1. 「 ピ ノ 」 の 購 買 喚 起 ・ 喫 食 機 会 を 拡 大 す る 企 画
I D : F 3 4 C 7 0 7 C 8 E

2. 課 題
２０∼５０代の大人の男女に、
どうしたらピノを購入してもらえるか。
ピ ノ を 観 察 し て み て わ か っ た こ と 。
考 察
・ カ ッ プ や バ ー の ア イ ス と 違 い 、 形 状 や サ イ ズ が か わ い い 。
・ オ リ ジ ナ ル の ス テ ィ ッ ク で 、 食 べ 方 が か わ い い 。
２ ０ ∼ ５ ０ 代 の 大 人 の 男 女 へ
ピ ノ の 「 か わ い い 」 価 値 を そ の ま ま 伝 え て も
購 入 へ つ な げ る の は 難 し い 。
ピ ノ 独 自 の 価 値 、 そ れ は 「 か わ い い ア イ ス 」 で あ る と い う こ と 。

3. ２ ０ ∼ ５ ０ 代 の 子 ど も （ 孫 ） を 持 つ 親 を タ ー ゲ ッ ト に し た 場 合
自分の子ども（孫）を
もっとかわいく
したいという欲求がある
ピ ノ は 子 ど も を か わ い く 演 出 す る た め の ツ ー ル と 位 置 づ け 、
２ ０ ∼ ５ ０ 代 の 親 ゴ コ ロ を 刺 激 す る プ ロ モ ー シ ョ ン へ 。
コ ン セ プ ト
ピノは人を
かわいくみせる
という効果がある
×
タ ー ゲ ッ ト の イ ン サ イ ト ピ ノ の 価 値

4. 企 画
か わ い い 指 輪 で 、 か わ い い 写 真 を ！

5. ハ ピ ノ ワ パ ッ ケ ー ジ
デ コ レ ー シ ョ ン ペ ンピ ノ が 刺 せ る 指 輪
既 存 の パ ッ ケ ー ジ に 「 ピ ノ が 刺 せ る 指 輪 」 と 「 デ コ レ ー シ ョ ン ペ ン 」 を セ ッ ト で 販 売 。

6. 楽 し み 方
１ ） デ コ レ ー シ ョ ン す る
２ ） 指 輪 を つ け る
３ ） ス マ ホ で 撮 影 す る
自 由 に
か わ い い 模 様 を
描 く ！
指 輪 を 指 し て
ピ ノ が ア ク セ サ リ ー に ！
指 輪 と 一 緒 に
ハ イ ポ ー ズ ！

7. ハ ピ ノ ワ カ メ ラ ア プ リ
指 輪 の デ コ レ ー シ ョ ン で
エ フ ェ ク ト が 変 化 す る
カ メ ラ ア プ リ
デコレーションの面積や模様の違いで、
画面のエフェクトが変化する。
世界で唯一の指輪で、
世界で唯一の写真の撮影が可能に。
→ い ろ い ろ な 模 様 の デ コ レ ー シ ョ ン を し て
何 度 も 撮 影 し た く な る 。

8. W E B 施 策
ハ ピ ノ ワ
フ ォ ト コ ン テ ス ト
開 催 ！
→ 応 募 と 同 時 に S N S で
拡 散 す る 仕 組 み に ！
同 年 代 の 子 を 持 つ 親 に 広 ま り や す く 、 購 買 へ と つ な が る 。
ハピノワフォトコンテスト
世界で一つの指輪と、
世界で一つの写真を投稿！
優勝者には、お子さんのかわいい
写真がたくさん詰まった
ハピノワフォトブックをプレゼント！
エントリー No.1 エントリー No.2 エントリー No.3
エントリー No.4 エントリー No.5 エントリー No.6

9. し よ う ！親 子 で 一 緒 に
さ ぁ ！