소셜 웹 기획(지속적인 참여를 위한 기획)- 5 -<br />scvpower15@naver.com<br />
오체불만족<br />0과 1의 비밀<br />-극대화<br />감정을 직접적 표현<br />	-증명 혹은 증거<br />-연결과 고립<br />사람들과의 연결 민 고립 가능<br />	-가상화<br />상상을 보거나 느...
2가지 중요한 요소<br />지속적 사용 동기를 느낄 수 있도록 유지<br />	-사람들이 처음에 왜 이 서비스를 사용하고자 했는가<br />동기를 계속적으로 느끼고 표출할 수 있는 통로 제공<br />사용자가 직접적으...
동기 부여를 위한 Social Asset<br />Asset= Capital+Liability<br />자신=identity<br />	-self, person, ego<br />맞춤=Uniqueness<br />	-p...
정체성(Identity)<br />다른사람과는 다른 나 자신임을 느끼게 만들어야 함<br />구별 짓는 방법 필요<br />Account<br />		-인간과의대화 방식은 Nick name 등 활용<br />		-적당한...
정체성(Identity)<br />Profile<br />서비스에 따라 다를 수 있음<br />Avatar, Life Stream,Comment wall, Status, Notification 등 동적 생성 형태가 매우...
개성표출(Uniqueness)<br />교복을입은 학생들은 다양한 방법을 사용해서 다르게 보이려 함<br />개성의 경험<br />참여를 유도하는 독특한 발상<br />긍정적 기여 가능함을 강조<br />이득 발생<br...
호혜주의(Reciprocity)<br />Yelp.com<br />실질적 이익 보다는 감성적 이익 호소<br />Goldbank.com vs Amazon.com<br />LinkedIn 추천 기능<br />추천을유도 추...
평판(Reputation)을 허용하라<br />인기도 vs신뢰도 etc.<br />	- 참여를 유도하는 독특한 발상<br />쉬운소통 방법을 가져야 함<br />잘못된 경우 오히려 서비스 복잡성만 높임<br />인지하기...
평판(Reputation)을 허용하라<br />관계에 따른 변화 공식은 매우 신중 필요<br />	- 이베이, 거래가 제대로 이루어질 수 있도록 충분한<br />평가 시스템 제공<br />		(ex:거래가 일어나면 판매...
효용을 계속 세뇌하라<br />어떤 이익을 얻을 수 있는지에 대한 개념<br />효용의 가치를 실현하는 사람들<br />효용을 위한 기획 =사람들이 기여한 것의 가치에 맞게 보상을 해줌<br />
제어할 수 있다는 인식 제공<br />“나의 노출 수위는 내가 선탯한 옷에 따라 달라질 수 있다”<br />쉽게 조절할 수 있도록 설정 서비스 제공<br />두려워 하지 않도록 홍보<br />이를 통해 실제 어떤 모양으...
소유하는 느낌을 주어라<br />[My] or [You] / [My] vs [You]<br />Endowment Effect<br />	-내 것에 대한 평가가 보편적 평가보다 높다고 생각하는 것<br />	-소유한 것의...
바람직한 예를 보여줘라<br />남들의 것과 항상 비교될 수 있도록 함<br />Lake Wobegon effect<br />비교 대상 필요<br />콘텐츠를 직접 생산하는 서비스에서는 비교대상이 낮은 것이 더 좋을 수...
커뮤니티적 애정과 재미<br />사람들간의 모임이 재미있도록 해줄 것<br />FaceBook의 게임<br />NateOn의 이모티콘,플래시,글꼴<br />열정을 가질 수 있도록 유도하라<br />
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  1. 1. 소셜 웹 기획(지속적인 참여를 위한 기획)- 5 -<br />scvpower15@naver.com<br />
  2. 2. 오체불만족<br />0과 1의 비밀<br />-극대화<br />감정을 직접적 표현<br /> -증명 혹은 증거<br />-연결과 고립<br />사람들과의 연결 민 고립 가능<br /> -가상화<br />상상을 보거나 느낄 수 있음<br />
  3. 3. 2가지 중요한 요소<br />지속적 사용 동기를 느낄 수 있도록 유지<br /> -사람들이 처음에 왜 이 서비스를 사용하고자 했는가<br />동기를 계속적으로 느끼고 표출할 수 있는 통로 제공<br />사용자가 직접적으로 참여할 수 있는 환경을 제공<br />
  4. 4. 동기 부여를 위한 Social Asset<br />Asset= Capital+Liability<br />자신=identity<br /> -self, person, ego<br />맞춤=Uniqueness<br /> -personalization<br />도움=Reciprocity<br /> -advantage, allowance<br />우월=Reputation<br /> -star, authority, credit<br /><ul><li>이익=Sense of efficacy</li></ul> -benefit, advantage<br /><ul><li>조절=Control</li></ul> -check, clout, force, juice<br /><ul><li>소유=Ownership</li></ul> -dominion, partnership<br /><ul><li>종족=attachment to a group</li></ul> -a clan, a family<br /><ul><li>흥미=Fun</li></ul> -amusing, boisterous, enjoyable<br />
  5. 5. 정체성(Identity)<br />다른사람과는 다른 나 자신임을 느끼게 만들어야 함<br />구별 짓는 방법 필요<br />Account<br /> -인간과의대화 방식은 Nick name 등 활용<br /> -적당한 자아를 노출 시키는 방법 필요<br />
  6. 6. 정체성(Identity)<br />Profile<br />서비스에 따라 다를 수 있음<br />Avatar, Life Stream,Comment wall, Status, Notification 등 동적 생성 형태가 매우 중요하게 됨<br />뼈대일 뿐, 이것만 유지하는 것은 무의미=소셜 네트워크가 사라지는 현상 발생 = Friendster<br /> 자아를 느끼게 만들고 쉬운 <br />표현 방법을 제공<br />
  7. 7. 개성표출(Uniqueness)<br />교복을입은 학생들은 다양한 방법을 사용해서 다르게 보이려 함<br />개성의 경험<br />참여를 유도하는 독특한 발상<br />긍정적 기여 가능함을 강조<br />이득 발생<br />당신은 남들과 다르다는 점을 강조<br />새로운 방안 제시<br />개개인의 개성 강조<br />
  8. 8. 호혜주의(Reciprocity)<br />Yelp.com<br />실질적 이익 보다는 감성적 이익 호소<br />Goldbank.com vs Amazon.com<br />LinkedIn 추천 기능<br />추천을유도 추천 받은 사람에게 보답 기회 제공<br />
  9. 9. 평판(Reputation)을 허용하라<br />인기도 vs신뢰도 etc.<br /> - 참여를 유도하는 독특한 발상<br />쉬운소통 방법을 가져야 함<br />잘못된 경우 오히려 서비스 복잡성만 높임<br />인지하기 쉬운 계산 공식<br />어떠한 방법으로 측정되는지 쉽게 인지<br />
  10. 10. 평판(Reputation)을 허용하라<br />관계에 따른 변화 공식은 매우 신중 필요<br /> - 이베이, 거래가 제대로 이루어질 수 있도록 충분한<br />평가 시스템 제공<br /> (ex:거래가 일어나면 판매자와 구매자는 피드백을 남김으로써 서로 등급을 매긴다)<br />협동이 이루어지기 위한 세 가지 조건<br />다음에 또 만날 가느성<br />서로에 대해서 알 수 있는 방법<br />이전 행동에 대한 정보<br />
  11. 11. 효용을 계속 세뇌하라<br />어떤 이익을 얻을 수 있는지에 대한 개념<br />효용의 가치를 실현하는 사람들<br />효용을 위한 기획 =사람들이 기여한 것의 가치에 맞게 보상을 해줌<br />
  12. 12. 제어할 수 있다는 인식 제공<br />“나의 노출 수위는 내가 선탯한 옷에 따라 달라질 수 있다”<br />쉽게 조절할 수 있도록 설정 서비스 제공<br />두려워 하지 않도록 홍보<br />이를 통해 실제 어떤 모양으로 보이는 지에 대한 소통 방법 필요<br />
  13. 13. 소유하는 느낌을 주어라<br />[My] or [You] / [My] vs [You]<br />Endowment Effect<br /> -내 것에 대한 평가가 보편적 평가보다 높다고 생각하는 것<br /> -소유한 것의 의미 혹은 동기 등에 따라 달라 질 수 있음<br /> -감정적 혹은 비이성적 가치가 존재하고 있음<br /> -개인마다 매우 다를 수 있음<br />
  14. 14. 바람직한 예를 보여줘라<br />남들의 것과 항상 비교될 수 있도록 함<br />Lake Wobegon effect<br />비교 대상 필요<br />콘텐츠를 직접 생산하는 서비스에서는 비교대상이 낮은 것이 더 좋을 수 있음<br />
  15. 15. 커뮤니티적 애정과 재미<br />사람들간의 모임이 재미있도록 해줄 것<br />FaceBook의 게임<br />NateOn의 이모티콘,플래시,글꼴<br />열정을 가질 수 있도록 유도하라<br />
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