L\'art de se faire voir sur le web

L’art de se faire voir sur le wb Formation donnée à: Le 30 octobre 2008

Introduction

Quelques mots de présentation

Qui suis-je?

Background

Activités professionnelles

Sommaire

Introduction – contexte et facteurs de changements

Les modèles théoriques de la vidéo sur le web

Cas pratiques: 10 conseils aux webtélés

Le viral

4- Apprendre de la musique

Préambule

Contexte: peur + incompréhension

Producteurs et diffuseurs voient leur modèle d’affaire changer

Peur réciproque

Ma théorie

Théorie de l’empilement

Moralité: Alors que les nouvelles technologies enterrent les anciennes, les nouveaux médias se superposent aux anciens.

PARTIE 1 :

L’ARRIVÉE DE LA VIDÉO SUR LE WEB - MODÈLES THÉORIQUES

DES CHIFFRES!!

Facteurs de changement

77% des jeunes pourraient vivre sans TV mais pas sans internet

91% des jeunes font du « multitasking » devant la TV

(passivité en baisse)

8 heures de vidéo sont uploadées sur youtube chaque… minute!

50% des visiteurs de youtube ont +34 ans.

En 2006, 54% des internautes canadiens ont visionné ou téléchargé une émission TV sur le web.

En 2010, 60 milliards de fichiers vidéo en streaming seront disponibles.

En 2012, $6,3 milliards de revenus seront générés par la TV et la vidéo online.

Le hacker devient consom’acteur

Les différentes stratégies du diffuseur

Stratégies du diffuseur

Contenu simultané sur le web (RDI)

Contenu simultané sur le web (RDI)

Avantages :

Multiplication des auditoires

Ajouts de revenus publicitaires

Internaute est de nature multitask

Inconvénients

Pas d’interactivité

Pas de recherche

Émissions vedettes au complet (modèle des US)

Émissions vedettes au complet

Avantages :

Teaser- produit d’appel

Création de l’habitude

Fidélisation

Communauté

Ajout de revenus publicitaires

Notoriété

Inconvénients

Pas de recherche

Faible trafic sur les autres sections du site

Danger si la série devient impopulaire

Contenu intégral pour 7 jours (BBC) en VSD(avec ou sans pub) ou en location ( vodeo.tv )

Extraits seulement - teaser

Ex. « Ca s’branche ou? » sur Ztélé

Contenu limité (temps et quantité)

Avantages :

Satisfaction de l’internaute qui vit dans l’instant et le CT

Contenus payants à la carte

Multiplication de l’offre: location courte, longue, ou achat

Inconvénients

Frustration de l’internaute (surtout pour des extraits)

Seuls les plus gros joueurs au contenu à haute valeur peuvent se permettre de faire payer (Ex: journaux)

Stratgies du diffuseur

Jouer la carte de la convergence

Ex1: Québecor avec JPL productions sur TVA et canoé

Ex2: contenu bonus sur Radio-Canada

Jouer la convergence

Avantages :

L’argent reste dans la même poche: win win

Autopromotions croisées gratuites

Fidélisation

Possible interactivité

Efficacité éprouvée

Inconvénients

Peu de visibilité en dehors du groupe

Risque de lasser l’auditeur?

Même cible pour l’annonceur

Prévoir à l’avance

Une nouvelle tendance: Offrir le contenu intégral ET en primeur

Ex1: Kaamelott sur Historia

Offrir le contenu intégral

Avantages :

Auditoires différents

Annonceurs diversifiés

Revenus multipliés

Satisfaction de l’internaute – effet de buzz

Inconvénients

Aucun!!

Résumé des stratégies gagnantes

Donner des primeurs

Donner du contenu différent/exclusif

Donner la parole à l’internaute

Donner le pouvoir à l’internaute

DONNER

Donner

10 minutes de pause

Les différentes options du producteur

Options du producteur

Vendre sa licence à 1 (télé)diffuseur

Vendre une licence AUSSI pour les nouvelles plateformes: web +mobile

Créer du « branded content »

Ou encore la recette montante:

Options du producteur

Webtélé: Élaborer des contenus pour les nouvelles plateformes directement = devenir diffuseur

Rentabiliser sa webTV

Les licences (ex TAC avec SRC et SFR)

Les DVD (ex: TAC)

Les régies: Ex: BV pour 33mag

NOTA: Spirale du succés

Possibilité de cinéma

Le pouvoir du long tail

Le rôle des annonceurs Passage symbolique du milliard de $$ Et les US??

Role des annonceurs

Pré-roll (impopulaire, non web friendly)

Etude selon laquelle pre-roll sur youtube = baisse du trafic de 73%

Post roll (ex. TED.com)

Nouvelles avenues développées par Hulu.com

Role des annonceurs

2 logiques marketing s’affrontent

Marketing d’interrution (médias traditionnels: TV, radio, OOH, mag)

Marketing de permission (nouveaux médias: web et mobile)

Dilemme des annonceurs

Respecter l’internaute

MAIS

Demeurer rentable et profitable.

Apparition d’un nouveau modèle pour les diffuseurs

Le cas hulu.com

Hulu.com c’est:

Un joint venture entre NBC, Fox et CBS

142 millions de vidéos en streaming/mois

Dont 8 pour Heroes 3 en sept.08

6,3 millions de VU/mois

Hulu.com c’est:

Le 6 ème site de vidéo le plus populaire aux US

Devant ESPN, CNN, Disney ou MTV

Loin derrière les youtube, yahoo, fox, MSN et nickelodeon

1000 séries, 400 films

Aux US seulement

Hulu.com c’est:

Une nouvelle stratégie publicitaire

Peu d’annonces: 2 minutes vs 8 en TV

Possible choix entre un 30 secondes et une bande annonce de film (plus longue)

Notation des pubs (pour future personnalisation)

78% des 18,000 internautes sondés affirment que la quantité de publicités est satisfaisante (et en TV??)

Apparition d’un nouveau modèle pour les producteurs

Le cas current.tv

Current.tv c’est:

Une idée d’Al Gore

Des internautes qui produisent, votent et diffusent (à la TV leur contenu)

Une station TV

Entre 500 et 1000$ pour les producteurs élus

Current.tv c’est:

Hack the debate: Current+twitter

Et pour le mobile?

Et l’avenir? L’IPTV?

DES QUESTIONS ?

Pause lunch

PARTIE 2:

CAS PRATIQUES: MAXIMISER SA VISIBILITÉ

10 Conseils pour les webTV

Pensez au fil RSS

2- Créez de l’interactivité

Ex: demandez la suite à l’internaute

3- Attention à la pub:

Ni trop invasive

Ni toujours la même

Être créatif: parler en live de ses commanditaires ( Revision3 ), ou placement de produit

4- N’oubliez pas les commentaires:

Feedback direct

Excellent pour progresser

Enrichiront votre réflexion/inpiration

5- Misez sur les réseaux sociaux:

Outils de partage (digg, delicious…)

Mais aussi les Facebook et twitter

Question épineuse de youtube

Photos du making off sur flick’r

6- Ouvrez un blogue de l’émission

excellent pour le référencement

participation renforcée

contribue à la création d’une communauté

Renvoyer au blogue pendant l’émission pour du contenu additionnel

histoires croustillantes du tournage, photos

7- Travaillez l’ergonomie

Respect des standards de l’ergonomie

Les fonctions ne suffisent plus, elles doivent être bien présentées

Ex: le cas roberge

8- Soyez réguliers et constants

Essayez d’avoir une nouvelle vidéo à date fixe

Crééz le rendez-vous

Avantage du RSS si vous n’êtes pas réguliers

Point valable aussi pour le blogue.

Souvenez-vous des TAC

9- Soyez partout sur le web

Commentez les blogues des autres

Commentez les webTV qui le permettent

Participez à d’autres webTV

Invitez des blogueurs

Partagez votre expérience

Utilisez les réseaux sociaux

10- Ne misez pas seulement sur le web

Communiqués de presse

Participez à des événements et conférences sur la question (yulbiz, barcamps, webcom…)

Faites votre auto-promotion offline

Bilan – ex de bombe.tv

Vous avez un gros avantage

La webtélé devient mainstream

Présente aux prix gémaux:

Catégorie: meilleure émission ou série originale développée pour les nouveaux médias :

www.inspectorbronco.com

www.lecasroberge.com

www.tetesaclaques.tv

www.sedna.tv

Cuturebox de France Télévision

Websérie en 9 épisodes pour le dernier cell intell de Sony: Xperia

Greenpeace fait parler JFK dans sa nouvelle campagne

Barack Obama sur youtube aussi

Utilisation du viral

La régle des 3 S

S exy

S tupid

S hocking…

N’est plus (forcément) la recette miracle.

Best of du premier festival de film viral: les woms d’or

Le pouvoir du viral

36 heures plus tard

Le pouvoir du viral

72 heures plus tard

Le pouvoir du viral

4 jours plus tard

Le pouvoir du viral

1 mois plus tard

Le pouvoir du viral

Résultats: du jamais vu

Most viewed of the day

12 ème place sur youtube, toutes langues confondues

Page d’accueil de Youtube

Pour les amateurs de viral

Viral vidéo chart

Le best of de l’année est toujours une référence

Where the hell is Matt

Dance evolution

Yes we can, Obama song

Free hugs …

Nouveau type de campagne virale

Les ARG

Alternate Reality games

Les ARG

Plus qu’un jeu: une immersion

Des milliers de pages web, des appels teléphoniques, des sms

Narration interactive et personnalisée

Plusieurs agences spécialisées se lancent

Même le sociétal adopte les ARG

Les ARG

Le monde de la musique adopte les ARG (Ex: NIN)

Les ARG

L’ARG de NIN, déroulement

Des cartes USB « perdues » sont retrouvées lors de concerts avec des chansons inédites

Parfois ce sont des vidéos avec des codes qui pemettent d’aller à des sites web temporaires

L’information est distillée pour les fans

Buzz avant la sortie de l’album « Year zero »

Les ARG

Point d’intersection entre :

le réseau social

le jeu vidéo online

Et l’activisme social

A propos des jeux vidéos

2/3 des hommes âgés de 18 à 34 ans ont accès à une console de jeux au foyer aux US

80% pour des 12-17 ans.

Chaque minute, près de 1,6 million de personnes utilisent une console vidéo aux États-Unis.

( World Screen Newsflash, 5 mars 2007)

Le saviez-vous?

17% des utilisateurs américains de Sony playstation ont plus de 50 ans.

LE CAS DE LA MUSIQUE ET DE LA VIDÉO

QUESTIONS

QUI EST LE PLUS GROS VENDEUR DE MUSIQUE AUX US?

QUI REGARDE YOUTUBE?

OÙ EST LE MARCHÉ

DE LA VIDÉO?

Elements de réponse

Informa Telecoms & Media anticipe des revenus générés par la TV et la vidéo online US de 7.9 milliards de $ en 2013.

En 2007, Le marché s’établissait déjà à $1 milliard et en 2008, il passera à $4.7 milliards.

2013 = 8 fois plus que 2007,

VOD et abonnememts compteront pour 63% du total en 2013.

Bref, l’argent est là!

Aujourd’hui, il faut voir

Qu’il se vends plus de musique que jamais,

La révolution du 2.0 comme un opportunité

Le web comme un nouveau canal de distribution

Que la musique est en avance sur la vidéo pour des raisons techniques

LA VIDÉO 2.0

APPRENDRE DE LA MUSIQUE POUR ANTICIPER LA VIDÉO

REM

Images déjà tournées

Crowdsourcing du montage final

Le modèle de demain?

Ou encore:

A QUAND UNE PLATEFORME SIMILAIRE POUR L’INDUSTRIE DU CINÉMA?

Imaginons…

L’échelle de participation

Qui sont les internautes?

21% des internautes disent avoir uploadé des photos sur des sites web.

20% disent avoir autorisé des téléchargements de fichiers se trouvant sur leur ordinateur

17% ont écrit pour le web

13% ont leur propre site web

10% ont déjà posté des commentaires

Vidéos préférés

Le comble de la vidéo

ACDC vidéo en excel

Quelques Webtélés

33mag

Bande musicale

Bang bang té mort

Bombe.tv

Diggnation

Epic-Fu

Galacticast

Inspector Bronco

Internet Superstar

J'aime Julie S

Quelques Webtélés

Le cas Roberge

Didierzemime

Les Crapules

Les Recycleurs

Montreal.tv

Oskar et Natasha

Prenez garde aux chiens

Revision3

Rocketboom

Tekzilla

The Giga Om Show

Tiki Bar TV

Totally Rad Show

Viral: The Channel

Web Drifter

Zero Punctuation

Pour aller plus loin

Nouvelles plateformes de diffusion média: des mutations profondes pour l’industrie de l’audiovisuel et du multimédia . Par l’APFTQ, RADAR services 2007.

DES QUESTIONS ?

MERCI !

CONTACT :

Sacha Declomesnil,

Consultant en web-marketing

Tel: 514-220-8022

Mon blogue: la fontaine de pierres

Mon profil facebook :

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