Google ranking factors uk 2012
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    Google ranking factors uk 2012 Google ranking factors uk 2012 Document Transcript

    •   Whitepaper – SEO Ranking Faktoren 2012    In  diesem  Whitepaper  fassen  wir  die  Ergebnisse  unserer  Studie  zur  Bewertung  von  SEO-­‐Ranking-­‐Faktoren  im  Januar  2012  für  Deutschland  zusammen.    Autoren:  Marcus  Tober,  Sebastian  Weber    Searchmetrics  GmbH  Greifswalder  Straße  212  10405  Berlin  phone:  +49-­‐30-­‐3229535-­‐0  fax:  +49-­‐30-­‐3229535-­‐99  e-­‐mail:  info@searchmetrics.com    
    •      Inhalt  EINLEITUNG:........................................................................................................................ 3   ALLE  FAKTOREN  IN  DER  ÜBERSICHT .................................................................................................. 4   DATENAKTUALITÄT ....................................................................................................................... 7   ZAHLEN  ZUR  DATENBASIS ............................................................................................................... 7   VORSICHT  BEI  DEN  RÜCKSCHLÜSSEN:  KORELLATION  ≠    KAUSALER  EFFEKT!................................................ 7  1.  SOCIAL  SIGNALS  SIND  IN  DEUTSCHLAND  ANGEKOMMEN................................................. 9   FACEBOOK  SHARES  KORRELIEREN  AM  STÄRKSTEN ................................................................................ 9   DETAILANSICHTEN ...................................................................................................................... 10  2.  BACKLINKS  BLEIBEN  SEO-­‐GOLD,  DOCH  ANSPRÜCHE  STEIGEN ......................................... 13   ENTSCHEIDEND  WEITERHIN  DIE  ANZAHL .......................................................................................... 13   DETAILANSICHT .......................................................................................................................... 14  3.  DIE  MACHT  DER  MARKE  IST  UNGEBROCHEN .................................................................. 16   AN  DIE  SPITZE  NUR  MIT  MARKEN-­‐MACHT ....................................................................................... 16   BEISPIELE.................................................................................................................................. 17   ANDERS  BEI  DER  DESCRIPTION... ................................................................................................... 20  4.  ÜBERTRIEBENE  WERBUNG  WIRD  ZU  EINEM  HINDERNIS................................................. 21   DETAILANSICHT .......................................................................................................................... 22  5.  KEYWORD-­‐DOMAINS,  KEYWORD  IN  URL........................................................................ 24   DETAILANSICHT .......................................................................................................................... 24  6.  WEITERE  ONPAGE  FAKTOREN ........................................................................................ 26   DETAILANSICHT .......................................................................................................................... 27  ZUSAMMENFASSUNG  UND  EMPFEHLUNGEN..................................................................... 29  ÜBER  SEARCHMETRICS ...................................................................................................... 31                           „Ranking  Faktoren  2012  Deutschland“,    Searchmetrics  ©  2012  –  Seite  2        
    •  Einleitung:  Die   größte   Unbekannte   im   SEO-­‐Bereich   ist   der   Algorithmus.   Viele   Mythen   und   Gerüchte  ranken  sich  um  die  Art  und  Weise,  wie  Google  Ergebnisse  sortiert  und  wie  man  das  am  besten  beeinflussen  kann.    Wir  bei  Searchmetrics  aggregieren  monatlich  Milliarden  von  Datenpunkten  –  und  gehen  dabei  natürlich  genau  dieser  Frage  nach:  Welche  Faktoren  sind  relevant  für  eine  gute  Positionierung  in  den  Google  Suchergebnissen.      Mit  dieser  großen  Erhebung  und  dem  Whitepaper  nähern  wir  uns  der  Antwort  auf  der  Basis  von   10.000   ausgewählten   Top-­‐Keywords,   300.000   Webseiten   und   Millionen   von   Links,   Shares  und  Tweets.      Wir   vergleichen   hierbei   mutmaßliche   Ranking-­‐Faktoren,   also   Eigenschaften   von   Webseiten  mit   der   Summe   ihrer   Positionen   bei   Google.   Sind   also   in   den   vorderen   Positionen   der  untersuchten  SERPs  viele  Seiten,  die  zum  Beispiel  das  Keywords  im  Title-­‐Tag  enthalten,  dann  erkennen  wir  darin  eine  hohe  Korrelation.  Diese  Korrelationen  zeigen  also,  welche  Merkmale  Seiten  aufzeigen,  die  in  den  Suchergebnissen  auf  den  ersten  Plätzen  landen.                     „Ranking  Faktoren  2012  Deutschland“,    Searchmetrics  ©  2012  –  Seite  3        
    •    Alle  Faktoren  in  der  Übersicht  Der   beste   Weg,   die   Korrelationen   zwischen   verschiedenen   Faktoren   und   den   Google-­‐Suchergebnissen  darzustellen  ist  die  so  genannte  Spearman–Korrelation:      Grafik  1:  Spearman-­‐Korrelation  aller  Ranking  Faktoren  Zur  Erklärung:  Je  länger  ein  Balken  ist,  umso  höher  die  Korrelation.  Auf  der  x-­‐Achse  wird  der  Korrelationskoeffizient  angezeigt.  Hohe  Werte  auf  der  x-­‐Achse  (z.B.  Facebook  Shares)  haben                   „Ranking  Faktoren  2012  Deutschland“,    Searchmetrics  ©  2012  –  Seite  4        
    •  eine  positive  Korrelation  (je  mehr,  umso  besser  bzw.  umso  haben  URLs  auf  besseren  Rankings  mehr   Shares   als   die   auf   schlechteren)   während   niedrige   Werte   (z.B.   Länge   der   Linktexte)   eine  negative   Korrelation   haben.   Wir   können   also   sagen,   dass   die   größte   Korrelation   zwischen  Facebook-­‐Shares  besteht  und  die  geringste  zwischen  der  der  Position  des  Keywords  im  Title.  Mit   umgekehrten   Vorzeichen   ist   die   Korrelation   zwischen   der   Länge   von   Linktexten   zu  erkennen:  Je  kürzer  die  Links  sind,  umso  besser  das  Ranking.  Dazu  weiter  unten  noch  mehr.    Zusätzlich   kann   auch   der   Kendall   Tau   Rangkorrelationskoeffizient   (im   Bild   unten   grün)   zur  Beurteilung  der  Rankingfaktoren  werden:                   „Ranking  Faktoren  2012  Deutschland“,    Searchmetrics  ©  2012  –  Seite  5        
    •    Grafik  2:  Kendalls  Tau  und  Spearman  Korrelation  aller  Ranking  Faktoren  Dieser   Wert   ist   im   Allgemeinen   geringer   als   der   der   Spearman   Korrelation.   Die   Reihenfolge  der  untersuchten  Elemente  bleibt  jedoch  bis  auf  minimale  Veränderungen  gleich.  Das  spricht  tendenziell   für   die   Zuverlässigkeit   der   schon   über   Spearman   ermittelten   Rangfolge,   die  folgenden   Aussagen   können   auch   aufgrund   einer   zweiten   Korrelationsmetrik   getroffen                   „Ranking  Faktoren  2012  Deutschland“,    Searchmetrics  ©  2012  –  Seite  6        
    •  werden.    Datenaktualität  Die   Daten   wurden   zwischen   Mitte   Dezember   2011   und   Januar   2012   erhoben.   Aufgrund   der  Aussagen   die   wir   treffen   werden,   und   von   den   Ergebnissen   die   uns   teils   selbst   überrascht  haben,   wurden   die   Daten   mehrmals   erhoben   und   bewertet.   In   den   Ergebnissen   sieht   man  auch  die  Auswirkungen  der  diversen  Panda  Updates,  denn  Anfang  2011  hätten  die  Ergebnisse  teils  ganz  anders  ausgesehen.  Zahlen  zur  Datenbasis  Als   Datenbasis   haben   wir   ein   sehr   großes   Keywordset   von   10.000   Suchbegriffen   aus   Google  Deutschland   gewählt   –   das   aber   trotzdem   noch   für   Auswertungen   verwendbar   ist.   Dabei  kamen  jedoch  nicht  die  Top  10.000  Suchbegriffe  nach  Suchvolumen  zum  Einsatz,  denn  diese  enthalten   extrem   viele   Markenkeywords,  was   die   Auswertungen   für   viele   Faktoren   hätte  verfälschen  können.  Stattdessen  beinhaltet  unsere  Referenz-­‐Datenbasis:   • Eine   Mischung   aus   vielen   Keywords   mit   nicht   maximalem,   aber   tendenziell   hohem   Suchvolumen,   • rund   1/10   davon   sind   Keywords,   die   von   unseren   Logiken   als   navigationsorientiert   erkannt  werden,   • der   Rest   ist   eine   Mischung   aus   Keywords   verschiedener   CPC-­‐Bereiche   –   um   transaktionelle   (eher   hoher   CPC)   und   informationsorientierte   (eher   niedriger   CPC)   Suchen  sicher  abzudecken  sowie  die  Mischformen  dazwischen.   • Die   Auswertung   beschränkte   sich   auf   die   organische   Suche   –   sämtliche   Adwords,     Universal   Search   Oneboxen,   2-­‐   bis   7-­‐Packs,   Sitelinks,   iGoogle-­‐Integrationen   usw.   wurden  nicht  berücksichtigt.  Die  10.000  analysierten  Keywords  führten  in  der  Auswertung  zu:   • 30.000  SERP-­‐Seiten  („Search  Enginge  Result  Pages“)   • mit  300.000  Titles,  Descriptions  und  URLs.  Die  Inhalte  der  rankenden  Seiten  lieferten:   • 14,68  GB  an  Daten,   • 110.944  Adsenseblöcke,   • 170.988.441  Facebook  Comments,  1,4  Milliarden  Shares  und  3,3  Milliarden  Likes  Vorsicht  bei  den  Rückschlüssen:  Korellation  ≠    kausaler  Effekt!  Es  ist  nachdrücklich  darauf  hinzuweisen,  dass  die  Korrelationen  in  keinster  Weise  garantieren,  dass   die   jeweiligen   Faktoren   einen   Einfluss   auf   das   Ranking   haben,   oder   überhaupt   von  Google   als   Signal   genutzt   werden.   Fragen   wie   „Bekommt   man   Social   Signals   weil   man   gut                   „Ranking  Faktoren  2012  Deutschland“,    Searchmetrics  ©  2012  –  Seite  7        
    •  rankt,  oder  rankt  man  gut  weil  man  Social  Signals  hat?“  sind  absolut  berechtigt  und  können  nicht  anhand  der  vorliegenden  Daten  eindeutig  beantwortet  werden.    Dennoch   bekommt   man   schnell   eine   Ahnung   welche   Faktoren   ins   Rankings   einbezogen  werden  und  vieles  was  vorher  als  Bauchgefühl  vorhanden  war  wird  bestätigt.                   „Ranking  Faktoren  2012  Deutschland“,    Searchmetrics  ©  2012  –  Seite  8        
    •  1.  Social  Signals  sind  in  Deutschland  angekommen  Facebook  Shares  korrelieren  am  stärksten  Sicherlich   der   interessanteste   Punkt   für   alle,   die   inhouse   oder   bei   Agentur-­‐Kunden   die  Implementierung  einer  Social-­‐Strategie  anstoßen  wollen:  Soziale  Signale  sind  in  Deutschland  angekommen.    Facebook-­‐  und  Twittersignale  korrelieren  wie  folgt  mit  besseren  Rankings:  Grafik  3:  Spearman-­‐Korrelation  der  Social  Signals  Die   verschiedenen   Facebook-­‐Metriken   weisen   die   höchsten   Werte   auf,   wobei   Shares   den  stärksten   Zusammenhang   zu   haben   scheinen   –   sogar   höher   als   der   aggregierte   Wert   für  Shares,  Comments  und  Likes.  Twitter  erreicht  diese  Werte  bei  weitem  nicht  –  ist  aber  immer  noch   die   sechsstärkste   Metrik   in   unserer   Analyse   –   hinter   Facebook   und   der   Anzahl   der  Backlinks.  Eine   Anmerkung   zu   Google   Plus:   Hier   waren   noch   nicht   genügend   Daten   vorhanden,   um  sinnvolle  Aussagen  treffen  zu  können.  Offensichtlich  macht  uns  Google  mit  mittlerweile  fast  100  Mio  Nutzern  eher  was  vor,  als  dass  sie  wirklich  aktiv  sind.  Die   Korrelation   der   sozialen   Metriken   mit   guten   Rankings   ist   beeindruckend   hoch.   Die  Bedeutung  des  Social  Webs  auch  für  SEO  schreitet  nicht  ohne  Grund  immer  weiter  voran,  und  wird  auf  absehbare  Zeit  auch  sehr  wichtig  bleiben.  Selbst  wenn  diese  Metriken  –  wie  von  Google-­‐Seite  vor  einiger  Zeit  geäußert  –  nicht  direkt  für  das   Ranking   herangezogen   werden   sollten,   muss   Google   wirklich   alles   dafür   geben   diese  Werte  irgendwie  nachzubauen  oder  emulieren  zu  können.  Und  mit  mehr  als  25%  weltweitem                   „Ranking  Faktoren  2012  Deutschland“,    Searchmetrics  ©  2012  –  Seite  9        
    •  Browser-­‐Marktanteil   ist   Google   in   der   Lage   nicht   nur   Bounce-­‐Rates   oder   Verweildauer   zu  messen,  sondern  auch  Aktivitäten  in  Social  Networks  die  eigentlich  „geschlossen“  sind.  Detailansichten      In  der  Detailansicht  der  Signale  je  Rankingplatz  ergibt  sich  der  folgende  Graph:         Grafik  4:  Detailansicht  Social  Signals  je  Rankingplatz  Wenn  man  untersucht,  für  wie  viel  Prozent  der  Einträge  mindestens  eines  der  Signale  vorliegt,  erhält  man  die  folgende  Übersicht:                   „Ranking  Faktoren  2012  Deutschland“,    Searchmetrics  ©  2012  –  Seite  10        
    •    Grafik  5:  Prozentuale  Verteilung  der  Social  Signals  je  Rankingplatz  Auffällig   ist   natürlich   der   Anstieg   bei   allen   Werten   auf   der   17.   Position,   der   erst   einmal  unerwartet  ist  und  unlogisch  erscheint.  Um  dies  zu  ergründen,  haben  wir  uns  genauer  mit  den  Daten  beschäftigt  –  und  ermittelt,  dass  diese   Effekte   (die   auch   bei   verschiedenen   anderen   Kriterien   auftreten)   fast   komplett   auf  einen  Ranking-­‐Effekt  von  wikipedia  zurückzuführen  sind.    Der   Verlauf   der   Anzahl   von   Platzierungen   von   de.wikipedia.de   ist   normal   –   der   von  en.wikipedia.org  hat  jedoch  einen  sehr  starken  Ausschlag  auf  Position  17:                   „Ranking  Faktoren  2012  Deutschland“,    Searchmetrics  ©  2012  –  Seite  11        
    •    Grafik  6:  Prozentuale  Verteilung  Wikipedia  je  Rankingplatz  Alleine   also   die   Spitze   der   englischen   Wikipedia   ist   für   diesen   Effekt   verantwortlich.   Eine  Erklärung,   wodurch   dieser   Peak   ausgelöst   wird,   war   nicht   im   Rahmen   der   Untersuchung.                   „Ranking  Faktoren  2012  Deutschland“,    Searchmetrics  ©  2012  –  Seite  12        
    •    2.  Backlinks  bleiben  SEO-­Gold,  doch  Ansprüche  steigen  Entscheidend  weiterhin  die  Anzahl  Social  Media  hin  oder  her:  Backlinks  sind  und  bleiben  eine  der  wichtigsten  Stellschrauben  für  ein  gutes  Ranking.  Die   Korrelationsdaten   unterstützen   dies   –   die   Anzahl   der   Backlinks   ist   nach   den   Facebook-­‐Metriken   am   stärksten   mit   guten   Rankings   korreliert.   Darüber   hinaus   scheint   es   im  Backlinkbereich  aber  noch  andere  Qualitätsfaktoren  zu  geben:    Grafik  7:  Spearman-­‐Korrelation  aller  Link-­‐Faktoren  Diese  Zahlen  legen  nahe,  dass  der  Anteil  der  nofollow-­‐Links  und  der  Anteil  von  Links  die  ein  Stopword  enthalten  gleich  oder  fast  stärker  korrelieren  als  Links,  die  das  Keyword  enthalten.  Auch,   wenn   diese   Aussage   nicht   als   “signifikant”   bezeichnet   werden   kann:   Diese   gute  Korrelation  für  Faktoren,  die  eine  natürlichere  Verlinkung  vermuten  lassen,  illustriert  den  von  vielen  SEOs  vermuteten  Trend,  dass  stumpfe,  perfekt  keywordoptimierte  Links  oft  nicht  mehr  effizient  sind,  sondern  eine  differenzierte  Strategie  benötigt  wird.  Bis  diese  Faktoren  aber  gegen  die  schiere  Masse  an  Links  gewinnen,  ist  es  bei  vielen  Keywords  noch   ein   langer   Weg.   Wenn   man   die   Anzahl   der   Links   abhängig   von   der   Position   der  verlinkten   Seite   darstellt,   erhält   man   bei   den   von   uns   beobachteten   Keywords  zusammengefasst  die  folgenden  Werte:                   „Ranking  Faktoren  2012  Deutschland“,    Searchmetrics  ©  2012  –  Seite  13        
    •    Grafik  8:  Detailansicht  der  Backlinks  je  Rankingplatz  Die   sehr   ausgeprägte   Kurve   mit   dem   extremen   Ausschlag   auf   der   ersten   Position   verdeutlicht  eine  sehr  starke  Korrelation  gerade  auf  den  ersten  Plätzen  in  den  SERPs.    Detailansicht      Die   folgende   Abbildung   zeigt,   wie   sich   die   Wahrscheinlichkeit   ein   bestimmtes  Charakteristikum   im   Backlinkprofil   der   rankenden   Seite   anzutreffen   im   Verlauf   der   Positionen  ändert.  Wenn   man   einen   Indexwert   für   den   Anteil   der   Nofollow-­‐   und   Stopwordlinks   (Platz   30=1)  definiert  um  beides  besser  vergleichen  zu  können,  erkennt  man  die  folgende  Entwicklung:                   „Ranking  Faktoren  2012  Deutschland“,    Searchmetrics  ©  2012  –  Seite  14        
    •    Grafik  9:  Nofollow-­‐  und  Stopwordlinks  je  Rankingplatz   • Grundsätzlich   war   zu   erwarten,   dass   auf   Platz   1   beide   Graphen   nach   oben   gehen   –   schließlich  haben  Seiten,  die  auf  Platz  1  ranken  tendenziell  viel  mehr  Links  als  Seiten   auf   allen   anderen   Seiten,   und   bei   wesentlich   mehr   Links   ist   es   einfach   wahrscheinlicher,  dass  mindestens  ein  Nofollow-­‐Link  dabei  ist.   • Interessant   (und   der   Grund   für   die   indexierte   Darstellung)   ist,   dass   sich   Nofollow-­‐   und   Stopwordlinks  in  den  restlichen  Plätzen  der  Top  10  unterschiedlich  verhalten.   • Nofollowlinks  weisen  einen  stark  ansteigenden  Wert  mit  jedem  Positionsgewinn  auf.   • Bei  den  Stopwordlinks  ist  dieser  Anstieg  deutlich  geringer.  Tendenziell  scheint  es  also  so,  dass  gerade  im  oberen  Bereich  der  SERPs  Nofollowlinks  mehr  oder  weniger  Pflicht  sind.  Links  mit  Stopwords  scheinen  grundsätzlich  positiv  zu  sein,  ob  sie  jedoch  wirklich  schon  von  Google  gesondert  ausgewertet  werden,  ist  nicht  klar.                   „Ranking  Faktoren  2012  Deutschland“,    Searchmetrics  ©  2012  –  Seite  15        
    •    3.  Die  Macht  der  Marke  ist  ungebrochen  An  die  Spitze  nur  mit  Marken-­Macht  Schon   seit   längerer   Zeit   gilt   unter   SEOs   die   Regel,   dass   Marken   im   Ranking   Vorteile   genießen    und  es  ein  großer  Vorteil  ist,  wenn  man  sich  als  eine  solche  Marke  etablieren  kann.  Allerdings  ist  der  Faktor  „Marke“  ist  in  groß  angelegten  Datenanalysen  schwer  zu  bestimmen.  Schließlich  ist   es   nahezu   unmöglich,   ohne   den   Algorithmus   der   Suchmaschine   zu   kennen,   die  thematischen  Kriterien  einer  Marke  zu  erkennen.  Nun,   es   ist   nicht   ganz   unmöglich.   Denn   bei   einigen   untersuchten   Onpage-­‐Kriterien   ist   die  Macht  der  Marke  offensichtlich  –  und  führt  sogar  dazu,  dass  sich  die  „konventionelle“  SEO-­‐Logik   de   fakto   auf   den   Kopf   stellt.   Auffällig   ist   dies   bei   den   folgenden   Elementen,   die  allesamt  (überraschenderweise)  eine  negative  Korrelation  aufweisen:    Grafik  10:  Spearman-­‐Korrelation  von  Marken-­‐Faktoren  Die   Kernaussage   dieser   Grafik   ist:   Je   seltener   das   Keyword   in   der   Überschrift   und   im   Title  steht  und  je  weniger  Wörter  der  Text  enthält,  umso  besser  sind  die  die  Seiten  gerankt.  Das  ist  zunächst   verblüffend.   Wenn   man   sich   aber   den   genauen   Verlauf   dieser   Metriken   auf   den  Plätzen  1  bis  30  anschaut,  fällt  ein  Muster  auf:  bis  in  die  Top  10  verhalten  sich  die  Faktoren  wie   zu   erwarten   ohne   große   Korrelation   in   eine   Richtung.   Doch   auf   den   ersten   Plätzen   –   dem  natürlichen  Lebensraum  der  Marke  –  kehrt  sich  alles  um:                   „Ranking  Faktoren  2012  Deutschland“,    Searchmetrics  ©  2012  –  Seite  16        
    •    Grafik  11:  Vorkommen  von  Marken-­‐Signalen  je  Rankingplatz  Zur  Erklärung:  In  dieser  Grafik  findet  man  einen  Index-­‐Wert  für  die  Häufigkeit  des  gesuchten  Ranking  Faktors  auf  der  Y-­‐Achse.  Die  Positionen  im  Google-­‐Index  stehen  auf  der  x-­‐Achse.  Die  Seiten  mit  den  geringsten  Ausprägungen  stehen  also  auf  den  Positionen  eins  bis  drei.  Also:   Auf   den   besten   Positionen   benötigt   man   nicht   mehr   das   Keyword   im   Title   oder   in   der  H1-­‐Überschrift,  und  auch  die  Anzahl  der  Wörter  geht  im  Durchschnitt  (bis  auf  einen  Ausreißer  auf  Position  1)  zurück.  Hier   widersprechen   die   Daten   der   klassischen   Onpage-­‐SEO-­‐Lehre   –   eigentlich   ist   ja   zu  erwarten,  dass  z.B.  das  Keyword  im  Title  einen  großen  Vorteil  darstellt,  und  oft  wurde  auch  in  der  Vergangenheit  ein  positiver  Einfluss  des  Keywords  im  H1  Tags  vermutet.  Diese  Faktoren  werden   in   den   Google-­‐Resultaten   aber   mittlerweile   anscheinend   völlig   anders   gewichtet   –  starke  Brands  ranken  in  den  Top  5,  auch  ohne  Onpage  perfekt  passende  Seiten.  Dieser   Effekt   tritt   über   das   gesamte   geprüfte   Keywordset   auf,   und   nicht   nur   z.B.   bei   den  Marken-­‐  und  Markenkombinationskeywords.  Beispiele  Ein   interessantes   Beispiel   ist   z.B.   eine   Suche   nach   „schöne   Kleider“,   bei   der   das   erste   Resultat  mit  exakt  passendem  Title  erst  auf  der  vierten  Position  erscheint:                   „Ranking  Faktoren  2012  Deutschland“,    Searchmetrics  ©  2012  –  Seite  17        
    •    Grafik  12:  Google  SERP  „Schöne  Kleider“  Wir   haben   außerdem   geprüft   ob   das   Keyword   (Kombination)   vorkommt,   aber   nicht   nach  semantisch  verwandten  Keywords  geprüft.  Offensichtlich   werden   diese   Entwicklungen,   wenn   man   Suchen   nach   bekannten   (Offline-­‐)Marken  in  Kombination  mit  generischen  Suchbegriffen  ausführt  –  z.B.  „adidas  Schuhe“:                   „Ranking  Faktoren  2012  Deutschland“,    Searchmetrics  ©  2012  –  Seite  18        
    •    Grafik  13:  Google  SERP  „adidas  schuhe“  Dieser   Effekt   tritt   jedoch   das   gesamte   geprüfte   Keywordset   auf,   und   nicht   nur   z.B.   bei   den  Marken-­‐  und  Markenkombinationskeywords.    Beispielsweise   können   bei   generischen   Begriffen   auch   „reguläre“   Projekte   offizielle   Seiten  überholen,  die  dann  wiederum  vor  SEO-­‐Onpage-­‐optimierten  Seiten  liegen:                     „Ranking  Faktoren  2012  Deutschland“,    Searchmetrics  ©  2012  –  Seite  19        
    •  Grafik  14:  Google  SERP  „bankleitzahlsuche“  Als  „Kontrollfaktor“  zur  Untersuchung  der  Validität  unserer  Daten  in  diesem  Bereich  könnte  man  z.B.  die  Description  verwenden,  die  keinen  direkten  Einfluss  auf  gute  Platzierung  haben  dürfte.    Anders  bei  der  Description...  Interessanterweise   tritt   das   Phänomen   z.B.   nicht   bei   den   Descriptions   auf   –   hier   ergibt   sich  der  zu  erwartende,  rankingneutrale  Verlauf  (die  Werte  aus  Abb.  11  wurden  ausgegraut,  da  sie  nur  zum  groben  Vergleich  dienen):    Grafik  15:  Onpage  Faktoren  je  Rankingposition  Die  Daten  sind  also  durchaus  aussagekräftig  –  die  beobachteten  Phänomene  erstrecken  sich  nicht   auch   noch   auf   einen   Faktor   „Description“,   der   wohl   kaum   Auswirkungen   auf   Rankings  hat.  Hier  ist  die  Verteilung  unabhängig  vom  Ranking  –  es  gibt  also  keinen  Zusammenhang.    Bei   den   Ranking-­‐Faktoren   mit   Einfluss   sind   jedoch   die   ersten   Positionen   ganz   offensichtlich  auf  „Marke“  getuned.                       „Ranking  Faktoren  2012  Deutschland“,    Searchmetrics  ©  2012  –  Seite  20        
    •  4.  Übertriebene  Werbung  wird  zu  einem  Hindernis  Zu  viele  und  /  oder  zu  plumpe  Werbung  wird  als  einer  der  Faktoren  beim  Panda-­‐Update  und  nachfolgenden  Iterationen  vermutet.  Bei  allen  von  uns  untersuchten  Werbefaktoren  sind  die  Korrelationen  negativ:    Grafik  16:  Spearman-­‐Korrelation  aller  Werbe-­‐Faktoren  Allgemeine   Adlinks   (übliche   Integrationen   von   Affilinet,   Zanox,   CJ,   Adsense   und   anderen)   sind  dabei   minimal   weniger   negativ   als   die   alleinige   Betrachtung   von   Adsense.   Diese   Werte   sind  jedoch  nicht  sonderlich  stark  negativ  –  zumindest  wenn  man  (wie  für  alle  bisherigen  Daten)  die  gesamten  Top  30  als  Grundlage  nimmt.  Wenn  man  jedoch  nur  die  Top  10  berücksichtigt,  ergibt  sich  ein  wesentlich  stärkerer  negativer  Zusammenhang:    Grafik  17:  Spearman-­‐Korrelation  Werbung,  erste  Seite                   „Ranking  Faktoren  2012  Deutschland“,    Searchmetrics  ©  2012  –  Seite  21        
    •  Gerade   auf   den   Top-­‐Positionen   scheinen   sich   also   eher   Seiten   zu   befinden,   die   weniger  klassische   Werbeintegrationen   haben.   Dies   könnte   natürlich   auch   mit   den   Markenseiten  zusammen  hängen.  „Sony“  hat  auf  seinen  Produktseiten  einfach  keine  Banner…  Zuletzt  wurde  ja  sogar  von  Google  direkt  bestätigt,  dass  sehr  auffällige,  ablenkende  oder  zu  stark  above-­‐the-­‐fold  Werbung  zu  Rankingproblemen  führen  kann  –  und  genau  das  sieht  man  auch  in  diesen  Korrelationsdaten.  Allerdings  liefern  wir  noch  die  Zusatzinformation,  dass  diese  Dinge  eigentlich  nur  in  den  Top  10  wirklich  relevant  zu  sein  scheinen.  Detailansicht  Betrachtung  des  Verlaufs  über  die  Rankingplätze  hinweg:    Grafik  18:  Detailansicht  Werbeintegrationen  je  Rankingplatz  Grundsätzlich   passiert   das,   was   die   Korrelationsdaten   nahe   gelegt   haben:   kaum  Veränderungen  auf  den  hinteren  Plätzen,  und  ein  großer  Abfall  auf  den  vorderen  Plätzen.  Interessant   ist   bei   der   weiteren   Datenanalyse   eine   Datenreihe,   die   man   aus   diesen   beiden  Verläufen  ableiten  kann:  der  Verlauf  von  Werbeintegrationen  ohne  Adsense.  Wenn  man  die  Adsense   –   Werte   aus   der   allgemeinen   Werten   herausrechnet,   erhält   man   zusätzlich   die  folgende,  grüne  Kurve:                   „Ranking  Faktoren  2012  Deutschland“,    Searchmetrics  ©  2012  –  Seite  22        
    •    Grafik  19:  Detailansicht  Werbeintegrationen  je  Rankingplatz  exklusive  Adsense  Überraschenderweise   erhält   man   für   die   Werbeintegrationen   ohne   Adsense   einen  konstanten,   sogar   minimal   ansteigenden   Verlauf.   Die   negative   Korellation   für  Werbeintegrationen   gilt   nur   für   Adsense,   andere   Werbeformen   sind   nach   unseren   Daten  rankingneutral!                   „Ranking  Faktoren  2012  Deutschland“,    Searchmetrics  ©  2012  –  Seite  23        
    •    5.  Keyword-­Domains,  Keyword  in  URL  Die   Stärke   von   Keyworddomains   ist   seit   Jahren   bekannt,   und   ist   auch   in   unserer   Analyse  deutlich  sichtbar:    Grafik  20:  Spearman-­‐Korrelation  Keyworddomains  Domains  mit  Keyword  korrelieren  also  wesentlich  besser  mit  guten  Rankings  als  Ergebnisse,  die  von  einer  beliebigen  Startseite  gehalten  werden.  Die  Korrelation  bei  Keyword-­‐Domains  ist  auch  weiterhin  wesentlich  höher  als  die  Korrelation  für  Keywords  im  restlichen  URL-­‐Teil.  Von   Seiten   Googles   wird   zwar   immer   wieder   betont,   dass   diese   Domains   langsam   aber   sicher  schwächer  werden  sollen  –  momentan  scheint  das  aber  noch  nicht  wirklich  der  Fall  zu  sein.  Detailansicht  Wenn   man   den   Verlauf   der   Faktoren   „Keyword   in   Domain“   und   „Keyword   in   URL“   (bzw.  genauer  im  restlichen  URL-­‐Teil)  im  Verlauf  betrachtet  (Indexiert  jeweils  auf  Platz  30=1),  erhält  man  die  folgende  Ansicht:                   „Ranking  Faktoren  2012  Deutschland“,    Searchmetrics  ©  2012  –  Seite  24        
    •    Grafik  21:  Verlauf  Keyword-­‐Domains  und  Keyword-­‐URL  je  Rankingplatz   • Wenn  Keyworddomains  vorhanden  sind,  dominieren  sie  die  Top  4-­‐5  –  ab  dort  erhöht   sich  ihr  Auftreten  drastisch.   • Eine   Keywordverwendung   in   der   URL   tritt   bei   gut   rankenden   Seiten   nur   minimal   häufiger  auf  als  bei  Seiten,  die  auf  Platz  20+  platziert  sind.   • Der   hohe   Wert   von   Keyworddomains   ist   aus   SEO-­‐Sicht   momentan   anscheinend   gerechtfertigt,   weil   sich   durch   bloße   URL-­‐Optimierung   auf   bestehenden   Seiten   keine   ähnlichen  Effekte  erzielen  lassen.                   „Ranking  Faktoren  2012  Deutschland“,    Searchmetrics  ©  2012  –  Seite  25        
    •    6.  Weitere  Onpage  Faktoren  Wir   haben   uns   bemüht,   möglichst   viele   Faktoren   auf   ihre   Auswirkungen   zu   untersuchen,  soweit  dies  bei  einer  Analyse  auf  so  großer  Basis  möglich  ist.  Neben  den  Faktoren  die  sich  in  Hauptpunkten   zusammenfassen   ließen   gibt   es   deshalb   noch   eine   Reihe   von   weiteren  erfassten  Faktoren  –  die  jedoch  nur  wenig  oder  nicht  anders  als  erwartet  korrelieren.  Dazu  zählen  die  folgenden  Onpage  Faktoren:    Grafik  22:  Spearman-­‐Korrelation  weitere  Faktoren  Obwohl   man   durchaus     vermuten   könnte,   dass   Seiten   mit   vielen   Multimediainhalten  tendenziell   besserer   ranken   (möglicherweise   auch   indirekt   über   bessere   Usersignale,   z.B.  Social  Media  Links),  ergab  sich  in  unserer  Analyse  keine  starke  Korrelation  für  Seiten  mit  mehr  Bildern  (wobei  alle  Bilder  außer  Spacern  gezählt  wurden).  Ebenso  unerwartet  ist  die  negative  Korrelation  der  Textlänge  zum  Ranking  –  hier  besteht  der  Zusammenhang   mit   den   Marken   die   mit   ihren   Positionen   konventionelle   SEO-­‐Logik  konterkarieren  weiter  oben.  Die   Länge   des   Title   und   die   Position   des   Keywords   im   Title   (nach   Buchstabe   wie   nach  Wörtern)   korrelieren   alle   leicht   negativ   –   dies   deckt   sich   mit   dem   Erfahrungswissen,   dass  weiter   vorne   platzierte   Keywords   tendenziell   stärker   gewichtet   werden   und   bei   längeren  Titles  weniger  Gewicht  auf  den  einzelnen  Keywords  liegt.                   „Ranking  Faktoren  2012  Deutschland“,    Searchmetrics  ©  2012  –  Seite  26        
    •  Detailansicht  Die   Anzahl   der   Bilder   in   Abhängigkeit   von   der   Position   der   rankenden   Seite   ist   besonders  interessant,  wenn  man  sie  mit  der  Anzahl  der  Wörter  je  Seite  (jeweils  als  Indexwert,  Position  30=1)  vergleicht:    Grafik  23:  Verlauf  Text  und  Bild  pro  Rankingposition   • Auf   den   Positionen   10-­‐30   verlaufen   beide   Werte   fast   parallel.   Auf   den   ersten   Positionen  hingegen  verlaufen  sie  gegenläufig.   • Seiten   auf   den   ersten   Plätzen   haben   also   nicht   nur   mehr   Bilder   –   sie   haben   auch   weniger  Textinhalte,  so  dass  die  Bilder  tendenziell  mehr  Aufmerksamkeit  erhalten  und   in  den  Vordergrund  treten.   • Auf   gut   rankenden   Seiten   scheint   es   also   öfter   vorzukommen,   dass   ähnliche   Inhalte   wie   auf   den   hinteren   Positionen   tendenziell   eher   über   Bilder   und   weniger   im   Text   ausgedrückt   werden   –   und   möglicherweise   bewertet   Google   gerade   diese   Kombination   aufgrund   der   detaillierten   Beschäftigung   mit   der   Materie   mit   verschiedenen  Medien  positiv.    Diese   erhöhte   Verwendung   geht   einher   mit   einer   erhöhten   Dateigröße   –   wenn   man   in   die  obere   Grafik   den   Verlauf   der   Größe   der   jeweils   rankenden   Seite   aufnimmt,   erhält   man   die                   „Ranking  Faktoren  2012  Deutschland“,    Searchmetrics  ©  2012  –  Seite  27        
    •  folgende  Ansicht:    Grafik  24:  Verlauf  Dokumentgröße,  Text  und  Bild  pro  Rankingposition  Zumindest  bei  der  rohen  Dateigröße  scheint  es  keine  negative  Korrelation  zu  geben  –  obwohl  die   damit   verbundene   Ladezeit   ja   schon   länger   als   Rankingfaktor   von   Googles   Seite  proklamiert  wird.  Auch   in   den   anderen   Bereichen   unserer   Analyse   ließen   sich   keine   negativen   Effekte   der  Dateigröße  feststellen.                   „Ranking  Faktoren  2012  Deutschland“,    Searchmetrics  ©  2012  –  Seite  28        
    •    Zusammenfassung  und  Empfehlungen  Hier   noch   einmal   die   Übersicht   der   Ranking   Faktoren   Deutschland   2012   –   in   absteigender  Reihenfolge  ihrer  Wichtigkeit:       Ranking  Faktor   Korrelation   Richtung   1   Facebook  Shares   0,31   +   2   Facebook  gesamt   0,3   +   3   Facebook  Comments   0,26   +   4   Facebook  Likes   0,24   +   5   Anzahl  Backlinks   0,23   +   6   Tweets   0,18   +   7   Anteil  Nofollow  Links   0,12   +   8   Existenz  Keyword  in  Domain   0,12   +   9   Anteil  Backlinks  mit  Stopword   0,07   +   10   Anteil  Backlinks  mit  Keyword   0,07   +   11   Anzahl  der  Worte  im  Text   0,06   -­‐   12   Anzahl  der  Worte  im  Text   0,06   -­‐   13   Position  des  Keywords  im  Title  (Buchstabe)   0,06   -­‐   14   Position  des  Keywords  im  Title  (Wort)   0,06   -­‐   15   Anzahl  der  Bilder   0,05   +   16   Existenz  Keyword  in  URL   0,05   +   17   Existenz  Keyword  in  Description   0,04   +   18   Anzahl  Adsense  Blöcke   0,04   -­‐   19   Existenz  Adsense   0,04   -­‐   20   Existenz  Keyword  in  Title   0,04   -­‐   21   Existenz  Adlinks   0,03   -­‐                   „Ranking  Faktoren  2012  Deutschland“,    Searchmetrics  ©  2012  –  Seite  29        
    •   22   Länge  des  Titles  in  Buchstaben   0,03   -­‐   23   Existenz  Keyword  in  H1   0,02   -­‐    Auf   der   Basis   der   hier   noch   einmal   in   der   Übersicht   gezeigten   Korrelationen   der  Rankingfaktoren   mit   einer   guten   Position   empfehlen   wir   folgende   Tipps   für   die  Suchmaschinen-­‐Optimierung  im  Jahr  2012:     • Für  jedes  Unternehmen  wird  es  jetzt  Zeit  Social-­‐Media  Signale  zu  messen  und  User   zu  motivieren  die  Seite  des  Unternehmens  bekannter  zu  machen.  Denn  es  ist  nicht   mehr   zu   übersehen,   dass   Seiten   mit   einer   starken   Verlinkung   aus   Facebook,   Twitter   und   Google+   heraus   auch   in   den   Suchmaschinen   gute   Positionen   erhalten.   Dieser   Trend  wird  sich  noch  verstärken.     • Backlinks   sind   immer   noch   SEO-­‐Gold.   Allerdings   ist   hier   eine   sehr   differenzierte   Strategie   notwendig,   damit   der   Linkaufbau   organisch   erfolgt   –   oder   zumindest   so   wirkt.     • Zu   einem   konstant   wichtigen   Faktor   ist   die   „Markenbekanntheit“   einer   Webseite   geworden.  Diese  zeigt  sich  u.a.  nach  der  Suchhäufigkeit  nach  der  Domain.     • Gerade   auf   den   Top-­‐Positionen   in   den   Suchergebnissen   kann   zu   viel   Werbung   ein   Hindernis  sein.  Dies  bezieht  sich  vor  allem  auf  AdSense-­‐Anzeigen  die  wie  Google  selbst   sagt  im  sichtbaren  Bereich  keinen  Content  sondern  Werbung  anzeigt.     • Klassische   SEO-­‐Faktoren   wie   Länge   des   Titles   und   Position   des   Keywords   spielen   nur   noch  eine  sehr  kleine  Rolle.     • Die  Strategie  „je  mehr  Text,  desto  besser  das  Ranking“  stimmt  nicht  mehr.  Je  stärker   man   in   den   Longtail   geht,   mag   diese   These   aufgeweicht   werden,   aber   für   die   betrachteten  Keywords  hat  das  die  Analyse  ergeben.   • Strategien   mit   Keyword-­‐Domains   scheinen   jedoch   immer   noch   sehr   gut   zu   funktionieren.                         „Ranking  Faktoren  2012  Deutschland“,    Searchmetrics  ©  2012  –  Seite  30        
    •    Über  Searchmetrics    Die   Searchmetrics   GmbH   ist   der   Pionier   und   international   führende   Anbieter   von   Search-­‐   und  Social-­‐Analytics-­‐Software   für   Unternehmen   und   Online-­‐Agenturen.   Searchmetrics   verfügt  über  eine  einzigartige  Server-­‐Infrastruktur  und  Softwarelösung  —  die  Searchmetrics  Suite  —  mit   der   für   Searchmetrics   Kunden   und   Partner   ständig   sehr   große   Datenmengen   über   das  Ranking   von   Websites,   Such-­‐Stichworten   und   der   jeweils   relevanten   Wettbewerbergruppen  aggregiert  und  auswertbar  gemacht  werden.    Daneben  gibt  es  die  Searchmetrics  Essentials  TM,  das  Toolset  für  den  schnellen  Einstieg  in  die  Suchmaschinen-­‐  und  Social  Network-­‐Optimierung  und  ad-­‐hoc-­‐Analysen.  Die  Essentials  bieten  einen   einfachen   und   schnellen   Zugriff   auf   die   Datenfülle   der   Searchmetrics   SuiteTM   zu   einem  günstigen   Einstiegspreis.   Neben   diesen   Software   Services   bietet   Searchmetrics   auch   High-­‐End  SEO-­‐Consulting   Dienstleistungen,   die   Kunden   gewährleisten,   dass   ihre   Webinhalte   auf   den  ersten  Plätzen  der  führenden  Suchmaschinen  gefunden  werden.    Das   Berliner   Unternehmen,   an   dem   die   Verlagsgruppe   Holtzbrinck   und   die  Risikokapitalgesellschaften  Neuhaus  Partners  und  Iris  Capital  beteiligt  sind,  beschäftigt  heute  95   Mitarbeiter   und   trägt   mit   seinen   Software-­‐Services   bei   Kunden   wie   Symantec,  Crate&Barrel,  bild.de,  ProSiebenSat.1,  ImmoWelt,  Siemens,  TUI  und  Hexal  zu  hervorragenden  Suchmaschinenrankings  bei.  Searchmetrics  hat  Niederlassungen  in  London  und  New  York  und  vertreibt  seine  SaaS  Lösung  über  ein  Netzwerk  von  über  100  Partnern.    Weitere   Informationen   zu   Searchmetrics   und   zum   Searchmetrics-­‐Partnerprogramm   unter:  www.searchmetrics.com                                   „Ranking  Faktoren  2012  Deutschland“,    Searchmetrics  ©  2012  –  Seite  31