Marketing de Contenus
Jour 5
Native Advertising
vs
Automatisation de la production
de contenus
Jour 5 :
1. Les 9 commandements du Native Advertising
2. Outils de prédictions et d’aides à la décision
éditoriale
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014
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la production de
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Jour 5 - Native Advertising vs Automatisation des contenus - Paris8

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Native Advertising vs Automatisation des contenus :

Criteo, trensboard, twitter, prédiction de tendances, etc.

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Jour 5 - Native Advertising vs Automatisation des contenus - Paris8

  1. 1. Marketing de Contenus Jour 5 Native Advertising vs Automatisation de la production de contenus
  2. 2. Jour 5 : 1. Les 9 commandements du Native Advertising 2. Outils de prédictions et d’aides à la décision éditoriale
  3. 3. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Les 9 commandements du Native Advertising
  4. 4. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 NATIVE ADVERTISING Proposer du contenu (publicitaire) dans le contexte de l’expérience utilisateur
  5. 5. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 L’ancêtre du Native Advertising : le publi-reportage
  6. 6. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014
  7. 7. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014
  8. 8. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014
  9. 9. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 L’outil Brand Voice du magazine Forbes
  10. 10. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 1- Bien séparer les équipes « agence » des producteurs de contenus classiques
  11. 11. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 2- Le service au lecteur doit être la priorité
  12. 12. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 3- Il ne faut en aucun cas mentir au lecteur, même par omission
  13. 13. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 4- Le contenu de marque doit être présenté comme tel
  14. 14. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 5- Certains annonceurs sont inacceptables
  15. 15. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 6- L’éditeur doit rester maître de sa ligne éditoriale
  16. 16. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 7- Les annonceurs doivent jouer le jeu
  17. 17. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 8- Les services journalistique et marketing contenu doivent se parler
  18. 18. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 9- Fixer des objectifs d’audience, comme pour un article « classique »
  19. 19. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Débat Le native advertising, c’est tricher ?
  20. 20. Automatisation de la production de contenus
  21. 21. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Les 3 piliers de la recommandation Qu’est-ce qui me plait à moi ? Personnalisation Qu’est-ce qui plait à mes amis / ma communauté ? (social) Qu’est-ce qui plait et va plaire à l’ensemble des gens ? (tendances)
  22. 22. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Pour améliorer la curation de contenus, pour repérer les sujets qui “montent”, pour anticiper les attentes
  23. 23. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Afin d’être de plus en plus réactifs vis à vis de l’audience, ces solutions se sont dotées de fonctions “temps réel”
  24. 24. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Développement d’un outil maison d’aide à la décision
  25. 25. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 la zone “prédictive”
  26. 26. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Criteo
  27. 27. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Outbrain Une curation pertinente, à moindre coût. • des liens de recirculation vers les propres contenus de la marque, • rediriger vers des contenus externes et de toucher ainsi des revenus d’affiliation
  28. 28. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Analyser en détails ce qui se raconte sur Twitter et Facebook, et sur Google News, en temps réel afin d’anticiper les attentes et adapter l’offre éditoriale en conséquence
  29. 29. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 1. Anticiper les attentes et adapter l’offre éditoriale 2. Réduire les couts de production en gagnant du temps 3. Se focaliser sur les contenus à valeur ajoutée 4. Des types de contenus différents selon les objectifs
  30. 30. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014
  31. 31. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Summly Possibilité de s’affranchir de l’humain pour la rédaction de résumés d’articles
  32. 32. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Les efforts remarquables de Joe Mauer n'ont pas suffi à assurer la victoire des Minnesota Twins contre les Texas Rangers lundi dernier au stade d'Arlington. Les Rangers l'ont emporté sur un score de 8 à 5 (...) Quand il maniait la batte, Mauer a été excellent de bout en bout. Il a marqué une fois dans la première manche et deux fois dans la sixième. Du côté des Texans, l'artisan de la victoire est sans conteste Tommy Hunter, qui a remporté avec brio son cinquième match d'affilée... Après être allé gagner à Dunkerque (32-26) la semaine dernière, les Savoyards ont battu Montpellier (33-30), privé de Michaël Guigou (touché aux adducteurs) et de William Accambray (fracture de la main). A l’exception d’une poignée de minutes, Montpellier a couru derrière le score, malgré un nouveau match de haute volée de Dragan Gajic, son ailier droit, auteur de dix buts. Marko Panic (6 buts), Edin Basic et Grégoire Detrez (5), ainsi que Cyril Dumoulin (15 arrêts) ont été les principaux animateurs de Chambéry, qui termine toutefois 8ème du championnat, son plus mauvais classement en D1 depuis 18 ans.
  33. 33. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 BIG DATA
  34. 34. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Débat L’automatisation des contenus : C’est bien ou mal ?
  35. 35. EXAMEN
  36. 36. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 • Chaque semaine, 4 couples gérant un gîte se reçoivent les uns chez les autres • Chaque couple de propriétaire est jugé et noté sur 5 critères : • la qualité des services proposés (découverte de la région, activité, dîner, petit-déjeuner) • L'hospitalité et la convivialité • la maison et ses extérieurs • la chambre • le rapport qualité-prix
  37. 37. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 • Remplace parfaitement le petit-déjeuner classique • Une gamme complète • Une campagne « Si t’as pas Belvita au petit déjeuner, … »
  38. 38. Sarah.berthault@gmail.com
  39. 39. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Sujet 1 : Biscuits Belvita Vous êtes TF1 Publicité, le groupe Mondélez vous semble intéressé par l’une de vos offres commerciales : Sponsoriser une émission de TF1 (Bienvenue Chez Nous) et un programme dérivé sur le web. Que leur proposez-vous de raconter sur le web ?
  40. 40. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Sujet 2 : Maison du Café Vous êtes Maison du Café, vous souhaitez rajeunir votre marque, et attirer un public plus jeune. (Vous lancez d’ailleurs un nouveau produit, des capsules pour machines Expresso) Quelle stratégie de contenus pouvez- vous proposer pour cela, en sachant - qu’il vous faudra vous appuyer sur les valeurs historiques de la marque : tradition, crédibilité, authenticité - Ne pas perdre les clients actuels
  41. 41. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Sujet 3 : Swatch La marque de montres Swatch fait appel à votre agence : Elle lance une gamme de montres à destination des enfants. Quelle stratégie de contenus pouvez-vous proposer à Swatch pour promouvoir ces montres ?
  42. 42. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Merci de votre attention ! @SarahBerthault

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