Cosmetiques naturels : lecons du passe 1/3

COSMÉTIQUE Veille et innovation 59 Cosmétique : les leçons du passé (1/3) D ossier en 3 parties : comprendre et anticiper les évolutions du cosmétique naturel suppose de savoir tirer les leçons d’une riche histoire de la beauté, et d’apprendre à « voir » demain en imaginant un futur désirable et souhaitable vers lequel ten- dre. 1ére partie : les leçons du passé. 1– Des formules complexes à foison 6 – Les diktats de la beauté : séduire aussi le Le cosmétique naturel actuel prise les recettes simples fa- monde briquées à la maison. Pourtant l’art cosmétique a souvent Les nobles égyptiens antiques méprisaient la seule beauté été une affaire d’expert. L’Égypte antique connaissait déjà physique « profane », réservée au petit peuple. Pour eux, les marques, les formulations sophistiquées, les utilisations tout acte esthétique avait aussi un sens symbolique « divin pointues (fards pour l’été, l’hiver), les notices d’utilisation » qui le reliait au monde (le khôl utilisé pour peigner les cils détaillées, et les produits cosmétiques soigneusement des yeux représentait aussi l’œil d’Horus, symbole de la lutte emballés. Les romaines avaient à disposition une multi- de la lumière contre les ténèbres). Les peuples primordiaux tude de soins de beauté quotidiens. d’Amazonie et d’ailleurs se parent le corps de dessins et paru- res pour séduire l’autre sexe, mais aussi les ancêtres, animaux, 2 – La recherche universelle de la fontaine de et dieux… jouvence De nos jours, la pléthore d’arguments scientifiques obscurs Est-il éthique de proposer des produits anti-âge ? Depuis utilisés dans les publicités (enrichi en phyto-flavone®…), toujours, l’humanité a recherché la jeunesse éternelle : les est la relique d’une fascination moderne toujours vivace hommes et les femmes de la Rome antique utilisaient tous pour une beauté insaisissable et mystérieuse qui nous dé- les artifices possibles pour arrêter le temps. Les Romaines et passe. La mode, souvent décriée, nous insère aussi dans les Egyptiennes prisaient les masques anti-rides hors de prix une communauté de valeurs communes… (Exemple masque de farine de miel et feuilles parfumées). 7 – De la beauté de l’esprit à celle du corps 3 – Les droits de la peau de l’homme Il n’est point de beauté du corps sans celle de l’esprit : La notion de beauté masculine est présente chez les peu- l’Ayurveda millénaire prend en compte le caractère de cha- ples primordiaux proches de la nature : les bororos (Niger) cun (notion de Tempéraments) pour proposer des soins de séduisent les femmes avec des maquillages sophistiqués. santé ou beauté adaptés. L’effet subtil des parfums sur les Dans L’Egypte ancienne, les hommes de toutes les classes émotions était connu et utilisé par quasiment tous les peuples sociales se maquillaient et prenaient soin de leur corps. de l’histoire. L’Occident n’est pas en reste : les amoureux romains se Suite au prochain numéro... parfumaient les cheveux. À la Renaissance, les hommes se poudraient… 4 – Il faut souffrir pour être belle Aujourd’hui, nous dénonçons les excès du « mincir à tout Sauveur Fernandez est prix » et la beauté « Zen » a la côte. Mais la quête de la beau- consultant en marketing vert té a souvent exigé une bonne dose de souffrance : citons et innovation responsable. les «femmes-girafes» Padaung de Birmanie, les pieds ban- Fondateur de l’Éconovateur en 2001, pionnier français dés de l’ancienne chine. Les grecs d’Alexandrie n’hésitaient des principes de la pas à suer sous des couvertures pour perdre du poids. communication responsable, il décrypte les tendances à 5 – La beauté qui s’avale : la cosméceutique venir, et aide les entreprises La beauté est aussi une affaire intérieure : la diététique à la création de produits et services éthiques. Sauveur Fernandez chinoise millénaire n’ignorait pas l’importance de la nu- trition pour les soins de la peau. La chine ancienne ne dé- daignait pas cependant les nutraceutiques pointus sous forme d’Élixirs alchimiques minéraux censés préserver la 4 rue de Chaffoy - 30 000 Nîmes jeunesse éternelle… Les rasayana de l’Ayurveda, ancêtres Tél. : 06 11 40 19 91 de nos compléments alimentaires comptent de puissants Mail : fsauveur@econovateur.com stimulants des tissus corporels. www.econovateur.com Novembre/Décembre 2008

Cosmetiques naturels : lecons du passe 1/3

by Econovateur on Nov 25, 2009

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