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Digital memories yahoo!  presentation du 04 fev10 digest
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  • 1. PROPOSONS-NOUS AUX CONSOMMATEURS LES MEILLEURES SOLUTIONS POUR……SE SOUVENIR DE LA PUBLICITÉ ? …SE SOUVENIR D’ACHETER ?
  • 2. MÉTHODEDE LA MÉMOIRE À LA MÉMOIRE DIGITALELES OPPORTUNITÉS DE LA PUBLICITÉ DIGITALEAMÉLIORER L’EFFICACITÉ DE LA PUBLICITÉ
  • 3. MÉTHODEDE LA MÉMOIRE À LA MÉMOIRE DIGITALELES OPPORTUNITÉS DE LA PUBLICITÉ DIGITALEAMÉLIORER L’EFFICACITÉ DE LA PUBLICITÉ
  • 4. Méthode Carnet écoute publicitaire Journal Etude Blog vidéo en ligne Interview Focustéléphonique groups
  • 5. MÉTHODEDE LA MÉMOIRE À LA MÉMOIRE DIGITALELES OPPORTUNITÉS DE LA PUBLICITÉ DIGITALEAMÉLIORER L’EFFICACITÉ DE LA PUBLICITÉ
  • 6. Quotidiennement exposés à15 000 stimuli consuméristesSource = Revue « Politique » - Février 2009 – Arnaud Pêtre – Professeur Neuromarketing àl’Université Lille 2 et de Bruxelles
  • 7. Un souvenir spontané des marques… trop insuffisant…Annonceurs spontanément restitués Sites supports 22 marques restituées sur 1 039 annonçant Nombre d’annonceurs en février 2009, tous médias confondus, dont investissement publicitaire total >=150K€ : Internet (432), Cinéma (27), Presse (833), Radio (308), Télévision (413) – Source = TNS Media
  • 8. Utiliser sa mémoire : un challenge ? !Information à gérer Manque d’attention Focus sur présent Replannification davantage... davantage… davantage… davantage… d’engagements à se rappeler gestion court terme report à plus tard de moyens de d’interruptions important vs urgent recours à des aides communication mémorielles de distractions recours à des “digital de mots de passe reminders”
  • 9. Utiliser sa mémoire : un challenge ? 72% Des Français ne font pasconfiance à leur seule mémoire Question = Pensez maintenant à la manière dont vous vous organisez au quotidien pour ne pas oublier les informations et/ou les choses que vous avez à faire : il peut s’agir de numéros de téléphone, de listes de choses à faire, de rappels de rendez-vous, de mot de passe / codes secrets… Quelle est votre aptitude à à vous rappeler , en utilisant votre seule mémoire, de ce que vous avez à faire au quotidien ? (utilisez l’échelle suivante où 10=Je me rappelle de tout ce que j’ai à faire et 1=Je ne me rappelle de rien) – Base = 1062 répondants
  • 10. De la mémoire à la mémoire digitale "J’ai cessé d’utiliser mamémoire en 1995, quand j’ai eu mon premier téléphone portable. A partir de cemoment là, ma mémoire n’a cessé de décliner…" Dominique - 38 ans
  • 11. Utiliser sa mémoire : un challenge ? 73% des Français ont recours ,auquotidien, à une mémoire Digitale* *ordinateur, PDA, téléphone portable, smart phone Question = Il existe de nombreux moyens pour stocker, conserver et se rappeler des choses que nous avons à faire au quotidien. Parmi les propositions suivantes, quelles sont les principales sources que vous utilisez et sur lesquelles vous comptez pour ne pas oublier ? – Base = 1062 répondants
  • 12. Les convertis à la mémoire Digitale Convertis au Digital Migration vers le Digital Traditionnels - Papier seul100%90%80%70%60%50%40%30%20%10% 0% Question = Pour chacune des propositions suivantes, vous préciserez la méthode que vous utilisez, le plus souvent, pour vous en rappeler et/ou les conserver. Veuillez utilisez l’échelle suivante où 10 signifie ‘j’utilise un moyen électronique pour m’en rappeler (ordinateur, téléphone portable…)’, où 1 signifie ‘j’utilise un support papier pour m’en rappeler’, où 5 signifie ‘j’utilise à la fois un support papier et électronique’. – Base = 1025 répondants
  • 13. 16-24 ans… le réflexe “mémoire digitale” 89% 31% 16-24 ont recours , 16-24 prennent en au quotidien, à une photo les publicités mémoire Digitale pour s’en souvenirMonde réel Sauvegardes digital / intangible numériques changeant / rapide = jetable Mémoire
  • 14. MÉTHODEDE LA MÉMOIRE À LA MÉMOIRE DIGITALELES OPPORTUNITÉS DE LA PUBLICITÉ DIGITALEAMÉLIORER L’EFFICACITÉ DE LA PUBLICITÉ
  • 15. Des attentes à l’égard de la publicité Internet60%50%40%30%20%10%0% J’ai le choix Facile à Innovante Informative Divertissante Attrayante Me concerne Bien adaptée Mérite Mérite d’y prêter garder, à au contenu / de s’en mon attention attention ou stocker et à au contexte rappeler non retrouver Attentes à l’égard Presse TV Internet d’Internet Question = Lorsque vous pensez aux différents types de publicité, quelles sont parmi les phrases suivantes celles que vous associez aux publicités pour chacun des médias ? – Base = 1062 répondants Question = Nous aimerions maintenant que vous choisissiez les mots qui décrivent ce que vous aimeriez que la publicité soit. Veuillez cocher tous les mots qui devraient selon vous correspondre à la publicité pour chacun des médias. – Base = 1062 répondants
  • 16. Retrouver une publicité : un challenge ? 71% des internautes ont essayé deretrouver une publicité sur Internet Question = Voici une liste de propositions pour retrouver une publicité en ligne sur Internet. Avez-vous déjà utilisé une ou plusieurs des méthodes suivantes pour retrouver une publicité ? – Base = 1062 répondants
  • 17. Retrouver une publicité : un challenge ! 41% ont échoué ! Question = De manière générale, et en repensant aux différentes méthodes que vous utilisez, diriez-vous que vous parvenez à retrouver les publicités souhaitées sur Internet ? – Base = 754 répondants
  • 18. Les défis de la publicité Internet AVANT PENDANT APRES intrusive inflexible irrécupérable PERTE DE CONTRÔLE / PAS DE MAÎTRISE FRUSTRATION
  • 19. Les supports électroniques sont intégrés au quotidienIls donnent plus de contrôle aux utilisateurs.En matière de publicité, encore beaucoup de choses à apprendreEt encore plus à faire !En publicité, donner le contrôle au consommateur Interaction = Choix Choix = Maîtrise Maîtrise = Attention
  • 20. http://advertising.yahoo.fr

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