Paris8- JOUR 1 - L'avenement du marketing éditorial

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1ère journée de cours Paris 8

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  • 1. L’avènement du Marketing éditorial
  • 2. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Sarah Berthault
  • 3. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Notation 30% de la note ==== > Participation en classe 70% de la note ==== > Etude de cas
  • 4. L’avènement du Marketing éditorial
  • 5. Jour 1 : Une conséquence de la concurrence des médias 1. La Révolution du web 2.0 2. La Révolution du panorama TV 3. Réinventer le discours de marque 4. L’Emergence de nouveaux métiers, de nouvelles entreprises et de nouvelles organisations dans l’entreprise
  • 6. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 La révolution du web 2.0
  • 7. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Le web est un media de demande  40% des visites sont directes  38% sont générées par les moteurs de recherche  22% proviennent de lien externes eStat web / Mediamétrie – Juillet 2013
  • 8. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Discussion : qu’est-ce que c’est pour vous la révolution 2.0 ?
  • 9. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 D'un discours « one to many »... VOUS
  • 10. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 ... à une conversation « many to many »
  • 11. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 L’irruption des commentaires (2000)
  • 12. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 L’apparition d’outils pros simples et accessibles (2003) Coûts d’entrée sur le marché faibles Wordpress.com
  • 13. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 L’apparition des blogs (à partir de 2004)
  • 14. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 La révolution des réseaux sociaux (dès 2001 mais surtout après 2007)
  • 15. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014
  • 16. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Le développement d’une nouvelle méthode de travail : la collaboration
  • 17. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 2006
  • 18. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Conséquences ?
  • 19. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Une concurrence accrue sur le web
  • 20. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Conséquences pour les médias • Il faut être plus réactif • Il faut être plus productif • Il faut être plus créatif • Il faut être plus technique (maîtriser le SEO, les outils plurimedia…)
  • 21. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Les conséquences pratiques • Concurrence accrue pour les médias traditionnels, pour capter l’attention des internautes • Disparition ou évolution de certains métiers (ex : secrétaires de rédaction). De plus en plus de producteurs de contenus • Les producteurs de contenus sont plus autonomes. Plus libres de choisir leurs sujets, ils publient directement, sont aussi responsabilisés sur l’audience, etc. • Les rédacteurs sont aussi Community-managers. Ils réalisent le suivi et revues de commentaires. Ils piochent des idées de sujets dans les retours utilisateurs. • Les rédacteurs gèrent aussi leur propre marque, leur communauté sur Twitter ou Facebook. Ils servent leur entreprise, mais l’inverse est désormais réciproque.
  • 22. Révolution du panorama TV
  • 23. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 2005 : Passage de 6 chaines gratuites à 18 Avant 2005
  • 24. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 2005 : bouleversement du PAF
  • 25. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Bouleversement pour les leaders notamment + de 32% de PdA Avant 2005 En 2009 25% de PdA En 2013 22,8% de PdA
  • 26. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Délinéarisation de la TV 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 2007 2011 2013 Part d'internautes consommant la TV de rattrapage Sources : Ipsos 2007 / CNC 2011 et 2013
  • 27. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Délinéarisation de la TV Sources : Ipsos 2007 / CNC 2011 et 2013
  • 28. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Evolution du temps passé sur chaque media 00:00 02:24 04:48 07:12 09:36 12:00 14:24 2010 2011 2012 2013 hh:mm/jour passées sur chaque media par adulte aux USA Autre Presse Radio TV autre digital mobile Online Source : eMarketer
  • 29. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Avec la crise de 2008, des investissements medias bousculés Investissements Nets – Source France Pub- Irep 2005 à 2013
  • 30. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Avec la crise de 2008, des investissements medias bousculés Investissements Nets – Source France Pub- Irep 2007 et 2012
  • 31. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Débat Vous êtes Nonce Paolini en 2008. Les résultats de votre entreprise chutent. Que faites-vous ? Qu’a-t-il fait ?
  • 32. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Réinventer le discours de marque
  • 33. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Les Marques doivent trouver une nouvelle façon de communiquer Don’t interrupt what people like … be what people like
  • 34. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Avant Après Publicité traditionnelle Contenus prescripteurs et influents publiés par les internautes eux-mêmes Infobésité Choix, Tri UN Consommateur DES consommACteurs Des Medias Des Supports
  • 35. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Passer d’un discours Marque ou Produit à un discours relationnel Passer du push au pull
  • 36. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014
  • 37. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014
  • 38. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Une nouvelle organisation
  • 39. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Annonceur brief Agence Créa / Conseil Spot TV Spot radio Affiche Agence média Achat d’espaces Annonceur Agence Créa Conseil Agence digitale Agence de prod briefbrief web Agence média Achat d’espaces Stratégie de diffusion cross media radio TV Affichage presse PLV Promo Media presseTV radioweb Une nouvelle organisation Spot TV Spot radio Affichebannières SEM Réseaux Sociaux Dispositif vidéo Sites web Web agency déclinaison bannières SEM Sites web
  • 40. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Annonceur Agence Créa Agence digitale Agence de prod briefbrief Spot TV Spot radio Affichebannières SEM Réseaux Sociaux Dispositif vidéo De nouvelles activités, plus spécialisées Agence de Social Media Agence Conseil en Marketing Digital Agence Interactive Sites web
  • 41. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Media Planneur New Media Planner Chargé d’études Expert Réseaux Sociaux Dir Mktg / Comm / Contenus / Digital Directeur de Créa Directeur Conseil Chef de pub Directeur Artistique Dir. de Création Dév web + Dev Appli Community Manager Expert SEO/SEM web Producteur Dir Artistique Planneur Stratég. Expert UX Motion Designer briefbrief Spot TV Spot radio Affiche bannières SEM Réseaux Sociaux Dispositif vidéo Achat d’espaces Stratégie de diffusion cross media radio TV Affichage presse PLV Promo Sites web Graphiste Expert SEO / SEM Développeur SEM Dir Mktg / Dir Comm Planneur stratégique Concepteur / rédacteur Directeur Artistique Responsable de comptes Media Planneur Chargé d’études Media Spot TV Spot radio Affichebannières Achat d’espaces presseTV radioweb Sites web Emergence de nouveaux métiers
  • 42. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Un nouveau vocabulaire Influence Buzz Fans HashtagFollowers Viral Taux d’engagement Mention UX Metrics KPI
  • 43. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Conséquences pour vous Spécialisation de la polyvalence. …Quoi ?! Vous devez être un spécialiste de votre métier et Comprendre suffisamment celui de vos collègues pour collaborer au mieux.
  • 44. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Crise Baisse des investissements publicitaires : Révolution web 2.0 : Concurrence des médias accrue = Obligation pour les marques de communiquer différemment + SYNTHESE DE LA JOURNEE
  • 45. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Merci de votre attention ! @SarahBerthault