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  • récompensant

Et ma marque dans tout ça   etudes & insights   slide share Et ma marque dans tout ça etudes & insights slide share Presentation Transcript

  • LES INTERNAUTES & LE BRAND CONTENT
    MESURER L’IMPACT
  • MÉTHODOLOGIE
    • PANEL YAHOO! – 20.000 INTERNAUTES YAHOO! PRÊTS À DONNER LEUR OPINION
    • ÉTUDE REALISÉE DU 7 AU 14 JUIN 2010
    • AU TOTAL, 1.091 PANELISTES ONT ÉTÉ INTERROGÉS
    • ÉCHANTILLON REPRESENTATIF DES INTERNAUTES YAHOO! ÂGÉS DE 15 ANS ET PLUS
    PANEL
  • CAPTER L’ATTENTIONUN VÉRITABLE CHALLENGE
  • FAITES DU BRUIT!
  • 84%
    HYPER-SOLLICITÉS
    ONT LE SENTIMENT D’ÊTRESUR-EXPOSÉ À TOUTE SORTE D’INFORMATION
    Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants
  • 59%
    DÉSENSIBILISATION
    ONT DES DIFFICULTÉS À SESOUVENIR DES MARQUES ÀL’ORIGINE DES PUBLICITÉS
    Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants
  • 52%
    RÉCEPTIF
    ONT DÉJÀ CONSULTÉ DUCONTENU SUR INTERNET SPONSORISÉ PAR UNE MARQUE
    Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants
  • RETURNONINVESTMENT
    RETURNONATTENTION
  • 67%
    BUDGET-TEMPS
    CONSIDÈRENT QUE LEUR TEMPS EST PLUS PRÉCIEUX ET RAREQU’IL NE L’ÉTAIT AVANT
    Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants
  • 62%
    VALORISATION
    VEULENT QUELQUE CHOSE ENRETOUR QUAND ILS PRÊTENT ATTENTION À UNE PUBLICITÉ
    Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants
  • 81%
    CONTENU
    AIMERAIENT POUVOIR CONSULTER LA PUBLICITÉ QUAND ILS LE DÉCIDENT
    Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants
  • QUAND LES MARQUES DEVIENNENT DES MÉDIAS À PART ENTIÈRE
  • 84%
    BÉNÉFICE
    DOIVENT APPRENDREQUELQUE CHOSE EN CONSULTANT LE CONTENU
    Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants
  • 83% JOURNALISTES / EXPERTS64% MARQUES21%BLOGGEURS / AMATEURS
    EXIGENCE
    + +
    - -
    QUALITÉ DU CONTENU
    Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants
  • 77%
    LIGNE ÉDITORIALE
    ATTENDENT UN TRAITEMENT DU SUJET SOUS UN ANGLE ORIGINAL / UNE MANIÈRE DIFFÉRENTE
    Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants
  • DÉPASSER LE DISCOURS COMMERCIAL…
    NOUVELLERELATIONÀ LA MARQUE……NOUVELLES RÈGLES
    …LA MARQUE S’ADRESSE À L’INDIVIDU…
    …S’INSCRIVANT SUR LA DURÉE… …ET POUVANT FAVORISER LA FIDÉLISATION
    …UN CONTENU DÉCONNECTÉ DU PRODUIT… …UN UNIVERS QUI RAYONNE SUR LA MARQUE…
  • CONTENU
    …CREDIBLE, OBJECTIF, UTILE POUR LES CONTENUS INFORMATIFS & PRATIQUES
    …DRÔLE, CRÉATIF POUR LES CONTENUS DIVERTISSANTS
    ENJEUX
  • 94%
    PRÉ-REQUIS
    ATTENDENT DU CONTENU OBJECTIF
    Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants
  • CRÉATIOND’AUDIENCE
    FINALITÉ
  • 88%
    EXPOSITION
    CONSIDÈRENT QUE LA MARQUE
    DOIT ACCEPTER LES COMMENTAIRES DE LA COMMUNAUTÉ LA CONCERNANT
    Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants
  • MESURE ÉFFICACITÉ MÉDIA ≠MESURE ÉFFICACITÉ PUBLICITAIRE
  • MESSAGE PUBLICITAIRE
    CONTENUDE MARQUE
    EXPOSITION
    AUDIENCE
    PÉRIMÈTRES MESURÉS
    IMPACT
    EXPÉRIENCE
    PERCEPTION
    CONGRUENCE
    PERSUASION
    APPROPRIATION
  • Y! WEB ANALYTICSY!AD ANALYTICSPANEL NETRATINGSPANEL YAHOO!
    FOCUS GROUP
    PANEL YAHOO!
    FOCUS GROUP
    AVANT
    PENDANT
    OUTILS & PÉRIODES
    APRÈS
    BIEN APRÈS
    Y! WEB ANALYTICSPANEL YAHOO!
    SEGMENTATION
    RETARGETING
  • 72%
    RÉCOMPENSE
    CONSIDÈRENT COMME INNOVANTES LES MARQUES QUI CRÉENT DU CONTENU
    Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants