SAUSALITOS Mediennutzung 2009
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SAUSALITOS Mediennutzung 2009

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Online-Panel über die Freizeit- und Mediennutzung der SAUSALITOS- Zielgruppe

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    SAUSALITOS Mediennutzung 2009 SAUSALITOS Mediennutzung 2009 Presentation Transcript

    • Freizeitgestaltung und MediennutzungOnline-Befragung 2009
    • HintergrundDie Befragung wurde online durchgeführt (auf www.sausalitos.de). Als Belohnung fürvollständig ausgefüllte Fragebogen wurden Cocktail-Gutscheine verschenkt.Zeitraum: 24. August – 22. Oktober 2009Teilnehmerzahl: 1.345
    • Teilnehmer nach Geschlecht Teilnehmer nach Geschlecht 61,82% 35,27% 2,91 %Es haben deutlich mehr Frauen an der Umfrage teilgenommen.Daher haben wir bei den Fragen untersucht,inwieweit sich die Antworten von Männern und Frauen unterscheiden.
    • Teilnehmer nach Alter Teilnehmer nach Alter 60,87% 25,60% 4,44% 4,22% 2,91% 1,96%Die mit Abstand größte Gruppe der Teilnehmer sind die 18 bis 25-jährigen.Zweitgrößte Gruppe sind die 26 bis 35-jährigen.Daher werden im Folgenden diese beiden Altersgruppen genauer betrachtet.
    • Berufs-/Bildungsstand Berufs- und Bildungsstand Gesamt
    • Berufs-/Bildungsstand nach Alter 18-25 JahreBetrachtet man nur die größte Teilnehmergruppe zwischen 18 und 25 Jahren,fällt auf, dass ca. 75% noch in irgendeiner Form lernen (Studenten, Azubis, Schüler). 26-35 JahreBei der älteren Zielgruppe liegt dann der Angestellten-Anteil erwartungsgemäß hoch.
    • Berufs-/Bildungsstand nach Geschlecht Männlich WeiblichHier besteht zwischen den Geschlechtern kein signifikanter Unterschied.26.10.2009
    • Berufs-/Bildungsstand Besuchsfrequenz Gesamt
    • Besuchsfrequenz nach Alter18-25 Jahre26-35 JahreTendenz: jüngere Kunden sind „treuer“ und kommen regelmäßiger. 26.10.2009
    • Besuchsfrequenz nach GeschlechtMännlichWeiblichTendenz: Männer sind treuer und kommen häufiger.
    • Freizeitaktivitäten Freizeitaktivitäten Gesamt
    • Freizeitaktivitäten nach Alter18 – 25 Jahre
    • Freizeitaktivitäten nach Alter26 – 35 Jahre
    • Freizeitaktivitäten nach AlterDie Top 3 (Weggehen, Internet, Musik/Radio) ist altersunabhängig. ABER: – die Jüngeren nennen diese drei Punkte häufiger – die Älteren sind vielseitiger in ihren Aktivitäten
    • Freizeitaktivitäten nach GeschlechtMännlichxxx
    • Freizeitaktivitäten nach GeschlechtWeiblich
    • Freizeitaktivitäten nach GeschlechtDie Unterschiede zwischen Männern und Frauen sind größer• trotzdem ist „mit Freunden feiern“ immer Nummer eins• bei Männern ist das Thema „Sport“ wichtiger• bei Frauen das Thema „Kaffee trinken“
    • Mediennutzung allgemein Mediennutzung allgemein Gesamt
    • Mediennutzung nach Alter18-25 JahreComputer, TV und Radio sind top, bei jüngeren und älteren Gästen gleichermaßen.26-35 Jahre
    • Mediennutzung nach GeschlechtMännlichFrauen nennen TV und vor allem Radio häufiger als Männer.Weiblich
    • relevante TV-Sender relevante TV-Sender Gesamt
    • relevante TV-Sender nach Alter18 – 25 Jahre
    • relevante TV-Sender nach Alter26 – 35 Jahre
    • relevante TV-Sender nach GeschlechtMännlich
    • relevante TV-Sender nach GeschlechtWeiblich
    • relevante TV-Sender• Die Top-Sender über beide Altersstufen und Geschlechter hinweg sind Privatsender• die Musiksender spielen bei Jüngeren und Frauen eine größere Rolle, aber keine führende. MTV liegt deutlich vor VIVA.• Pro Sieben führt überall mit großem Abstand -> spricht für eine große Zielgruppenkonvergenz!
    • relevante Printmedien relevante Printmedien Gesamt
    • relevante Printmedien nach Alter18-25 Jahre
    • relevante Printmedien nach Alter26-35 Jahre
    • relevante Printmedien nach GeschlechtMännlich
    • relevante Printmedien nach GeschlechtWeiblich
    • relevante Printmedien• keine Überraschungen in diesem Bereich• die Tageszeitungen liegen immer vorne, außer bei Frauen (Platz 2)• für Frauen ist die Glamour (Frauentitel allgemein) sehr relevant (hohe Zielgruppenkonvergenz)• kein Medium erhält überragende Werte, hohe Streuung
    • relevante Internetangebote relevante Internetangebote Gesamt
    • relevante Internetangebote nach Alter18-25 Jahre
    • relevante Internetangebote nach Alter26-35 Jahre
    • relevante Internetangebote nach GeschlechtMännlich
    • relevante Internetangebote nach GeschlechtWeiblich
    • relevante Internetangebote• Google und YouTube eindeutig führend• relevantestes soziales Netzwerk ist eindeutig das studiVZ/meinVZ/schuelerVZ• Facebook folgt – noch vor den Lokalisten• Communities wie Virtual Nights oder Nachtagenten sind nicht relevant
    • Besuchsgründe Besuchsgründe Gesamt
    • Besuchsgründe nach Alter18-25 JahreBei älteren Teilnehmern verschieben sich die Gründe.26-35 Jahre
    • Besuchsgründe nach GeschlechtMännlichGeringe Unterschiede, Frauen schätzen das Essen mehr.Weiblich
    • Marken-Assoziation Marken-Assoziation Gesamt
    • Marken-Assoziation nach Alter18-25 JahreTrinken ist für die jüngeren wichtiger, Spaß wird häufig genannt!26-35 Jahre
    • Marken-Assoziation nach GeschlechtMännlichDie Spaßfaktoren überwiegen bei Männern und Frauen gleichermaßen.Weiblich
    • Interessante Erkenntnisse• jüngere Gäste sind treuer, kommen häufiger• 90% der Teilnehmer nutzen den Computer, 60% nutzen das Netz zum surfen und chatten• der Markenkern „Spaß“ passt zur Zielgruppe – und wird auch genannt!• die genutzten Medien (Pro 7, Glamour, soziale Netzwerke…) verschaffen uns ein noch klareres Bild von unserer Zielgruppe: – spaßorientiert – eventorientiert – trendorientiert – kommunikativ