Role of Professional Media in New Media Landscape

ื่สอสารมวลชนควรพัฒนาอย่างไร ในยุคนิวมีเดีย สฤณี อาชวานันทกุล http://www.fringer.org/ http://www.facebook.com/SarineeA http://www.thaipublica.org/ โครงการอบรมพนักงาน กสทช. 12/1 – 9/2 2012 งานนี้เผยแพร่ภายใต้สญญาอนุญาต Creative Commons แบบ Attribution Non-commercial Share Alike (by-nc-sa) ั โดยผูสร้างอนุญาตให้ทาซา แจกจ่าย แสดง และสร้างงานดัดแปลงจากส่วนใดส่วนหนึ่งของงานนี้ได้โดยเสรี แต่เฉพาะใน ้ ้ กรณีทให้เครดิตผูสร้าง ไม่นาไปใช้ในทางการค้า และเผยแพร่งานดัดแปลงภายใต้สญญาอนุญาตแบบเดียวกันนี้เท่านัน ่ี ้ ั ้

นิวมีเดีย = digital + interactive

ความสาคัญของ Long Tail

โลกของ Web 2.0

้ ื่คนใชเน็ ตพุง  นิวมีเดียกลายเป็ นสอหลัก ่

ืคนอ่านข่าวจากเน็ ตมากขึน หนังสอพิมพ์น ้อยลง ้

ีประเภทของโซเชยลมีเดีย พูด/เขียน เล่นเกม แบ่งปั น สร ้างเครือข่าย สนทนา สถานที่ ื้ ิ ซอสนค ้า/บริการ 7

ีโซเชยลมีเดียทีได ้รับความนิยมสูงสุด ่

้ ีวิธกว ้างๆ ทีคนใชโซเชยลมีเดีย ี ่ 9

ี ั ื่โซเชยลมีเดีย คือ “ความสมพันธ์ผานสอ” ่ ี ื่• โซเชยลมีเดีย ไม่ได ้เป็ นแค่สอ เทคโนโลยี หรือเครืองมือ ่ ี ั ั• โซเชยลมีเดีย คือ “ความสมพันธ์ทางสงคม” (Social) ที่ ขับดันด ้วยการสนทนา• การสนทนา เกิดขึนระหว่างคนจริงๆ ้• ดังนัน ใครก็ตามทีอยากได ้ประโยชน์ เต็มที่ จากโซเชยล ้ ่ ี ่ ่ ้ ี มีเดีย ก็ต ้องมีสวนร่วมในบทสนทนา ไม่ใชแค่ใชโซเชยล มีเดียเป็ น “เครืองมือ” พีอาร์หรือการตลาด ่ ่• จะมีสวนร่วมได ้ ก็ต ้อง 1) รู ้จักตัวเอง และ 2) รู ้จัก กลุมเป้ าหมาย ่ 10

ีลักษณะของโซเชยลมีเดีย• โตเร็วมาก – 500,000 new users ต่อวัน เมืองไทยผู ้ใช ้ Facebook เพิมจาก 1.6 ล ้าน เป็ น 7 ล ้านในหนึงปี ่ ่• เข ้าถึงคนจานวนมากอย่างรวดเร็ว• เข ้าจากทีไหนก็ได ้ จากเครืองมืออะไรก็ได ้ทีเข ้าเน็ ตได ้ ่ ่ ่ ่ ่• ทุกคนสามารถมีสวนร่วม (ถ ้าไม่ตงค่าความเป็ นสวนตัว) ั้ ั• สร ้าง “ชุมชน” และ “ความสมพันธ์”• โฆษณาและสแปมค่อนข ้างมาก• เนือหามหาศาลและซ้าซากจาเจ ทาให ้คนเบือง่าย ้ ่ 11

ี ื่โซเชยลมีเดีย vs. สอสารมวลชน ื่ ่ สอสารมวลชนชวยสร ้างการ ตระหนักรู ้ (awareness) ่ นาไปสูการพิจารณา (consideration) และขัน้ ต่อๆ ไป ี ่ โซเชยลมีเดียชวยสร ้างบท สนทนา (conversation) ความภักดีตอ “แบรนด์” ่ (loyalty) และการรณรงค์ ึ่ (advocacy) ซงสร ้างการ ตระหนักรู ้ 12

New Media vs. Old Media • การเข ้าถึง (access) • ความคุ ้มค่า (cost effectiveness) • อายุ (lifespan) • ความรู ้ (knowledge) • มีผู ้ผลิตเนือหาไม่หยุดนิง (active ้ ่ content producers) • การโต ้ตอบกัน (interactive)

ื่“ระบบนิเวศใหม่” ของสอ - ชุมชนออนไลน์พดคุย ู ่ ื่และ “ขยาย” เรืองราวทีสอ ่ กระแสหลักสร ้าง - ชุมชนเหล่านียงผลิตสอ ้ ั ื่ ่แบบมีสวนร่วม รายงานข่าว จากฐานราก แลกเปลียน ่ ความเห็น และตรวจสอบ ข ้อเท็จจริง- สอกระแสหลักสามารถใช ้ ื่ เนือหาของชุมชนเหล่านี้ ้ เป็ นประโยชน์ ในฐานะ แหล่งข่าว ไอเดียทาข่าว และ cross-check ข ้อมูล

ื่สอหลักเริมรายงานเหตุการณ์ทเกิดในเน็ ต... ่ ี่

...แต่บางเรืองควรเป็ น “ข่าว” หรือไม่? ่

ื่บทบาทสอสารมวลชนในระบบนิเวศใหม่ 1. ต ้อง “ทาหน ้าที” ให ้ดีกว่าเดิม ่ (นาเสนอข ้อมูลข่าวสารทีเป็ น่ ประโยชน์ น่าสนใจ เข ้าใจง่าย) ิ 2. ต ้อง “อยูรอด” เชงธุรกิจ (เผยแพร่ ่ เนือหาได ้อย่างกว ้างขวาง และทา ้ รายได ้จากนิวมีเดียได ้) จะทา 1 และ 2 พร้อมก ันได้อย่างไร?

่ ่ืการ “ทาหน ้าทีสอ” ให ้ดีกว่าเดิม

จะทาหน ้าทีให ้ดีขนได ้อย่างไร? ่ ึ้• เข ้าใจธรรมชาติ “ข่าว” ในนิวมีเดีย• “สร ้างจุดเด่น” และ “เพิมมูลค่า” ให ้ข่าว ่ ้• ใชรูปแบบใหม่ๆ ในการนาเสนอข ้อมูล ่ ข่าวสาร เชน คลิปวีดโอ, Infographic ี ้ ่• ใชชองทางทังหมดให ้เป็ นประโยชน์ ทา ้ เนือหาให ้เป็ น “น้ าตก” (cascade content) ้ ่• คิดวิธทางาน “ร่วมกับ” คนในเน็ ต ไม่ใชแค่ ี ทาตัวเป็ น “กระจก” ของพวกเขา

“ข่าว” นีมาจากทวิตเตอร์ ้

Wefollow - ตามคนตามหัวข ้อทีสนใจ ่

“ข่าว” จาก Google Alerts

“ข่าว” จาก RSS Feeds

ี“E สามตัว” ของโซเชยลมีเดีย: Educate

Entertain

Engage

YouTube: #2 search engine

YouTube: #3 website

่สร ้างจุดเด่น เชน ทาข่าว “หนัก” ให ้ “สนุก”

Optimize วีดโอสาหรับ search engine ี

Location-based social networks (1)

Location-based social networks (2)

Augmented reality

่“มูลค่าเพิม” เชน tip of the week ่

ตัวอย่าง Infographic ที่ “เวิรค” ์

ตัวอย่าง Infographic ที่ “ไม่เวิรค” ์

่ ี ่Infographic ทีดชวยเพิมมูลค่า... ่ ทีมา: ไทยรัฐออนไลน์ ่

...แต่ต ้องระวังไม่ปล่อยให ้โฆษณาครอบ

ทำเนื้อหำให้เป็ น“น้ำตก”

คิดวิธทางาน “กับ” ประชาชน ไม่ใช่ echo (1) ี

คิดวิธทางาน “กับ” ประชาชน ไม่ใช่ echo (2) ี

ข ้อพิจารณา และข ้อควรระวัง ่• ข ้อมูลสวนบุคคล vs. พืนทีสาธารณะ ้ ่• ความเร็ว vs. ความลึก• ความจริง (authenticity) ไม่เท่ากับ ความ ั เป็ นภววิสย (objectivity) ิ• ลิขสทธิ์ & การให ้เครดิต ้ ่ ่• พืนทีสวนตัว vs. พืนทีสาธารณะของนักข่าว ้ ่

http://www.fringer.org	1655
http://us-w1.rockmelt.com	12
http://fringer.opendream.in.th	12
http://a0.twimg.com	10
http://webcache.googleusercontent.com	6
http://bidtohome.com	1

Role of Professional Media in New Media Landscape

by Sarinee Achavanuntakul

Accessibility

Categories

Upload Details

Usage Rights

6 Embeds 1,696

Statistics

Role of Professional Media in New Media Landscape Presentation Transcript