Vriend met een pandabeer
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Vriend met een pandabeer

on

  • 589 views

Praktische tips over de impact van Google Panda op SEO en het toenemende belang van social media.

Praktische tips over de impact van Google Panda op SEO en het toenemende belang van social media.

Statistics

Views

Total Views
589
Views on SlideShare
586
Embed Views
3

Actions

Likes
1
Downloads
3
Comments
0

1 Embed 3

http://www.linkedin.com 3

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

CC Attribution-NonCommercial-ShareAlike LicenseCC Attribution-NonCommercial-ShareAlike LicenseCC Attribution-NonCommercial-ShareAlike License

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Vriend met een pandabeer Vriend met een pandabeer Document Transcript

  • SOCIAL MEDIA ADVIES | COMMUNICATIE | IMPLEMENTATIE | MONITORING Vriend met een Pandabeer De impact van Google Panda op SEO en het toenemend belang van social media 13 December 2011Vriend met een Pandabeer © 2011, Saristos, Edwin Duys, www.saristos.nl 1
  • Inleiding Vanuit onze eigen visie op social media stellen wij dat succesvol worden met social media draait om het hebben van de juiste sociale vaardigheden om de ongeschreven regels binnen social media goed te begrijpen en toe te passen. Maar nog belangrijker vinden wij het vermogen van bedrijven om hun kennis om te zetten in relevante content die de lezer helpt, inspireert of met een glimlach achterlaat en die het waard is om te delen met anderen. Dat deze visie inmiddels ook steedsmeer impact zal hebben op de positie in zoekmachines wordt in dit artikel uiteen gezet.Slimmer zijn dan Google, dat had je gedacht!Wellicht herinner je het nog. Die ‘goede, oude tijd’ van linkjes verzamelen. Je niet zorgen hoeven te makenover de inhoud van je website. Links, links, links. De ‘slimmerds’ onder ons bedachten geautomatiseerdeoplossingen om automatisch links te krijgen. De tijd dat we Google om de tuin konden lijden met wat‘trucjes’.Echter, Google werd steeds slimmer, dus de focus kwam te liggen ophet schrijven van goede content voorzien van zoveel mogelijktrefwoorden. Korte artikelen vol met trefwoorden, wat linkjes opnemen,links regelen op blog netwerken, et voila! Schrijven voor SEO noem ikdat maar. Daarbij hebben we ons nooit echt druk hoeven te makenover hoe de content vooral beleefd werd vanuit het oogpunt van debezoeker. Was het echt nuttig? Was het onderscheidend? Is ditcontent dat iemand graag wil delen?Hou je maar vast, want deze vorm van content schrijven wordtsteeds belangrijker voor je SEO (zoekmachine optimalisatie). Maar wanneer ben je nu relevant enwaardevol dat anderen jouw content gaan delen? En dat in een wereld waar jij echt niet de enige bent dieschrijft over dit onderwerp. Mijn hemel, da’s een uitdaging!Vriend met een Pandabeer © 2011, Saristos, Edwin Duys, www.saristos.nl 2
  • Google’s grote toverdoos – een Panda De meest zuivere manier is om dit uiteraard aan je bezoeker te vragen. Hij of zij bepaalt feitelijk hoe jouw bijdrage gewaardeerd wordt. Je zult begrijpen dat een zoekmachine als bijvoorbeeld Google dat natuurlijk niet kan, maar Google probeert dit na te bootsen door kwalitatief onderzoek te combineren en te koppelen aande massa hoeveelheid aan data die zij tot haar beschikking heeft. Dit wordt vertaald in zeer complexe algoritmen die de basis vormen voor het toekennen van posities aan artikelen in de zoekresultaten van haar eigen zoekmachine. De grote toverdoos van Google dus. Het doel dat Google daarbij nastreeft is simpel: een kwalitatief goedezoekmachine moet zorgen dat altijd de beste resultaten vanuit de ogen van de bezoeker bovenaanstaan. Dit is dan ook de achterliggende reden van de frequente updates die Google onder de noemer vanPanda doorvoert in haar zoekalgoritmen. Relevantie vormt daarbij het sleutelwoord. Dat dit impact kanhebben op de positie binnen de zoekresultaten geeft Google zelf ook aan in dit artikel.Aanwezigheid op social media is een mustHoe bepaalt Google nu relevantie? Relevantie wordt onder meer bepaald door het waarde-oordeel datbezoekers aan jouw bijdrage geven. En da’s nou net wat social media faciliteren. Het heeft vooral temaken of jij in staat bent je bezoekers dusdanig te boeien en te binden dat ze het waard vinden jouwcontent te delen via allerhande sociale functionaliteiten zoals (“Like”, “+1″, “Share”). Maar ook of jouwbijdrage leidt tot inhoudelijke discussies binnen sociale netwerken (waar, door wie en hoe wordt er overjouw bijdrage gesproken). Zie hier dus ook het belang van aanwezigheid en actieve betrokkenheid alsbedrijf op social media. Belangrijk daarbij is dat er een (continue) relatie gaat ontstaan tussen bijvoorbeeld de “Like” en de interactie die iemand vervolgens heeft met jouw content of diensten op éen van de vele platformen waar je actief bent. Dat kan bijvoorbeeld op je Facebook pagina zijn, maar kan ook bijvoorbeeld op je eigen website zijn. De “Like” alleen zal in mijn ogen slechts een beperkte “kwalitatieve” factor zijn. Google probeert deze relatie te leggen door data uit zoekmachines, social media en je eigen website zoveel mogelijk te koppelen. En ja, veel van deze data heeft Google al beschikbaar.Vriend met een Pandabeer © 2011, Saristos, Edwin Duys, www.saristos.nl 3
  • Via Google Analytics heeft Google een schat aan informatie beschikbaar hoe bezoekers acteren op eensite. Haken ze snel af, waar op je site spenderen ze hun tijd aan, wat is hun klikgedrag, waar komen zevandaan en waar gaan ze naar toe? Gaan ze naar het volgende zoekresultaat in Google?Hoewel de integratie van sociale data in Google Analytics nu nog is beperkt tot een aantal platformen laatGoogle wel al zien waar de toekomst van Google Analytics heengaat: die gaat dus verder dan alleen jeeigen website maar omvat je totale ecosysteem. Da’s dus niet alleen interessant voor website-eigenaren,maar dus nog interessanter voor Google zelf in het kader van Panda!Hoe vrienden te worden met een PandabeerEr is geen eenduidig stappenplan dat altijd in alle gevallen zal werken. Google heeft bij de lancering her ender wat interviews gegeven om een tipje van de sluier op te lichten en ook op hun blog “More guidance onbuilding high-quality sites“ staan wat richtlijnen in de vorm van 23 vragen die je jezelf zou moeten stellen enbeantwoorden om te bepalen of je relevant genoeg bent volgens de algoritmen van Panda. Ze zijn lekkervaag en daardoor op diverse wijze te interpreteren.Dit zijn de praktische tips die wij als Saristos voor ons zelf hebben opgeschreven en gaan toepassen omvrienden te worden met de Pandabeer.Wees pro-actief aanwezig in social media Alleen reageren om een linkje naar je eigen site te plaatsen is uit den boze. Reageren in social media met goed onderbouwde opinies, meningen, commentaren consequent voorzien van je eigen naam of naam van je website / blog dragen bij aan het overall kwaliteitsprofiel dat Google van je probeert op te stellen. Bouw je reputatie dus zorgvuldig op en wees hier dus continue van bewust. Twitteren onder je eigen naam is uiteraard prima, maar het mixen van allerlei privé zaken met bedrijfsmatige zakenzullen niet bijdragen aan de reputatie als expert.Over Twitter gesprokenActief zijn op Twitter is prima, maar alleen maar links van derden kopiëren en doorlinkennaar jouw volgers zal je niet ver brengen. Verwijzen naar de inhoud van je eigen artikelenvia een Twitter bericht kan veel meer waarde toevoegen, mits de inhoud van je artikel goedVriend met een Pandabeer © 2011, Saristos, Edwin Duys, www.saristos.nl 4
  • is. Beter 1 goede tweet per dag, dan 10 niet relevante.Bied Google de helpende hand Het staat nergens zwart-op-wit, maar Google helpen om een profiel van je zelf op te bouwen kan natuurlijk nooit kwaad. Maak dus gebruik van relevante Google diensten. Stel je eigen Google-profiel zorgvuldig samen. Maak gebruik van Google Analytics. Stel vast voor welk doel je Google+ kunt inzetten. Binnen Saristos gebruiken we Twitter voor de vluchtige berichten, als promotiemiddel voor onze eigen artikelen, als manier om mensen te helpen en ook als kanaal om meningen te peilen. Google+ gaan wegebruiken voor de meer inhoudelijke berichten die voorzien zijn van een eigen opinie. Reden is vooral demanier waarop commentaren / reacties mooi onder een bericht worden samengevat waardoor dediscussie goed is te volgen. De berichten op Google+ zullen de basis vormen voor de meer inhoudelijkeartikelen op ons blog.Help en inspireer met je eigen contentWees uniek in je eigen artikelen door toch vooral je eigen opinie weer tegeven. Er zijn genoeg mensen die ook over jouw onderwerp zullenschrijven. Inspireer mensen door je eigen passie over te brengen, netzoals de eigenaar van PopStop doet in deze video. Na het zien van devideo kreeg ik toch echt spontaan trek in soda. Help mensen metconcrete tips en adviezen, liefst voorzien van instructievideo’s enbeeldmateriaal als dat de relevantie alleen nog maar kan versterken.Alleen content en links kopiëren van derden zal je niet ver brengen. Eengoed artikel, liefst onderbouwd met zo veel mogelijk feiten die de plussenen minnen van jouw opinie benadrukken levert veel meer toegevoegdewaarde op dan een ‘dun’ artikel van slecht 50 woorden met als slotstuk een link naar een extern artikelwaar je de informatie vandaan hebt gehaald. De omvang van een artikel zal dus wel degelijk een maatstafkunnen gaan worden en dat gaat onherroepelijk meer tijd kosten.Vriend met een Pandabeer © 2011, Saristos, Edwin Duys, www.saristos.nl 5
  • Linken op basis van kwaliteit Linken binnen je artikel prima, zowel naar eigen artikelen als naar externe artikelen mits die relevant zijn binnen de context van jouw artikel. Let op, Google is prima in staat om een linkprofiel op te stellen over al jouw binnenkomende en uitgaande links en hier een kwaliteitsoordeel over te vellen. Focus dus op de kwaliteit van links. Tekst van eigen bestaande artikelen overdadig hergebruiken in nieuweartikelen doet je ook geen goed, laat staan dat je content van anderen één-op-één gaat dupliceren (maardat behoorde je eigenlijk al te weten).Denk en handel als uitgeverEen statische website is uiteraard uit den boze. Je website is een hub in het totale ecosysteem vanplatformen dat je gebruikt om te communiceren met je bezoeker. Weg dus met die statische brochure site.Denk en handel als een uitgever die er elke dag voor moet zorgen dat het nieuws dat hij brengt actueel,informatief en relevant moet zijn.Optimaliseer gebruikersvriendelijkheid door meten, meten en nog eens metenOver de website gesproken, usability of te wel gebruikersvriendelijkheid is desleutel. Leuk al die flash sites of die prachtige grafische ontwerpen, maar eengoed ontwerp is vooral functioneel van aard gericht op interactie met jebezoeker, opgezet vanuit duidelijke bezoekmotieven. Grafisch design is daarinvooral ondersteunend, niet andersom! Waarden binnen Google Analytics alsbounce-ratios, klikpaden, tijd doorgebracht op je site, instap- en uitstappadenen zicht op welke content wel/niet door je bezoeker wordt geconsumeerd,worden alleen maar belangrijker. Ga hier dus actief mee aan de slag.Vriend met een Pandabeer © 2011, Saristos, Edwin Duys, www.saristos.nl 6
  • Advertenties is leuk, maar wie zit daar op te wachtenMochten Adsense en banners een bron van inkomsten zijn, denk even na. Je site overladen metadvertenties is geen goed idee, het draait om de bezoeker en die is per definitie niet op zoek naar eenadvertentie maar naar goede content. Zorg dus voor een goede balans (80-20 regel) tussen inhoud enadvertenties.Mocht jij al vriend zijn geworden met Panda, deel dan je eigenervaringen en tips met ons. • Vond je dit nuttig? Deel het in je netwerk, uit je betrokkenheid door een “+1″ te geven. • Ons ‘leuk’ vinden op onze Facebook pagina mag uiteraard ook. • Wil je op de hoogte blijven? Abonneer je dan op onze RSS-feed. •Dit artikel is geschreven door Edwin Duys. Edwin is partner en mede-oprichter van Saristos. Als online“veteraan” is hij reeds 17 jaar actief in internet marketing en heeft daarbij voor een uiteenlopend aantalnationale en internationale bedrijven gewerkt, zowel in inhoudelijke als management functies. Saristos iseen social media bedrijf dat haar klanten helpt met monitoring, implementatie en communicatie via socialmedia.Vriend met een Pandabeer © 2011, Saristos, Edwin Duys, www.saristos.nl 7
  • Neem contact met ons op of volg ons!Website www.saristos.nlTwitter www.twitter.com/saristosRSS abonneer je op onze RSS feed voor alle updatesLinkedIn www.linkedin.com/company/saristosFacebook www.facebook.com/saristos.likeSlideshare www.slideshare.net/saristosYouTube www.youtube.com/user/saristosVriend met een Pandabeer © 2011, Saristos, Edwin Duys, www.saristos.nl 8