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  • 1. 販促会議 企画コンペティション2012 課題14 思い出を カタチ にしたくなる企画 応募ID:DA97FCAA59
  • 2. はじめに・・・ パソコンやメモリーカード、スマホなどに保存してある画像や、 課題 デジタルカメラやフィルムカメラで撮る写真をフジカラープリント で残したくなる企画を募集します。 ユーザーマインド 「写真を撮るのは好き。」「思い出も大切」と思っているが、 わざわざプリントする必要(理由)がない。 ※データで保存している方が、“かさばらない”“何時でも見れる”“劣化もしない”ためメリットがある。 写真をプリントして残したくなるためには、 技術的に便利にさせる機能的ベネフィットではなく、 ユーザー心理に問いかける情緒的ベネフィットを訴求できる 新たな“キッカケ”が重要になってきます。
  • 3. 新たなキッカケとは? 自分のために写真をプリントさせるより、 仮説 大切な人へ写真をプレゼントさせる方が、プリントする動機付けになりやすい。 ※動機が「自分のため」になると、機能的ベネフィットを重要視するため しかし、ただ写真をプレゼントするだけなら、データでのやり取りで簡単に交換できる。 現状 ⇒ データでのやり取りでは得られない、サプライズ要素を演出する必要がある。 『大切な人へ写真をプレゼントできるアイデア』 『サプライズ要素のあるアイデア』 上記2点を解決してあげることが、 ユーザーにとって新たなキッカケになります。
  • 4. プロモーションアイデア 大切なあなたへ思い出を・・・ 未来へ 未来へ贈るメモリアルフォト プリントした写真がポストカードになっており、 5年後、10年後の“大切な人”へ思い出(写真)を送れるサービスです。 表 裏
  • 5. 『現 在』でのプロモーション概要 【1】 ※お届けしたい日時をご指定ください。 大切な人との思い出写真を ポストカードにしてくれます。 From. 2012/5/22 To. 2020/5/18 message 【2】 Dear. さつき ポストカードを届けたい 二十歳の誕生日おめでとう。 未来の日時を指定することができます。 今日からさつきも大人の仲間入りだね。 二十歳のさつきはどんな感じかな? これからもあの時の様に素敵な笑顔を 【3】 大切にね。 数年後の大切な人へ PS.表の写真は、さつきの2歳の誕生日に、 PS.表の写真は、さつきの2歳の誕生日に、 メッセージを伝えることができます。 パパと一緒に撮った写真です。 さつきのパパより
  • 6. 『未 来』でのプロモーション概要 指定した日時に、 ポストカードが届けられます。 ポストカードが届けられた人は、 ポストカードの写真を撮った当時の アルバム(フォトブック)を 数年後の未来でも購入することが できます。 ※ポストカード送り主が、FUJIFILMサービスの「フォトブック」で 大切な人とのアルバムを作成。 送り主が作成した数年前の「フォトブック」を、 ポストカードが届けられた人が過去のフォトブックを購入できる パパと一緒にお昼寝。 初めての自転車でお出かけ。 仕組みにしておきます。
  • 7. プロモーションメリット【現在&未来】 『現在』『未来』共に、 思い出をカタチにできる仕組みになっています。 5年後、10年後の“大切な人”へ思い出(写真)を送れるサービスを実施 ポストカードを送った人が・・・ 現 ◆動機が「自分のため」ではなく、「大切な人のため」と新たな動機付けになる。 在 ◆未来の大切な人へ思い出を届けられるといったサプライズ要素が、購買の動機付けになる。 過去の思い出がつまった写真(フォトブック)が購入できるサービスを実施 未 ポストカードが届けられた人が・・・ ◆過去の思い出写真を見てみたいといった好奇心を喚起させられる。 来 ◆未来に過去の写真が手元にない可能性が高いため、購買の動機付けになる。
  • 8. 今回プロモーションのターゲットとは? “大切な人”がいるユーザー全員が、 今回プロモーションのターゲットになります。 例えば・・・ 子どもから・・・ 親友から・・・ 夫から・・・ 10年後に還暦をむかえる両親へ。 5年後も変わらない大切な友達へ。 20年後に銀婚式むかえる嫁へ。
  • 9. 。 ださい ∞ 指定く 時をご けしたい日 ※お届From. 1 2 /6 /3 0 ~ 20 To. message ムは、 フ イル 富士 い出 を との思 大 切な人 来へと 現在 か ら未 ます。 カタ チ にし

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