- Semaine de la Curation / Lyon - Nous étions à Lyon ce Jeudi 13 Mars 2014 pour la 3ème édition de la Semaine de la Curation. Au programme : 1. Présentation La Curation en Entreprise par Marc Rougier, Président et Fondateur de Scoop.it - @MarcFuseki - La curation de contenu, un des outils des veilleurs et des Community Managers - La curation pour développer et démontrer un leadership naturel - La curation pour gérer de façon optimale l'intelligence économique et la connaissance au sein de l'entreprise. 2. Cas d'usage avec le témoignage d'Aurélien de Pierrefeu, Responsable Business Developpement, Intersport Montagne, qui nous relate sa démarche, d'abord personnelle, d'utiliser la curation pour veiller son secteur, qui se professionnalise petit à petit.

1. Lille 11/03
Paris 12/03
Lyon 13/03
Toulouse 14/02

2. PRESENTE PAR
Aurélien de Pierrefeu
Responsable
Business Développement
INTERSPORT Montagne
Marc Rougier
Président
Scoop.it

3. Marc ROUGIER
Fondateur et Président Scoop.it
@MarcFuseki
#SCMWdej

4. LA CURATION
SCOOP.IT
CAS D’USAGE EN ENTREPRISE
#SCMWdej

5. L’INFOBESITE COMMENT EXISTER ?
ALLO?ALLO?
#SCMWdej

6. COMMENT EXISTER ? STRATEGIE DE CONTENU
Bill Gates
Microsoft Corp.
“Content is king”
“Brands must become
media”
Brian Solis
Altimeter Group
#SCMWdej

7. COMMENT EXISTER ? STRATEGIE DE CONTENU
Bill Gates
Microsoft Corp.
“Content is king”
“Brands must become
media”
Brian Solis
Altimeter Group… pour votre audience humaine et pour votre SEO…
#SCMWdej

8. UNE BONNE STRATEGIE DE CONTENU
Multimedia RégulièreUtile
Orientée
communauté
#SCMWdej

9. Help!
#SCMWdej

10. LE POUVOIR LEGITIME DES PASSEURS
L’INFOBESITE, DE RISQUE A OPPORTUNITE:
#SCMWdej

11. CURATION : SELECTION, EDITION, PARTAGE
Rohit Bhargava
Influencial Marketing Group
“Trouver, organiser et partager les
meilleurs contenus sur un sujet précis”
“A Web Super Hero”
Steve Rosenbaum
Curation Nation
#SCMWdej

12. CURATION, BENEFICE #1 : RESSOURCES
Type de contenu créé Coût de production Temps de production
Blog post 100 à 1.000 € 1 à 3 jours
Infographic 1.000 à 10.000 € 3 à 6 semaines
White Paper 1,000 à 10,000 € 3 à 6 semaines
Video 3.000 à 100.000 € 4 à 12 semaines
#SCMWdej

13. CURATION, BENEFICE #2 : LIGNE PLUS RICHE
#SCMWdej

14. LES CLES D’UNE BONNE CURATION
1. Intégrée à la stratégie de contenu
1. Ligne éditoriale
1. Valeur ajoutée
1. Respect des auteurs
#SCMWdej

15. LA FORCE DE LA
CURATION
 Acquisition de connaissance
 Element de stratégie de contenu
 Efficacité – temps et budget
“Size matter not!”
#SCMWdej

16. PUBLICATION PAR CURATION
POUR PROS, ENTREPRISES ET MARQUES
#SCMWdej

17. SCOOP.IT PUBLICATION PAR CURATION
1 Décou
vre
#SCMWdej

18. 2 Enrichit
1 Décou
vre
SCOOP.IT PUBLICATION PAR CURATION
#SCMWdej

19. 3 Publie
2 Enrichit
1 Décou
vre
SCOOP.IT PUBLICATION PAR CURATION
#SCMWdej

20. 3 Publie
2 Enrichit
1 Décou
vre
SCOOP.IT PUBLICATION PAR CURATION
 Topics
 Social media
 News letters
 Integration
#SCMWdej

21. FONCTIONNALITES ENTREPRISES
Analytics
#SCMWdej

22. FONCTIONNALITES ENTREPRISES
Analytics Options de partage
Gestion avancées des
sources
#SCMWdej

23. FONCTIONNALITES ENTREPRISES
Programmation Curation en équipe Newsletters
#SCMWdej

24. FONCTIONNALITES ENTREPRISES
Programmation Curation en équipe Newsletters
Mode Privé Lead Generation Télécharger des documents
#SCMWdej

25. FONCTIONNALITES ENTREPRISES
Branding, Intégration
#SCMWdej

26. FONCTIONNALITES ENTREPRISES
Branding, Intégration
#SCMWdej

27. FONCTIONNALITES ENTREPRISES
Branding, Intégration
#SCMWdej

28. FONCTIONNALITES ENTREPRISES
Branding, Intégration
#SCMWdej

29. FONCTIONNALITES ENTREPRISES
Branding, Intégration
#SCMWdej

30. FONCTIONNALITES ENTREPRISES
Branding, Intégration
#SCMWdej

31. FONCTIONNALITES ENTREPRISES
Branding, Intégration
#SCMWdej

32. UN MEDIA
#SCMWdej

33. UNE COMMUNAUTE D’EXPERTS
#SCMWdej

34. CROISSANCE EFFECTIVE D’AUDIENCE
#SCMWdej

35. SCOOP.IT AUJOURD’HUI
950.000Curateurs
50.000.000+Contenus publiés
100.000.000
+
Visiteurs cumulés
#SCMWdej

36. SCOOP.IT AUJOURD’HUI
1200+Entreprises Premium
#SCMWdej

37. CAS D’USAGE
#SCMWdej

38. USAGE DE LA CURATION EN ENTREPRISE
Externe
 SEO / trafic
 CM
 Réputation
 Conversion / leadgen
Interne
 Veille
 Gestion de connaissance
#SCMWdej

39. LA CURATION POUR : COMMUNITY
MANAGEMENT
 Ecoute –> Réaction –> Proaction
 CM => C2
M (content)
 Le CM est déjà curateur
Organiser la curation fait gagner temps et impact
au Community Manager
#SCMWdej

40. LA CURATION POUR : LEADERS D’OPINION
 Ouvert Ne parlez pas que de vous
 Référant Prouvez que vous savez
 Utile Montrer que vous partagez
Devenez une ressource, une référence
sur vos valeurs et pour votre écosystème
#SCMWdej

41. LA CURATION POUR : PARTAGE DE
CONNAISSANCES
#SCMWdej

42. LA CURATION POUR : PARTAGE DE
CONNAISSANCES
 Connaissance = actif critique & distribué
 Capitalisez sur les connaissances de tous
 Efficacité dans la découverte et la lecture
Capturer, trier et partager la connaissance
« qui passe » enrichit l’entreprise
#SCMWdej

43. Aurélien DE PIERREFEU
Responsable Business Développement
Intersport Montagne
@adepierrefeu
#SCMWdej

44. INTERSPORT MONTAGNE
• 215 magasins dans 130 stations
• 110 M€ de CA dont 50% à la location
• Leader de la location de ski en ligne
#SCMWdej

45. MES FONCTIONS EN QUELQUES MOTS…
1. Développer la connaissance client (data)
2. Améliorer l’expérience client tant online qu’en magasin
3. Favoriser le partage d’expériences positives sur l’enseigne
#SCMWdej

46. LA CURATION : UNE DEMARCHE PERSONNELLE
DEBUTEE EN 2011 A PARTIR D’UN DOUBLE CONSTAT
1.Je suis un spécialiste de l’internet mais pas des réseaux sociaux : BESOIN DE ME
METTRE A NIVEAU.
2.INTERSPORT Montagne doit se doter d’une véritable stratégie pro active de prise de
parole sur les réseaux sociaux : BESOIN D’IDENTIFIER DES BEST PRACTICES
#SCMWdej

47. MA VEILLE PERSONNELLE (Lancée en Juin 2011)
•Veille mondiale autour du marketing du ski : fabricants, distributeurs (concurrents) et
destinations.
•Périmètre de la veille :
– Une cinquantaine mots clés ou combinaisons (marques, organismes, usages) :
EX : « intersport », « France Montagnes», « location de ski »
– Une trentaine de flux RSS issus de différents pays
EX : Etourisme.info, Planet ski (UK)
– Une vingtaine de recherches Twitter spécifiques
EX : « ski, OR montagne from:afpfr »
Les résultats et événements sportifs sont volontairement exclus
#SCMWdej

48. LE PARTAGE DE MA VEILLE :
•Seule une partie de ma veille donne lieu à un partage public. Les données stratégiques
ou concurrentielles sont réservées aux équipes INTERSPORT.
•Partage le plus souvent axée sur l’actualité économique de la filière et les best practices
des stations de ski.
•La fonction « add your insight » me permet de contextualiser, enrichir et/ou de sortir le
point clé de l’article sélectionné.
•Diffusion simultanée sur mes différents profils personnels et pages, Facebook, G+,
Twitter, Wordpress et Linkedin
•La programmation des posts (2 par jour en moyenne) permet une diffusion aux heures
les plus stratégiques de la journée.
#SCMWdej

49. MA PAGE SCOOPIT EN QUELQUES CHIFFRES (mars 2014)
1 800 Articles « scoopés »
3 300 Followers
35 000 Visiteurs uniques
78 000 Pages vues
BEAUCOUP DE RETOURS QUALITATIFS
Demandes quasi quotidiennes de contact sur tous les réseaux (Linkedin, etc.)
Nombreuses opportunités et propositions de rendez-vous
Contacts privilégiés lors des salons et événements professionnels
#SCMWdej

50. LES BENEFICES DE LA CURATION
INTERSPORT MONTAGNE
La veille a clairement contribué à l’émergence de notre stratégie de contenu
WE LOVE SKI « Partageons notre passion pour le ski »
Au delà de la curation (partagée pour l’instant sur Google+), c’est une
source d’inspiration quotidienne pour nos actions : blog,
outils de visualisation de données, vidéos virales, infographies, etc.
#SCMWdej

51. EN RESUME : UN TRAVAIL AUX NOMBREUX
BENEFICES
• Bâtir sur mesure son propre système d’information personnel
• Enrichir quotidiennement ses connaissances sur le périmètre de sa veille
• Scoop it étant lui-même un réseau social, son usage permet de mieux comprendre
les différents ressorts et mécanismes à l’œuvre dans le partage de l’information
• Elargir naturellement ses réseaux
• Démontrer son expertise
Un cercle vertueux :
Une fois reconnu le statut « d’expert influenceur», le nombre de followers augmente de
façon exponentielle et une partie significative de l’information arrive naturellement
des contributeurs.
#SCMWdej

52. MERCI !
#SCMWdej
#SCMWdej