Werbung und verbraucherschutz

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  • 1. Werbung und Verbraucherschutz
  • 2. Werbemittel und Werbeträger
    • Tageszeitungen sind der wichtigste Werbeträger
    • Zeitschriften und Illustrierten sind voller Werbung
    • Im Kino gehört Reklame zum Vorprogramm
    • Hörfunk und Fernsehen bringen Werbespots
    • Alle großen Internetportale enthalten Werbung
  • 3. Ziele der Werbung
    • Produktbezogene Ziele
      • Neue Produkte bekannt machen
      • Vorzüge des eigenen Produkts herausstellen
      • Produkt mit positiven Assoziationen versehen
    • Allgemeine Ziele
      • Bindung an Marke herstellen und erhalten
      • Bedürfnisse wecken und Konsum fördern
  • 4. Gefahren der Werbung
    • Der Verbraucher wird irregeführt
      • Im Kopf des Lesers verschwimmen Tatsachenberichte und Werbeaussagen
      • Werbefinanzierte Medien können gar nicht mehr objektiv berichten
    • Negative Folgen für die Gesellschaft
      • Wer Trends nicht mitmachen kann, wird diskriminiert
      • Manche Leute erliegen einem Kaufrausch und geraten in die Schuldenfalle
  • 5. Schutz der Verbraucher
    • Gesetze schützen die Konsumenten
      • Unlauterer Wettbewerb ist verboten
      • Widerrufsrecht für bestimmte Kaufverträge
    • Mehr Durchblick für die Kunden
      • Die Stiftung Warentest führt Testvorhaben aus
      • Testzeitschriften veröffentlichen Ergebnisse
      • Die Verbraucherzentralen beraten die Kunden