Réussir votre stratégie vidéo
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Réussir votre stratégie vidéo

on

  • 323 views

Comment réussir votre stratégie de mise en place de la vidéo ? Voici un extrait du séminaire que je propose sur la question. ...

Comment réussir votre stratégie de mise en place de la vidéo ? Voici un extrait du séminaire que je propose sur la question.
J'ai choisi 8 facteurs clé de succès : impliquer l'entreprise, définir quantité et qualité, choisir les différents types de vidéos, comment les distribuer, avec quelle solution technique, pour gagner quoi et comment les monétiser, quels sont les KPI indispensables, etc.

Statistics

Views

Total Views
323
Views on SlideShare
273
Embed Views
50

Actions

Likes
0
Downloads
19
Comments
0

2 Embeds 50

http://www.doyoubuzz.com 46
http://m.doyoubuzz.com 4

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Réussir votre stratégie vidéo Réussir votre stratégie vidéo Presentation Transcript

  • REUSSIR VOTRE STRATEGIE VIDEO Sarah Berthault - 2013
  • Sommaire • Pourquoi proposer de la Vidéo ? • Qu’est-ce qu’une (bonne) stratégie vidéo ? 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. S’inscrire dans une stratégie d’entreprise Quantité et Fréquence Qualité Typologie de contenus Distribution Technique Monétisation Monitorisation 2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
  • Pourquoi proposer de la vidéo ? 10 millions de vidéonautes quotidiens en France Plus de 32 millions chaque mois 2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault Mediamétrie – Aout 2013
  • Pourquoi proposer de la vidéo ? La vidéo communique des valeurs, offre un service, engage l’internaute, le transforme en compagnon ou en fan 2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
  • Pourquoi proposer de la vidéo ? Divertissement, information, etc. La vidéo communique des valeurs, offre un service, engage l’internaute, le transforme en compagnon ou en fan 2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
  • Pourquoi proposer de la vidéo ? Divertissement, information, etc. Accroit la fidélisation La vidéo communique des valeurs, offre un service, engage l’internaute, le transforme en compagnon ou en fan 2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
  • Pourquoi proposer de la vidéo ? Divertissement, information, etc. Accroit la fidélisation La vidéo communique des valeurs, offre un service, engage l’internaute, le transforme en compagnon ou en fan Il vous suit 2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
  • Pourquoi proposer de la vidéo ? Divertissement, information, etc. Accroit la fidélisation La vidéo communique des valeurs, offre un service, engage l’internaute, le transforme en compagnon ou en fan Il vous suit Il vous aime 2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
  • Pourquoi proposer de la vidéo ? La vidéo vous permet d’expliquer facilement des choses complexes 2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
  • Pourquoi proposer de la vidéo ? © ~wishiwasanotter~ La vidéo renforce la notoriété de votre message 2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
  • Pourquoi proposer de la vidéo ? La vidéo ajoute de la crédibilité 2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
  • Pourquoi proposer de la vidéo ? Facilement partageable, la vidéo peut créer un effet ‘Boule de neige’ 2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
  • Pourquoi proposer de la vidéo ? La vidéo se consomme partout et paraît plus accessible que la lecture 2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
  • Qu’est-ce qu’une (bonne) STRATEGIE vidéo ?
  • Les Facteurs clés de succès 1- La stratégie vidéo doit s’inscrire dans la stratégie globale de l’entreprise – Répondre à des objectifs de l’entreprise – Impliquer l’entreprise entière – Définir la borne « succès » 2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
  • Les Facteurs clé de succès 2- Quantité et Fréquence Se constituer un catalogue, atteindre une masse critique – attirer l'audience – la fidéliser / la faire revenir vs 29 vidéos 181 vidéos 2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
  • Les Facteurs clé de succès 2- Quantité et Fréquence Content planning 2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
  • Les Facteurs clé de succès 2- Quantité et Fréquence Content planning 2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
  • Les Facteurs clé de succès 3- Qualité Les 5 qualités d’une bonne vidéo  Meta Données (titres, description, mots-clés) Trouvable  Liens multiples vers la vidéo  Vignette attractive Lisible  Plateforme compatible  Bande passante suffisante  Attention à la longueur / durée Compréhénsible  Contenu approprié  Source (vous) identifiable  Valeur ajoutée (info, divertissement, etc.) Actionnable Partageable  Appel à actions  Liens vers d’autres contenus  Possibilité de commenter  Raisons de partager (émotionnelles ou incentive)  Facilité technique (et embed)  Personnalisation (# automatiques) 2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
  • Les Facteurs clé de succès 3- Qualité Les 5 qualités d’une bonne vidéo Trouvable   Meta Données Vignette attractive Lisible  Actionnable Soin apporté à la durée   Partageable Compréhénsible  Source identifiable    Appel à actions Liens vers d’autres contenus Possibilité de commenter Raisons de partager (émotionnelles) Facilité technique
  • Les Facteurs clé de succès 3- Qualité + - UGC - Renforce l'engagement - Peut être viral - Permet de gonfler votre catalogue rapidement et à moindre coût Licencier du contenu existant Proposer un contenu de qualité professionnelle à coût maitrisé Pas du sur-mesure (en phase avec votre audience ? Votre marque ?) Production interne Ligne éditoriale totalement maitrisée Recruter ressources en interne Production ad hoc externe Qualité professionnelle Cout élevé 2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault - Qualité non professionnelle - Plus difficilement monétisable
  • Les Facteurs clé de succès 4- Typologie Pastilles – – Ce sont des messages courts, mis en ligne régulièrement. Cela peut traiter de sujets formels (news, faits, chiffres, etc.) ou informels (astuces, coulisses, etc.) Ce sont des contenus passe partout qui permettent de garder le lien avec vos internautes / fans / followers Séries – – Une série de vidéos sur la même thématique et qui courent sur une période plus longue (lancement d’un nouveau produit, évènement important, etc.) La fréquence dépend de l’objectif du projet Campagnes – – Plus courtes et plus intenses que les projets Sera souvent soutenu par de l’achat media (on & off line) 2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
  • Les Facteurs clé de succès 4- Typologie Pastilles Séries Campagnes Objectif Garder le lien Fidéliser ; travail sur l’image, les valeurs Commercial ou notoriété Calendrier En permanence De 2 semaines à 3 mois 1 mois Fréquence Elevée Moyenne à élevée Basse (bcp de contenus similaires) Sujets Formel et informel, le saviez-vous, coulisses, etc. Fonction de l’objectif Contenu plus commercial Distribution Youtube, Facebook, twitter, blog Youtube, Facebook, Twitter, partenaires Achat média, partenaires, etc. 2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
  • Les Facteurs clé de succès 4- Typologie CONTENUS FROIDS vs CONTENUS CHAUDS Q : comment on peut retransmettre du live ? Par streamachinchose ? Par facebook ? Gratuit ? Comment faire ? 2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
  • Les Facteurs clé de succès 3- Qualité CONTENUS FROIDS vs CONTENUS CHAUDS + Contenus froids Contenus chauds - - Long terme (longue traine) - Renforce le référencement - Attrait immédiat faible - Monétisation long terme - Attractivité immédiate forte - Rentabilité forte à court terme - Court terme - Technique faillible - Monétisation plus complexe - RDV sur le web difficile 2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
  • Les Facteurs clé de succès 4- Typologie Fréquence éditoriale Pastille Série Campagne Durée vidéo froid chaud 2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
  • Les Facteurs clé de succès 5- Distribution + - - Audience - Algorithme (recommandation) - Pas de coût de bande passante - Référencement Player interne - Faible maitrise de l’environnement de la vidéo - Faible maitrise des publicités associées - Partage des revenus - Player pas personnalisable - Parefeux d’entreprise (ou Free) bloque l’accès au site - Personnalisé, à vos couleurs (meilleure exposition de votre marque-media) - Permet un renvoi sur votre site en un clic - Maitrise de la publicité - Régie interne ou partage de publicité - Cout bande passante et entretien technique - Pas d’amorce d’audience - Référencement faible Pas une obligation de choisir. On peut mettre des petits clips (teasers) sur Youtube et inciter à voir le reste sur son site. 2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
  • Les Facteurs clé de succès 6- Technique • Encodage : quel format pour quel support ? Quel système d’opération ? • Technologie : Flash, HTML5, Diffusion live • Bande passante, serveurs • Outil de publication • Référencement • Syndication, partage, lecteur embarquable, etc. • Publicité : support adserver • Statistiques 2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
  • Les Facteurs clé de succès 7- Monétisation Le Pre-roll 2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
  • Les Facteurs clé de succès 7- Monétisation Le billboard / sponsoring 2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
  • Les Facteurs clé de succès 7- Monétisation Le billboard / sponsoring 2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
  • Les Facteurs clé de succès 7- Monétisation L’overlay 2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
  • Les Facteurs clé de succès 7- Monétisation Call to action 2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
  • Les Facteurs clé de succès 7- Monétisation Le Paywall 2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
  • Les Facteurs clé de succès 8- Monitorisation 2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
  • Les Facteurs clé de succès 8- Monitorisation Les KPI essentiels • Combien ? – Nombre de vidéos vues (nombre de vidéos vues avec publicité) – Temps passé par vidéo • Qui ? – A quoi ressemble votre videonaute moyen ? Il n’est sans doute pas le même selon les vidéos • Provenance ? – D’où vient-il ? Comment a-t-il connu votre video ? • Interactions ? – Qu’ont fait les videonautes après avoir vu la vidéo (partagé, commenté, quitté au milieu, visité votre site, etc.) ? 2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
  • En savoir plus ? Contactez moi @SarahBerthault 2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault