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Ouvintes de Rádio

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Estudo realizado pela Potencial Pesquisas em 2010 sobre o perfil, os hábitos e as preferências do soteropolitano enquanto ouvintes de rádio.

Estudo realizado pela Potencial Pesquisas em 2010 sobre o perfil, os hábitos e as preferências do soteropolitano enquanto ouvintes de rádio.

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  • 1. OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 2010 OUVINTES DE RÁDIO:OUVINTES DE RÁDIO: AVALIAÇÃOAVALIAÇÃO QUANTITATIVAQUANTITATIVA SalvadorSalvador –– Maio/Junho 2010Maio/Junho 2010 PERFIL, HÁBITOS E PREFERÊNCIASPERFIL, HÁBITOS E PREFERÊNCIAS www.potencialpesquisa.com.br CICLO DE PALESTRASCICLO DE PALESTRAS
  • 2. OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 20102 APRESENTAÇÃO POTENCIAL PESQUISAS 3 ANOS DE ATUAÇÃO ESCRITÓRIOS EM SALVADOR E RECIFE José Carlos Martins Leite Professor: RUY BARBOSA / UFBA B.Sc. Estatística (ENCE/RJ) Especialização em Marketing e Pesquisa de Mercado e Opinião (UERJ) 16 ANOS DE EXPERIÊNCIA
  • 3. OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 20103 O PROJETO � PESQUISAS PERIÓDICAS � DIVERSOS SEGMENTOS � AMOSTRAS SIGNIFICATIVAS �INFORMAÇÕES AO LONGO DO TEMPO � INVESTIMENTO ACESSÍVEL � OUVINTES DE RÁDIO: JUNHO / SETEMBRO / DEZEMBRO / MARÇO
  • 4. OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 20104 AVALIAR O PERFIL, HÁBITOS E PREFERÊNCIAS DOS CIDADÃOS SOTEROPLOLITANOS ENQUANTO OUVINTES DE RÁDIO. OBJETIVO GERAL
  • 5. OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 20105 METODOLOGIA � Método: Quantitativo. � Técnica: Questionário Estruturado. � População: Cidadãos soteropolitanos maiores de 18 anos. � Abordagem: Entrevistas Pessoais Diretas, residenciais e/ou domiciliares. � Período de Realização: 21/05/2010 (sexta) a 24/05/2010 (segunda).
  • 6. OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 20106 PLANO AMOSTRAL � Tamanho da Amostra: 603 entrevistas. � Margem Amostral: 4,0%. � Nível de Confiança: 95,0%. � Proporcionalidade da Amostra: Por regiões administrativas (prefeitura), gênero, idade e classe social.
  • 7. OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 20107 PLANO AMOSTRAL REGIÃO ADMINISTRATIVA Total SUBÚRBIO 9,39% BROTAS 8,96% SÃO CAETANO 8,13% PAU DA LIMA 7,96% LIBERDADE 7,46% RIO VERMELHO 6,97% CABULA 6,97% CAJAZEIRAS 6,63% ITAPUÃ 6,63% PITUBA / COSTA AZUL 5,97% ITAPAGIPE 5,31% TANCREDO NEVES 4,31% BOCA DO RIO / PATAMARES 4,15% CENTRO 3,32% BARRA 3,15% VALÉRIA 2,99% IPITANGA 1,82% GÊNERO Total FEMININO 55,56% MASCULINO 44,44% FAIXA ETÁRIA Total 18 a 24 anos 25,04% 25 a 34 anos 27,53% 35 a 44 anos 18,08% 45 a 54 anos 13,60% 55 a 64 anos 9,45% 65 anos ou mais 6,30% CLASSE SOCIAL (CRITÉRIO BRASIL) Total A 5,80% B 12,44% C 45,94% D 33,50% E 2,32%
  • 8. OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 20108 PERFIL DOS ENTREVISTADOSPERFIL DOS ENTREVISTADOS
  • 9. OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 20109 ESTADO CIVIL 45,8% 42,0% 6,3% 6,0% 0% 10% 20% 30% 40% 50% SOLTEIRO CASADO VIÚVO SEPARADO
  • 10. OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 201010 GRAU DE INSTRUÇÃO 14,8% 17,2% 20,2% 38,0% 6,6% 2,0% 1,2% 0% 10% 20% 30% 40% SEM INSTRUÇÃO / PRIMÁRIO INCOMPLETO PRIMÁRIO COMPLETO / GINÁSIO INCOMPLETO GINÁSIO COMPLETO / COLEGIAL INCOMPLETO COLEGIAL COMPLETO / SUPERIOR INCOMPLETO SUPERIOR COMPLETO PÓS-GRADUAÇÃO NS / NL / NQR
  • 11. OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 201011 POSSE DE CARRO NÃO 84,41% SIM 15,59%
  • 12. OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 201012 USUÁRIO DE INTERNET NÃO 55,06% SIM 44,94%
  • 13. OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 201013 ASSINANTE DE TV FECHADA NÃO 88,39% SIM 11,61%
  • 14. OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 201014 OCUPAÇÃO 15,9% 12,6% 11,9% 11,6% 9,3% 8,6% 6,8% 6,3% 4,5% 2,7% 1,7% 8,1% 0% 4% 8% 12% 16% 20% DONA DE CASA AUTÔNOMO / AMBULANTE ESTUDANTE DESEMPREGADO TRABALHADOR DO COMÉRCIO APOSENTADO / PENSIONISTA EMPRESÁRIO / COMERCIANTE TRABALHADOR DE SERVIÇOS FUNCIONÁRIO PÚBLICO TRABALHADOR DA INDÚSTRIA PROFISSIONAL LIBERAL OUTROS
  • 15. OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 201015 RENDA MENSAL FAMILIAR 33,0% 26,4% 13,6% 8,6% 3,8% 3,0% 2,5% 1,7% 5,1% 2,0% 0,3% 0% 10% 20% 30% 40% AtéR$551,00 DeR$551,01a R$1.102,00 DeR$1.102,01 aR$1.653,00 DeR$1.653,01 aR$2.204,00 DeR$2.204,01 aR$2.755,00 DeR$2.755,01 aR$3.306,00 DeR$3.306,01 aR$3.857,00 DeR$3.857,01 aR$5.510,00 DeR$5.510,01 aR$8.265,00 DeR$8.265,01 aR$11.020,00 R$11.020,01ou mais
  • 16. OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 201016 RESULTADOS GERAISRESULTADOS GERAIS
  • 17. OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 201017 FREQUÊNCIA QUE ESCUTA RÁDIO 23,9% 27,7% 18,9% 13,9% 15,6% 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% Sempre Quase sempre Às vezes Raramente Nunca 51,6% 29,5%
  • 18. OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 201018 FREQUÊNCIA QUE ESCUTA RÁDIO 19,8% 28,0% 23,9% 16,4% 11,9% 27,16% 27,46% 14,93% 11,94% 18,51% 0% 7% 14% 21% 28% 35% Sempre Quase sempre Às vezes Raramente Nunca HOMENS: 47,8% SEMPRE OU QUASE SEMPRE MULHERES: 54,6% SEMPRE OU QUASE SEMPRE
  • 19. OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 201019 FREQUÊNCIA QUE ESCUTA RÁDIO NA SEMANA 36,8% 9,6% 27,0% 11,0% 15,6% 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% Todos os dias De segunda a sexta 2 ou 3 dias na semana Só final de semana NÃO ESCUTA 46,4% 38,0%
  • 20. OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 201020 OUVINTES DE RÁDIO !!! REFLEXÃO !!! FREQUENCIA ESCUTA RÁDIO TODOS OS DIAS DE SEGUNDA A SEXTA 2 OU 3 DIAS NA SEMANA SÓ FINAL DE SEMANA NÃO ESCUTA SEMPRE 19,90% 3,32% 0,00% 0,66% 0,00% QUASE SEMPRE 14,59% 5,14% 2,16% 5,80% 0,00% ÀS VEZES 2,32% 1,16% 6,97% 8,46% 0,00% RARAMENTE 0,00% 0,00% 1,82% 12,11% 0,00% NUNCA 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 15,59% “VERDADEIRO “ OUVINTE DE RÁDIO: 62,0%
  • 21. OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 201021 OUVIU RÁDIO NA SEMANA DE REFERÊNCIA DA PESQUISA OUVIU RÁDIO ESTA SEMANA SEMPRE QUASE SEMPRE ÀS VEZES RARAMENTE TOTAL GERAL SIM 100,00% 100,00% 80,70% 50,00% 87,43% NÃO 0,00% 0,00% 19,30% 50,00% 12,57%
  • 22. OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 201022 QUANTO TEMPO EM MÉDIA FICA OUVINDO RÁDIO 7,7% 12,2% 25,7% 13,0% 12,6% 9,6% 3,1% 3,3% 8,4% 4,3% 0% 6% 12% 18% 24% 30% ATÉ MEIA- HORA DE MEIA A 1 HORA ENTRE 1 E 2 HORAS ENTRE 2 E 3 HORAS ENTRE 3 E 4 HORAS ENTRE 4 E 5 HORAS ENTRE 5 E 6 HORAS ENTRE 6 E 8 HORAS ACIMA DE 8 HORAS NS / NL / NQR TEMPO MÉDIO: 3 HORAS E 10 MINUTOS
  • 23. OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 201023 QUANTO TEMPO EM MÉDIA FICA OUVINDO RÁDIO 5,6% 8,9% 28,2% 14,1% 11,3% 12,2% 2,3% 2,8% 9,4% 5,2% 10,4% 15,2% 26,8% 11,3% 14,3% 5,6% 2,6% 2,6% 6,5% 4,8% 0% 6% 12% 18% 24% 30% ATÉ MEIA- HORA DE MEIA A 1 HORA ENTRE 1 E 2 HORAS ENTRE 2 E 3 HORAS ENTRE 3 E 4 HORAS ENTRE 4 E 5 HORAS ENTRE 5 E 6 HORAS ENTRE 6 E 8 HORAS ACIMA DE 8 HORAS NS / NL / NQR CASADOS: 3 HORAS E 17 MINUTOS SOLTEIROS: 2 HORAS E 46 MINUTOS
  • 24. OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 201024 DIAS QUE ESCUTA RÁDIO 62,1% 61,9% 51,7% 50,9% 50,7% 50,1% 49,7% 32,8% 0% 14% 28% 42% 56% 70% SÁBADO DOMINGO SEGUNDA SEXTA QUARTA QUINTA TERÇA NÃO TEM DIA ESPECÍFICO
  • 25. OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 201025 HORÁRIO QUE ESCUTA RÁDIO DE SEGUNDA A SEXTA 61,5% 33,0% 24,4% 2,9% 0% 14% 28% 42% 56% 70% MANHÃ TARDE NOITE MADRUGADA
  • 26. OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 201026 HORÁRIO QUE ESCUTA RÁDIO DE SEGUNDA A SEXTA 26,1% 20,6% 28,9% 17,5% 16,9% 14,1% 12,0% 2,9% 0% 6% 12% 18% 24% 30% 6 as 8 8 as 10 10 as 12 12 as 14 14 as 18 18 as 20 20 a 24 0 as 6
  • 27. OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 201027 HORÁRIO QUE ESCUTA RÁDIO NO FINAL DE SEMANA 16,3% 25,3% 38,8% 21,5% 19,9% 9,0% 13,9% 3,8% 0% 8% 16% 24% 32% 40% 6 as 8 8 as 10 10 as 12 12 as 14 14 as 18 18 as 20 20 a 24 0 as 6
  • 28. OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 201028 LOCAL ONDE ESCUTA RÁDIO COM MAIS FREQUÊNCIA 75,6% 12,2% 7,9% 1,2% 3,1% 0% 16% 32% 48% 64% 80% EM CASA NO TRABALHO NO CARRO CAMINHO PARA O TRABALHO / FACULDADE OUTROS
  • 29. OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 201029 LOCAL ONDE ESCUTA RÁDIO COM MAIS FREQUÊNCIA LOCAL ONDE OUVE RÁDIO A B C D E EM CASA 20,00% 57,35% 79,42% 86,79% 100,00% NO TRABALHO 0,00% 22,06% 13,17% 9,43% 0,00% NO CARRO 76,67% 14,71% 2,47% 0,63% 0,00% CAMINHO PARA O TRABALHO / FACULDADE 0,00% 1,47% 2,06% 0,00% 0,00%
  • 30. OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 201030 MEIO ONDE ESCUTA RÁDIO COM MAIS FREQUÊNCIA 81,9% 15,3% 1,4% 1,4% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Pelo aparelho de rádio (inclui carro) No aparelho de telefone celular IPOD / MP3 Pela internet
  • 31. OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 201031 MEIO ONDE ESCUTA RÁDIO COM MAIS FREQUÊNCIA (NO APARELHO DE TELEFONE CELULAR – 15,3%) 1,3% 17,9% 56,4% 24,4% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% A B C D
  • 32. OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 201032 PROGRAMAÇÃO MAIS ESCUTA / GOSTA 74,1% 15,3% 5,4% 2,6% 2,4% 0,2% 0,2% 0% 16% 32% 48% 64% 80% MUSICAL JORNALÍSTICO / NOTÍCIAS FUTEBOL ENTREVISTAS RELIGIOSO HUMOR TODAS
  • 33. OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 201033 DIAL X NOME DA EMISSORA DIAL 3,73% NÃO SABE 3,73% NOME 92,53%
  • 34. OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 201034 OUTROS QUESTIONAMENTOS � EMISSORAS QUE MAIS ESCUTAM � EMISSORA PREFERIDA (MOTIVOS) � COMUNICADOR / LOCUTOR GOSTA (MOTIVOS) � ESTILO DE MÚSICA GOSTA DE OUVIR NAS RÁDIOS � SHOPPING MAIS FREQUENTA � TIME DE FUTEBOL QUE TORCE
  • 35. OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 201035 COMO OBTER A INFORMAÇÃOCOMO OBTER A INFORMAÇÃO COMERCIALIZAÇÃOCOMERCIALIZAÇÃO ELABORAÇÃO DOS RELATÓRIOSELABORAÇÃO DOS RELATÓRIOS
  • 36. OUVINTES DE RÁDIO – Salvador – Maio/Junho 201036 JOSÉ CARLOS MARTINS LEITE (71) 9983-6683 / (81) 9997-6683 zeca@potencialpesquisa.com.br www.potencialpesquisa.com.brwww.potencialpesquisa.com.br Av. Tancredo Neves, 999, sala 202 – Edf. Metropolitano Alfa Caminho das Árvores – Salvador BA Telefones: (71) 3272-2110 Rua Martins Ribeiro, 114 Hipódromo – Recife - PE Telefones: (81) 3426-4214 OUVINTES DE RÁDIO: PERFIL, HÁBITOS E PREFERÊNCIAS
  • 37. ��������������������������������������������������������������������������� ��������������������������������������������������������������������������������� �����������������������������������������������������

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