App Store SEO比較: Google Play vs App Store

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App Store SEO: Google Playの方がiOS App Storeよりもチャンスあり

63%のユーザーがアプリを探す際に検索しているというデータが示す通り、App Store SEOは、アプリ開発者にとって欠かすことが出来ないマーケティングの手段になりつつある。iOS App Storeでは、AppleがChompを買収して以降、度々、検索エンジンのアルゴリズム変更が行われているとのことだ。SearchManは「少なくても2ヶ月に1度」程度大規模なアルゴリズム変更を検知している。また、iOS 6以降、iOS App Storeの検索結果では、1画面あたり1アプリしか表示されず、アプリ開発者たちからの批判が相次いだ。

これまで、App Store SEOというと、iOS App Storeばかりが話題になっていたが、SearchManはこの度、Google Play / Androidにも対応を開始した。現時点では、日本、アメリカのGoogle Playストアにある70万以上のアプリの検索順位を毎日分析している。SearchManでは、昨年末頃からAndroid対応を希望するアプリ開発社が急激に増えた。特に、日本のアプリ開発社からの要望が多く、これは、Google Playでの売上が日本で急成長しているという点にも合致する。

以下に、SearchManによる、iOS App StoreとGoogle Play (Android)のApp Store SEOの比較を掲載する。これを見る限り、Google Playの方がApp Store SEO経由でのダウンロード獲得に大きなチャンスがある、と言えよう。

1) Google Playストアの方が、より多くのアプリを検索結果に表示する

a) 1ページあたりのアプリ数が多い: Google Playストアは、検索結果画面の1ページあたり7-8アプリが表示される。他方、iPhoneは1アプリ、iPadでは6アプリだ。

b) 検索結果を深堀りするのが簡単: Google Playストアは、画面をタップすることなく、フリックするだけで、下方向に無限にスクロールできる。他方、iOSでは、検索結果を追加で読み込むのにタップが必要となる。


2) Google Playストアの方が、同じクエリに対して、より多くのアプリがヒットする

a) Google Playの方がヒット数が多い: ビックキーワードで検索すると、検索ヒット数がGoogle Playの方が圧倒的に多い。

b) シノニム等を用いたクエリ拡張: ある検索クエリに対して、Google Playの方が、類似語等への拡張をより積極的に行なっているようだ。(例えば、photoというクエリが入力された場合に、photo, photos, 写真...と解釈する。)これは、Googleが検索エンジンの会社であることを考えれば想像に難くない。

c) 自動スペル補正: Google Playの方が、ミススペルをより賢く自動的に補正する。これもGoogleが検索エンジンの会社であるからなせる業だろう。


3) Google PlayにおけるApp Store SEOへの先行投資は今がチャンス

a) 競争が少ない: アプリ数はApp Storeとほぼ同数だが、アプリ開発社は(Androidアプリは、レビュー審査が無いにも関わらず)iOSアプリをより頻繁にアップデートしている。

b) 課金チャンスの増大: Google Playは、ユーザーのクレジットカードが登録されていないことが課題だったが、日本ではキャリア課金によってこの問題が克服されつつある。結果として、Google Playでの売上が日本で急成長している。


4) Google Playの方が、App Store SEOを簡単に実行できる

a) レビュー審査が不要: iOS App Storeでは、アプリ名、iTunesキーワード変更する際に審査が必要だが、Google Playでは不要。

b) Google PlayにはiTunesキーワードに相当するものが存在しない: Google Pl

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App Store SEO比較: Google Play vs App Store

  1. 1. App Store SEO比較: Google Play vs App Store By SearchMan.com VS 2013年4月1日 Copyright 2011-2013 SearchMan & AppGrooves Corp. All Rights Reserved. 1
  2. 2. ユーザーは「検索」してアプリを探す Copyright 2011-2013 SearchMan & AppGrooves Corp. All Rights Reserved. 2
  3. 3. Google Playの方がページあたりのアプリ数が多い1アプリ/ ページ 7-8アプリ / ページ iPhone Google Play 3 Copyright 2011-2013 SearchMan & AppGrooves Corp. All Rights Reserved.
  4. 4. Google Playの方が下位にまでアクセスしやすい25位まで25フリック 1フリックで25位まで閲覧可 Flick Flick iPhone Google Play 4 Copyright 2011-2013 SearchMan & AppGrooves Corp. All Rights Reserved.
  5. 5. まとめ: Google Playの方が検索フレンドリー 5
  6. 6. Google Playの方が同じクエリで多くのヒット数n  Googleは恐らくSynonyms等でクエリ拡張を行なっている。 検索クエリ iPhone Google Play ホテル 448 アプリ 13,657 アプリ レストラン 422 10,723 ファッション 578 6,084 ポーカー 203 1,816 カメラ 2,731 22,836 買い物 306 14,568 ニュース 969 19,534 2013年4月1日時点での日本のストアでのデータ Copyright 2011-2013 SearchMan & AppGrooves Corp. All Rights Reserved. 6
  7. 7. 自動スペル補正はGoogle Playの方が賢いn  例: 「カレンダー」とミスタイプした場合、Google Playは自動補正 iPhone Google Play 7 Copyright 2011-2013 SearchMan & AppGrooves Corp. All Rights Reserved.
  8. 8. タイプミスした場合のヒット数比較 タイプミスしたクエリ iPhone Google Play レストラ 0 アプリ 3,497 アプリ ホテレ 0 2,695 ファッショ 582 4,245 ポカー 2 1,816 カメレ 0 11,214 かいも 11 10,289 ニュー 141 79,641 2013年4月1日時点での日本のストアでのデータ Copyright 2011-2013 SearchMan & AppGrooves Corp. All Rights Reserved. 8
  9. 9. Google Playはアップデートされるアプリが少ないn  新アプリ数/日はほぼ同数n  アプリ開発者は、Google PlayのアプリよりもiOSアプリを頻 繁にアップデートしている。新アプリ数/日 更新された アプリ数/日 0 500 1K 1.5K 2K 2.5K 3K *US store daily average for the period Feb 18 to March 10, 2013 Copyright 2011-2013 SearchMan & AppGrooves Corp. All Rights Reserved. 9
  10. 10. Google Play vs App Store売上比較n  Appleはほぼ全ユーザーのクレジットカードが登録されて いるが、Google Playはキャリア課金代行にて成長中。n  特に日本では、キャリア課金によって急成長。 Copyright 2011-2013 SearchMan & AppGrooves Corp. All Rights Reserved. 10
  11. 11. SEO対策比較: Google Play vs. App Store n  Google Playには、レビューが存在しないため、いつでもキーワードを変更可。 n  Google Playには、iTunesキーワードに該当するものが存在しない。 n  Google Playでは、アプリ説明文に含まれるキーワードも(相対的に)考慮される。 要素 iOS App Store Google Play クエリとの" アプリ名 大 大 関連性 (Appleは35字以内を推奨) タグ (iTunes Keywords) 大 - (カンマ区切り100文字以内) 説明分 不明(ほぼ影響無) 中 ストア内 & 外部サイト" 不明 レビュー (ブラックボックス) アプリの" ダウンロード数(合計・直近) スコア レビュー数(合計・直近) 不明 (ブラックボックス) 売上(合計・直近) ソーシャル(FB, TW, G+) Copyright 2011-2013 SearchMan & AppGrooves Corp. All Rights Reserved. 11
  12. 12. まとめ: Google Play SEOはトライする価値有り1.  検索結果で、App Storeより多くのアプリが表示 される。2.  検索結果順位下位にも比較的容易にアクセス可能。3.  クエリ拡張、ミスタイプ自動補正àユーザーに見 つけてもらえる可能性が高い。4.  キャリア課金の普及によって、課金機会の増大5.  SEO対策・反復がApp Storeより簡単 A.  レビューが不要 – 何度でもキーワードを変更可能 B.  iTunesキーワードに相当するものが不要 C.  アプリ説明文もインデックスの対象 Copyright 2011-2013 SearchMan & AppGrooves Corp. All Rights Reserved. 12
  13. 13. Google Play SEOのためにSearchManでできること1.  「SEO分析」を自動化 A.  「検索知名度」- 貴方のアプリがどの程度見つけやすいか B.  検索結果順位の追跡 C.  競合アプリの自動分析2.  「SEO改善」のためのデータ提供 A.  競合アプリが使っているキーワードを分析、「借りる」こ とが可能 B.  キーワードごとの検索回数、ヒット数から、最適なキー ワード選定を支援3.  アプリ情報を更新4.  1-3を繰り返す(SEOは継続的な改善が大事) Copyright 2011-2013 SearchMan & AppGrooves Corp. All Rights Reserved. 13
  14. 14. ご覧いただきありがとうございます" " より詳細なガイド:" SearchMan.com/how-it-works/ SearchManを使ってApp Storeを検索できます! Facebookで時間をつぶすより生産的です! Copyright 2011-2012 SearchMan & AppGrooves Corp. All Rights Reserved. 14

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