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Les femmes, plus que jamais au
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Des marques fortes au service des femmes
La communauté féminine N°1 en Europe
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Le plaisir, l’expertise, l’intimité, l’engagement

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La tribu aufeminin.com : l’individualité respectée,
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Mieux les connaître en les questionnant souvent
Grande Enquête Smartphones
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Quelques exemples d’infographies
Interroger nos internautes pour obtenir des insights conso
Une opération s’appuyant sur notre expertise d’éditeur :
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sites féminins
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Déploiement de la marque ‘wewomen’
Plus de 15M de Pages Vues / mois 6 mois après son lancement

Source: Smart AdServer – S...
Intensification de l’internationalisation avec une
nouvelle plateforme / une nouvelle langue
Lancement en Décembre 2013
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Les femmes, plus que jamais au
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Création en
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Beauté, digital, auto, banque, maternité,…

Marketers, sociologues,…...
Quelques chiffres…
10 000 VUs par mois
10 à 15 articles publiés par mois
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« Ce que disent les femmes sur… »

Pour comprendre les besoins des femmes
Analyse du marketing to women

Comment les marques répondent-elles aux attentes des femmes ?
Culture, actu, société

Pour mieux comprendre notre société
Les rencontres Womenology

Donner la parole à des acteurs du marketing to women et à des
chercheurs spécialistes du genre
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Les 7 clés du succès
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Les femmes, plus que jamais au
cœur de notre stratégie
• 02.I. Womenology, the ...
Un savoir-faire en termes de construction de communautés
sur aufeminin
Women who … SEARCH
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Une communauté d’aufiennes puissante

Nombre de comptes actifs aufeminin : 103 045

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rachèterais surement »

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Un groupe engagé, dont l’action se prolonge
au-delà de ses sites
L’engagement à travers l’empowerment au féminin

Femmes et Réussites

Paris – 19 Novembre 2013

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Solidarité, partage, proximité : des valeurs au cœur de
l’action du groupe aufeminin
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Les 7 clés du succès
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Les femmes, plus que jamais au
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Nos communautés plus que jamais
au cœur de notre réflexion…
Hier un site web, et demain ?

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Pour nous, pour elles, pour tous…
Au coeur des conversations des femmes - aufeminin.com
Au coeur des conversations des femmes - aufeminin.com
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  1. 1. 01. Les 7 clés du succès aufeminin.com 02. Les femmes, plus que jamais au cœur de notre stratégie 03. En route vers un nouveau modèle
  2. 2. 01. Les 7 clés du succès aufeminin.com 02. Les femmes, plus que jamais au cœur de notre stratégie 03. En route vers un nouveau modèle
  3. 3. Les 7 clés du succès aufeminin Des marques fortes au service des femmes La communauté féminine N°1 en Europe Une puissance incomparable sur tous les devices Un sur toutes les requêtes des femmes Une expertise sur le marketing to women : L’innovation et un savoir faire créatif au service des marques Un leadership international
  4. 4. aufeminin.com a toujours été à l’écoute des femmes En respectant leur vie privée, En prenant soin d’elles, En donnant le meilleur pour elles, En facilitant leur vie, En les rassemblant. Depuis 1999 Pionnier Responsable Généraliste Gratuit
  5. 5. Nos communautés se rassemblent autour de valeurs communes et identitaires Respect Ecoute Solidarité Humour Complicité Audace Engagement Impertinence
  6. 6. Les 4 fondements de notre ligne éditoriale : Le plaisir, l’expertise, l’intimité, l’engagement Des contenus Plaisir Experts Forum News Mode Beauté People 18 rubriques Teemix Maman Psycho Déco Cuisine Société Culture Voyage Mariage Sexo Forme Astro Club Intimes Engagés
  7. 7. La tribu aufeminin.com : l’individualité respectée, socle d’une communauté généreuse, qui ose
  8. 8. La tribu aufeminin.com : l’individualité respectée, socle d’une communauté généreuse, qui ose
  9. 9. Dans nos forums, les femmes parlent de tout 129 millions de messages postés dans nos forums à travers le monde grossesse joaillerie auto bébés éducation beauté santé horoscopes cuisine Coupons mode recettes Services loisirs fitness voyage Bébés Economie
  10. 10. Des contenus qui nous inspirent pour élever la parole des femmes « Changeons de regard » pour promouvoir la diversité et lutter contre les injustices Notre Charte d’engagements auprès des femmes 1. Droits des femmes 2. Droits des enfants 3. Prévention et Santé 4. Accès à la culture et l’éducation « La protection de la vie privée de nos internautes nous tient particulièrement à cœur, c'est pourquoi nous avons signé la Charte du droit à l'oubli numérique et militons dans ce sens. » M.L. Sauty de Chalon, PDG
  11. 11. aufeminin.com : le réseau social féminin N°1 Le Club Forums 20,7 millions de membres Réseaux Sociaux 630’000 fans Facebook (1) La communauté féminine n°1 dans le monde 70’000 followers Twitter 129 millions de messages postés dans les forums (1) 31 Thèmes 78 000 followers Albums Photos 1 message posté toutes les 3 secondes 711’543 albums photos (1) 44,1 millions de visiteurs uniques (2) Evénements Offline (1) Source interne, au 7/02/2014 (2) Source : comScore, décembre 2013 Tables rondes, Make up parties, avant-première cinéma, soirées influenceuses…
  12. 12. 360°
  13. 13. Des contenus adaptés aux spécificités de tous les devices, de toutes les plateformes WEB TABLETS MOBILE 44,1 million UU(1) across the world Connected TV LG, Samsung, Google TV … 20,7 million UU(2) across the world VIDEOS 27,3 million vidéos viewed(3) across the world Sources: (1) Internet : comScore WW-Hybrid Methodology, Décembre 2013 (2) Mobile et tablettes : Smart AdServer et Xiti, Août 2013 (3) Vidéo : comScore, July 2013, EU5 6,3 million UU(2) across the world SOCIAL MEDIA
  14. 14. … répondant à des usages différents MOBILE Audience Audience Audience (million UU) (million UU) (million UU) 41,3 43,9 20,7 6,3 11,3 2,7 juillet 12. juillet 13. aout 2012 . aout 2013 . Sources : Mobile et tablettes monde : GA pour les sites web classiques et Xiti et Smart AdServer pour les applis, Internet fixe : comScore monde aout 2012 . aout 2013 ..
  15. 15. La vidéo au cœur des contenus aufeminin.TV Lancement en 2010 marmiton.TV Lancement en 2011 4ème Brand Player en France Sources : Mediamétrie Netratings, Août 2013 Lancement de la chaîne aufeminin Beauté, sur YouTube en 2012
  16. 16. Ecouter les conversations des femmes L’Observatoire de l’Opinion Féminine Analyser leurs conversations Comprendre leurs mots > Leurs besoins > Leurs attentes > Leurs angoisses > Leurs émotions > Leurs espoirs 1er Observatoire : La dépendance vue par les Femmes 2ème Observatoire : Ce que le numérique a changé dans la vie des femmes
  17. 17. Mieux les connaître en les questionnant souvent Grande Enquête Smartphones sponsorisée par 2.964 répondants dans 7 pays Analyse marketing réalisée par aufeminin avec un décryptage des résultats par un expert de la marque sponsor. Publication des résultats sur les sites aufeminin. Promotion des résultats auprès d’une audience élargie (B2B) à travers une infographie et un petit déjeuner-conférence.
  18. 18. Quelques exemples d’infographies
  19. 19. Interroger nos internautes pour obtenir des insights conso
  20. 20. Une opération s’appuyant sur notre expertise d’éditeur : études/marketing, contenu, SEO, CRM, vidéo, … Objectif Renforcer sa position de leader sur le segment du fitness féminin La réponse d’aufeminin Création d’une plateforme éditoriale co-brandée en France, Allemagne, Espagne, Italie et UK avec différents contenus: lifestyle, leçon de fitness en vidéo, fils de discussion au sein des forums, une web série de 8 épisodes … Notre première opération de Native Advertising… en 2011. 4min50s: moyenne temps passé sur l’espace (EU5*) * Xiti, average June 2010 / December 2011/ 5 countries
  21. 21. 46,6 millions d’internautes dans le monde N°1 des éditeurs de sites féminins dans le monde N°1 14,5M France N°1 5,7M Italie N°1 0,8M N°1 4,3M N°1 3,2M Allemagne Espagne Autriche N°1 0,5M N°1 2,1M Royaume-Uni Maroc N°1 0,7M N°1 1,2M Pologne N°1 0,3M Belgique Tunisie Sources (UV): Monde, comScore, novembre 2013, UK, Italie - Espagne, Canada : comScore, nov 2013 - France (network) : Mediamétrie/Netratings novembre 2013 - Allemagne : AGOF, novembre 2013 - Pologne: Gemius, nov 2013 - Belgique : CIM, octobre 2012 - Suisse : Netmetrix, nov 2013 - Autriche: ÖWA, nov 2013 - Tunisie, Maroc : Xiti, nov 2013 N°1 1,1M Suisse N°1 0,7M Canada francophone
  22. 22. Déploiement de la marque ‘wewomen’ Plus de 15M de Pages Vues / mois 6 mois après son lancement Source: Smart AdServer – September 2013
  23. 23. Intensification de l’internationalisation avec une nouvelle plateforme / une nouvelle langue Lancement en Décembre 2013
  24. 24. 01. Les 7 clés du succès aufeminin.com 02. Les femmes, plus que jamais au cœur de notre stratégie 03. En route vers un nouveau modèle
  25. 25. 01. Les 7 clés du succès aufeminin.com 02. Les femmes, plus que jamais au cœur de notre stratégie • 02.I. Womenology, the lab by aufeminin • 02.II. Stratégie CRM d’aufeminin 03. En route vers un nouveau modèle
  26. 26. Création en Laboratoire du groupe aufeminin dédié au Beauté, digital, auto, banque, maternité,… Marketers, sociologues,… Trophée du marketing magazine des études 2012
  27. 27. Quelques chiffres… 10 000 VUs par mois 10 à 15 articles publiés par mois 167 fans Facebook 677 abonnés Twitter 1 partenariat avec Influencia (1 article publié tous les 15 jours)
  28. 28. « Ce que disent les femmes sur… » Pour comprendre les besoins des femmes
  29. 29. Analyse du marketing to women Comment les marques répondent-elles aux attentes des femmes ?
  30. 30. Culture, actu, société Pour mieux comprendre notre société
  31. 31. Les rencontres Womenology Donner la parole à des acteurs du marketing to women et à des chercheurs spécialistes du genre « Il existe une forme de « jeunisme » dans l’approche de la mode : de nombreuses femmes se remettent en robe et en jupe alors qu’on les voyait auparavant toujours en pantalon » Thierry Simon Directeur Général Le Bourget « En matière de visuels emblématiques des femmes, nos mannequins sont représentatives de toutes les types de peaux : claires, asiatiques, noires, mates » Véronique Gohmann Directeur internationale marketing et communication Yves Rocher « Les catalogues de jouets proposent un monde bien plus inégalitaire que la réalité » Mona Zegaï Sociologue
  32. 32. 01. Les 7 clés du succès aufeminin.com 02. Les femmes, plus que jamais au cœur de notre stratégie • 02.I. Womenology, the lab by aufeminin • 02.II. Stratégie CRM d’aufeminin 03. En route vers un nouveau modèle
  33. 33. Un savoir-faire en termes de construction de communautés sur aufeminin Women who … SEARCH Elles recherchent une information précise sur Google, et la trouvent sur aufeminin.com Women who … ENJOY Elles vont sur aufeminin.com pour se divertir, bénéficier de services et s’informer Women who … FOLLOW Elles sont abonnées aux différents flux aufeminin.com Women who … INTERACT/INFLUENCE Elles partagent, likent, commentent, p articipent aux évènements … online & offline 8,8M membres (1) Chaînes YouTube : aufeminin beauté, aufeminin LaTribu à fin déc 2013 76k membres 1 message posté toutes les 6 secondes sur les forums Aufeminin 251 000 fans 16 000 followers 70 000 followers 204 661 abonnés (1)
  34. 34. Une communauté d’aufiennes puissante Nombre de comptes actifs aufeminin : 103 045 Nombre moyen de connexion mensuelle par compte actif : 8 Membres inscrites avec leur compte Facebook : 8 683 35 catégories de forums 414 140 messages postés 1 message posté toutes les 6 secondes Sources internes au 31/12/2013
  35. 35. Connaître sa communauté, c’est interagir avec elle
  36. 36. #3 : Une communauté de testeuses « J’ai adoré ce produit et j’en rachèterais surement » Une internaute, à propos du Beurre corporel Body Shop Plus de 78k testeuses Des tests produits hebdo 20k connectées / semaine
  37. 37. Un groupe engagé, dont l’action se prolonge au-delà de ses sites
  38. 38. L’engagement à travers l’empowerment au féminin Femmes et Réussites Paris – 19 Novembre 2013 Rendre visible l’expertise des femmes, d’offrir des rôle-modèles féminins et de développer le leadership des femmes Femmes, Réussite et Sciences, et Nouvelles Technologies Toulouse – 4 Décembre 2013 Près de 800 participantes 1 3 2 Femmes et Réussites Lyon – 29Janvier 2014 Des intervenantes de renom Najat Vallaud-Belkacem, Ministre des Droits des Femmes Michèle Lesieur, Présidente Directrice Générale, Philips France Bérengère Krief, humoriste Amandine et Fany Péchiodat, fondatrices de MyLittleParis…
  39. 39. Solidarité, partage, proximité : des valeurs au cœur de l’action du groupe aufeminin
  40. 40. 01. Les 7 clés du succès aufeminin.com 02. Les femmes, plus que jamais au cœur de notre stratégie 03. En route vers un nouveau modèle
  41. 41. Nos communautés plus que jamais au cœur de notre réflexion…
  42. 42. Hier un site web, et demain ? une application mobile ? une chaîne YouTube ? un réseau social féminin ? … aufeminin.com est la destination des femmes, un lieu d'expression, de partage, d'échange, de divertissement, d'information
  43. 43. Pour nous, pour elles, pour tous…
  1. A particular slide catching your eye?

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