Digital Convergence Portal Media 200606 Kd Up D

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  • 하루 평균 5 시간 사용 ( 정보통신정책연구원 )
  • 구글 검색부문 점유율 3~5%
  • 신규 UCC 오픈이전 (04.11 월 ) PV 24 억 / 텔레비전 , 아고라 등 UCC 콘텐츠 도입이후 (06.1 월 ) PV 38 억 * 06.2 월 TV 팟 오픈
  • Digital Convergence Portal Media 200606 Kd Up D

    1. 1. 미디어 융합환경과 포털미디어의 미래 - Daum 을 중심으로 김 경 달 [email_address] :: 일부 내용은 회사입장과 무관한 개인의견일 수 있습니다 . Daum Communications Corp.
    2. 2. 1 Digital Convergence 2 Portal Media Agenda Portal Media & Broadcasting 3
    3. 3. ▶ 방송과 통신의 컨버전스 시대 , 새로운 산업영역의 도래 Personal Computer Industry (IBM, Apple) Consumer Electronics Industry (Samsung, Sony) Contents/ Entertainment Industry (Hollywood, publishers) Communications Industry (AT&T, etc.) C 4 Convergence Sources: Institute for the Future; Arthur D. Little analysis. Digital Convergence Media PC Multimedia Home New Media Telecomputers Information Appliances
    4. 4. ▶ 새로운 쌍방향 플랫폼의 등장 Content Publishing, Movie,Music, Game, Informational content Platform /Standard Billing, Authentication, Security, Transmission, Conversion Terminal PC D-TV Mobile Phone PDA CAR Carrier Digital Convergence Window Carrier Interactive/On- demand Fixed Telecommunication xDSL -> IP TV Cable -> DMC Mobile Telecommunication IMT-2000 WiBro Broadcasting Terrestrial DMB Satellite DMB Skylife
    5. 5. Fixed Network Carrier Window User Flash Memory DVD CD-ROM Wireless Network PCS IMT-2000 Bluetooth Broadcast Network Satellite Terrestrial Contents Data Video 1 to 1 1 to many Broadcasting VOD Voice CATV Internet ▶ 컨텐츠와 유저간 대안적 접점 의 증가 Cable Digital Convergence Phone/PDA Game Player Mp3p/Car TV End User PC Physical Media
    6. 6. Agenda 1 Digital Convergence Portal Media & Broadcasting 3 Portal Media 2
    7. 7. 초고속인터넷 가입자수 ( 인구 백명당 )  세계 1 위 대한민국 국민의 71.9% coverage (source : 2005.6 한국인터넷진흥원 ‘수치로 본 IT 2005’ ) 1. 포털 현황 Portal Media ▶ 인터넷 일반 사용자 현황
    8. 8. 1. 포털 현황 Daum 네이버 네이트 Daum : 메일 / 카페 등 커뮤니티를 중심으로 뉴스 / 블로그 등의 서비스 아우르는 종합 포털 네이버 : 검색 시장의 우세를 기반으로 블로그 / 뉴스 서비스의 약진 네이트 : 싸이월드 영향력이 90% 이상인 Vertical Portal. 무선서비스 . (source: 2005.05 Koreanclick 2004.04~2005.05 수치비교 ) Portal Media ▶ 국내 주요 포털
    9. 9. 2003 년 1 월 Daum PV(Page Views) 2006 년 1 월 Daum PV 2006. 2. 코리안클릭 참조 커뮤니티 54% 한메일 29% 미디어 다음 1% 커뮤니티 54% 한메일 16% 미디어 다음 18% ▶ 3 년 전과 현재의 Daum 을 통해 본 인터넷 서비스 트랜드 메일 , 커뮤니티의 로그인 기반 중심의 Daum 에서 미디어로 서비스가 대폭 활성화된 Daum 1. 포털 현황 Portal Media
    10. 10. 2. 미디어의 진화 미디어 형식 의사소통 방식 사용자의 정보소비 행태 컨텐츠 유형 시기구분 ▶ Media 단계별 특성 ( 온라인 관점 ) Portal Media Media 1.0 90s ~ 2005 인터넷 미디어 등장 ( 뉴스닷컴 / 웹진 / 인터넷 방송 ) 인터넷 커뮤니케이션 Tool 등장 ( 카페 , 메신저 ) 쌍방향적 소통 시작 ( 단 , 상당수는 댓글처럼 컨텐츠 종속적 / 단편적 ) 관심과 기호에 따른 능동적이고 분산된 소비와 선택 프로페셔널 컨텐츠의 정보화 , 틈새 컨텐츠의 등장 50s ~ 90s 소수의 신문 / 방송 / 라디오 / 잡지 등 전통매체 단방향적 정보전달 획일적 정보소비 / 집중적 관심 프로페셔널 컨텐츠 ( 뉴스 , 오락 등 모든 영역 ) Media 0.1 Media 2.0 2005 ~ Open Platform 으로서의 인터넷 미디어 블로그 등 1 인 미디어 게시판 형 UCC 서비스 쌍방향성의 강화 ( 위키피디아 등 , 집단 지성 활성화 ) 컨텐츠 소비자에서 중개자 ( 펌 문화 ), 생산자 ( 블로거 ) 등 여러 역할을 수행 UCC 의 본격화
    11. 11. ▶ 컨텐츠의 변화와 미디어의 진화 (1) UCC (User Created Contents) 의 활성화 <ul><li>능동적 정보 소비자이자 직접적인 정보 생산자로서 개인 유저들의 부각 </li></ul><ul><li>1 인 미디어와 주제별 UCC 공간에서 사용자 참여에 기반해 컨텐츠 생산 - 주제의 다양화 / 다변화 / 세분화  소비자의 다양한 관심 충족 </li></ul>제 1 세대 제 2 세대 Daum UCC 의 댓글 2. 미디어의 진화 Portal Media Daum UCC
    12. 12. (2) Professional Contents 의 다양화 ▶ RMC (Ready Made Contents) 의 다변화 - 기존 매체의 소통 방식 변화 : 언론사 닷컴 뉴스의 등장과 포털에 대한 컨텐츠 제공 - 기존 매체의 틈새시장 (niche market) 을 파고드는 신규 컨텐츠 생산자 등장 ex) DC 인사인드 , 도깨비 뉴스 등 ▶ PEC (Platform Exclusive Contents) 의 경쟁력 주목 - DOC(Daum Only), DEC(Daum Exclusive) : Daum 의 경우 , Daum 만이 갖고 있거나 효율적으로 잘 만들 수 있는 컨텐츠 ex) TU 미디어 -WBC, YTN 돌발영상 2. 미디어의 진화 Portal Media
    13. 13. UCC PEC (DOC) RMC 미디어 플랫폼 ▶ 미디어 플랫폼으로 진화하는 Daum 2. 미디어의 진화 Portal Media
    14. 14. ? PV (Page View) 추이 (2004-3-12) 3. 미디어 플랫폼 Daum Portal Media
    15. 15. ? - ! <ul><li> ▶ 탄핵 반대 카페 ‘ antitanhaek : 국민을 협박하지 말라’ </li></ul><ul><li>탄핵안 가결 직후 가입자수 폭증 - 3 월 10 일 529 명  3 월 15 일 82,000 명  총선일 (4.15) 10 만 528 명 회원 참여 - 특히 3 월 12 일 전후해 카페 PV 가 폭증 , 330 만 -360 만 등 웬만한 언론사닷컴 하루 PV 를 능가하는 수치 기록 - 나아가 ‘탄핵반대 촛불집회 조직’ , ‘ 투표하기 서약운동’ , ‘ 총선 자원봉사’ 등 네티즌들의 오프라인상 정치적 참여를 이끌어내는 데 큰 기여 를 한 걸로 평가됨 . </li></ul>3. 미디어 플랫폼 Daum Portal Media
    16. 16. <ul><li>뉴스 링크 리스트 </li></ul>1 단계 : 단순 뉴스 링크 : 1999 년 ~ 2002 년 2003 년 ~ 2004 년 2005 년 2006 년 뉴스 서비스로서의 미디어다음 2 3 4 단순 뉴스 제공 1 1999 년 ~ 2002 년 UCC 의 발전 미디어 플랫폼으로의 확대 ▶ 미디어 다음을 통해 본 포털 미디어의 진화 과정 3. 미디어 플랫폼 Daum Portal Media
    17. 17. <ul><li>다양한 뉴스의 집합 장소 </li></ul><ul><li>‘ 댓글’ 등을 통한 초기 형태의 여론형성 </li></ul><ul><li>뉴스로의 접근이 용이 </li></ul>2 단계 : 뉴스 서비스로서의 미디어다음 - 2003 년 ~ 2004 년 중앙 일간지 스포츠지 경제전문지 주간지 인터넷 신문 기타 2003 년 ~ 2004 년 2005 년 2006 년 뉴스 서비스로서의 미디어다음 2 3 4 단순 뉴스 제공 1 1999 년 ~ 2002 년 UCC 의 발전 미디어 플랫폼으로의 확대 3. 미디어 플랫폼 Daum Portal Media
    18. 18. <ul><li>엔터테인먼트 , 스포츠 등 다양한 영역 확대 </li></ul><ul><li>텔레비존 , 아고라 , 세계엔 , 스포츠 UCC 섹션 오픈 </li></ul><ul><li>네티즌의 다양한 니즈에 부합하는 전문적 정보 생산 </li></ul><ul><li>새로운 형태의 여론 형성 </li></ul><ul><li>보는 뉴스에서 참여하는 형태로 , 사용자의 뉴스 소비 패턴 변화 ( 아고라 ) </li></ul>3 단계 : 다양한 서비스 확대 UCC 의 발전 - 2005 년 기타 주간지 중앙 일간지 스포츠지 경제전문지 스포츠 세계엔 텔레비존 아고라 인터넷 신문 2003 년 ~ 2004 년 2005 년 2006 년 뉴스 서비스로서의 미디어다음 2 UCC 의 발전 3 4 단순 뉴스 제공 1 1999 년 ~ 2002 년 미디어 플랫폼으로의 확대 3. 미디어 플랫폼 Daum Portal Media
    19. 19. 중앙 일간지 스포츠지 <ul><li>미디어로서의 영향력 강화 </li></ul><ul><li>TV 팟 , 월드컵 , 책 , 게임 , 재테크 등의 영역 강화 </li></ul><ul><li>모바일 , DMB, Digital TV, PSP 등의 새로운 미디어 진출 </li></ul><ul><li>사용자의 미디어 참여 확대 </li></ul>4 단계 : 미디어 플랫폼으로의 확대 - 2006 년 스포츠 세계엔 텔레비존 게임 책 아고라 ( 토론 ) 모바일 PSP DMB Digital TV 인터넷 신문 기타 주간지 경제전문지 2003 년 ~ 2004 년 2005 년 2006 년 뉴스 서비스로서의 미디어다음 2 3 미디어 플랫폼으로의 확대 4 단순 뉴스 제공 1 1999 년 ~ 2002 년 UCC 의 발전 3. 미디어 플랫폼 Daum Portal Media
    20. 20. 2004 년 11 월 미디어 다음 PV 2006 년 1 월 미디어 다음 PV 2006. 2. 코리안클릭 참조 뉴스 99% 뉴스 57% 아고라 11% 텔레비존 27% 38 억 PV 24 억 PV * 2006 년 2 월 TV 팟 오픈 1 년 전후의 미디어 다음을 통해 본 인터넷 서비스 트렌드 세계 n 5% 토론방 1% 뉴스 중심 미디어에서 UCC 참여형 미디어로 ! ▶ 미디어 플랫폼으로 진화하는 Daum 3. 미디어 플랫폼 Daum Portal Media 기존 포털 서비스와 인터넷 미디어의 결합 통해 미디어 플랫폼으로 이동 중
    21. 21. Daum 의 일 UV 는 300 만명 방문한 유저 중에 글을 작성하는 유저 수는 약 80 만명 !! 방문유저의 27% 가 UCC 를 작성하는 Daum 4 개사 블로그 글 작성 비율은 1.34% Daum 의 UCC 파워 - 총 30 억개 이상의 UCC - 지금도 하루 3 백만개 이상의 UCC 가 생성 중 - 검색의 결과값으로 활용 가능한 정보성 UCC 는 하루 10 만개 ▶ 미디어 플랫폼으로 진화하는 Daum Portal Media 3. 미디어 플랫폼 Daum
    22. 22. 미디어 플랫폼을 공고하게 구축하는 열쇠는 , ▶ 미디어 플랫폼으로 진화하는 Daum Portal Media 3. 미디어 플랫폼 Daum - 얼마나 풍부한 , 양질의 UCC 가 생성되느냐 - 얼마나 효과적으로 다양한 RMC 를 소화하느냐 - 얼마나 새롭고 경제적인 PEC(DOC) 를 만들어내느냐
    23. 23. ▶ 미디어 플랫폼 강화 전략 (1) 정보 생산자의 영향력 확대 통신원 / 프리랜서 아고라 , 텔존 , 스포츠 , 세계엔 , TV 팟 등 블로거가 만든 뉴스 UCC 미디어 (User Created Contents) <ul><li>(2) 서비스의 유기적 구성과 선순환 구조 확대 </li></ul><ul><li>Daum 전체적으로 정보 생산 , 유통 , 소비의 선순환 구조를 만들어 갈 것임 </li></ul><ul><li>1 인미디어 / 카페 / 블로그 / UCC 광장 / 검색 / 뉴스를 넘나드는 유기적 구성 </li></ul>Portal Media 3. 미디어 플랫폼 Daum
    24. 24. Agenda 1 Digital Convergence Portal Media 2 Portal Media & Broadcasting 3
    25. 25. Portal Media & Broadcasting 포털 미디어 + 방송 ( 영상컨텐츠 )  인터넷 영상시대 의 도래 ?
    26. 26. Portal Media & Broadcasting ▶ AOL In2TV, 백화점식 모델 ▶ 디즈니社 , abc 유명작 인터넷 (abc.com) 무료 제공 . (5,6 월 2 달간 시범서비스 / FOD+ 광고모델 )  2 주간 300 만건 이상의 hit 기록 , 성공적 ( 로이터 ) cf) iTunes, 광고 없이 다운로드 방식으로 판매중 .
    27. 27. Portal Media & Broadcasting? ▶ Current TV , 새로운 실험으로 주목 . 순방문자수 , 업로드 수 급증 / 투자액 증가 업로드 건수 6 만 5 천건 (06’ 6 월 ) 시장점유율 29% 로 1 위 . (myspace 19% 2 위 ) ▶ YouTube.com , 단기간 급성장
    28. 28. 2004 년 개국 후 현재 회원 수 100 만명 , 보유동영상 20 만개 한달 재생수 5 천만회 이상 인터넷으로 공중파 ( 지상파 DMB) 와 주문형비디오 (VOD) 를 볼 수 있는 곰 TV 개국 동영상 UCC 콘테스트 개최 최근 웰빙을 주제로 한 동영상 UCC 로 인기몰이 중 누구나 인터넷을 통해 실시간으로 방송을 할 수 있는 개인방송 서비스 본격적인 동영상 UCC 사이트 최근 ‘동영상아 놀자’ 시리즈 제작 발표 ( 인터넷에 올리는 과정 , 방법을 담은 서비스 ) 동영상 전문 사이트 동향 동영상 UCC 증가추세 ( 국내 ) Portal Media & Broadcasting?
    29. 29. 다음의 “ T V 팟” 2006 년 2 월 시작 . 오픈 후 , 한 달여 만에 7 만개 이상의 UCC 가 게재 동영상블로그 오픈 . 야후의 “야미” 2005 년 10 월 , 포털 처음 개시 현재 네티즌 동영상 5 만개 (4 월 기준 ) 이상 네이버의 “플레이” 2006 년 5 월 시작 . Tag 기능을 지원하여 검색과의 연계 강화 . 프리챌의 “큐” 2006 년 5 월 시작 . 업로드 용량 무제한 . 채팅 . 개인 방송 온에어 (On-Air) 서비스 런칭 예정 포털의 동영상 서비스 가세 동영상 UCC 증가추세 ( 국내 ) Portal Media & Broadcasting?
    30. 30. ▶ SBS NeTVbeta : 유저들의 재가공 적극 허용 , 커뮤니티화 모색 . 최근 NHN 과 제휴 Portal Media & Broadcasting?
    31. 31. 인터넷 영상시대 , 포털미디어의 전망 Portal Media & Broadcasting Multicasting Net ( 多送網 ) Narrow Casting Broadcasting Broadcasting ( 放送 ) Narrow Casting ( 狹送 ) Broadcasting ( 放送 ) 다송망 ( 多送罔 ) : 다자간 다채널로 , 상호 소통하는 콘텐츠 유통 네트워크 ▶ 공급자  수용자 소비자 ▶ 생산자 ▶ PC/ Mobile/ D-TV
    32. 32. ▶ 미디어 융합 환경이 가속화하면서 , 미디어간 경쟁구도는 기존 영역구분을 뛰어넘어 심화하고 있다 . ▶ 이같은 변화의 중심에는 정보 소비자와 생산자 , 중개자로서 부상중인 사용자들이 자리하고 있다 . ▶ 인터넷 기반과 영상 기반의 컨텐츠 유통이 늘고 있다 . ▶ 인터넷 기반으로 사용자 접점의 관리 운영 경험을 쌓아온 포털미디어가 그 미디어적 잠재성을 인정받으면서 급성장하고 있다 . ▶ 포털미디어는 타 미디어의 정보컨텐츠와 더불어 1 인 미디어 / 검색 / UCC 광장 등 새로운 영역을 유기적으로 연계 , 확장하면서 정보소비의 선순환 구조 마련에 애쓰고 있다 . ▶ 기존 미디어들도 인터넷을 매개로 종전 사용자 기반을 새로운 접점으로 끌어내는 노력을 기울이고 있다 . Portal Media & Broadcasting? 나오는 말 ▶ 종합적인 미디어플랫폼을 지향하는 포털미디어는 미디어 네트워크 형태로 발전해갈 것이며 사용자를 우선한 상호공조의 협업 모델이 계속 등장할 전망이다
    33. 33. Thank you ! [email_address] 김경달

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