Slides de la présentation faite dans le cadre du petit-déjeuner La Curation en Entreprise organisée par Scoop.it chez Publicis Consultants à Paris, le 25 Novembre 2013.
Présentations par
- Marc Rougier, fondateur et président de Scoop.it
- Thibauld Favre, CEO de Allmyapps
- Ignace Blanco, Digital Marketing et Social Media Manager de Reed Midem
2. LACURATION EN ENTREPRISE #scmwdej
Evénement organisé par Scoop.it
En partenariat avec Publicis Consultants (@netintelligenz),
BeAngels (@_beangels_) et 1min30 (@1min30)
Et la participation de Allmyapps (@allmyapps) et Reed Midem (@midem)
Programme
Le défi du marketing de contenu & l’opportunité de la curation
Cas d’usage / témoignage de Thibauld Favre - Allmyapps
Cas d’usage / témoignage de Ignace Blanco - Reed Midem
5. Comment exister? Le Marketing de contenu
“Brands must become media to earn
relevance”
Brian Solis
Altimeter Group
“Content is king”
Bill Gates
Microsoft Corp.
6. Le Contenu est Stratégique
Community
Management
Reputation
SE
O
7. Une bonne stratégie de contenu
Multimedia
Régulière
Utile
Orientée
Communauté
8. Une bonne stratégie de contenu
Multimedia
Régulière
10%
10%
22%
58%
Utile
Orientée
Communauté
9. Une bonne stratégie de contenu
Multimedia
Régulière
Utile
Orientée
Communauté
10. Une bonne stratégie de contenu
Multimedia
Régulière
Utile
Notoriété /= réputation
Orientée
Communauté
11. Une bonne stratégie de contenu
Multimedia
Régulière
Utile
Orientée
Communauté
55. Quel intérêt pour Allmyapps ?
• Outil de veille
– Sur les apps
– Sur l’industrie en général
• Outil de communication
SIMULTANEITE
=
GAIN DE TEMPS
– Création de communauté
– Envoi de newsletters
• Ressources utilisées: 2h / semaine
56. Quel usage chez Allmyapps ?
• Nos topics
– 5 topics apps / 5 noms de domaine / 5 twitter
– 2 topics allmyapps / 2 sous domaines / 2 twitter
– 1 topic “perso”
• Usage
– Veille + sequencement des scoops le weekend
pour la semaine (régularité)
– Scoop a chaque billet de blog
– Envoi d’une newsletter 1 fois par mois
66. Quisommes-nous ?
• Reed MIDEM est organisateur de salons professionnels haut de
gamme, qui se tiennent dans des lieux renommés.
• Dans 3 secteurs : le divertissement, l'immobilier et Internet
• Notre mission est d’offrir l'environnement idéal pour réaliser des
transactions, faire du networking et inspirer les business de demain.
67. Engager notre audience
avec du contenu de qualité
•
Contexte et point de départ:
–
–
–
Nous cherchons à communiquer 365 jours par an
Mais la création de contenu n'est pas facile
Un de nos contenus le plus engageant a toujours
été notre lecture de la presse des industries
Pourquoi ne pas industrialiser cette approche?
•
Nous avons bâti notre approche en vue :
–
–
–
D’engager notre « fanbase » avec du contenu de
l'industrie de haute qualité
D’apporter une valeur ajoutée à nos clients avec du
contenu et un service de « curation »
De générer de la visibilité sur des thématiques clés
de l'industrie
68. Une équipe de 20 « curateurs » hautement
qualifiés !
Nos équipes Social Media
Les départements Presse et conférence
Contributeurs externes
68
69. Intégration dans notre dispositif de communication
Mash up Blog posts
Tweets, Facebook &Linkedinposts
Intégration Facebook
Intégration Blogs
Newsletter
70. Un réel atout pour nos marques
•
•
•
•
5 500 articles Scoopés
20 collaborateurs actifs dans le monde
entier
40 000 vues sur scoop.it
5-10 000 vues en moyenne par contributeurs
Nos enseignements :
• Un contenu qui devient un actif des
marques
•
Des contributeurs engagés et qui y trouvent
leur compte
•
Une plate-forme qui peut être utilisée à
d'autres fins: Veille Interne ou Veille de
Marque
•
Opportunités de partenariat et sponsoring