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#SCMW2014 - Data Analytics & Content Marketing - Audrey Fleury

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LES DATA ANALYTICS AU SERVICE DU CONTENT MARKETING …

LES DATA ANALYTICS AU SERVICE DU CONTENT MARKETING
Audrey Fleury, Co-fondatrice de Digital Insighters, Cabinet de conseil en gestion de réputation et data analytics @Aflery

L’analyse des données peut servir les directions marketing et communication. Cette analyse permet notamment d’aboutir à une ouverture vers de nouvelles opportunités, une meilleure fidélisation et un meilleur ciblage en travaillant une stratégie de contenu adaptée aux attentes des consommateurs.

Published in: Marketing
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  • 1. LES DATA ANALYTICS AU SERVICE DU CONTENT MARKETING
  • 2. Copyright Audrey Fleury @aflery
  • 3. Source : http://www.emc.com/leadership/digital-universe/2014iview/executive-summary.htm 3Copyright Audrey Fleury @aflery LES DATASONT NOMBREUSES Volume
  • 4. Source : IBM 4Copyright Audrey Fleury @aflery LES DATASONT MULTISOURCES Variété
  • 5. 5 Vélocité Copyright Audrey Fleury @aflery LESDATASONTCRÉÉSETDIFFUSÉES DEPLUSENPLUSRAPIDEMENT
  • 6. Copyright Audrey Fleury @aflery 6
  • 7. SMART RENDRE LADATA 7Copyright Audrey Fleury @aflery ENJEUX
  • 8. Copyright Audrey Fleury @aflery LES DATAANALYTICSAU SERVICE DU CONTENT MARKETING DIAGNOSTIQUER
  • 9. FAIRE UN DIAGNOSTIC INTERNE Trafic Pages vues Date Bounce rates Types de contenu Auteurs Sondages E-mailing … Copyright Audrey Fleury @aflery
  • 10. FAIRE UN DIAGNOSTIC EXTERNE Social Share Copyright Audrey Fleury @aflery
  • 11. QUELLES AUTRES DATA ? EXTERNE Copyright Audrey Fleury @aflery Source : Crimson Hexagon
  • 12. Copyright Audrey Fleury @aflery LES DATAANALYTICSAU SERVICE DU CONTENT MARKETING DIAGNOSTIQUER CRÉER
  • 13. LA DATA, UNE AIDE À LA CRÉATION DE CONTENU CONNAITRE SON AUDIENCE… EXTERNE Copyright Audrey Fleury @aflery Source : Crimson Hexagon Source : Sysomos
  • 14. LA DATA, UNE AIDE À LA CRÉATION DE CONTENU SES INTERÊTS… EXTERNE Panera Bread Copyright Audrey Fleury @aflery Source : Crimson Hexagon
  • 15. LA DATA, UNE AIDE À LA CRÉATION DE CONTENU LES SUPPORTS, FORMATS… EXTERNE Copyright Audrey Fleury @aflery
  • 16. = IDÉE AUDIENCE + INTERÊT + FORMATS + MARQUE LA DATA DONNE UN CADRE AU TRAVAIL CRÉATIF Copyright Audrey Fleury @aflery
  • 17. LADATA, C’ESTAUSSI DU CONTENU ! Copyright Audrey Fleury @aflery
  • 18. MAKE THEM TELL YOUR STORY
  • 19. En quelques chiffres 1 500 exposants 70 000 visiteurs 200 pays représentés 300 millions € de retombées économiques LE MOBILE WORLD CONGRESS Copyright Audrey Fleury @aflery
  • 20. Visualisation des transactions bancaires avant et pendant la conférence DATAVISUALIZATION : BBVAET LE MWC Copyright Audrey Fleury @aflery
  • 21. Copyright Audrey Fleury @aflery LES DATAANALYTICSAU SERVICE DU CONTENT MARKETING DIAGNOSTIQUER CRÉER DIFFUSER
  • 22. MIEUX DIFFUSER GRÂCE À LA DATA Copyright Audrey Fleury @aflery EXTERNE Source : Brandwatch
  • 23. IDENTIFIER LES RELAIS INFLUENTS Copyright Audrey Fleury @aflery EXTERNE
  • 24. LADATAAU SERVICE DU MARKETING RH Copyright Audrey Fleury @aflery Etude Digital Insighters « Étudiants et jeunes diplômés face à la recherche de stage et d’emploi » Pour télécharger l’étude : http://digitalinsighters.com/project/etudiants-jeunes-diplomes-recherche-stage-demploi/
  • 25. LE SALAIRE, PREMIÈRE SOURCE DE PRÉOCCUPATION Copyright Audrey Fleury @aflery 27% 8% 8% 8% 7% 5% 5% 5% 37% 2% 1% 11% 7% 8% 1% 8% Salaire Cadres Carrière Difficultés Aller à l'étranger Rester en France Ingénieurs CDI  Intégrer dans la stratégie de contenu la politique de rémunération Insight Actions Le salaire, première thématique abordée par les jeunes diplômés avec un besoin de repères exprimé.
  • 26. 26 Copyright Audrey Fleury @aflery
  • 27. 27 Copyright Audrey Fleury @aflery DES RESSOURCES MARKETING RENOUVABLES Data Smart Data Décisions Contenus
  • 28. DES QUESTIONS ? Copyright Audrey Fleury @aflery audrey@digitalinsighters.com @aflery

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