Your SlideShare is downloading. ×
Inis  Lart De Se Faire Voir Sur Le Web   Version TréS Courte
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Saving this for later?

Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime - even offline.

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Inis Lart De Se Faire Voir Sur Le Web Version TréS Courte

1,027
views

Published on

les modèles de financements de la webTV, cas pratiques et conseils pratiques

les modèles de financements de la webTV, cas pratiques et conseils pratiques

Published in: Business

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,027
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
22
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide
  • Transcript

    • 1. L’art de se faire voir sur le wb Formation donnée à: Pour Makila, le 31 janvier 2008
    • 2. Introduction
      • Quelques mots de présentation
        • Qui suis-je?
        • Background
        • Activités professionnelles
    • 3. Sommaire
      • Intro – contexte, facteurs de changements
      • Les modèles théoriques de la vidéo sur le web:
        • stratégie des diffuseurs
        • Stratégies des producteurs
      • Cas pratiques: 10 conseils aux webtélés
      • Le viral
      • Les réseaux sociaux
    • 4. Préambule
      • Contexte: peur + incompréhension
        • Producteurs et diffuseurs voient leur modèle d’affaire changer
        • Peur réciproque
        • Ma théorie
    • 5. Théorie de l’empilement Le cinéma
    • 6. Théorie de l’empilement La TV
    • 7. Théorie de l’empilement Le VHS
    • 8. Théorie de l’empilement L’ordinateur et internet
    • 9. Théorie de l’empilement
      • Moralité: Alors que les nouvelles technologies enterrent les anciennes, les nouveaux médias se superposent aux anciens.
    • 10.
      • PARTIE 1 :
      • L’ARRIVÉE DE LA VIDÉO SUR LE WEB - MODÈLES THÉORIQUES
    • 11.
      • DES CHIFFRES!!
    • 12. Facteurs de changement
        • 77% des jeunes pourraient vivre sans TV mais pas sans internet
    • 13. Facteurs de changement
        • 91% des jeunes font du « multitasking » devant la TV
        • (passivité en baisse)
    • 14. Facteurs de changement
        • 8 heures de vidéo sont uploadées sur youtube chaque… minute!
    • 15. Facteurs de changement
      • 50% des visiteurs de youtube ont +34 ans.
    • 16. Facteurs de changement
        • En 2006, 54% des internautes canadiens ont visionné ou téléchargé une émission TV sur le web.
    • 17. Facteurs de changement
        • En 2010, 60 milliards de fichiers vidéo en streaming seront disponibles.
    • 18.
      • Les différentes stratégies du diffuseur
    • 19. Stratégies du diffuseur
      • Contenu simultané sur le web (RDI)
    • 20. Stratégies du diffuseur
      • Contenu simultané sur le web (RDI)
        • Avantages :
        • Multiplication des auditoires
        • Ajouts de revenus publicitaires
        • Internaute est de nature multitask
      • Inconvénients
        • Pas d’interactivité
        • Pas de recherche
    • 21. Stratégies du diffuseur
      • Émissions vedettes au complet (modèle des US)
    • 22. Stratégies du diffuseur
      • Émissions vedettes au complet
        • Avantages :
        • Teaser- produit d’appel
        • Création de l’habitude
        • Fidélisation
        • Communauté
        • Ajout de revenus publicitaires
        • Notoriété
      • Inconvénients
        • Pas de recherche
        • Faible trafic sur les autres sections du site
        • Danger si la série devient impopulaire
    • 23. Stratégies du diffuseur
      • Contenu intégral pour 7 jours (BBC) en VSD(avec ou sans pub) ou en location ( vodeo.tv )
      • Extraits seulement - teaser
        • Ex. «  Ca s’branche ou?  » sur Ztélé
    • 24. Stratégies du diffuseur
      • Contenu limité (temps et quantité)
        • Avantages :
        • Satisfaction de l’internaute qui vit dans l’instant et le CT
        • Contenus payants à la carte
        • Multiplication de l’offre: location courte, longue, ou achat
      • Inconvénients
        • Frustration de l’internaute (surtout pour des extraits)
        • Seuls les plus gros joueurs au contenu à haute valeur peuvent se permettre de faire payer (Ex: journaux)
    • 25. Stratgies du diffuseur
      • Jouer la carte de la convergence
        • Ex1: Québecor avec JPL productions sur TVA et canoé
        • Ex2: contenu bonus sur Radio-Canada
    • 26. Stratégies du diffuseur
      • Jouer la convergence
        • Avantages :
        • L’argent reste dans la même poche: win win
        • Autopromotions croisées gratuites
        • Fidélisation
        • Possible interactivité
        • Efficacité éprouvée
      • Inconvénients
        • Peu de visibilité en dehors du groupe
        • Risque de lasser l’auditeur?
        • Même cible pour l’annonceur
        • Prévoir à l’avance
    • 27. Stratégies du diffuseur
      • Une nouvelle tendance: Offrir le contenu intégral ET en primeur
        • Ex1: Kaamelott sur Historia
    • 28. Stratégies du diffuseur
      • Offrir le contenu intégral
        • Avantages :
        • Auditoires différents
        • Annonceurs diversifiés
        • Revenus multipliés
        • Satisfaction de l’internaute – effet de buzz
      • Inconvénients
        • Aucun!!
    • 29. Résumé des stratégies gagnantes
      • Donner des primeurs
      • Donner du contenu différent/exclusif
      • Donner la parole à l’internaute
      • Donner le pouvoir à l’internaute
    • 30. Donner
    • 31.
      • Les différentes options du producteur
    • 32. Options du producteur
      • Vendre sa licence à 1 (télé)diffuseur
      • Vendre une licence AUSSI pour les nouvelles plateformes: web +mobile
      • Créer du « branded content »
      • Ou encore la recette montante:
    • 33. Options du producteur
      • Webtélé: Élaborer des contenus pour les nouvelles plateformes directement = devenir diffuseur
    • 34. Rentabiliser sa webTV
      • Les licences (ex TAC avec SRC et SFR)
      • Les DVD (ex: TAC)
      • Les régies: Ex: BV pour 33mag
      • NOTA: Spirale du succés
      • Possibilité de cinéma
    • 35. Le rôle des annonceurs Passage symbolique du milliard de $$ Et les US??
    • 36. Role des annonceurs
      • Pré-roll (impopulaire, non web friendly)
        • Etude selon laquelle pre-roll sur youtube = baisse du trafic de 73%
      • Post roll (ex. TED.com)
      • Nouvelles avenues développées par Hulu.com
    • 37. Role des annonceurs
      • 2 logiques marketing s’affrontent
        • Marketing d’interrution (médias traditionnels: TV, radio, OOH, mag)
        • Marketing de permission (nouveaux médias: web et mobile)
    • 38. Apparition d’un nouveau modèle pour les diffuseurs
      • Le cas hulu.com
    • 39. Hulu.com c’est:
      • Un joint venture entre NBC, Fox et CBS
      • 142 millions de vidéos en streaming/mois
      • Dont 8 pour Heroes 3 en sept.08
      • 6,3 millions de VU/mois
    • 40. Hulu.com c’est:
      • Le 6 ème site de vidéo le plus populaire aux US
      • Devant ESPN, CNN, Disney ou MTV
      • Loin derrière les youtube, yahoo, fox, MSN et nickelodeon
      • 1000 séries, 400 films
      • Aux US seulement
    • 41. Hulu.com c’est:
      • Une nouvelle stratégie publicitaire
        • Peu d’annonces: 2 minutes vs 8 en TV
        • Possible choix entre un 30 secondes et une bande annonce de film (plus longue)
        • Notation des pubs (pour future personnalisation)
        • 78% des 18,000 internautes sondés affirment que la quantité de publicités est satisfaisante (et en TV??)
    • 42. Apparition d’un nouveau modèle pour les producteurs
      • Le cas current.tv
    • 43. Current.tv c’est:
      • Une idée d’Al Gore
      • Des internautes qui produisent, votent et diffusent (à la TV leur contenu)
      • Une station TV
      • Entre 500 et 1000$ pour les producteurs élus
    • 44. Et pour le mobile?
    • 45. Et l’avenir? L’IPTV?
    • 46. 5 minutes de pause ?
    • 47.
      • PARTIE 2:
      • CAS PRATIQUES: MAXIMISER SA VISIBILITÉ
    • 48. 10 Conseils pour les webTV
      • Pensez au fil RSS
    • 49. 10 Conseils pour les webTV
      • 2- Créez de l’interactivité
        • Ex: demandez la suite à l’internaute
    • 50. 10 Conseils pour les webTV
      • 3- Attention à la pub:
        • Ni trop invasive
        • Ni toujours la même
        • Être créatif: parler en live de ses commanditaires ( Revision3 ), ou placement de produit
    • 51. 10 Conseils pour les webTV
      • 4- N’oubliez pas les commentaires:
        • Feedback direct
        • Excellent pour progresser
        • Enrichiront votre réflexion/inpiration
    • 52. 10 Conseils pour les webTV
      • 5- Misez sur les réseaux sociaux:
        • Outils de partage (digg, delicious…)
        • Mais aussi les Facebook et twitter
        • Question épineuse de youtube
        • Photos du making off sur flick’r
    • 53. 10 Conseils pour les webTV
      • 6- Ouvrez un blogue de l’émission
        • excellent pour le référencement
        • participation renforcée
        • contribue à la création d’une communauté
        • Renvoyer au blogue pendant l’émission pour du contenu additionnel
        • histoires croustillantes du tournage, photos
    • 54. 10 Conseils pour les webTV
      • 7- Travaillez l’ergonomie
        • Respect des standards de l’ergonomie
        • Les fonctions ne suffisent plus, elles doivent être bien présentées
        • Ex: le cas roberge
    • 55. 10 Conseils pour les webTV
      • 8- Soyez réguliers et constants
        • Essayez d’avoir une nouvelle vidéo à date fixe
        • Crééz le rendez-vous
        • Avantage du RSS si vous n’êtes pas réguliers
        • Point valable aussi pour le blogue.
        • Souvenez-vous des TAC
    • 56. 10 Conseils pour les webTV
      • 9- Soyez partout sur le web
        • Commentez les blogues des autres
        • Commentez les webTV qui le permettent
        • Participez à d’autres webTV
        • Invitez des blogueurs
        • Partagez votre expérience
        • Utilisez les réseaux sociaux
    • 57. 10 Conseils pour les webTV
      • 10- Ne misez pas seulement sur le web
        • Communiqués de presse
        • Participez à des événements et conférences sur la question (yulbiz, barcamps, webcom…)
        • Faites votre auto-promotion offline
    • 58. 10 Conseils pour les webTV
      • Bilan – ex de bombe.tv
    • 59. Vous avez un gros avantage
    • 60. La webtélé devient mainstream
      • Présente aux prix gémaux:
        • Catégorie: meilleure émission ou série originale développée pour les nouveaux médias :
      • www.inspectorbronco.com
      • www.lecasroberge.com
      • www.tetesaclaques.tv
      • www.sedna.tv
    • 61. La webtélé devient mainstream
      • Cuturebox de France Télévision
    • 62. La webtélé devient mainstream
      • Websérie en 9 épisodes pour le dernier cell intell de Sony: Xperia
    • 63. La webtélé devient mainstream
      • Barack Obama sur youtube aussi
    • 64. Pour les amateurs de viral
      • Viral vidéo chart
      • Le best of de l’année est toujours une référence
      • Where the hell is Matt
      • Dance evolution
      • Yes we can, Obama song
      • Free hugs …
    • 65. Vidéos préférés
    • 66.
      • UTILISATION DES RÉSEAUX SOCIAUX
    • 67. Ce qu’on a appris sur les réseaux sociaux
      • Segmentation
      • Fréquentation
      • E-réputation
    • 68. SEGMENTATION
      • Géographique
    • 69. SEGMENTATION
      • Thématique
        • Photo
        • Musique
        • Charities
        • Voisins
        • Business
        • Vidéo ?
    • 70. Fréquentation
      • Facebook au Canada
      Croissance de 866% Sources: décembre 2007
    • 71. Fréquentation
      • Facebook au Canada
      Sources: décembre 2007
    • 72. Fréquentation
      • Démographie
      Sur-représentation Sous-représentation
    • 73. Fréquentation: tendance
      • Modèle d’évolution des réseaux
    • 74. Current.tv c’est aussi:
      • Hack the debate: Current+twitter
    • 75. CNN+Facebook =
    • 76. Quelques Webtélés
      • 33mag
      • Bande musicale
      • Bang bang té mort
      • Bombe.tv
      • Diggnation
      • Epic-Fu
      • Galacticast
      • Inspector Bronco
      • Internet Superstar
      • J'aime Julie S
    • 77. Quelques Webtélés
      • Le cas Roberge
      • Didierzemime
      • Les Crapules
      • Les Recycleurs
      • Montreal.tv
      • Oskar et Natasha
      • Prenez garde aux chiens
      • Revision3
      • Rocketboom
      • Tekzilla
      • The Giga Om Show
      • Tiki Bar TV
      • Totally Rad Show
      • Viral: The Channel
      • Web Drifter
      • Zero Punctuation
    • 78. Pour aller plus loin
      • Nouvelles plateformes de diffusion média: des mutations profondes pour l’industrie de l’audiovisuel et du multimédia . Par l’APFTQ, RADAR services 2007.
      • Forrester research: Your Facebook strategy: opportunity for a ready-made platform , by Jeremiah Owyang, décembre 2007
      • Harvard Business Review: Why Your Company Needs To Be on Facebook , novembre 2007.
      • Pour télécharger cette présentation (version longue): http://www.slideshare.net/sdeclomesnil/lart-de-se-faire-voir-sur-le-web-presentation
    • 79. Pour aller plus loin
    • 80. Pour aller encore plus loin
    • 81.
      • DES QUESTIONS ?
    • 82. MERCI !
      • CONTACT :
        • Sacha Declomesnil,
          • Consultant en web-marketing
          • Tel: 514-220-8022
        • Mon blogue: la fontaine de pierres
        • Mon profil facebook :