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23 23 Presentation Transcript

  • 課題7 フェイスマスクの使用経験のない女性が、 店頭で商品を手に取りたくなるキャンペーン 応募者ID:F483E855D2
  • はじめに は、゛一歩先のキレイを応援するホームエステ″(ブランドコンセプト) 女性が、いつもの自分より゛一歩先キレイ″になりたい日って?
  • ミッション ゛一歩先キレイ″になりたい日、それは・・・ 結婚式 結婚式に向けたキャンペーンを通じ フェイスマスク、ひいてはクリアターンの存在価値の認識を変える。 30DAYS for Wedding フェイスマスクの中でも フェイスマスクって・・・ クリアターンは・・・ お肌のお手入れ ゛一歩先キレイ″に なりたい日まで の 応援してくれる 1プロセス キレイの伴走者
  • コアアイデア キーアイテムはマスクシールを1日1枚はがしていく 30日間分の卓上カレンダー を、クリアターンエッセンスマスク30回分の 本体の底面にベタ付け。 30回分=結婚式までの29日間+当日分 1日1枚、クリアターンを使用しながら カレンダーのマスクシールをはがしてもらう。 マスクシールをはがすと・・・
  • 結婚式の準備あるあるネタが書いてある。・先輩花嫁の経験談や失敗談(サイトにて募集)・この時期にやることチェック・美容に関する豆知識 ・・・などなど
  • そして迎えた結婚式当日の朝・・・最後のクリアターンを箱から出すと、箱の底にクリアターンからのメッセージ。 & 最後のマスクシールをめくると・・・ ING ありがとう、クリアターン。 緊張するけど、 クリアターンでお肌のお手入れ 頑張ったんだから きっと大丈夫!
  • 店頭プロモーション 結婚式が多く挙げられる5月・11月を狙い ※結婚情報雑誌ゼクシィ 結婚トレンド調査2011より 3~4月と9~10月に、 クリアターン売り場に、特大POPを設置。 結婚式まで あと1カ月 という あなたに お渡ししたい ものが ! あります。 クリアターン こちら→ 結婚式を間近に控えた女性は美意識が高まっている為 美容グッズ売り場への接触率は高い。 そこでのアテンションをひく。
  • いいところ 結婚式 という人生の一大イベントの ゛キレイ″を支えてくれた クリアターンは もはや スキンケアの1ステップのフェイスマスク ではなく 「パートナー」 結婚式以降も、 情緒的な付加価値は続き 継続的なユーザーへと移っていくはずです。
  • fin