20120209 schoo design_seminar_short

「戦略的デザインとは何か」

(C)Copyright UJI-PUBLICITY Co.,Ltd. All Rights Reserved.2012

ウジ　トモコ　TOMOKO UJI 著書

（株）
ウジパブリシティー　代表取締役『デザインセンスを身につける』ソフトバンク新書）
（最新刊

アートディレクター/ビジュアルコンサルタント/デザイナー『売れるデザインのしくみ-トーンアンドマナーでつくるブランドデザイン-』

（BNN新社）

『大賣的 TONE 調! 征服市場的視覺行銷術』旗標出版股份有限公司）
（

東京都目黒区生まれ『視覚マーケティングのススメ』クロスメディ・
（アパブリッシング）

多摩美術大学グラフィックデザイン科卒『會設計也要會行銷－視覺行銷的法則』博誌文化股份有限公司）
（

広告代理店および制作会社にて三菱電機、
日清食品、服部セイコー『視覚マーケティング実践講座ブログデザインで自分ブランドを魅せる』
（

など大手企業のクリエイティブを担当。1994年ウジパブリシティーインプレスジャパン）

設立。
デザインとは、視覚に訴える経営戦略として捉え、採用、販促、
ブランディング等で飛躍的な効果を上げる。
ビジュアルディレクターとして数多くの企業の新規事業開発、事業転
換期のデザイン戦略を立案。視覚戦略を駆使したパフォーマンスの
高いクリエイティブに定評がある。視覚マーケティングを軸にしたデ台湾中国韓国版
・・
刊行決定台湾版台湾版
ザインセミナーも多数開催。

視覚（ビジュアル）
マーケティング／コミュニケーションデザインオーディオブック

VI、 Advertising Creative(Starategy , copy and design),Sales
CI、『デザイン投資であなたの会社の問題を解決する』音学）
（

Promotion、Package Design 『売りたい人が知っておきたいデザインと心理学』音学）
（

『視覚マーケティングのススメ』通勤立ち読みブックラリー）
（
『売れるデザインのしくみ』通勤立ち読みブックラリー）
（


講師実績
千葉工業大学大学院製品デザイン特論（千葉工業大学／赤澤ゼミ）
パッケージディレクション講座／デザインディレクション講座講師 (宣伝会議主催)
「女性を惹き付けるデザインマーケティングセミナー」日本マーケティング研究協会）
（
ビジネスに役立つデザインの戦略的活用塾／ちばデザイン塾　（千葉県千葉工業大学主催）
・
これからのインタラクションの在るべき姿について
（CIAJデザイン委員会主催）
ー視覚マーケティングの理論と実践ーやまなしモノづくりデザイン塾（山梨工業技術センター主催）
東京都実践デザインツールズ
（日本デザイン振興会）
店舗力向上セミナー（福島県商工会連合会）
売れるデザインの発注方法（商品開発の会）
視覚マーケティング論（リナックスカフェビジネスセミナー主催）
Webディレクターを目指すひとがこれだけは知っておきたいデザインとブランディング
（メディアアクティブ主催）
メディアニュートラルと視覚マーケティング
（オールアバウトプロファイル）
聞くが価値「外見力」「視覚力」
「とで確実に突き抜ける最強ブランディング術」
視覚マーケティング論（リナックスカフェ主催／ビジネスブレーンストーミングカフェ／エグゼクティブ向けセミナー）
「視覚マーケティングセミナー」(新潟ネットビジネス研究会)
「小さなお店のためのブランディング講座」(瀬戸内商工会)
初級アートディレクション講座　（モバイル夜間大学）
これだけは知っておきたい！成果を出すための、
デザイン戦略　（モバイル夜間大学）
Action Blogger's Night!! トーン･アンド･マナーで導くデザインの正解とは?
「デザインとソーシャルメディ「デザインとブランドアイデンティティ」デザインと心理学」デザインマーケティングカフェ主催）
ア」「（
中小企業のための
「ブランドマーケティング＆デザイン戦略セミナー」（埼玉県中小企業振興公社）
　
東北復興支援ボランティアセミナー「これからのクリエィティブの話をしよう」
　他多数

1 これだけは、覚えておきたい
戦略的デザインとはなにか

2 戦略デザインに必要なものはなにか
デザインのゴール設定

3 戦略デザイン／実践編
ツイッターのアイコンからはじめる戦略デザイン


1 これだけは、覚えておきたい
戦略的デザインとはなにか


戦略＝strategy


「計画的戦略」「創発的戦略」
と


THE 5P’s
ミンツバーグの戦略の５Ｐ Plan

Perspective Ploy

Position Pattern

「ポジショニング」「トーンアンドマナー」
と


「なりたい（あるべき）をつくり続ける
」


身近な戦略デザイン事例


２０１２年は、きっと、いままでと、こんなに違うんじゃないかと思う。

デザイン × ビジネス

第５回デザインマーケティングカフェこれからのクリエィティブのはなしをしよう。in TOKYO

戦略的デザインとは

知財であり、資産である


2 戦略デザインに必要なものはなにか
デザインのゴール設定


1．
メッセージ


2．（クラスとタイプ）
価値


CLASS

EDO TOKYO Melting Point
TOKYO from EDO ,This is new style..... 東京と江戸の Merting Point。
自由に、自分流に楽しむ。ホームパーティ with AYA（綾）

TOSHIMAYA
TOSHIMAYA
TOSHIMAYA
TOSHIMAYA
TOSHIMAYA
TOSHIMAYA
TOSHIMAYA
TOSHIMAYA
TOSHIMAYA
TOSHIMAYA

AYA Sparkling sake
Produced and bottled by Toshimaya 清酒

AYA
Alc 18% 原材料名／米・米こうじ
アルコール分／○度以上○度未満

Produced and bottled by Toshimaya 720ml 詰

Alc 18% 発売元株式会社豊島屋本店
醸造元豊島屋酒造株式会社

WHITE elegance 純白のシンプルなイメ−ジは、

AYA
Avant garde TOKYO
まさに「綾｣そのものの味を表現しています。
ワンランク上の女性に、また祝い酒に。
特別な人の特別な、発泡酒。
」

Produced and bottled by Toshimaya
綾
AYA
清酒
原材料名／米・米こうじ
720ml 詰
綾
AYA
清酒
720ml 詰綾AYA
Japanese Simple

Colorful casual 注目を浴びつつある農業ブームや、
お野菜フレンチを感じさせる明るいカラー。
シーズンごと、あるいはシリーズで花の種類や色を変えても。

T O S H I M AYA
T O S H I M AYA
T O S H I M AYA
AYA
Sparkling sake

清酒
720ml 詰

発売元株式会社豊島屋本店

AYA

Sparkling sake

清酒
720ml 詰

発売元株式会社豊島屋本店

TYPE

3．
スタートとゴール


（現状の把握と問題解決）


3 戦略デザイン／実践編
ツイッターのアイコンからはじめる戦略デザイン


アイコン＝アイデンティティ


「主題（存在）のための表現
」


ブランド
（パーソナル）
マーケティングの
自己規制

マーケティングの自己規制


レギュレーションフォーマット


レギュレーションフォーマット
（コレはやってはいけないという（フォーマット）を決めて、
「型」守ること）


見せたい自分を
つくるは？

見せたい自分を
つくるには？

見せない自分を
決める

「一億総表現時代」


何かを「表現する」
ということは


何かを「表現しない」
ことでもある


戦略的なデザインで未来を拓く


創発的なデザインは未来を変える


本来、
デザインとはめざすゴールがきちんと定められていて

はじめて、宝」
「を生み出すものにもなりますし
「戦略」
にもな

ります。
また、未来に向かって、
ずっと使い続けていけるもの

を提案できれば、
それは確実な資産になり運用ができます。

(デザインセンスを身につけるより)


販促
パフォーマンス
向上
デザインは
マーケティング
戦略

バリュー
イノベーション
ブランド力
をアップ

It’s just a design, but also it’s marketing.

Thank you very much,
and see you again!!

電子署名者 : ウジトモコ
DN : cn=ウジトモコ, o=株式会社ウジパブリシティー, ou, email=tomoko@uji-publicity.com, c=JP
日付 : 2012.02.20 18:00:02 +09'00'

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