Uploaded on

 

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
210
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
3
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Мобильная реклама в медиамиксе: от планирования до анализа эффективности
  • 2. Динамика роста медиа потребления
  • 3. Привычки и предпочтения Источник: TNS Mobile Life 2011, Russian report
  • 4. Аудитория мобильного интернетаИсточник: УИ TNS Web Index, март 2008-2012, Россия 100 000+
  • 5. Мобильное время: с 10:00 до 16:00Будние дни, % от среднесуточной аудитории медиа Источник: TNS TV Index, Web Index, март 2012, Россия 100 000+
  • 6. Что делают в мобильном интернете% пользователей мобильным интернетом*Он-лайн опрос пользователей мобильного Интернета, Россия 100 000+, декабрь 2011.База: Пользователи Интернета на мобильном телефоне (1 раз в неделю и чаще), N=1034.
  • 7. Описание аудитории ВОЗРАСТ ПОЛ ОБРАЗОВАНИЕ ЗАНЯТОСТЬ МЕСЯЧНЫЙ ДОХОДИсточник: Исследование TNS для Google, 1 полугодие 2011 года, Россия
  • 8. Преимущества мобильного канала Уникальный таргетинг Коммуникация Доступность 24/7 Mobile ОХВАТ Интерактив
  • 9. Шаги в Mobile • Написание стратегии СТРАТЕГИЯ продвижения в мобильных медиа • Выбор мобильных ПЛАНИРОВАНИЕ каналов, механик и технических решений • Производство мобильной платформы: мобильная РАЗРАБОТКА версия сайта, промо- ПЛАТФОРМЫ страница или мобильное приложение ЗАПУСК ПИЛОТНЫХ РК АНАЛИЗ
  • 10. Структура мобильной рекламыДоля каждого канала в мобильной рекламе* Oхват = более 100 млн. абонентов*Экспертная оценка Моби Марк
  • 11. Выбор мобильных каналов Мобильный Сотовые интернет Мобильные операторы приложения Медийка Спец. проекты БаннерныеSMS USSD MMS Медийка сети КонтекстКатегории: Категории: Категории:Ритеил, Косметика и Ритеил, Авто Авто (производители), ФинансыПарфюмерия, Авто (производители), Финансы (Банки и (Банки и(дилеры), Финансы (Банки и страхование), Игры, e- страхование), Мобильныестрахование) Commerce, Мобильные приложения/ сервисы приложения/сервисы
  • 12. Анализ эффективности Звонки (выделение номера) CPC,CPA Продажи (оффлайн) ROI (Return of Investment)
  • 13. Кейс: SMS,MMS Задачи: Стимулирование продаж в торговых точках магазинов парфюмерии и косметики, поддержка анонса акции «Счастливые дни в ИЛЬ ДЕ БОТЭ»Решение:1)SMS – информированиеаудитории перед стартом акциив магазинах2)SMS – информированиеабонентов, находящихся врядом с магазинами ИЛЬ ДЕБОТЭ, в дни проведения акцииРезультаты:Кол-во контактов = 200 000Конверсия = 3,5%Кол-во покупок = более 7 000
  • 14. Будем рады видеть вас! www.facebook.com/MobiMark www.twitter.com/Mobi_Mark www.vk.com/Mobi_Mark
  • 15. Спасибо за внимание! www.mobimark.ru