• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Inis5  Web2.0, Les Outils Participatifs
 

Inis5 Web2.0, Les Outils Participatifs

on

  • 2,314 views

Formation donnée à l'Inis (institut National de l'image et du son) à Montréal, en Novembre 2008 par le stratége en web-marketing Sacha Declomesnil

Formation donnée à l'Inis (institut National de l'image et du son) à Montréal, en Novembre 2008 par le stratége en web-marketing Sacha Declomesnil

Statistics

Views

Total Views
2,314
Views on SlideShare
2,295
Embed Views
19

Actions

Likes
2
Downloads
53
Comments
0

3 Embeds 19

http://si-seulement-si.blogspot.com 7
http://www.slideshare.net 7
http://si-seulement-si.blogspot.fr 5

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Inis5  Web2.0, Les Outils Participatifs Inis5 Web2.0, Les Outils Participatifs Presentation Transcript

  • WEB2.0: Les outils participatifs Formation donnée à: Le 13 novembre 2008
  • Introduction
    • Quelques mots de présentation
      • Qui est Sacha Declomesnil?
        • Background
        • Activités professionnelles
  • Sommaire
    • Définition du web 2.0
    • Outils web 2.0
      • Blogues
      • RSS (flux et aggrégateurs)
      • Wikis
      • Social bookmarking
    • Les réseaux sociaux
    • Conclusion sur l’identité électronique
  • Le Web 2.0
  • Le Web 2.0
    • Web 1.0
      • Britannica
      • Ofoto
      • Journaux
      • Fichiers
      • Messenger
      • signets
    • Web 2.0
      • Wikipedia
      • Flickr
      • Blogues
      • Tags
      • Twitter
      • signets partagés
  • Le Web 2.0
    • La définition de Tim O’Reilly:
    • “ Il s’agit d’établir un réseau global et d’y arrimer toutes les intelligences de tous ceux qui y sont connectés… on parle d’un ordinateur géant, dont nous serions une partie de la machine.”
    • Tim O’Reilly au Web2.0 Expo 2007
  • Le Web 2.0
    • Tim O’Reilly sur youtube:
  • Le Web 2.0
    • Participation de l’internaute (UGC) = Élément clé
      • Création de contenu (blogs, wikis, vidéos, podcasts, mash-ups, ajax)
      • Commentaires
      • Notation
      • Marque-pages partagés
  • Le Web 2.0
  • Application au marketing
    • Le marketing 1.0 (Hier)
    • Le marketing 2.0 (aujourd’hui)
  • Le Web marketing d’hier
    • Bannièères et Big Box
    - Bannière- - Advertorial- - Big Box-
  • Le Web marketing d’hier - Contenu partagé - Note pour plus tard… - Advertorial - - ???? -
  • Le Web marketing d’hier - Reste du contenu partagé -
  • Le Web marketing d’hier
    • Couts et ROI
      • CPM: Bannières et big box entre 15 et 30$/1000
      • CPC: entre 0,5 et 1$
      • CPA: Tout se négocie
      • Taux de clic de l’industrie: 0,5%
      • Réussite selon ciblage du placement et créativité de l’annonce.
  • Le Web marketing d’aujourd’hui
  • Le Web marketing d’aujourd’hui
  • Le Web marketing d’aujourd’hui
  • Le Web marketing d’aujourd’hui
  • Le Web marketing d’aujourd’hui
    • L’importance des régies
      • Pour les annonceurs
      • Pour les éditeurs
  • Les régies
  • Les régies
  • Les régies
  • Le Web marketing d’aujourd’hui Référencement organique Référencement payant
  • Le Web marketing d’aujourd’hui
  • Le Web marketing d’aujourd’hui
  • Le Web marketing d’aujourd’hui
    • DES CHIFFRES!!
  • Le Web 2.0 Passage symbolique du milliard de $$ Et les US??
  • Le Web 2.0 Le Canada n’est pas une exception, les US connaissent la m ê me tendance:
  • Le Web 2.0
    • Temps passé sur le web
    + savoir que 48% du temps de loisir est consacré à internet (pour les gens ayant la haute vitesse) - Center for media research
  • Le Web 2.0
    • PAS DEMAIN MAIS MAINTENANT
    • CAR:
  • Le Web 2.0
      • 70% des américains de 15 à 43 ans sont sur un réseau social.
  • Le Web 2.0
      • 1/3 des canadiens ont un profil ACTIF sur un réseau social.
  • Le Web 2.0
    • 50% des visiteurs de youtube ont +34 ans.
  • Le Web 2.0
    • 17% des utilisateurs américains de Sony playstation ont plus de 50 ans.
    • Les outils du web 2.0
  • 10 minutes de pause
  • Les blogues
  • Les blogues
    • Croissance du Nombre de blogues
    Novembre 2008: 133 millions
  • Les blogues
    • Nombre d’articles écrits/jour
  • Les blogues
    • Répartition par langues
      • ???
  • Les blogues
    • Répartition géographique
  • Les blogues
    • La moitié des entreprises du Fortune 500 bloguent
    • 42% des canadiens ont lu un blogue
    • 60% des canadiens se disent influencés positivement
    • 66% se disent influencés négativement
    Sources: Ipsos-Reid - juillet 2007
  • Les blogues au Québec* Deux fois plus de québequois les consultent depuis 2 ans : 12 à 26% entre 2005 et 2007 Source: NETendances - CEFRIO 2007
  • Les blogues au Québec
    • 800 000 nouveaux lecteurs de blogue en 2 ans
  • Les blogues au Québec
    • 34% ont fait des études secondaires
  • Les blogues
    • Mesure du succès des blogues
      • Nombre de pages vues
      • Nombre de commentaires
      • Nombre de trackbacks
      • Nombre de liens
      • Nombre d’abonnés par email
      • Nombre d’abonnés au fil RSS
      • Technorati
      • “ google juice”
      • Commentaires dans la vraie vie
      • Nouveaux clients?? Ventes?
  • Mesure du succes
    • Selon Occam Razor (Blog d’Avinash Kaushik)
  • Les blogues
    • Comment atteindre le succés?
  • Les blogues
    • Pourquoi un tel essor?
  • Les blogues
  • Pour résumer les blogues
  • Les Fils RSS
  • Les Fils RSS
  • Les Fils RSS
    • Les fils RSS expliqués
      • en vidéo (par commoncraft)
      • en live avec mon propre google-reader
  • Les Fils RSS
      • Mon Google Reader
  • Les Fils RSS
      • Exemples d’autres aggrégateurs
  • Les Fils RSS
    • Statistiques
  • Les Fils RSS
    • Les limites des Flux RSS
      • 10% des internautes seulement les utilisent
      • Faible capacité au contenu rich media (pour l’instant)
      • Donc peu de marketing pour les développer
      • Sauf que…
  • Les Fils RSS
    • Taux de résultats importants
  • Les Fils RSS
    • A surveiller
      • Google a acheté Feedburner
      • L’utilisation des flux RSS augmente en popularité
      • Voir De.li.cio.us
      • Popularisation via Facebook, demain myspace
      • Ils sont déjà trés répandus si on sait bien regarder…
  • Les Wikis
  • Les Wikis
    • Wiki, de l'hawaïen "wikiwiki" (vite), est un site web collaboratif que chacun peut mettre à jour, simplement et rapidement.
  • Les wikis
    • Presque aussi vieux que le web :
      • Le wiki a été inventé en 1995 par Ward Cunningham.
      • Il a développé le premier logiciel permettant de faire de l’édition ouverte et collective.
    • Par abus de langage, le terme wiki désigne tout à la fois:
      • le concept lui-même ;
      • un site Web offrant des fonctionnalités de type wiki
      • un logiciel destiné à mettre en place un site wiki.
  • Les wikis
    • Sources d’information
    • Mise en commun de travaux
    • Apprentissage de la collaboration
    • Résolution de problème
    • Gestion de projets
    • Espace communautaire
  • Les wikis
    • L’exemple parfait:
    • 8 millions d’articles
    • Dans plus de 250 langues
    • 600.000 articles en francais
    • 2 millions en anglais
  • Pour résumer les wikis
  • Le social bookmarking
  • Le social bookmarking
  • Le social bookmarking
    • Le nuage de tags:
    • DES QUESTIONS ?
  • Pause lunch
  • Les réseaux sociaux
  • Introduction
  • Les réseaux sociaux changent le monde Économie Entreprise Individu
  • Nouveaux modèles économiques
    • Le concept de Long Tail
    • Le client 2.0
    • L’économie collaborative
  • The long tail rules
  • The long tail rules
    • Culture underground
    • Satisfaction-client
    • Marge unitaire
    • moyenne x3
    • Woot: le modèle
    • anti long-tail
    Pas de bouts d’ilots sur internet!
  • WOOT.com
  • Le role du consommateur
    • La “trust-economy”
      • Le client impose plus qu’il ne choisit
      • Commentaire = élément clé Irrationnalité de la confiance? (howitsucks.com)
    Le client 2.0
  • Le role du consommateur
  • Le role du consommateur
  • Le client 2.0
    • Force le retour de certains produits (Wispa de Cadbury)
  • Le client 2.0
    • Créé
      • Des produits
      • Des services
      • Du savoir
      • De la télé
  • Le client 2.0
    • Ruine une capitalisation boursière (Rumeur de retard iphone: 4B$)
  • Le client 2.0
    • Milite contre des produits (Oreo)
    • Les tue parfois (Kryptonite)
    • LE CLIENT 2.0 CRÉÉ UNE NOUVELLE LOGIQUE ÉCONOMIQUE
  • L’économie collaborative
    • = Wisdom of crowds = Wikinomics
      • Ex. Vidéo Cake Financial jelly beans
  • L’économie collaborative
    • Idéagoras
      • Ex. Inno-centive et palmolive
  • L’économie collaborative
    • Crowdsourcing
      • De la R&D (Goldcorp)
      • Du marketing (Apple Ipod Touch- radiohead)
      • Traduction (FB)…
  • ÉCONOMIE COLLABORATIVE = WE ARE SMARTER THAN ME
  • Un monde en changement Économie Entreprise Individu
  • Changements dans l’entreprise
    • Niveau technique
    • Niveau communications-marketing
    • Niveau RH
  • Changements techniques
    • Nouveaux départements (IS - urgence)
    • Nouveaux dirigeants
    • Nouvelle logique de la R&D (Hasbro)
  • Changements marketing
    • Crowdsourcing du marketing
      • Monopoly
      • UGC = Reverse marketing
      • Nouvelles compétences
    Savoir créer des communautés
  • Les membres d’une communauté:
    • Restent fidèles 50% plus longtemps,
    • Dépensent 54% de plus,
    • Et visitent 9 fois plus souvent…
    • … que les non membres
  • Changements RH
    • Nouveaux outils de recrutement
      • Recherche de candidats
      • Opération séduction
      • Changement de dynamique
  • Un monde en changement Économie Entreprise Individu
  • LES RÉSEAUX SOCIAUX
    • 2007 = l’année du Buzz FB
    • 2008 = l’année de la maturité?
      • Ce qu’on a appris sur les réseaux
      • Ce que les réseaux nous ont appris
      • L’avenir des réseaux ?
  • Ce qu’on a appris sur les réseaux sociaux
    • Segmentation
    • Fréquentation
    • E-réputation
  • SEGMENTATION
    • Géographique
  • SEGMENTATION
    • Thématique
      • Photo
      • Musique
      • Charities
      • Voisins
      • Business
      • Vidéo ?
  • Fréquentation
    • Facebook au Canada
    Croissance de 866% Sources: décembre 2007
  • Fréquentation
    • Facebook au Canada
    Sources: décembre 2007
  • Fréquentation
    • Démographie
    Sur-représentation Sous-représentation
  • Fréquentation: tendance
    • Modèle d’évolution des réseaux
  • E-réputation
  • E-réputation
    • Durée de vie de l’image
    • Devenir le média:
      • Del.icio.us
      • Google reader
      • FB
      • Youtube
    RAPPEL: RÈGLE DU “NI-NI”
      • Blogs, comments
      • Podcasts
      • Twitter
  • Ce que les réseaux sociaux nous ont appris à faire
    • Soigner notre E-réputation
    • Interagir avec les marques
    • Lever des fonds
    • = utiliser les réseaux sociaux
  • Apparition du concept d’identité numérique
    • Les individus deviennent comme des marques: on les cherche sur internet.
      • Nécessaire contr ôle de cette identité.
      • Si vous ne vous positionnez pas en prenant le controle, les autres le feront pour vous
      • Règle de “ni ma mère ni mon boss ”
  • Soigner notre E-réputation
    • Choix de photo - constance
    • Créer du positif - utiliser les outils 2.0
    • Répondre au négatif: Google Alert
  • Interagir avec les marques
    • Participer à des communautés sponsorisées (PINK =300,000 pers.)
    • Créer la demande (Digg likes)
    • Améliorer un produit (open source)
  • Lever des fonds
    • American Giving Challenge
      • Fundraising 2.0
      • Montant ET participants
    • Causes sur FB
  • Utiliser les réseaux sociaux
    • Période de découverte (fun wall)
    • Période de ménage dans les App
    • Période de maturité: (feedhead)
    • Outil de communication (Cell?)
    • QUEL AVENIR POUR LES RÉSEAUX SOCIAUX?
  • Avenir des réseaux?
    • Recherche
    • Shopping
    • Politique 2.0
  • Outils de recherche
    • Recherche d’individus sur FB
    • Recherches de photos (libres de droits) sur Flickr
  • Social shopping
    • 40% des achats totaux se feront online en 2040
    • Concept du me-tail (media+retail)
      • Osoyou.com “stop- shop- share”
      • iliketotallyloveit.com
      • Mywardrobe.com
    • = Ultra-spécialisation des Réseaux
  • ULTRA-SPÉCIALISATION?
  • Le citoyen 2.0
    • Entreprises  ONG  Gouvernements
    • Les cyber-docteurs du Québec
    • Barack Obama, de cyberdémocrate à cyberpresident
    • Gouvernement 2.0
      • Partage du savoir inter-administration
      • Économies (déclarations d’impots online)
      • Plus de démocratie directe (e-petitions)…
  • Le cas Twitter
    • Démo
  • La notion de lifestreaming
  • Conclusion
  • Conclusion
    • The machine is us:
  • Pour aller plus loin
    • The state of the blogosphere 2008 – Technorati
    • Fabernovel: research paper on Facebook , octobre 2007.
    • Forrester research: Big brands and facebook by Charlene Li, octobre 2007
    • Forrester research: Your Facebook strategy: opportunity for a ready-made platform , by Jeremiah Owyang, décembre 2007
    • Harvard Business Review: Why Your Company Needs To Be on Facebook , novembre 2007.
  • Pour aller plus loin
  • Pour aller encore plus loin
    • DES QUESTIONS ?
  • MERCI !
    • CONTACT :
      • Sacha Declomesnil,
        • Consultant en web-marketing
        • Tel: 514-220-8022
      • Mon blogue: la fontaine de pierres
      • Mon profil facebook :