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2013 17
1.
デジタルカタログアプリ DL&利用促進施策 応募者ID:972F811F7F
2.
2 課題 「デジタルカタログアプリ」を たくさんの女性に使ってもらう。 ●ターゲットは、「20~30代のスマホを持った女性」。 ●ベルメゾンの商品は全部で30万点以上! カタログも、十数冊を超える。 →主婦からキャリアウーマンまで、さまざまな女性がターゲットとなる。
3.
3 働きざかり、子育て盛りのターゲット女性はとにかく、「忙しい」。 忙しさやストレスを、買い物で発散したい欲もある。 しかし、やはり忙しいと、たくさんのカタログをだらだらと見ることは難しい。 たくさんの商品があることは魅力だが、 30万点以上の商品の中から 好きなものを選び出すのは面倒になる。 この課題を解決するには、どうするか。
4.
4 【idea】 買い物は、運命。 女性にとって、 洋服や雑貨を買うこと=運命の出会い。 「今、買わなきゃ!」と一目惚れして、 買ってもらうために、最適な出会いを作る。 ※20代の女性の88.4%がアンケートに対し「占いが好き」と回答するなど、 「運命の出会い」という文脈に好感を抱いてもらいやすいと想定される。 このポイントをもとに…
5.
5 一期一会システム 今日だけ、 あなただけに、 ひとつだけ。
6.
6 とは… ベルメゾンネットの30万を超える商品の中から、 今日のあなたにぴったりの商品を1つだけ紹介するシステム。 ただし・・・1日に1回しか使えない。
7.
7 の使い方 通常は「いっぱいあって選べない」商品群との「運命の出会い」を作ることで、 アプリならではの新たなショッピング体験を提供。 1 2 3カテゴリ選択 目を閉じて 3回振る
運命の商品を表示! 「婦人服」「食品」「雑貨」などの中から、 今日出会いたい気分のカテゴリを選択。 出会いたい商品のイメージを思い浮かべて 3回スマートフォンを振る。 目をあけると、今日のあなたにぴったりな 商品のページが表示されている。 (気に入らない商品でも、やり直しはでき ない。) 診断中…
8.
8 さらに、ローンチ期にはDL最大化施策として… 一期一会のLUCKYキャンペーン ローンチ直後の2週間、「一期一会システム」を使った人の中から、 毎日ランダムに1名に 無料で商品をGETできるチャンス! 未知の商品と出会える新機能が出来たこと、 しかもその商品が無料でもらえるキャンペーンをやっていること、 をフックにアプリの話題化とDLの促進を図る。
9.
9 「一期一会」という新しい商品との出会い方を設定することで、 にふれていただき、 「ベルメゾンのデジタルカタログアプリでお買いものすること」の 楽しさの伝達&習慣化を図っていく。 ベルメゾンネットの幅広い商品バラエティ カタログアプリを通じた買い物スタイル &
10.
10 Fin.
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