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Cometiques naturels: lecons du futur 3/3

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Dossier en 3 parties : la première partie, dédiée aux leçons du passé répond à des interrogations éthiques importantes sur les produits anti-âge, les nutricosmétiques... La deuxième partie cerne 8 défis ou tendances fortes d’aujourd’hui. Cette troisième et dernière partie nous projette en 2029 et décrit ce que pourraient (et devraient) être le cosmétique et la beauté naturels de demain.

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Cometiques naturels: lecons du futur 3/3

  1. 1. COSMÉTIQUE Veille et innovation 57 Cosmétiques naturels : les leçons du futur (3/3) D ossier en 3 parties : la première partie, dédiée aux leçons du passé répond à des interrogations éthiques importantes sur les produits anti-âge, les nutricosmétiques… La deuxième partie cerne 8 dé s ou tendances fortes d’aujourd’hui. Cette troisième et dernière partie nous projette en 2029 et décrit ce que pourraient (et devraient) être le cosmétique et la beauté naturels de demain. 1 – La fin des mannequins allumettes ? 6 – L’emballage se fait aussi conservateur 2029 vivra certainement une schizophrénie esthétique assu- Les savoirs en conservateurs naturels ont beaucoup progres- mée. Pour le meilleur, la notion de beauté physique idéale sé. Bien que moins nécessaires (les consommateurs ont pris sera plus di use : on acceptera plus facilement les rondeurs, l’habitude de placer leur cosmétique au frigo ou d’utiliser les rides naturelles, bref, une beauté plus naturelle, plus dé- des crèmes ultra-fraîches à date d’utilisation limitée), des so- contractée et moins canonisée. Cependant, les besoins de lutions innovantes voient le jour. Par exemple les emballages modèle et de reconnaissance sociale ne disparaitront pas en bois-conservant : il s’agit d’un bois proche du cèdre qui mais prendront des formes nouvelles ou plus subtiles : on se di use très lentement une essence capable de conserver cer- bride les yeux (L’Asie fascine), on arbore des tatouages-ma- taines pâtes (savons, baumes à base cireuse…) pendant des quillages identitaires ou symboliques de son évolution spiri- mois sans aucun adjuvant. tuelle, de ses croyances intimes… 7 – L’ère des services : les nouveaux temples 2 – Mon entreprise cosmétique est une coopé- de beauté rative agricole… En 2029 les marques fabricantes de cosmétiques proposent En 2029, les entreprises possèdent en propre ou en lière des aussi leurs propres services à la personne avec des instituts jardins ou sites agricoles de production. Elles travaillent main de beauté revisités : désormais la beauté de l’esprit compte dans la main avec des ONG qui veillent à ce que les ressources autant que celle du corps. Les soins corporels côtoient des botaniques naturelles soient bien gérées. « psycho-cosmétiques » sous forme de traitements ho- listiques originaux issus d’anciennes thérapies tibétaines, Ces alter entreprises savent aussi allier initiative individuelle, taôistes, védiques… Traitement par les vibrations positives responsabilité collective et performance économique en se des sons, la lumière (luminothérapie), les gestes énergétiques dotant de nouvelles structures de type coopératif-mondialisé : (mudras), les pierres et cristaux (lithothérapie), etc. Les pre- une centaine de producteurs, et cueilleurs de plantes indé- miers traitements par réalité virtuelle voient aussi le jour. pendants de la Drôme peuvent par exemple posséder 10 micro usines écologiques de cosmétique disséminées sur le 8 – 2029, tout bio, tout bon ? territoire (pour un écobilan positif ), sous marque commer- Les cosmétiques et traitements holistiques naturels de beau- ciale chinoise nancée par capital collectif du Japon, Brésil et té font désormais partie de la société. L’ère de la pétrochimie Côte d’Ivoire, (les marques étrangères ont désormais obliga- sonne son glas… remplacée par les sciences biotechnologi- tion de récolter et produire dans le pays même de commer- ques (nanotechnologies, cellules souches…). Ces nouveaux cialisation). savoirs high-tech ont prouvé leur apport positif, mais conser- 3 – Des marques globales aux micro-marques vent toujours leur ambiguïté de science sans conscience. La régionales beauté reste aussi comme toujours tributaire de la hiérarchie sociale ou symbolique à laquelle on appartient (comme les Les clients, peuvent être aussi les actionnaires de ces entre- peuples primordiaux actuels encore proches de la nature). prises : ils prennent plaisir à aller chercher eux-mêmes « leur » Heureusement les contestataires de demain rêveront à un cosmétique en allant régulièrement rendre visite sur place ou 2049 encore plus désirable… par Internet aux plantes qui entreront dans la composition de leurs cosmétiques préférés ! Certains s’investissent même dans la conception des produits. Corollaire de cette « glo- Sauveur Fernandez est calisation », des micro-marques à l’identité régionale forte, consultant en marketing implantées dans leur région et récoltant-fabricant sur place vert et innovation sauront trouver leur public. responsable. 4 – L’artisan cosméto-herboriste de quartier Fondateur de l’Éconovateur en 2001, pionnier Les commerçants de quartier vont accueillir une variante de français des principes de la l’herboriste d’antan : le cosméto-herboriste qui, connaissant communication responsable, il mieux ses clients mieux que quiconque, propose des crèmes décrypte les tendances à venir, et hydratantes « maison » ultra-fraîches adaptées au tempéra- aide les entreprises à la création ment et au type de peau de chacun. de produits et services éthiques. 5 – La crème de jour qui soigne le rhume Les consomm’acteurs ont appris à choisir leurs produits cos- 4 rue de Chaffoy - 30 000 Nîmes métiques en fonction de leur état de santé, de leur moral, Tél. : 06 11 40 19 91 et de leur bien-être intérieur ! On choisira par exemple une Mail : fsauveur@econovateur.com crème corps tonique au thym et à la lavande si on est un peu Site : www.econovateur.com enrhumé ! Sauveur Fernandez Mars/Avril 2009

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