Når nye medier blir tradisjonelle


Sosiale medier som verktøy i kvalitativ analyse

Foredrag på Scandinavian Futures 2010...
Et raskt tilbakeblikk


   Kvalitativ metode – fra tall til ord, ”hvorfor” isteden for ”hva”




                         ...
Metoder og teknikker




                       3
Tilbakeblikk II

   Metodisk utvikling
    •  Ikke bare intervju/utsagn, men analyse av forbrukernes omgivelser – tegn og
...
Nettbasert markedsanalyse

   Online fokusgrupper – ”må ha”!!!

  ”Sosial samhandling og innholdsdeling på nettet
    er b...
Sosiale medier i nye sammenhenger


   Sosiale medier har blitt en etablert
    kommunikasjonskanal


   Ulike sosiale med...
Kommersielle ikke-planlagte konsekvenser




                                           7
Det offentlige snuser på sosiale medier


     Delte meninger/Staten 2.0: Et nettforum
      opprettet av Fornyingsdeparte...
Smaken av Norge




     ”Smaken av Norge” (2008-2010)

    •  Forbrukerinvolvering og
       forbrukerinformasjon som str...
eTunet




     Tematikk eTunet

     •  Kast av mat
     •  Finanskrise, klimakrise og matkrise
     •  Norsk matproduksj...
Hensikt og målsetting


     eTunet har som ambisjon å øke innsikten hos landbruks- og
      matmyndighetene i lekfolks op...
Er dette en egnet måte å kommunisere med borgere på?
 
   JA!

 
   Sosiale medier en etablert del av medie-, kultur- og k...
Sosiale medier et viktig supplement
 
   Sosiale medier er – og vil forbli – et supplement til andre datakilder
     •  So...
14
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Sosiale medier- i kvalitativ analyse

1,132 views
1,042 views

Published on

Når nye medier blir tradisjonelle
Sosiale medier som verktøy i kvalitativ analyse

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,132
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
12
Actions
Shares
0
Downloads
13
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Sosiale medier- i kvalitativ analyse

  1. 1. Når nye medier blir tradisjonelle Sosiale medier som verktøy i kvalitativ analyse Foredrag på Scandinavian Futures 2010 Sunneva Kilsti, direktør Opinion as
  2. 2. Et raskt tilbakeblikk   Kvalitativ metode – fra tall til ord, ”hvorfor” isteden for ”hva” 2
  3. 3. Metoder og teknikker 3
  4. 4. Tilbakeblikk II   Metodisk utvikling •  Ikke bare intervju/utsagn, men analyse av forbrukernes omgivelser – tegn og symboler •  Semiotikk: Samfunnet, kulturen og kommunikasjon generelt   På 2000 tallet: Vidunderlige nye verden! •  Web 2.0 -  90 % + har tilgang til internett -  74 % bruker nettet daglig -  66 % deltar i ett eller flere nettsamfunn -  55 % av befolkningen er på Facebook -  35 % besøker Facebook daglig, mens ytterligere 14 % besøker Facebook ukentlig -  Størst andel ukentlig bruk blant de mellom 15 – 29 år (88 %), men andelen i aldersgruppa 30 – 44 år økte fra 50 % - 64 % fra Q1 til Q3 ’09, og i alderen 45 – 59 økte andelen fra 32 % til 47 % -  9 % er på Twitter -  66 % bruker Wikipedia -  66 % besøker YouTube Kilder: TNS Gallup Interbuss Q3 ’09 + Sintef/Norstat upubliserte tall juni ’09 4
  5. 5. Nettbasert markedsanalyse   Online fokusgrupper – ”må ha”!!! ”Sosial samhandling og innholdsdeling på nettet er blitt en naturlig del av bruksmønstrene til flere og flere borgere” Petter Brandtzæg, SINTEF 2007   ? 5
  6. 6. Sosiale medier i nye sammenhenger   Sosiale medier har blitt en etablert kommunikasjonskanal   Ulike sosiale medier benyttes til et utall formål   Overvåker sosiale medier for å se hva som blir sagt, og hvordan   But what’s the use? 6
  7. 7. Kommersielle ikke-planlagte konsekvenser 7
  8. 8. Det offentlige snuser på sosiale medier   Delte meninger/Staten 2.0: Et nettforum opprettet av Fornyingsdepartementet for å drøfte ”nettets sosiale sider”   I prosjektet eTunet ønsket LMD å teste ut bruken av et nettbasert sosialt samfunn som arena for kontakt mellom regjeringen/ offentlige myndigheter og vanlige borgere 8
  9. 9. Smaken av Norge ”Smaken av Norge” (2008-2010) •  Forbrukerinvolvering og forbrukerinformasjon som strategi for utvikling av matpolitikken 9 Det kongelige landbruks- og matdepartement
  10. 10. eTunet Tematikk eTunet •  Kast av mat •  Finanskrise, klimakrise og matkrise •  Norsk matproduksjon i internasjonalt perspektiv •  Norsk landbruk og levende bygder •  Norske matskatter ut til folk •  Økologisk mat •  Merking av mat •  Kjedemakt, bondemakt eller forbrukermakt 10 Det Det kongelige landbruks-matdepartement kongelige landbruks- og og matdepartement 1.4.2009 bfo
  11. 11. Hensikt og målsetting   eTunet har som ambisjon å øke innsikten hos landbruks- og matmyndighetene i lekfolks oppfatninger om og kjennskap til norsk mat, matproduksjon og matpolitikk   Samtidig er eTunet et forsøksprosjekt knyttet til kanalvalg: Kan sosiale medier føre til økt kontakt og større forståelse mellom det sivile samfunn og myndighetene?   eTunet et utforskende prosjekt. 11
  12. 12. Er dette en egnet måte å kommunisere med borgere på?   JA!   Sosiale medier en etablert del av medie-, kultur- og konsumbildet anno 2010, og stadig mer tid brukes i sosiale fora   For forbrukerne representerer sosiale medier underholdning og nytte   For private og offentlige aktører representerer sosiale medier muligheter og ufordringer 12
  13. 13. Sosiale medier et viktig supplement   Sosiale medier er – og vil forbli – et supplement til andre datakilder •  Sosiale medier som del av verktøykassen sammen med tradisjonelle fokusgrupper og personlige intervju, semiotiske analyser og nettbaserte kildesøk •  Egne verktøy + åpne kilder •  The more the merrier  13
  14. 14. 14

×