Inis Lart De Se Faire Voir Sur Le Web Version TréS Courte

L’art de se faire voir sur le wb Formation donnée à: Pour Makila, le 31 janvier 2008

Introduction
Quelques mots de présentation
Qui suis-je?
Background
Activités professionnelles

Sommaire
Intro – contexte, facteurs de changements
Les modèles théoriques de la vidéo sur le web:
stratégie des diffuseurs
Stratégies des producteurs
Cas pratiques: 10 conseils aux webtélés
Le viral
Les réseaux sociaux

Préambule
Contexte: peur + incompréhension
Producteurs et diffuseurs voient leur modèle d’affaire changer
Peur réciproque
Ma théorie

Théorie de l’empilement Le cinéma

Théorie de l’empilement La TV

Théorie de l’empilement Le VHS

Théorie de l’empilement L’ordinateur et internet

Théorie de l’empilement
Moralité: Alors que les nouvelles technologies enterrent les anciennes, les nouveaux médias se superposent aux anciens.

PARTIE 1 :
L’ARRIVÉE DE LA VIDÉO SUR LE WEB - MODÈLES THÉORIQUES

DES CHIFFRES!!

Facteurs de changement
77% des jeunes pourraient vivre sans TV mais pas sans internet

91% des jeunes font du « multitasking » devant la TV
(passivité en baisse)

8 heures de vidéo sont uploadées sur youtube chaque… minute!

50% des visiteurs de youtube ont +34 ans.

En 2006, 54% des internautes canadiens ont visionné ou téléchargé une émission TV sur le web.

En 2010, 60 milliards de fichiers vidéo en streaming seront disponibles.

Les différentes stratégies du diffuseur

Stratégies du diffuseur
Contenu simultané sur le web (RDI)

Contenu simultané sur le web (RDI)
Avantages :
Multiplication des auditoires
Ajouts de revenus publicitaires
Internaute est de nature multitask
Inconvénients
Pas d’interactivité
Pas de recherche

Émissions vedettes au complet (modèle des US)

Émissions vedettes au complet
Avantages :
Teaser- produit d’appel
Création de l’habitude
Fidélisation
Communauté
Ajout de revenus publicitaires
Notoriété
Inconvénients
Pas de recherche
Faible trafic sur les autres sections du site
Danger si la série devient impopulaire

Contenu intégral pour 7 jours (BBC) en VSD(avec ou sans pub) ou en location ( vodeo.tv )
Extraits seulement - teaser
Ex. « Ca s’branche ou? » sur Ztélé

Contenu limité (temps et quantité)
Avantages :
Satisfaction de l’internaute qui vit dans l’instant et le CT
Contenus payants à la carte
Multiplication de l’offre: location courte, longue, ou achat
Inconvénients
Frustration de l’internaute (surtout pour des extraits)
Seuls les plus gros joueurs au contenu à haute valeur peuvent se permettre de faire payer (Ex: journaux)

Stratgies du diffuseur
Jouer la carte de la convergence
Ex1: Québecor avec JPL productions sur TVA et canoé
Ex2: contenu bonus sur Radio-Canada

Jouer la convergence
Avantages :
L’argent reste dans la même poche: win win
Autopromotions croisées gratuites
Fidélisation
Possible interactivité
Efficacité éprouvée
Inconvénients
Peu de visibilité en dehors du groupe
Risque de lasser l’auditeur?
Même cible pour l’annonceur
Prévoir à l’avance

Une nouvelle tendance: Offrir le contenu intégral ET en primeur
Ex1: Kaamelott sur Historia

Offrir le contenu intégral
Avantages :
Auditoires différents
Annonceurs diversifiés
Revenus multipliés
Satisfaction de l’internaute – effet de buzz
Inconvénients
Aucun!!

Résumé des stratégies gagnantes
Donner des primeurs
Donner du contenu différent/exclusif
Donner la parole à l’internaute
Donner le pouvoir à l’internaute

Donner

Les différentes options du producteur

Options du producteur
Vendre sa licence à 1 (télé)diffuseur
Vendre une licence AUSSI pour les nouvelles plateformes: web +mobile
Créer du « branded content »
Ou encore la recette montante:

Options du producteur
Webtélé: Élaborer des contenus pour les nouvelles plateformes directement = devenir diffuseur

Rentabiliser sa webTV
Les licences (ex TAC avec SRC et SFR)
Les DVD (ex: TAC)
Les régies: Ex: BV pour 33mag
NOTA: Spirale du succés
Possibilité de cinéma

Le rôle des annonceurs Passage symbolique du milliard de $$ Et les US??

Role des annonceurs
Pré-roll (impopulaire, non web friendly)
Etude selon laquelle pre-roll sur youtube = baisse du trafic de 73%
Post roll (ex. TED.com)
Nouvelles avenues développées par Hulu.com

Role des annonceurs
2 logiques marketing s’affrontent
Marketing d’interrution (médias traditionnels: TV, radio, OOH, mag)
Marketing de permission (nouveaux médias: web et mobile)

Apparition d’un nouveau modèle pour les diffuseurs
Le cas hulu.com

Hulu.com c’est:
Un joint venture entre NBC, Fox et CBS
142 millions de vidéos en streaming/mois
Dont 8 pour Heroes 3 en sept.08
6,3 millions de VU/mois

Hulu.com c’est:
Le 6 ème site de vidéo le plus populaire aux US
Devant ESPN, CNN, Disney ou MTV
Loin derrière les youtube, yahoo, fox, MSN et nickelodeon
1000 séries, 400 films
Aux US seulement

Hulu.com c’est:
Une nouvelle stratégie publicitaire
Peu d’annonces: 2 minutes vs 8 en TV
Possible choix entre un 30 secondes et une bande annonce de film (plus longue)
Notation des pubs (pour future personnalisation)
78% des 18,000 internautes sondés affirment que la quantité de publicités est satisfaisante (et en TV??)

Apparition d’un nouveau modèle pour les producteurs
Le cas current.tv

Current.tv c’est:
Une idée d’Al Gore
Des internautes qui produisent, votent et diffusent (à la TV leur contenu)
Une station TV
Entre 500 et 1000$ pour les producteurs élus

Et pour le mobile?

Et l’avenir? L’IPTV?

5 minutes de pause ?

PARTIE 2:
CAS PRATIQUES: MAXIMISER SA VISIBILITÉ

10 Conseils pour les webTV
Pensez au fil RSS

2- Créez de l’interactivité
Ex: demandez la suite à l’internaute

3- Attention à la pub:
Ni trop invasive
Ni toujours la même
Être créatif: parler en live de ses commanditaires ( Revision3 ), ou placement de produit

4- N’oubliez pas les commentaires:
Feedback direct
Excellent pour progresser
Enrichiront votre réflexion/inpiration

5- Misez sur les réseaux sociaux:
Outils de partage (digg, delicious…)
Mais aussi les Facebook et twitter
Question épineuse de youtube
Photos du making off sur flick’r

6- Ouvrez un blogue de l’émission
excellent pour le référencement
participation renforcée
contribue à la création d’une communauté
Renvoyer au blogue pendant l’émission pour du contenu additionnel
histoires croustillantes du tournage, photos

7- Travaillez l’ergonomie
Respect des standards de l’ergonomie
Les fonctions ne suffisent plus, elles doivent être bien présentées
Ex: le cas roberge

8- Soyez réguliers et constants
Essayez d’avoir une nouvelle vidéo à date fixe
Crééz le rendez-vous
Avantage du RSS si vous n’êtes pas réguliers
Point valable aussi pour le blogue.
Souvenez-vous des TAC

9- Soyez partout sur le web
Commentez les blogues des autres
Commentez les webTV qui le permettent
Participez à d’autres webTV
Invitez des blogueurs
Partagez votre expérience
Utilisez les réseaux sociaux

10- Ne misez pas seulement sur le web
Communiqués de presse
Participez à des événements et conférences sur la question (yulbiz, barcamps, webcom…)
Faites votre auto-promotion offline

Bilan – ex de bombe.tv

Vous avez un gros avantage

La webtélé devient mainstream
Présente aux prix gémaux:
Catégorie: meilleure émission ou série originale développée pour les nouveaux médias :
www.inspectorbronco.com
www.lecasroberge.com
www.tetesaclaques.tv
www.sedna.tv

Cuturebox de France Télévision

Websérie en 9 épisodes pour le dernier cell intell de Sony: Xperia

Barack Obama sur youtube aussi

Pour les amateurs de viral
Viral vidéo chart
Le best of de l’année est toujours une référence
Where the hell is Matt
Dance evolution
Yes we can, Obama song
Free hugs …

Vidéos préférés

UTILISATION DES RÉSEAUX SOCIAUX

Ce qu’on a appris sur les réseaux sociaux
Segmentation
Fréquentation
E-réputation

SEGMENTATION
Géographique

SEGMENTATION
Thématique
Photo
Musique
Charities
Voisins
Business
Vidéo ?

Fréquentation
Facebook au Canada
Croissance de 866% Sources: décembre 2007

Fréquentation
Facebook au Canada
Sources: décembre 2007

Fréquentation
Démographie
Sur-représentation Sous-représentation

Fréquentation: tendance
Modèle d’évolution des réseaux

Current.tv c’est aussi:
Hack the debate: Current+twitter

CNN+Facebook =

Quelques Webtélés
33mag
Bande musicale
Bang bang té mort
Bombe.tv
Diggnation
Epic-Fu
Galacticast
Inspector Bronco
Internet Superstar
J'aime Julie S

Quelques Webtélés
Le cas Roberge
Didierzemime
Les Crapules
Les Recycleurs
Montreal.tv
Oskar et Natasha
Prenez garde aux chiens
Revision3
Rocketboom
Tekzilla
The Giga Om Show
Tiki Bar TV
Totally Rad Show
Viral: The Channel
Web Drifter
Zero Punctuation

Pour aller plus loin
Nouvelles plateformes de diffusion média: des mutations profondes pour l’industrie de l’audiovisuel et du multimédia . Par l’APFTQ, RADAR services 2007.
Forrester research: Your Facebook strategy: opportunity for a ready-made platform , by Jeremiah Owyang, décembre 2007
Harvard Business Review: Why Your Company Needs To Be on Facebook , novembre 2007.
Pour télécharger cette présentation (version longue): http://www.slideshare.net/sdeclomesnil/lart-de-se-faire-voir-sur-le-web-presentation

Pour aller plus loin

Pour aller encore plus loin

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MERCI !
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Sacha Declomesnil,
Consultant en web-marketing
Tel: 514-220-8022
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by Sacha Declomesnil

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