0
Интеграция бренда в правильный контент - залог успешной Интернет-кампании Анна Баум,  ПепсиКо Егор Яковлев, Твигл Медиа Ию...
Содержание презентации <ul><li>Что такое бренд ХрусТеам </li></ul><ul><li>Задачи проекта </li></ul><ul><li>Календарь запус...
Сухарики ХрусТеам <ul><li>На рынке с 2006 года с большим разнообразием вкусов </li></ul><ul><li>Целевая аудитория: молодеж...
<ul><li>Сильная А TL  поддержка; </li></ul><ul><li>Ограничения в Интернет-кампаниях в рамках контракта с Павлом Волей; </l...
Задачи кампании: <ul><li>Разработать проект, имеющий длинный жизненный цикл с высокой частотой контакта с потребителем; </...
Нестандартная кампания в Интернете
Твигл <ul><li>Возможность таргетирования через контент </li></ul><ul><li>Широкая партнерская сеть </li></ul><ul><li>Извест...
Составляющие проекта <ul><li>Контент: 60 серий черно-белых мультфильмов; </li></ul><ul><li>Дополнительные составляющие:  <...
Интеграция бренда: лого
Pre-roll Post-roll Интеграция бренда: заставки
Интеграция бренда: выделенный канал
Что в итоге получилось
Специальный проект для  Versus : вирусный посев flash -открытки.
Игра:
Конкурс
Результаты Количество контактов Волна 1+волна 2 17 700 000 просмотров (50%  tvigle   /   50%  сайты-партнеры) Новогодняя о...
Основные показатели по восприятию бренда потребителями первые 3 месяца  ( тренды)
Интернет-пространство После 2х месяцев показа первой волны уже 22% потребителей 13-34 упомянули проект  Versus  в рамках е...
Успех мероприятия <ul><li>Релевантный контент </li></ul><ul><li>Нас должны увидеть, потому что нас легко найти в сети </li...
Спасибо!
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

интеграция бренда в правильный контент залог успешной

2,446

Published on

0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
2,446
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
22
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "интеграция бренда в правильный контент залог успешной"

  1. 1. Интеграция бренда в правильный контент - залог успешной Интернет-кампании Анна Баум, ПепсиКо Егор Яковлев, Твигл Медиа Июнь, 2011
  2. 2. Содержание презентации <ul><li>Что такое бренд ХрусТеам </li></ul><ul><li>Задачи проекта </li></ul><ul><li>Календарь запуска и составляющие проекта </li></ul><ul><li>Интеграция бренда как неотъемлемая часть контента </li></ul><ul><li>Результаты кампании </li></ul><ul><li>Что сказали потребители? </li></ul><ul><li>БОНУС! </li></ul>
  3. 3. Сухарики ХрусТеам <ul><li>На рынке с 2006 года с большим разнообразием вкусов </li></ul><ul><li>Целевая аудитория: молодежь с активной жизненной позицией 13-34 </li></ul>
  4. 4. <ul><li>Сильная А TL поддержка; </li></ul><ul><li>Ограничения в Интернет-кампаниях в рамках контракта с Павлом Волей; </li></ul>Основная коммуникация бренда
  5. 5. Задачи кампании: <ul><li>Разработать проект, имеющий длинный жизненный цикл с высокой частотой контакта с потребителем; </li></ul><ul><li>Покрыть Интернет-юзеров и ТВ-юзеров посредством нового сообщения, отличного от АТ L </li></ul><ul><li>Увеличить знания о марке среди ЦА </li></ul>
  6. 6. Нестандартная кампания в Интернете
  7. 7. Твигл <ul><li>Возможность таргетирования через контент </li></ul><ul><li>Широкая партнерская сеть </li></ul><ul><li>Известный сайт у потребителей </li></ul>
  8. 8. Составляющие проекта <ul><li>Контент: 60 серий черно-белых мультфильмов; </li></ul><ul><li>Дополнительные составляющие: </li></ul><ul><ul><li>Новогодняя открытка с функцией вставки фото и рассылке друзьям </li></ul></ul><ul><ul><li>Промо «Создай свою пару» </li></ul></ul><ul><ul><li>Игра «Охрустенный квест» </li></ul></ul>Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Волна 1 Новогодняя открытка Конкурс Волна 2 Интернет-игра
  9. 9. Интеграция бренда: лого
  10. 10. Pre-roll Post-roll Интеграция бренда: заставки
  11. 11. Интеграция бренда: выделенный канал
  12. 12. Что в итоге получилось
  13. 13. Специальный проект для Versus : вирусный посев flash -открытки.
  14. 14. Игра:
  15. 15. Конкурс
  16. 16. Результаты Количество контактов Волна 1+волна 2 17 700 000 просмотров (50% tvigle / 50% сайты-партнеры) Новогодняя открытка 1 065 934 контактов (рассылка+просмотры) Конкурс 156 000 контактов (1000 работ к участию) Интернет-игра 170 000 игроков, прошедших игру до конца
  17. 17. Основные показатели по восприятию бренда потребителями первые 3 месяца ( тренды)
  18. 18. Интернет-пространство После 2х месяцев показа первой волны уже 22% потребителей 13-34 упомянули проект Versus в рамках ежемесячного трекера при том, что респонденты не были отобраны как частые пользователи Интернета
  19. 19. Успех мероприятия <ul><li>Релевантный контент </li></ul><ul><li>Нас должны увидеть, потому что нас легко найти в сети </li></ul><ul><li>Брендинг, как неотъемлемая часть контента </li></ul><ul><li>Интерактив с пользователем </li></ul><ul><li>Частота контакта с ЦА </li></ul><ul><li>Повод для обсуждения </li></ul>
  20. 20. Спасибо!
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×