Outdoor em Salvador

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Uma pesquisa feita pela Ipsos Marplan em 2009 mostra a eficiência do veículo Outdoor em Salvador.

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Outdoor em Salvador

  1. 1. Estudo realizado para:
  2. 2. ©2010Ipsos Introdução O QUE É A PESQUISA? • Os Estudos Marplan EGM (Estudo Geral de Meios) é um banco de dados single source de hábitos e atitudes do consumidor com informações completas para subsidiar todas as fases do planejamento de comunicação, mídia e marketing. COMO É FEITA A PESQUISA? • A pesquisa é feita entre as pessoas de ambos os sexos acima de 10 anos. Em 2009, foram realizadas 5.545 entrevistas entre a população projetada pelo IBGE de 2.732.000 pessoas no período de janeiro a dezembro de 2009. A margem de erro é de +/- 1,32.
  3. 3. ©2010Ipsos Estudos Marplan EGM Contínuo em 9 mercados: Gde SP,RJ,POA,CUR,BH,RE,SAL,FOR e DF Reconhecido pelo CENP e pelo mercado publicitário como referência para o planejamento estratégico, tático e em negociações de mídia. Estudo Sindicalizado: • Alto nível de expertise internacional nesse tipo de estudo. • Mais completo banco de dados single source do Brasil: hábitos de consumo de mídia, produtos, serviços, marcas, estilo de vida e comportamento. • Cerca de 1.500 usuários entre agencias e veículos no Brasil.
  4. 4. ©2010Ipsos Utilidade nos Veículos • Compor soluções criativas para a venda de espaços publicitários • Integrar soluções em cross-mídia  sistemas de comunicação com diversos meios/veículos • Avaliar o mercado, a audiência e concorrência • Detectar nichos editorias de maior interesse • Subsidiar projetos de marketing
  5. 5. ©2010Ipsos Utilidade nas Agências Planejamento estratégico: • Verificar o potencial de consumo da população por segmentos de mercado Estratégia de mídia: • Conhecer o público consumidor nos diferentes veículos e meios Tática de mídia: • Efetuar a melhor seleção dos veículos, priorizando cobertura ou adequação ou rentabilidade no target Negociação com os veículos: • Maior eficiência e menor custo relativo na compra dos espaços publicitários
  6. 6. ©2010Ipsos Estudos Marplan EGM Amostra: 53.300 entrevistas/ano - 9 mercados É um banco de dados single source de hábitos e atitudes do consumidor com informações completas para subsidiar todas as fases do planejamento de comunicação, mídia e marketing. MarcasRegionais
  7. 7. Outdoor e Mídia Exterior são pesquisados nos Estudos Marplan EGM desde 2003 nos 9 mercados – população 10 e + anos Pergunta estimulada com fotos de 19 tipos de suportes de acordo com sua presença nos mercados: Quando sai de casa, costuma notar/ver alguma propaganda em...? E nos últimos 7 dias viu em quais destes...? O resultado desta pergunta é a cobertura por tipo de suporte. Essa informação está em uma base de dados single source que fornece uma visão global do consumidor, possibilitando análises estratégicas de mídia mais completas e defesas mais fundamentadas. • dados demográficos • hábitos de consumo/uso de produtos/serviços e • traços de estilo de vida, interesses e atitudes em relação à comunidade, família, trabalho, consumo e atividades.
  8. 8. ©2010Ipsos METODOLOGIA
  9. 9. ©2010Ipsos 9 Amostra Estudos Marplan EGM População Pesquisada: • Ambos os sexos 10 e + anos Região Pesquisada: Período da Pesquisa: Número de entrevistas: Margem de erro: População projetada (base IBGE): • Salvador – Capital, Abrantes e Camaçari • Janeiro a Dezembro de 2009 • 5.545 • +/- 1,32 • 2.732.000
  10. 10. ©2010Ipsos 10 Metodologia Entrevista: • Domiciliares face-to-face Técnica Amostral: • 50% Probabilística • 50% Dirigida Técnica Probabilística: • 1ª etapa: Setor censitário • 2ª etapa: Pulo Sistemático de domicílios vizinhos • 3ª etapa: Sorteio do entrevistado Checking: • 20% do material de cada entrevistador • 100% dos dados digitados Questionário: • Perguntas fechadas e rápidas, que permitem respostas únicas ou múltiplas • Pré-testado
  11. 11. ©2010Ipsos RESULTADOS
  12. 12. ©2010Ipsos Cenário atual dos meios – 9 MERCADOS Mesmo com a chegada de novos meios, a penetração dos meios tradicionais ainda mantém-se muito sólida Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – 2003 - 2009
  13. 13. ©2010Ipsos Cenário atual dos meios – Grande Salvador Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – 2003 - 2009 Em Salvador, o meio Outdoor se destacando nos últimos anos.
  14. 14. ©2010Ipsos Cobertura por mercado Fonte: Estudos Marplan EGM - 9 Mercados - Jan a Dez/2009 Filtro: AS 10+ anos - Amostra 39.796 População10 e +anos TT9 Mercados Grande Sao Paulo Grande Riode Janeiro Grande Recife Grande Porto Alegre Grande Salvador Grande Belo Horizonte Grande Curitiba Grande Fortaleza Grande Brasilia Universo (000) 39.796 12.704 9.556 2.785 2.741 2.732 3.133 1.881 2.195 2.068 Mídia Exterior/Outdoor 63 53 56 82 66 80 75 64 70 76 Outdoor 35 15 36 59 41 58 51 35 54 49 População10 e +anos TT9 Mercados Grande Sao Paulo Grande Riode Janeiro Grande Recife Grande Porto Alegre Grande Salvador Grande Belo Horizonte Grande Curitiba Grande Fortaleza Grande Brasilia Universo (000) 39.796 12.704 9.556 2.785 2.741 2.732 3.133 1.881 2.195 2.068 Mídia Exterior/Outdoor 63 53 56 82 66 80 75 64 70 76 Outdoor 35 15 36 59 41 58 51 35 54 49 Comparado aos outros mercados, Salvador está entre os 2 melhores mercados para obter a eficiência do meio.
  15. 15. ©2010Ipsos Cobertura do meio - Salvador Costuma notar/ver: Outdoor: 77% Outdoor/Mídia Exterior: 91% Nos últimos 7 dias notou/viu: Outdoor: 58% Outdoor/Midia Exterior: 80% Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jan a Dez/09 / Salvador; Filtro: AS 10 e + /amostra: 5.545 entrevistas, projetadas para o universo da população de: 2.732.000 pessoas
  16. 16. ©2010Ipsos Idade(média) ++ -- Classe (média) ++ -- Cenário da mídia – pontos de contato – Salvador Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jan a Dez/09 – Salvador – Ambos 13+ anos: 2.607.000 Jornal Revista TV Aberta TV PagaTV Paga Rádio AM Rádio FM Cinema Teatro Internet Mídia Exterior/Outdoor Colecionar Cartões Publicitários Jogos no Celular Rádio no celular TV ao Vivo no Celular Internet no Celular Games Online Rádio Online TV Online Notícias Online Programação de Lazer Online Games Revista Online Jornal Online Eventos Patrocinados por Empresas/Marcas Acessa Internet para E-mail
  17. 17. ©2010Ipsos A força no Cross Mídia Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jana Dezt/09 –Salvador Ambos 10 e + anos Outdoor têm 58% de penetração na Grande Salvador Penetração Rádio FM 73% Internet 42% Jornais 31% Revistas 28% Rádio AM 28% Cinema 14% TV Paga 10% Teatro 4% Impactos Cobertura (000) Cob. % 3.587 2.355 86 2.735 1.904 70 2.435 1.826 67 2.359 1.837 67 2.343 1.928 71 1.978 1.686 62 1.863 1.660 61 1.688 1.610 59 +
  18. 18. ©2010Ipsos O meio de transporte utilizado para se locomover exerce influência na percepção do meio Outdoor/Mídia Exterior Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM –Jan a Dez/09 – Salvador Ambos 18+ anos / Amostra: 4651 entrevistas Notou/viu propaganda em Outdoor/Mídia Exterior nos últimos 7 dias População de 18 e + anos 2.286.000 80% Utiliza durante a semana ou fim de semana: Ônibus 1.869.000 81% Automóvel 657.000 89% Lotação/vans 37.000 68% Moto 90.000 91% Bicicleta 57.000 87% Trem 22.000 77% Taxi 85.000 79% Barco/Balsa 2.000 85% Outros 11.000 67% Não utiliza 161.000 49%
  19. 19. ©2010Ipsos Meio de transporte mais utilizado para se locomover Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM –Jan a Dez/09 – Salvador Ambos 18+ anos: 2.286.000 Ambos Sexos 18 e + anos Durante a semana Fim de semana Universo 2.286.000 Onibus 80 71 Automóvel 20 28 Trem 1 1 Lotação/Vans 1 1 Moto 3 3 Bicicleta 2 2 Taxi 3 3 Outros 0 0 Não utiliza 4 6
  20. 20. ©2010Ipsos Cesta de Gastos (R$) – Média Mensal Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM –Jan a Dez/09 – Salvador Ambos 13+ anos: 2.607.000 Em R$ TV Paga Super- mercado Internet Shopping Cartão de Crédito Cinema Compras na Internet Outdoor 103,67 525,27 65,86 129,44 315,35 19,35 404,39 Salvador 102,42 477,80 65,53 124,59 314,20 19,65 424,09 As pessoas, expostas ao meio outdoor, gastam mais em supermercados e shopping centers em relação ao gasto mensal da população de Salvador.
  21. 21. ©2010Ipsos Entender o consumidor é requisito fundamental para definir uma campanha de publicidade. Saber o que ele pensa, o que consome, seus desejos e suas necessidades é cada mais importante.
  22. 22. 176.000 72.000 417.000 246.000 Comprarão/ trocarão de automóvel nos próximos 12 meses. Pretendem trocar/ comprar/casa apartamento nos próximos 12 meses. Pretendem comprar eletrodomésticos ou eletroeletrônicos nos próximos 12 meses. Pretendem comprar celular nos próximos 12 meses. O que o consumidor, exposto ao Outdoor, pensa em comprar? 1.307.000 1.248.000 1.057.000 Costumam fazer compras em supermercados. Costumam comer ou passear em shopping. Pretendem viajar pelo Brasil/Exterior nos próximos 12 meses. Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM –Jan a Dez/09 Salvador – Notou Outdoor – 1.532.000
  23. 23. ©2010Ipsos Hábitos de Lazer Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM –Jan a Dez/09 Salvador – Notou Outdoor – 1.532.000 Dentre os 49 hábitos de lazer, destaque para os 8 primeiros.
  24. 24. ©2010Ipsos Assuntos de Interesse Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM –Jan a Dez/09 Salvador – Notou Outdoor – 1.532.000 Os principais assuntos de interesse.
  25. 25. ©2010Ipsos Mostrar a eficiência da integração do meio para atingir seu público- alvo.
  26. 26. ©2010Ipsos Intenção de Compra X Exposição ao meio Outdoor – Mercado Salvador Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jana Dez/09 –Salvador Ambos 13+ anos: 2.607.000 Total em mil Últimos 7 dias Maior período de exposição 2.607.000 2.035.000 2.333.000 Imóvel 115.000 79% 94% Construir / Reformar 1.439.000 84% 94% Eletrodomésticos 593.000 85% 93% Eletroeletrônicos 436.000 85% 93% Intenção Celular Pré-Pago 316.000 82% 94% Intenção Celular Pós-Pago 32.000 92% 97% Notaram/viram OUTDOOR
  27. 27. ©2010Ipsos Viagens X Exposição ao meio Outdoor – Mercado Salvador Total em mil Últimos 7 dias Maior período de exposição 2.607.000 2.035.000 2.333.000 Pelo Brasil 1.642.000 84% 93% Pelo Exterior 57.000 85% 90% Notaram/viram OUTDOOR Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jana Dez/09 –Salvador Ambos 13+ anos: 2.607.000
  28. 28. ©2010Ipsos Consumo de Bebidas X Exposição ao meio Outdoor – Mercado Salvador Bebidas Alcoólicas Total em mil Últimos 7 dias Maior período de exposição 2.607.000 2.035.000 2.333.000 Cerveja 1.189.000 84% 94% Vinho 502.000 86% 95% Whisky 178.000 89% 96% Notaram/viram OUTDOOR Bebidas Não-Alcoólicas Total em mil Últimos 7 dias Maior período de exposição 2.607.000 2.035.000 2.333.000 Sucos Industrializados 1.618.000 80% 91% Sucos - caixa a base de soja 184.000 90% 96% Sucos - em pó 1.390.00 79% 90% Refrigerantes 2.242.000 80% 95% Bebida energética 232.000 88% 95% Notaram/viram OUTDOOR Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jana Dez/09 –Salvador Ambos 18+ anos: 2.286.000 Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jana Dez/09 –Salvador Ambos 13+ anos: 2.607.000
  29. 29. ©2010Ipsos Total em mil Últimos 7 dias Maior período de exposição 2.607.000 2.035.000 2.333.000 Possui cartão de crédito 1.024.000 84% 94% Possui cartão compras de lojas 681.000 87% 96% Possui plano odontológico 512.000 89% 96% Pretende adquirir empréstimos 247.000 84% 94% Pretende adquirir plano assistência médica 103.000 82% 96% Possui aplicações financeiras 46.000 85% 94% Notaram/viram OUTDOOR Produtos Financeiros X Exposição ao meio Outdoor – Mercado Salvador Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jana Dez/09 –Salvador Ambos 18+ anos: 2.286.000
  30. 30. ©2010Ipsos Intenção de comprar automóvel Base: 217.000 76% notaram/viram outdoor nos últ. 7 dias 166.000 Esse percentual sobe para 88% quando se considera um período maior de exposição 192.000 10% da população de 18 e + anos tem intenção de comprar automóvel 0Km nos próximos 12 meses. Equivale a 217.000 compradores potenciais Intenção de compra de Automóvel X Exposição ao meio Outdoor – Mercado Salvador Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jana Dez/09 –Salvador Ambos 18+ anos: 2.286.000
  31. 31. ©2010Ipsos Intenção de comprar microcomputador Base: 216.000 66% notaram/viram outdoor nos últ. 7 dias 143.000 Esse percentual sobe para 88% quando se considera um período maior de exposição 191.000 9% da população de 18 e + anos tem intenção de comprar microcomputador nos próximos 12 meses. Equivale a 216.000 compradores potenciais. Intenção de compra de Microcomputador X Exposição ao meio Outdoor – Mercado Salvador Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jana Dezt/09 –Salvador Ambos 18+ anos: 2.286.000
  32. 32. ©2010Ipsos Hábitos de Consumo / Estilo de Vida 32 Segmentos disponíveis para análises:
  33. 33. ©2010Ipsos Hábitos de Consumo / Estilo de Vida 33 Segmentos disponíveis para análises:

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