  |  @SESConf       @brightedge Have  a  monitoring  strategy  that  helps   you  quickly  and  easily  scale  your   performance  versus  compeCtors  
  34. 34. London  |  10–13  February  2014  |  #SESLON  |  @SESConf       @brightedge Summary  Takeaways   Benchmark  versus  Pages   Understand  universal  visibility   Find  content  gaps     Automate  and  Educate  Insights  
  35. 35. London  |  10–13  February  2014  |  #SESLON  |  @SESConf       @brightedge Thanks  for  listening         Mark  Mitchell   @brightedge     @searchmitch       Deck  will  be  on  shared  via  Twieer  /  Slideshare  today    

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