PARTE UNOQuiénes usan las redes sociales en Chile
DATOEL 94% DE LOS CHILENOS EN INTERNET USAN REDES SOCIALEScomScore, Estado de Internet en Chile, 2011
DATOMÁS DE 2/3 DE LOS CHILENOS DE 18 A 29 AÑOSSE CONECTA DIARIAMENTE A FACEBOOKPeriodismo UDP ‐ Feedback, Encuesta Jóvenes...
de los votantes está en las redes socialesHay 13.388.643 millones de chilenos inscritos en los registros electorales (Serv...
DATOLA GENTE GASTA MÁS DEL DOBLE DE TIEMPO USANDO REDES SOCIALES QUE USANDO E‐MAILcomScore, Estado de Internet en Chile, 2...
DATOLA GENTE CONFÍA MÁS EN LA INFORMACIÓN DE SUS CONTACTOS SOCIALES QUE EN CUALQUIER OTRA FUENTEcomScore, Estado de Intern...
•   Mujer                      •    Hombre                            •    Hombre  •   30‐34 años                 •    25‐...
• Más interés por los asuntos políticos  • Menos dispuesto a autocensurarse  • Discute de política más  • (Sólo FB) Consum...
• Mismos niveles de desconfianza a instituciones       políticas  • Menos probabilidades de haberse inscrito       volunta...
www.facebook.com/davidvonblohn
I.C. al 95%  de Exp (B)                                                                                                   ...
Predictores de Movilización Juvenil en 2011 En 2011, el uso frecuente   2,500 de Facebook fue la tercera   2,00 variable m...
NOS GUSTE O NO, LAS REDES SOCIALES SON UNA NUEVA FUERZA CON LA CUAL HAY QUE LIDIAR DIARIAMENTEThe Espresso Group, What the...
PARTE DOSFunciones de las redes sociales en campañas
Informar + conversar + movilizar
Las redes informana la ciudadaníaCONOCIMIENTO POLÍTICO
http://www.nodoschile.org/2012/04/18/temblor‐de‐chile‐del‐1704‐en‐twitter/
Redes sociales abren un nuevo camino parael consumo de noticias, pero no son un reemplazo de medios de comunicaciónThe Sta...
DATO 6LA INFORMACIÓN(Y LOS RUMORES)VIAJAN MÁS RÁPIDO EN LAS REDES (Y LA DESINFORMACIÓN DEMORA MÁS EN CORREGIRSE EN LAS RED...
FUENTE: http://blogs.law.harvard.edu/truthiness/2012/03/05/541/
Pauta publicitaria propia con mensajes ultradirigidosMICROTARGETING
http://www.slideshare.net/pedroneiraf/uso‐de‐redes‐sociales‐en‐las‐elecciones‐presidenciales‐peru‐2011
http://www.slideshare.net/pedroneiraf/uso‐de‐redes‐sociales‐en‐las‐elecciones‐presidenciales‐peru‐2011
Las redes son un espacio deconversación de temas políticosDISCUSIÓN POLÍTICA
En EE.UU., 75%  de usuarios de redessociales dicen haber leído opinionespolíticas posteadas por sus amigos.Social Networki...
Las redes movilizana la ciudadaníaPARTICIPACIÓN
http://www.slideshare.net/jpgarciaf/la‐reputacion‐corporativa‐online‐caso‐barrancones
Las redes midenla opinión públicaTERMÓMETRO
Correlación entre mensajes de Twitter y encuestas de opinión pública:80%FUENTE: OConnor et al., 2010
Saber quédice la gente•   Búsqueda•   Búsqueda avanzada•   TweetDeck•   Topsy
Saber quédice la gente• BúsquedaForma másrápida y fácilde buscarinformación en tiempo real.
Saber quédice la gente• Búsqueda avanzadaEspecificartemas y atributos. 
Saber quédice la gente• TweetDeckRecibirresultadosactualizados en tiempo real de búsquedas
Saber quédijo la gente• TopsyBuscar Tweets antiguos, NO en tiempo real
Usar los hashtags
Brecha digital y usos de redes importan, y muchoEFECTOS CONTINGENTES
PARTE TRESLa campaña municipal de 2008 en redes sociales
¡GRACIAS!Esta presentación estará disponible en        slideshare.com/savalenz
Taller #EleccionesyRedes: Comunicación Política en Redes Sociales (Parte 1)
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Taller #EleccionesyRedes: Comunicación Política en Redes Sociales (Parte 1)

  1. 1. PARTE UNOQuiénes usan las redes sociales en Chile
  2. 2. DATOEL 94% DE LOS CHILENOS EN INTERNET USAN REDES SOCIALEScomScore, Estado de Internet en Chile, 2011
  3. 3. DATOMÁS DE 2/3 DE LOS CHILENOS DE 18 A 29 AÑOSSE CONECTA DIARIAMENTE A FACEBOOKPeriodismo UDP ‐ Feedback, Encuesta Jóvenes y Participación, 2011
  4. 4. de los votantes está en las redes socialesHay 13.388.643 millones de chilenos inscritos en los registros electorales (Servel).Ayer había 7.651.620 millones de chilenos mayores de 18 años inscritos en Facebook.
  5. 5. DATOLA GENTE GASTA MÁS DEL DOBLE DE TIEMPO USANDO REDES SOCIALES QUE USANDO E‐MAILcomScore, Estado de Internet en Chile, 2011
  6. 6. DATOLA GENTE CONFÍA MÁS EN LA INFORMACIÓN DE SUS CONTACTOS SOCIALES QUE EN CUALQUIER OTRA FUENTEcomScore, Estado de Internet en Chile, 2011
  7. 7. • Mujer • Hombre • Hombre • 30‐34 años • 25‐29 años • 25‐29 años • Media completa • Universitaria  • Universitaria  incompleta incompleta • GSE C3 • GSE C3 • GSE C2 • No inscrita  • No inscrita  • Inscrita  voluntariamente voluntariamente voluntariamente • Algo dispuesta a  • Más dispuesta a  • Bastante dispuesta a  votar votar votar*Usuario medio definido como aquél que tiene cuenta en Facebook, YouTube o Twitter y se conecta al menos una vez a la semana.FUENTE: Encuesta PeriodismoUDP‐Feedback 2011.
  8. 8. • Más interés por los asuntos políticos • Menos dispuesto a autocensurarse • Discute de política más • (Sólo FB) Consume menos tiempo en noticias en  medios tradicionales • (Sólo TW) Se siente más capaz como ciudadano*Comparación entre usuarios de Facebook, YouTube o Twitter que se conectan al menos una vez a la semana con usuarios que se conectan con menor frecuencia o no usan redes sociales. Sólo diferencias estadísticamente significativas (p < .05)FUENTE: Encuesta PeriodismoUDP‐Feedback 2011.
  9. 9. • Mismos niveles de desconfianza a instituciones  políticas • Menos probabilidades de haberse inscrito  voluntariamente en los registros electorales • Menos dispuesto a votar en las presidenciales 2009  (excepto usuarios TW) *Comparación entre usuarios de Facebook, YouTube o Twitter que se conectan al menos una vez a la semana con usuarios que se conectan con menor frecuencia o no usan redes sociales. Sólo diferencias estadísticamente significativas (p < .05)FUENTE: Encuesta PeriodismoUDP‐Feedback 2011.
  10. 10. www.facebook.com/davidvonblohn
  11. 11. I.C. al 95%  de Exp (B)  ,500 1,00 ,00 1,500 2,00 2,500 Mujer Educación Grupos cívicos Interés político Valores postmateriales Ideología (I a D) Eficacia política Confianza institucional Noticias en TV Noticias en rario Noticias en diarios Noticias online Uso de Facebook Predictores de Movilización Juvenil en 2011 Uso de Twitter Uso de YouTube Uso de FotologElaboración propia a partir de encuesta Periodismo UDP‐Feedback, muestra 18‐29 años. 
  12. 12. Predictores de Movilización Juvenil en 2011 En 2011, el uso frecuente  2,500 de Facebook fue la tercera  2,00 variable más predictiva de  I.C. al 95%  de Exp (B)  1,500 participar en  1,00 manifestaciones públicas,  ,500 similar al rol de valores  ,00 Noticias en TV Noticias en rario Uso de Facebook Mujer Uso de Twitter Grupos cívicos Valores postmateriales Ideología (I a D) Eficacia política Noticias online Uso de YouTube Noticias en diarios Educación Confianza institucional Uso de Fotolog Interés político postmaterialistas y dos  veces más importante que  el interés político y la  confianza en los políticos.Elaboración propia a partir de encuesta Periodismo UDP‐Feedback, muestra 18‐29 años. 
  13. 13. NOS GUSTE O NO, LAS REDES SOCIALES SON UNA NUEVA FUERZA CON LA CUAL HAY QUE LIDIAR DIARIAMENTEThe Espresso Group, What the F*Ck is Social Media, 2008
  14. 14. PARTE DOSFunciones de las redes sociales en campañas
  15. 15. Informar + conversar + movilizar
  16. 16. Las redes informana la ciudadaníaCONOCIMIENTO POLÍTICO
  17. 17. http://www.nodoschile.org/2012/04/18/temblor‐de‐chile‐del‐1704‐en‐twitter/
  18. 18. Redes sociales abren un nuevo camino parael consumo de noticias, pero no son un reemplazo de medios de comunicaciónThe State of the News Media 2012, Pew Research Center
  19. 19. DATO 6LA INFORMACIÓN(Y LOS RUMORES)VIAJAN MÁS RÁPIDO EN LAS REDES (Y LA DESINFORMACIÓN DEMORA MÁS EN CORREGIRSE EN LAS REDES)e Redes Sociales en América Latina, 2011
  20. 20. FUENTE: http://blogs.law.harvard.edu/truthiness/2012/03/05/541/
  21. 21. Pauta publicitaria propia con mensajes ultradirigidosMICROTARGETING
  22. 22. http://www.slideshare.net/pedroneiraf/uso‐de‐redes‐sociales‐en‐las‐elecciones‐presidenciales‐peru‐2011
  23. 23. http://www.slideshare.net/pedroneiraf/uso‐de‐redes‐sociales‐en‐las‐elecciones‐presidenciales‐peru‐2011
  24. 24. Las redes son un espacio deconversación de temas políticosDISCUSIÓN POLÍTICA
  25. 25. En EE.UU., 75%  de usuarios de redessociales dicen haber leído opinionespolíticas posteadas por sus amigos.Social Networking Sites and Politics, Pew Research Center 2012
  26. 26. Las redes movilizana la ciudadaníaPARTICIPACIÓN
  27. 27. http://www.slideshare.net/jpgarciaf/la‐reputacion‐corporativa‐online‐caso‐barrancones
  28. 28. Las redes midenla opinión públicaTERMÓMETRO
  29. 29. Correlación entre mensajes de Twitter y encuestas de opinión pública:80%FUENTE: OConnor et al., 2010
  30. 30. Saber quédice la gente• Búsqueda• Búsqueda avanzada• TweetDeck• Topsy
  31. 31. Saber quédice la gente• BúsquedaForma másrápida y fácilde buscarinformación en tiempo real.
  32. 32. Saber quédice la gente• Búsqueda avanzadaEspecificartemas y atributos. 
  33. 33. Saber quédice la gente• TweetDeckRecibirresultadosactualizados en tiempo real de búsquedas
  34. 34. Saber quédijo la gente• TopsyBuscar Tweets antiguos, NO en tiempo real
  35. 35. Usar los hashtags
  36. 36. Brecha digital y usos de redes importan, y muchoEFECTOS CONTINGENTES
  37. 37. PARTE TRESLa campaña municipal de 2008 en redes sociales
  38. 38. ¡GRACIAS!Esta presentación estará disponible en  slideshare.com/savalenz

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