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Sausalitos umfrage mediennutzung_2011
 

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Umfrage Mediennutzung

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    Sausalitos umfrage mediennutzung_2011 Sausalitos umfrage mediennutzung_2011 Presentation Transcript

    • Freizeitgestaltung und MediennutzungOnline-Befragung 2011
    • HintergrundDie Befragung wurde online durchgeführt (auf www.sausalitos.de). Als Belohnungfür vollständig ausgefüllte Fragebogen wurden Cocktail-Gutscheine verschenkt.Zeitraum: 18. April - 09. Mai 2011Teilnehmerzahl: 1.783
    • Teilnehmer nach Betrieb10%9%8%7%6%5%4%3%2%1%0%
    • Teilnehmer nach Geschlecht Teilnehmer nach Geschlecht 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 65,40% Weiblich Männlich 34,60%Es haben deutlich mehr Frauen an der Umfrage teilgenommen.Daher haben wir bei den Fragen untersucht,inwieweit sich die Antworten von Männern und Frauen unterscheiden.
    • Teilnehmer nach Alter Teilnehmer nach Alter Gesamt 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 2,08% Unter 18 Jahre 33,03% 18 - 21 22 - 25 32,02% 26 - 29 15,65% 30 - 33 7,85% 34 - 37 3,20% 38 - 41 1,96% über 45 Jahre 4,21%Die mit Abstand größten Gruppen der Teilnehmer sind die 18 bis 21-jährigenund die 22 bis 25-jährigen. Drittgrößte Gruppe sind die 26 bis 29-jährigen.Daher werden im Folgenden diese drei Altersgruppen genauer betrachtet.
    • Berufs-/Bildungsstand Berufs- und Bildungsstand Gesamt 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% Angestellte/r 37,18% Student/in 31,18% Schüler/in 14,36% Auszubildende/r 10,71% Unternehmer/in 1,79% Hausmann/- frau 1,68% unbeantwortet 3,10%
    • Berufs-/Bildungsstand nach Alter18-21 Jahre 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Schüler/in 35,65% Student/in 30,90% Auszubildende/r 20,20% Angestellte/r 9,17% Unternehmer/in 1,02% Hausmann/- frau 0,34% unbeantwortet 2,72%Betrachtet man nur die größte Teilnehmergruppe zwischen 18 und 21 Jahren,fällt auf, dass ca. 87% noch in irgendeiner Form lernen (Studenten, Azubis, Schüler). 22-25 Jahre 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Student/in 48,69% Angestellte/r 35,73% Auszubildende/r 10,33% Schüler/in 1,58% Hausmann/- frau 1,23% Unternehmer/in 0,53% unbeantwortet 1,91%In der Teilnehmergruppe zwischen 22 und 25 Jahren liegt dieser Anteil nur noch bei ca. 60 %.
    • Berufs-/Bildungsstand nach Alter 26-29 Jahre 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Angestellte/r 58,06% Student/in 27,96% Auszubildende/r 2,87% Unternehmer/in 2,87% Hausmann/- frau 1,79% Schüler/in 1,08% unbeantwortet 5,38%Bei der älteren Zielgruppe liegt dann der Angestellten-Anteil erwartungsgemäß hoch.
    • Berufs-/Bildungsstand nach Geschlecht Männlich 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% Angestellte/r 37,44% Student/in 34,68% Schüler/in 11,67% Auszubildende/r 9,56% Unternehmer/in 3,57% Hausmann/- frau 0,65% unbeantwortet 2,43% Weiblich 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% Angestellte/r 37,05% Student/in 29,33% Schüler/in 15,78% Auszubildende/r 11,32% Hausmann/- frau 2,23% Unternehmer/in 0,86% unbeantwortet 3,43%Hier besteht zwischen den Geschlechtern kein signifikanter Unterschied.Allein eine zu erwartende Verschiebung zwischen der Rolle Hausfrau/mannUnd Unternehmer/in ist auszumachen.
    • Besuchsfrequenz Besuchsfrequenz Gesamt 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 1 - 2 mal pro Monat 37,97% 1 - 2 mal pro Quartal 36,12% 1 - 2 mal pro Jahr 13,80% 1 - 2 mal pro Woche 6,45% Seltener als 1 Mal im Jahr 4,66%
    • Besuchsfrequenz nach Alter18-21 Jahre 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 1 - 2 mal pro Monat 44,31% 1 - 2 mal pro Quartal 34,47% 1 - 2 mal pro Jahr 10,02% 1 - 2 mal pro Woche 7,13% Seltener als 1 Mal im Jahr 3,74% mehrmals pro Woche 0,34%22-25 Jahre 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 1 - 2 mal pro Woche 48,69% 1 - 2 mal pro Quartal 35,73% 1 - 2 mal pro Monat 10,33% mehrmals pro Woche 1,58% 1 - 2 mal pro Jahr 0,53% Seltener als 1 Mal im Jahr 1,23%Tendenz: jüngere Kunden sind „treuer“ und kommen regelmäßiger.
    • Besuchsfrequenz nach Alter26-29 Jahre 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 1 - 2 mal pro Quartal 43,01% 1 - 2 mal pro Monat 32,26% 1 - 2 mal pro Jahr 14,70% 1 - 2 mal pro Woche 5,02% Seltener als 1 Mal im Jahr 4,66% mehrmals pro Woche 0,36%Tendenz:Die Altersgruppe zwischen 22-26 ist am „treuesten“ und kommt am regelmäßigsten.
    • Besuchsfrequenz nach GeschlechtMännlich 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 1 - 2 mal pro Monat 38,09% 1 - 2 mal pro Quartal 31,93% 1 - 2 mal pro Jahr 15,24% 1 - 2 mal pro Woche 7,78% Seltener als 1 Mal im Jahr 5,51% mehrmals pro Woche 1,46%Weiblich 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 1 - 2 mal pro Quartal 38,34% 1 - 2 mal pro Monat 37,91% 1 - 2 mal pro Jahr 13,04% 1 - 2 mal pro Woche 5,75% Seltener als 1 Mal im Jahr 4,20% mehrmals pro Woche 0,77%Tendenz: Männer sind treuer und kommen häufiger.
    • Freizeitaktivitäten Freizeitaktivitäten Gesamt 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% mit Freunden feiern gehen 78,07% im Internet surfen 71,68% mit Freunden Essen gehen 61,25% ins Kino gehen 59,45%in sozialen Netzwerken wie facebook und Co. Mit Freunden chatten 56,03% Sport treiben 55,47% zuhause fernsehen 53,11% mit Freunden auf einen Kaffee treffen 46,72% Bücher oder Magazine lesen 43,47% DVDs schauen 42,06% mit Freunden zuhause abhängen 39,09% in Urlaub fahren, so oft es geht 38,25% Radio hören 33,88% gemeinsam mit Freunden kochen 28,10% ins Schwimmbad / Freibad gehen 28,10% auf Konzerte gehen 22,38% Computer- und Videospiele spielen 14,58% ins Fußballstadion gehen 12,62% ins Sonnenstudio gehen 9,25% ins Theater gehen 8,19%
    • Freizeitaktivitäten nach Alter18 – 21 Jahre mit Freunden feiern gehen 88,96% im Internet surfen 70,29%in sozialen Netzwerken wie facebook und Co. Mit Freunden chatten 66,21% ins Kino gehen 58,74% mit Freunden Essen gehen 58,40% Sport treiben 55,86% zuhause fernsehen 48,73% mit Freunden zuhause abhängen 46,01% mit Freunden auf einen Kaffee treffen 43,80% Bücher oder Magazine lesen 40,92% in Urlaub fahren, so oft es geht 36,67% DVDs schauen 36,33% ins Schwimmbad / Freibad gehen 34,30% gemeinsam mit Freunden kochen 29,37% Radio hören 26,83% auf Konzerte gehen 19,02% Computer- und Videospiele spielen 13,92% ins Fußballstadion gehen 10,87% ins Sonnenstudio gehen 9,85% ins Theater gehen 6,62% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
    • Freizeitaktivitäten nach Alter22 – 25 Jahre 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% mit Freunden feiern gehen 77,06% im Internet surfen 71,98% ins Kino gehen 63,92% mit Freunden Essen gehen 62,17% Sport treiben 58,84%in sozialen Netzwerken wie facebook und Co. Mit Freunden chatten 58,49% zuhause fernsehen 51,84% mit Freunden auf einen Kaffee treffen 51,14% DVDs schauen 45,18% Bücher oder Magazine lesen 44,48% mit Freunden zuhause abhängen 41,86% in Urlaub fahren, so oft es geht 37,48% Radio hören 35,38% gemeinsam mit Freunden kochen 28,72% ins Schwimmbad / Freibad gehen 25,39% auf Konzerte gehen 23,47% Computer- und Videospiele spielen 16,81% ins Fußballstadion gehen 12,96% ins Sonnenstudio gehen 9,46% ins Theater gehen 7,71%
    • Freizeitaktivitäten nach Alter26 – 29 Jahre 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% im Internet surfen 76,34% mit Freunden feiern gehen 74,91% mit Freunden Essen gehen 65,23% ins Kino gehen 62,01% zuhause fernsehen 59,86% Sport treiben 54,84% mit Freunden auf einen Kaffee treffen 48,39% DVDs schauen 48,03%in sozialen Netzwerken wie facebook und Co. Mit Freunden chatten 47,67% Bücher oder Magazine lesen 44,09% in Urlaub fahren, so oft es geht 41,22% Radio hören 40,50% mit Freunden zuhause abhängen 36,56% gemeinsam mit Freunden kochen 30,82% ins Schwimmbad / Freibad gehen 30,11% auf Konzerte gehen 23,66% ins Fußballstadion gehen 16,85% Computer- und Videospiele spielen 13,98% ins Sonnenstudio gehen 11,47% ins Theater gehen 6,81%
    • Freizeitaktivitäten nach AlterDie Top 2 (Weggehen, Internet) ist altersunabhängig. ABER: – die Wichtigkeit verschiebt sich je nach Altersgruppe – Im Vergleich zum letzten Jahr gewinnt das Internet an Wichtigkeit – die Jüngeren nennen diese zwei Punkte häufiger – und bewegen sich vor Allem verstärkt in Sozialen Netzwerken
    • Freizeitaktivitäten nach GeschlechtMännlich 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% mit Freunden feiern gehen 76,82% im Internet surfen 73,91% Sport treiben 60,29% ins Kino gehen 58,35%in sozialen Netzwerken wie facebook und Co. Mit Freunden chatten 53,65% zuhause fernsehen 49,43% mit Freunden Essen gehen 48,78% DVDs schauen 43,44% mit Freunden zuhause abhängen 36,79% in Urlaub fahren, so oft es geht 31,44% Bücher oder Magazine lesen 30,79% Computer- und Videospiele spielen 30,47% ins Schwimmbad / Freibad gehen 27,07% mit Freunden auf einen Kaffee treffen 26,42% Radio hören 26,09% ins Fußballstadion gehen 21,56% auf Konzerte gehen 21,39% gemeinsam mit Freunden kochen 19,45% ins Theater gehen 6,81% ins Sonnenstudio gehen 5,02%
    • Freizeitaktivitäten nach GeschlechtWeiblich 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% mit Freunden feiern gehen im Internet surfen mit Freunden Essen gehen ins Kino gehen mit Freunden auf einen Kaffee treffenin sozialen Netzwerken wie facebook und Co. Mit Freunden chatten zuhause fernsehen Sport treiben Bücher oder Magazine lesen in Urlaub fahren, so oft es geht DVDs schauen mit Freunden zuhause abhängen Radio hören gemeinsam mit Freunden kochen ins Schwimmbad / Freibad gehen auf Konzerte gehen ins Sonnenstudio gehen ins Theater gehen ins Fußballstadion gehen Computer- und Videospiele spielen
    • Freizeitaktivitäten nach Geschlecht• „mit Freunden feiern“ ist immer Nummer eins• das Thema „im Internet surfen“ ist immer auf Platz zwei• Im Vergleich zur Umfrage im letzten Jahr gewinnt bei Frauen dieses Thema an Wichtigkeit• bei Männern ist das Thema „Sport“ wichtiger• bei Frauen das Thema „Essen gehen“
    • Interessen Interessen Gesamt 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Musik 61,47% Party, Events, Nightlife 54,80% Essen + Trinken 53,45% Reise 48,85% Mode 35,17% Action & Sport 33,60% Gadgets (Technik, Lifestyle etc.) 15,09% Celebreties 6,67% Sonstiges 2,97%
    • Mediennutzung allgemein Mediennutzung allgemein 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Gesamt TV 81,38% Laptop 74,87% Computer 54,91% Radio 49,52% Handy ohne Internetzugang 37,41% Smartphone (iPhone, HTC, Blackberry) 34,66% Tageszeitung Print 21,82% Handy mit Internetzugang 21,42% Tageszeitung Online 18,56% Magazine Print 18,17% Magazine Online 13,29% Tablet-Computer 5,22%
    • Mediennutzung nach Alter18-21 Jahre 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% TV 79,97% Laptop 75,38% Computer 47,20% Radio 45,50% Handy ohne Internetzugang 39,05%Smartphone (iPhone, HTC, Blackberry) 35,31% Handy mit Internetzugang 24,11% Tageszeitung Print 19,69% Magazine Print 15,96% Tageszeitung Online 12,05% Magazine Online 9,51% Tablet-Computer 5,09%
    • Mediennutzung nach Alter21-25 Jahre 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Laptop 80,04% TV 79,16% Computer 51,66% Radio 49,39%Smartphone (iPhone, HTC, Blackberry) 38,18% Handy ohne Internetzugang 36,08% Tageszeitung Online 22,07% Handy mit Internetzugang 21,54% Tageszeitung Print 19,96% Magazine Print 16,99% Magazine Online 14,54% Tablet-Computer 4,55%
    • Mediennutzung nach Alter25-29 Jahre 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% TV 83,51% Laptop 77,06% Computer 64,52% Radio 51,61%Smartphone (iPhone, HTC, Blackberry) 37,28% Handy ohne Internetzugang 34,41% Tageszeitung Print 24,73% Tageszeitung Online 22,22% Handy mit Internetzugang 20,43% Magazine Print 19,00% Magazine Online 16,13% Tablet-Computer 7,89%
    • Mediennutzung nach GeschlechtMännlich 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% TV 76,82% Laptop 68,88% Computer 68,23% Smartphone (iPhone, HTC, Blackberry) 45,38% Radio 41,00% Handy ohne Internetzugang 24,80% Tageszeitung Online 24,15% Tageszeitung Print 23,99% Handy mit Internetzugang 23,50% Magazine Online 20,58% Magazine Print 16,37% Tablet-Computer 9,24%Frauen nennen TV, Laptop und Radio häufiger als Männer. Männer häufiger Smartphone. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% TV 83,79% Laptop 78,04%Weiblich Radio 54,03% Computer 47,86% Handy ohne Internetzugang 44,08%Smartphone (iPhone, HTC, Blackberry) 28,99% Tageszeitung Print 20,67% Handy mit Internetzugang 20,33% Magazine Print 19,13% Tageszeitung Online 15,61% Magazine Online 9,43% Tablet-Computer 3,09%
    • relevante TV-Sender relevante TV-Sender Gesamt 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% PRO 7 50,59% RTL 17,22% VOX 5,78% ARD 3,98% Sonstiges 3,98% ZDF 3,37% SAT1 3,20% DMAX 2,41% Drittes Programm 1,63% MTV 1,51% RTL2 1,18% VIVA 1,18% kabel eins 0,84% Sport1 0,84% DAS VIERTE 0,11%
    • relevante TV-Sender nach Alter18 – 21 Jahre 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% PRO 7 59,93% RTL 15,45% VOX 3,57% ARD 3,23% SAT1 3,06% MTV 2,21% ZDF 2,04% Sonstiges 2,04% VIVA 1,87% RTL2 1,53% DMAX 1,19% kabel eins 1,02% Drittes Programm 0,68% Sport1 0,68% DAS VIERTE 0,00%
    • relevante TV-Sender nach Alter22 – 25 Jahre 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% PRO 7 51,49% RTL 17,69% VOX 5,25% Sonstiges 4,38% ARD 4,20% DMAX 3,15% ZDF 2,80% SAT1 2,28% Drittes Programm 1,58% MTV 1,40% RTL2 1,23% kabel eins 0,88% VIVA 0,88% Sport1 0,88% DAS VIERTE 0,00%
    • relevante TV-Sender nach Alter26 – 29 Jahre 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% PRO 7 46,59% RTL 18,28% VOX 6,45% Sonstiges 5,73% ARD 4,66% DMAX 3,94% ZDF 3,58% SAT1 2,87% Drittes Programm 1,43% RTL2 0,72% kabel eins 0,72% MTV 0,72% VIVA 0,72% Sport1 0,72% DAS VIERTE 0,36%
    • relevante TV-Sender nach GeschlechtMännlich 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% PRO 7 52,35% RTL 10,53% DMAX 6,00% Sonstiges 5,83% ARD 5,35% SAT1 3,08% ZDF 2,76%Drittes Programm 2,27% Sport1 1,78% VOX 1,46% MTV 1,46% kabel eins 1,30% RTL2 1,13% VIVA 0,81% DAS VIERTE 0,32%
    • relevante TV-Sender nach GeschlechtWeiblich 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% PRO 7 49,66% RTL 20,75% VOX 8,06% ZDF 3,69% ARD 3,26% SAT1 3,26% Sonstiges 3,00% MTV 1,54% VIVA 1,37%Drittes Programm 1,29% RTL2 1,20% kabel eins 0,60% DMAX 0,51% Sport1 0,34% DAS VIERTE 0,00%
    • relevante TV-Sender• Die Top-Sender über beide Altersstufen und Geschlechter hinweg sind Privatsender• die Musiksender spielen kein große Rolle mehr• Pro Sieben führt überall mit großem Abstand > spricht für eine große Zielgruppenkonvergenz!• VOX und RTL sind bei Frauen viel beliebter als bei Männern• DMAX ist bei Männern viel häufiger genannt worden
    • relevante Printmagazine relevante Printmagazine Gesamt 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% SPIEGEL 32,98% Glamour 28,44% Sonstiges 22,38% Joy 15,31% InTouch 15,26% Cosmopolitan 13,40% JOLY 9,31% kicker 9,03% Sport-Bild 7,40% FHM 5,89% Playboy 4,99% PRINZ 4,43% GQ 3,65% Maxim 1,79% BRAVO 1,40%
    • relevante Printmagazine nach Alter18-21 J. 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% Glamour 37,01% SPIEGEL 27,50% Sonstiges 21,39% Joy 18,51% Cosmopolitan 16,81% InTouch 16,13% JOLY 15,28% kicker 9,17% Sport-Bild 8,49% Playboy 4,75% FHM 4,41% GQ 4,07% Maxim 1,70% BRAVO 1,19% PRINZ 1,02%
    • relevante Printmagazine nach Alter22-25 J. 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% SPIEGEL 36,60% Glamour 28,90% Sonstiges 22,07% Joy 14,89% InTouch 14,19% Cosmopolitan 13,66% kicker 8,76% JOLY 7,88% FHM 5,78% Sport-Bild 4,90% PRINZ 4,03% Playboy 3,68% GQ 2,45% Maxim 1,40% BRAVO 1,23%
    • relevante Printmagazine nach Alter26-29 J. 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% SPIEGEL 35,48% Glamour 21,15% Sonstiges 20,79% InTouch 15,05% Joy 13,98% kicker 11,47% Cosmopolitan 9,68% FHM 8,96% PRINZ 8,24% Playboy 7,89% Sport-Bild 6,81% JOLY 6,45% GQ 5,02% Maxim 2,51% BRAVO 1,79%
    • relevante Printmagazine nach GeschlechtMännlich 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% SPIEGEL 41,17% Sonstiges 23,66% kicker 21,88% Sport-Bild 16,53% FHM 15,72% Playboy 12,97% GQ 9,72% PRINZ 4,70% Maxim 3,24% BRAVO 2,43% Glamour 1,30% Cosmopolitan 1,13% InTouch 0,97% Joy 0,81% JOLY 0,16%
    • relevante Printmagazine nach GeschlechtWeiblich 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% Glamour 42,80% SPIEGEL 28,64% Joy 22,98% InTouch 22,81% Sonstiges 21,70% Cosmopolitan 19,90% JOLY 14,15% PRINZ 4,29% Sport-Bild 2,57% kicker 2,23% Maxim 1,03% BRAVO 0,86% Playboy 0,77% FHM 0,69% GQ 0,43%
    • relevante Printmedien• Überraschend: Der Spiegel liegt immer vorne, außer bei Frauen und in der Altersgruppe 18 - 21 Jahre (Platz 2)• für Frauen ist die Glamour (Frauentitel allgemein) sehr relevant (hohe Zielgruppenkonvergenz)• In der Gesamtbetrachtung erhält kein Medium überragende Werte, hohe Streuung
    • relevante Soziale Netzwerke relevante Soziale Netzwerke Gesamt 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Facebook 80,93% YouTube 49,92% StudiVZ 23,61% Groupon 12,73% meinVZ 11,33% XING 9,31% Wer kennt Wen 6,84% Twitter 5,16% Dailydeal 4,82% Sonstige 4,32% Lokalisten.de 3,98% Facebook Places 3,42% SchuelerVZ 3,42% mySpace 3,20% Virtual-nights.de 2,92% myVideo 2,47% Qype 2,41% Flickr 1,15% linkedIn 0,90% Nachtagenten.de 0,90% Foursquare 0,67% friendticker 0,39% gowalla 0,39% frinXX 0,06%
    • relevante Soziale Netzwerke nach Alter18-21 Jahre 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Facebook 91,17% YouTube 59,25% StudiVZ 18,17% meinVZ 8,83% SchuelerVZ 6,45% Groupon 5,60% Wer kennt Wen 5,43% Virtual-nights.de 4,58% Twitter 4,41% mySpace 3,57% Facebook Places 3,40% Lokalisten.de 3,40% myVideo 2,89% Sonstige 2,55% Dailydeal 1,70% Nachtagenten.de 1,53% Flickr 1,36% XING 1,19% Qype 1,02% Foursquare 0,34% linkedIn 0,17% friendticker 0,17% gowalla 0,17% frinXX 0,00%
    • relevante Soziale Netzwerke nach Alter22-25 Jahre 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Facebook 80,91% YouTube 46,94% StudiVZ 37,65% Groupon 17,34% meinVZ 12,08% XING 9,63% Dailydeal 7,18% Wer kennt Wen 6,13% Twitter 5,95% Qype 4,03% Lokalisten.de 3,68% Facebook Places 3,15% Sonstige 2,63% mySpace 2,45% Virtual-nights.de 2,10% SchuelerVZ 1,93% myVideo 1,40% Flickr 1,05% Foursquare 0,70% friendticker 0,70% gowalla 0,53% Nachtagenten.de 0,53% linkedIn 0,35% frinXX 0,18%
    • relevante Soziale Netzwerke nach Alter26-29 Jahre 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Facebook 77,06% YouTube 42,29% StudiVZ 25,09% Groupon 19,71% XING 16,49% meinVZ 15,41% Wer kennt Wen 7,17% Dailydeal 7,17% Twitter 6,09% Sonstige 5,02% Facebook Places 4,66% Lokalisten.de 4,66% Flickr 2,51% Qype 1,79% mySpace 1,79% Virtual-nights.de 1,79% linkedIn 1,43% myVideo 1,43% Nachtagenten.de 1,43% Foursquare 0,72% friendticker 0,36% gowalla 0,36% SchuelerVZ 0,36% frinXX 0,00%
    • relevante Soziale Netzwerkenach GeschlechtMännlich 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Facebook 79,74% YouTube 47,49% StudiVZ 18,96% XING 12,48% Groupon 11,51% meinVZ 9,89% Twitter 7,46% Dailydeal 5,67% Sonstige 5,35%Facebook Places 5,19% Wer kennt Wen 5,02% Lokalisten.de 4,21% SchuelerVZ 3,89% Qype 3,73% mySpace 3,40% myVideo 2,76% Flickr 2,27%Virtual-nights.de 2,11% linkedIn 1,78% Foursquare 1,13% friendticker 0,65% gowalla 0,65%Nachtagenten.de 0,32% frinXX 0,16%
    • relevante Soziale Netzwerkenach GeschlechtWeiblich 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Facebook 81,56% YouTube 51,20% StudiVZ 26,07% Groupon 13,38% meinVZ 12,09% Wer kennt Wen 7,80% XING 7,63% Dailydeal 4,37% Twitter 3,95% Lokalisten.de 3,86% Sonstige 3,77% Virtual-nights.de 3,34% SchuelerVZ 3,17% mySpace 3,09% Facebook Places 2,49% myVideo 2,32% Qype 1,72% Nachtagenten.de 1,20% Flickr 1,11% linkedIn 0,43% Foursquare 0,43% friendticker 0,26% gowalla 0,26% frinXX 0,00%
    • relevante Soziale Netzwerke• Keine Überraschung: relevantestes soziales Netzwerk ist eindeutig Facebook• YouTube folgt – noch vor StudiVZ• Netzwerke wie Virtual Nights, Lokalisten oder Nachtagenten sind nicht relevant
    • Aufenthaltsdauer Soziale Netzwerke Aufenthaltsdauer Soziale Netzwerke Gesamt 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% Mehrmals täglich 39,99% Täglich 32,42% Eigentlich ständig 11,67% Etwa einmal die Woche 7,12% Nur ganz selten 6,00% Nie 2,80%
    • Informationen zu SAUSALITOS Informationsquellen zu SAUSALITOS Gesamt 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% sausalitos.de 64,89% Internet 42,34% Über Freunde / Bekannte / Kollegen 32,87% SAUSALITOS Facebook-Fanpage 19,29% SAUSALITOS MAG 14,56% Poster / Flyer/ Plakate 10,66% Magazine / Tageszeitungen 2,64% E-Mail-Newsletter 1,79% Sonstiges 1,23% Twitter 1,12% lokalisten.de 0,90%
    • Besuchsgründe Besuchsgründe Gesamt 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% leckere Getränke 85,36% Freunde treffen 61,47% leckeres Essen 55,41% schöne Atmosphäre 46,33% gute Musik 30,62% Um sich gemütlich zu unterhalten 29,89% cooles Personal 25,41% Alltagsstress vergessen 23,33% faire Preise 21,31% coole Gäste 14,30% Neue Leute kennenlernen 7,91% es gibt hier kein vergleichbares Restaurant 5,95% Sonstiges 1,74%
    • Besuchsgründe nach Alter18-21 Jahre 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% leckere Getränke 88,46% Freunde treffen 67,23% schöne Atmosphäre 55,35% leckeres Essen 53,14% Um sich gemütlich zu unterhalten 37,35% gute Musik 36,67% cooles Personal 30,39% faire Preise 21,73% Alltagsstress vergessen 21,39% coole Gäste 17,49% Neue Leute kennenlernen 10,53% es gibt hier kein vergleichbares Restaurant 7,98% Sonstiges 1,19%
    • Besuchsgründe nach Alter22-25 Jahre 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% leckere Getränke 82,66% Freunde treffen 61,12% leckeres Essen 53,42% schöne Atmosphäre 44,31% gute Musik 31,87% Um sich gemütlich zu unterhalten 28,02% Alltagsstress vergessen 22,24% cooles Personal 22,07% faire Preise 19,09% coole Gäste 14,36% Neue Leute kennenlernen 5,95% es gibt hier kein vergleichbares Restaurant 5,25% Sonstiges 2,10%
    • Besuchsgründe nach Alter26-29 Jahre 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% leckere Getränke 84,23% Freunde treffen 61,65% leckeres Essen 61,65% schöne Atmosphäre 39,43% gute Musik 25,81% Um sich gemütlich zu unterhalten 25,09% cooles Personal 24,01% faire Preise 23,66% Alltagsstress vergessen 21,51% coole Gäste 10,04% es gibt hier kein vergleichbares Restaurant 4,66% Neue Leute kennenlernen 4,30% Sonstiges 1,08%
    • Besuchsgründe nach GeschlechtMännlich 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% leckere Getränke 80,23% Freunde treffen 54,46% leckeres Essen 50,08% schöne Atmosphäre 44,08% Um sich gemütlich zu unterhalten 29,82% gute Musik 24,96% cooles Personal 24,31% Alltagsstress vergessen 22,37% faire Preise 20,42% coole Gäste 17,99% Neue Leute kennenlernen 8,91%es gibt hier kein vergleichbares Restaurant 5,67% Sonstiges 2,43%Weiblich 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% leckere Getränke 88,08% Freunde treffen 65,18% leckeres Essen 58,23% schöne Atmosphäre 47,51% gute Musik 33,62% Um sich gemütlich zu unterhalten 29,93% cooles Personal 25,99% Alltagsstress vergessen 23,84% faire Preise 21,78% coole Gäste 12,35% Neue Leute kennenlernen 7,38%es gibt hier kein vergleichbares Restaurant 6,09% Sonstiges 1,37%
    • Besuchsgründe• Leichte Verschiebungen zur letzten Umfrage: Grund „schöne Atmosphäre“ ist nur noch Besuchsgrund Nr. 4• Geringe Unterschiede, Frauen schätzen das Essen mehr
    • Marken-Assoziation Marken-Assoziation Gesamt 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Trinken 78,91% Spaß 47,45% Essen 38,98% Party & feiern 25,41% Lebensfeude 15,87% Gemeinschaft 15,48% Tex-Mex 14,41% Erlebnisreiche Atmosphäre 11,27% Urlaubsfeeling 10,26% Sonstiges 2,75%
    • Marken-Assoziation nach Alter18-21 Jahre 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Trinken 81,32% Spaß 53,99% Essen 34,63% Party & feiern 30,56% Gemeinschaft 20,37% Lebensfeude 15,96% Tex-Mex 12,22% Urlaubsfeeling 12,05% Erlebnisreiche Atmosphäre 10,87% Sonstiges 2,38%22-25 Jahre 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Trinken 75,48% Spaß 45,36% Essen 38,00% Party & feiern 23,47% Lebensfeude 14,71% Gemeinschaft 14,19% Tex-Mex 12,78% Erlebnisreiche Atmosphäre 10,51% Urlaubsfeeling 8,06% Sonstiges 3,85%
    • Marken-Assoziation nach Alter26-29 Jahre 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Trinken 81,36% Essen 43,01% Spaß 38,35% Party & feiern 23,30% Tex-Mex 17,56% Lebensfeude 12,54% Gemeinschaft 11,47% Erlebnisreiche Atmosphäre 9,68% Urlaubsfeeling 7,17% Sonstiges 2,51%
    • Marken-Assoziation nach GeschlechtMännlich 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Trinken 79,09% Spaß 41,33% Essen 36,63% Party & feiern 23,99% Tex-Mex 13,94% Lebensfeude 12,32% Erlebnisreiche Atmosphäre 11,67% Gemeinschaft 10,53% Urlaubsfeeling 9,89% Sonstiges 4,05%Weiblich 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Trinken 78,82% Spaß 50,69% Essen 40,22% Party & feiern 26,16% Gemeinschaft 18,10% Lebensfeude 17,75% Tex-Mex 14,67% Erlebnisreiche Atmosphäre 11,06% Urlaubsfeeling 10,46% Sonstiges 2,06%
    • Marken-Assoziation• Die Top-2-Assoziationen bleiben im Vergleich zur letzten Umfrage die selben• Essen rutscht vom letzten Platz auf den zweiten• Essen ist für Ältere wichtiger als Spaß• Die Spaßfaktoren überwiegen bei Männern und Frauen gleichermaßen
    • Akzeptanz Elektronische Speisekarte Elektronische Speisekarte 0% 10% 20% 30% 40% Schlecht. Ich möchte Speisen & Getränke in einer gedruckten Karte lesen und persönlich beim Personal 27,93% bestellen. Ganz nett, zum Ansehen der Produkte ist 27,43% das sicher cool, bestellen möchte ich aber beim Personal. Super! Speisen & Getränke per Touchscreen anzusehen und auszuwählen, wäre genau mein 24,17% Ding! Weiß nicht. Müsste das erst mal live 20,47% erleben.
    • Akzeptanz Elektronische Speisekarte• Recht ausgewogene Meinungen, jedoch für etwa 75 Prozent ist es kein „Ausschuss-Kriterium“ • Weitere Erhebungsmethoden oder Gäste-Interviews wären ratsam