้ ่จากหอคอยงาชางสูข ้าวแกงข ้างถนน              สฤณี อาชวานันทกุล           http://www.fringer.org/               ์ ็     ...
หัวข ้อ• “วิธคด” vs “วิธเขียน”      ี ิ        ี• ความ “ยาก” ของเศรษฐศาสตร์ และ  ข ้อเขียนแต่ละประเภท• เขียนอย่างไรให ้ “ร...
“วิธคด” vs “วิธเขียน”    ี ิ        ี
นกบิน พอเหนือยมันก็รอนลงดิน               ่       ่คนคิด พอเหนือยเขาก็พดว่า “ฉั นเข ้าใจ”            ่       ู           -...
ข ้อควรพิจารณาเกียวกับการคิด                 ่            ั ้• ความซบซอนสองประเภท              ั ้     ิ    ความซบซอนเชงร...
่วิธคด “ธรรมชาติ” ของคนสวนใหญ่ (1)   ี ิ         ้ คิดจากซายไปขวา   เริมทีจดตังต ้น คิดต่อไปเรือยๆ ให ้ถึงจุดหมาย       ...
่วิธคด “ธรรมชาติ” ของคนสวนใหญ่ (2)   ี ิ คิดจากล่างขึนบน              ้   เป้ าประสงค์หลักคือพยายามคิดวิธรวบรวมและ      ...
่วิธคด “ธรรมชาติ” ของคนสวนน ้อย (1)   ี ิ              ้ คิดจากขวาไปซาย   เริมทีจดหมาย (ผลลัพธ์) และคิดกลับมาหาจุดตังต ้...
่วิธคด “ธรรมชาติ” ของคนสวนน ้อย (2)   ี ิ คิดจากบนลงล่าง   เป้ าประสงค์หลักคือพัฒนาความรู ้ความเข ้าใจอย่าง          ึ้ ...
ั        ัคิดแบบไหนดีกว่ากัน? ถ ้าคิดชดก็เขียนชด?                                     10
“การเขียนเหมือนกับการขับรถฝ่ าหมอกกลางดึก คุณ                               ่   มองเห็นทางแต่เฉพาะทีไฟหน ้าสองไปถึง แต่ก็ ...
ความ “ยาก” ของเศรษฐศาสตร์ และ      ข ้อเขียนแต่ละประเภท
เศรษฐศาสตร์ “ยาก” ตรงไหน นามธรรม อนาคต  ความไม่แน่นอน   ั ศพท์แสงทางเทคนิค สมการ ตัวเลข ตัวแปร เงือนไข บริบท        ...
ข ้อเขียนทางเศรษฐศาสตร์ในนามองค์กร                   ่                        ในนามสวนตัว งานวิจัย                       ...
ข ้อเขียนแต่ละประเภทต่างกันอย่างไร?                                      15
เขียนอย่างไรให ้ “รัดกุม”     และ “รู ้เรือง”                 ่
ระดมสมอง: ตัวอย่างงานเขียน1. อาจินต์ ปัญจพรรค์: “เศรษฐศาสตร์กลางทะเลลึก” จากhttp://www.fringer.org/wp-content/writings/eco...
ข ้อเขียนทางเศรษฐศาสตร์ท ี่ “ดี”   มีโครงสร ้าง (เป็ นเหตุเป็ นผล)   อ่านง่าย     ั    ชดเจน       ้    ใชข ้อเท็จจริง...
ิ่ ่สงทีไม่ควรทา    ้ ั                      ่ ใชศพท์หรือแนวคิดทีคนทีไม่ใชนักเศรษฐศาสตร์ไม่รู ้จัก                    ่  ...
ความรัดกุมในการเขียน•   อ ้างอิงแหล่งทีมาของข ้อมูล                   ่•   แจกแจงข ้อจากัดของแหล่งทีมา (ถ ้ามี)           ...
ิศลปะแห่งการอุปมาอุปไมย“...พอธนาคารล ้มเหลวก็เหมือนหัวใจวาย ระบบเศรษฐกิจยาแย่ [ใน                                         ...
ิ           ื่ศลปะแห่งการเชอมโยง (1) ทีมา: http://flowingdata.com/2009/03/13/27-visualizations-and-infographics-to-   ่   ...
ิ           ื่ศลปะแห่งการเชอมโยง (2)                                  $15 ล ้านล ้าน : จีดพและหนีสหรัฐ                    ...
ืจะเป็ นนักสบ หรือจะเป็ นนักท่องเทียว?                                  ่
คาถามทีสาคัญทีสด       ่      ่ ุ                    25
เครืองมือใหม่ๆ และข ้อควรระวัง    ่
ตัวอย่าง “มูลค่าเพิม” : tip of the week                   ่
ตัวอย่าง Infographic ที่ “เวิรค”                              ์
ตัวอย่าง Infographic ที่ “ไม่เวิรค”                                 ์
่ ี ่Infographic ทีดชวยเพิมมูลค่า...                     ่                                  ทีมา: ไทยรัฐออนไลน์           ...
...แต่ต ้องหาง่าย+โดดเด่น
ทำเนื้อหำให้เป็ น“น้ำตก”
ีองค์กรกับโซเชยลมีเดีย
นิวมีเดีย = digital + interactive
ความสาคัญของ Long Tail
โลกของ Web 2.0
ีประเภทของโซเชยลมีเดีย             พูด/เขียน   เล่นเกม                  แบ่งปั น    สร ้างเครือข่าย                      ส...
ีโซเชยลมีเดียทีได ้รับความนิยมสูงสุด              ่
้   ีวิธกว ้างๆ ทีคนใชโซเชยลมีเดีย   ี         ่                                39
ี                  ั         ื่โซเชยลมีเดีย คือ “ความสมพันธ์ผานสอ”                              ่      ี                  ...
ีลักษณะของโซเชยลมีเดีย• โตเร็วมาก – 500,000 new users ต่อวัน เมืองไทยผู ้ใช ้  Facebook เพิมจาก 1.6 ล ้าน เป็ น 7 ล ้านในห...
ี             ื่โซเชยลมีเดีย vs. สอสารมวลชน                   ื่            ่                 สอสารมวลชนชวยสร ้างการ      ...
New Media vs. Old Media  • การเข ้าถึง (access)  • ความคุ ้มค่า (cost effectiveness)  • อายุ (lifespan)  • ความรู ้ (knowl...
ื่“ระบบนิเวศใหม่” ของสอ - ชุมชนออนไลน์พดคุย                   ู                     ่ ื่และ “ขยาย” เรืองราวทีสอ           ...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

From Ivory Tower to Street Food

16,535

Published on

สไลด์ประกอบการบรรยาย เรื่อง "จากหอคอยงาช้างสู่ข้าวแกงข้างถนน", ค่ายนักเขียน ธปท. 16 พฤศจิกายน 2555 ณ ธนาคารแห่งประเทศไทย

Published in: Education
1 Comment
1 Like
Statistics
Notes
  • ขอบคุณครับ อาจารย์
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
No Downloads
Views
Total Views
16,535
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
6
Actions
Shares
0
Downloads
41
Comments
1
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

From Ivory Tower to Street Food

  1. 1. ้ ่จากหอคอยงาชางสูข ้าวแกงข ้างถนน สฤณี อาชวานันทกุล http://www.fringer.org/ ์ ็ เวิรคชอป ‘ค่ายนักเขียน ธปท.’ ี ธนาคารแห่งประเทศไทย สานักงานภาคเหนือ เชยงใหม่ 16 พฤศจิกายน 2555 งานนี้เผยแพร่ภายใต้สญญาอนุญาต Creative Commons แบบ Attribution Non-commercial Share Alike (by-nc-sa) ั โดยผูสร้างอนุญาตให้ทาซา แจกจ่าย แสดง และสร้างงานดัดแปลงจากส่วนใดส่วนหนึ่งของงานนี้ได้โดยเสรี แต่เฉพาะใน ้ ้ กรณีทให้เครดิตผูสร้าง ไม่นาไปใช้ในทางการค้า และเผยแพร่งานดัดแปลงภายใต้สญญาอนุญาตแบบเดียวกันนี้เท่านัน ่ี ้ ั ้
  2. 2. หัวข ้อ• “วิธคด” vs “วิธเขียน” ี ิ ี• ความ “ยาก” ของเศรษฐศาสตร์ และ ข ้อเขียนแต่ละประเภท• เขียนอย่างไรให ้ “รัดกุม” และ “รู ้เรือง” ่• เครืองมือใหม่ๆ และข ้อควรระวัง ่ ี• องค์กรกับโซเชยลมีเดีย 2
  3. 3. “วิธคด” vs “วิธเขียน” ี ิ ี
  4. 4. นกบิน พอเหนือยมันก็รอนลงดิน ่ ่คนคิด พอเหนือยเขาก็พดว่า “ฉั นเข ้าใจ” ่ ู - สุภาษิตญีปน - ่ ุ่ 4
  5. 5. ข ้อควรพิจารณาเกียวกับการคิด ่ ั ้• ความซบซอนสองประเภท ั ้ ิ  ความซบซอนเชงรายละเอียด (detail complexity): ั ้ ซบซอนจากจานวนตัวแปร ั ้ ิ  ความซบซอนเชงพลวัต (dynamic complexity): ั ้ ั ซบซอนจากธรรมชาติของปฏิสมพันธ์ระหว่างตัวแปร ต่างๆ ี่ ั ้ ิ• การคิดในสถานการณ์ทซบซอนเชงรายละเอียด: นา รายละเอียดต่างๆ มารวมกัน “อย่างไร” ให ้เป็ นระเบียบ ี่ ั ้ ิ• การคิดในสถานการณ์ทซบซอนเชงพลวัต: “ช” ตัวแปร ี้ ั ั ให ้ชด และ “เข ้าใจ” ปฏิสมพันธ์ระหว่างกัน 5
  6. 6. ่วิธคด “ธรรมชาติ” ของคนสวนใหญ่ (1) ี ิ ้ คิดจากซายไปขวา  เริมทีจดตังต ้น คิดต่อไปเรือยๆ ให ้ถึงจุดหมาย ่ ่ ุ ้ ่  “ผลลัพธ์” หรือจุดหมายคืออะไรก็ตามทีเราไปถึง ่ ้ ิ (บางทีเสนตายคือตัวตัดสน!) ี่ ิ ่ ิ่ ่ ั  “ง่าย” ในแง่ทคดต่อจุดไปเรือยๆ จากสงทีตวเองรู ้อยู่ แล ้ว 6
  7. 7. ่วิธคด “ธรรมชาติ” ของคนสวนใหญ่ (2) ี ิ คิดจากล่างขึนบน ้  เป้ าประสงค์หลักคือพยายามคิดวิธรวบรวมและ ี ประมวลข ้อมูล  ปกติคนจะตังต ้นคิดจากระดับความละเอียดทีตวเอง ้ ่ ั คุ ้นเคย แต่อาจไม่สอดคล ้องหรือเกียวข ้องกับปั ญหา ่ หรือประเด็นทีจะนาเสนอ ่ ึ้  จากัดการพัฒนาความรู ้ความเข ้าใจอย่างลึกซง (insight)  ปกติผลลัพธ์คอ “ตาน้ าพริกละลายแม่น้ า” ื 7
  8. 8. ่วิธคด “ธรรมชาติ” ของคนสวนน ้อย (1) ี ิ ้ คิดจากขวาไปซาย  เริมทีจดหมาย (ผลลัพธ์) และคิดกลับมาหาจุดตังต ้น ่ ่ ุ ้ ค ้นหาวิธวาจะไปถึงจุดหมายได ้อย่างไร อย่างเป็ น ี ่ เหตุเป็ นผล  “ยาก” ในแง่ทต ้อง “คิด” ตลอดเวลาว่าเรากาลัง ี่ ่ ุ เดินทางไหน และมันนาไปสูจดหมายหรือเปล่า  วางแผนผลลัพธ์ไว ้ก่อนแล ้วล่วงหน ้า 8
  9. 9. ่วิธคด “ธรรมชาติ” ของคนสวนน ้อย (2) ี ิ คิดจากบนลงล่าง  เป้ าประสงค์หลักคือพัฒนาความรู ้ความเข ้าใจอย่าง ึ้ ั ลึกซงในปฏิสมพันธ์ระหว่างตัวแปรต่างๆ  ตังต ้นจากตัวปั ญหาหรือประเด็น แล ้วค่อยคิดต่อลง ้ มาเรือยๆ ่ 9
  10. 10. ั ัคิดแบบไหนดีกว่ากัน? ถ ้าคิดชดก็เขียนชด? 10
  11. 11. “การเขียนเหมือนกับการขับรถฝ่ าหมอกกลางดึก คุณ ่ มองเห็นทางแต่เฉพาะทีไฟหน ้าสองไปถึง แต่ก็ ่ สามารถเดินทางทังทริปแบบนันได ้” ้ ้ - อี.แอล. ด็อกทอโรว์ - 11
  12. 12. ความ “ยาก” ของเศรษฐศาสตร์ และ ข ้อเขียนแต่ละประเภท
  13. 13. เศรษฐศาสตร์ “ยาก” ตรงไหน นามธรรม อนาคต  ความไม่แน่นอน ั ศพท์แสงทางเทคนิค สมการ ตัวเลข ตัวแปร เงือนไข บริบท ่ คนคิดว่า “ไกลตัว” ไม่ใช ่ “เกิด A เพราะ B” แต่ “B, C, D น่าจะมีสวน ่ ก่อให ้เกิด A” 13
  14. 14. ข ้อเขียนทางเศรษฐศาสตร์ในนามองค์กร ่ ในนามสวนตัว งานวิจัย ่  บล็อก/เว็บไซต์สวนตัว บทความวิชาการ ่  Facebook สวนตัว ั ข่าวประชาสมพันธ์ ่  Twitter สวนตัว ื บทความลงหนังสอพิมพ์ บล็อกองค์กร Facebook องค์กร Twitter องค์กร 14
  15. 15. ข ้อเขียนแต่ละประเภทต่างกันอย่างไร? 15
  16. 16. เขียนอย่างไรให ้ “รัดกุม” และ “รู ้เรือง” ่
  17. 17. ระดมสมอง: ตัวอย่างงานเขียน1. อาจินต์ ปัญจพรรค์: “เศรษฐศาสตร์กลางทะเลลึก” จากhttp://www.fringer.org/wp-content/writings/econ-deepsea.pdf ์2. นิธ ิ เอียวศรีวงศ: “ต ้นกาเนิดประชานิยม” จากhttp://www.nidambe11.net/ekonomiz/2008q1/2008march07p8.htm และ “ค่าเงินบาทจากแง่มมเศรษฐสวดอนุบาล” จาก ุhttp://www.nidambe11.net/ekonomiz/2007q3/2007september03p4.htm3. วรากรณ์ สามโกเศศ: “รวย จน และน้ าตา” จากhttp://www.nidambe11.net/ekonomiz/2006q3/2006september28p1.htm และ “ของเมืองนอกแพงหูฉี่ไม่เท่ากัน” จากhttp://www.nidambe11.net/ekonomiz/2008q2/2008april03p5.htm 17
  18. 18. ข ้อเขียนทางเศรษฐศาสตร์ท ี่ “ดี” มีโครงสร ้าง (เป็ นเหตุเป็ นผล) อ่านง่าย ั ชดเจน ้ ใชข ้อเท็จจริงและข ้อมูล? ให ้แง่คด? ิ น่าอ่าน น่าสนใจ (เพราะอะไร?) อารมณ์ขน? ั 18
  19. 19. ิ่ ่สงทีไม่ควรทา ้ ั ่ ใชศพท์หรือแนวคิดทีคนทีไม่ใชนักเศรษฐศาสตร์ไม่รู ้จัก ่ ่ โดยไม่อธิบายความหมาย ้ ั ใชศพท์ภาษาอังกฤษพราเพรือ ่ ่ เขียนภาษาไทยคาอังกฤษคา ไม่แยกแยะระหว่าง “ข ้อเท็จจริง” กับ “ข ้อคิดเห็น” ยกข ้อมูลหรือสถิตโดยไม่อธิบายความสาคัญ ิ ยกข ้อมูลหรือสถิตทไม่เกียวกับประเด็น ิ ี่ ่ ั เขียนถึง “ความน่าจะเป็ น” ราวกับมันเป็ น “สจธรรม” 19
  20. 20. ความรัดกุมในการเขียน• อ ้างอิงแหล่งทีมาของข ้อมูล ่• แจกแจงข ้อจากัดของแหล่งทีมา (ถ ้ามี) ่• ตระหนักในพลังและอานาจของตัวเลข• ้ ิ ี่ ื่ ระวังการใชสถิตทสอไม่ตรงประเด็น เชน ่ – รายได ้เฉลียไม่บอกอะไรเกียวกับความเหลือมล้าทางรายได ้ ่ ่ ่ – อัตราเงินเฟ้ อไม่บอกอะไรเกียวกับความอยูดมสขทางเศรษฐกิจ ่ ่ ี ี ุ ้ ่ ื่ ั ่• ระวังการใชคาทีสอสดสวน โดยเฉพาะกรณีทไม่ม ีี่ ่ ่ ่ ข ้อมูลสนับสนุน เชน “สวนใหญ่” “สวนน ้อย”• หลีกเลียงการเหมารวม ่ 20
  21. 21. ิศลปะแห่งการอุปมาอุปไมย“...พอธนาคารล ้มเหลวก็เหมือนหัวใจวาย ระบบเศรษฐกิจยาแย่ [ใน ่วิกฤติต ้มยากุ ้ง ปี 1997] อเมริกาเลยสอนเราว่า คราวหน ้าต ้องไปทาระบบตลาดทุนและระบบประกันให ้ดี จะได ้เหมือนรถทียงวิงได ้อยู่ ถึง ่ ั ่ ี ิ่ ่ ุจะเสยล ้อไปอันหนึง เป็ นสงทีคณกรีนสแปนสอนว่าให ้เผือยางสารอง ่ ่เอาไว ้ ถ ้ายางล ้อหนึงระเบิดไป ก็จะได ้มีอย่างอืนทีจะมาทดแทนให ้ ่ ่ ่เงินไหลเวียนอยูในระบบได ้ ปรากฏว่าครังนีเป็ นวิกฤตครังร ้ายแรง ่ ้ ้ ้ ้ ้มาก เพราะว่าอเมริกามียางอยู่ 4 เสน ระเบิดพร ้อมกันทุกเสน และที่เคยสอนเราไว ้ต ้องไปเปิ ดตาราใหม่ ว่าจะทาอย่างไรเมือยางระเบิด ่หมดแล ้ว” ั - ดร. กอบศกดิ์ ภูตระกูล, U.S. Crisis 21
  22. 22. ิ ื่ศลปะแห่งการเชอมโยง (1) ทีมา: http://flowingdata.com/2009/03/13/27-visualizations-and-infographics-to- ่ 22 understand-the-financial-crisis/
  23. 23. ิ ื่ศลปะแห่งการเชอมโยง (2) $15 ล ้านล ้าน : จีดพและหนีสหรัฐ ี ี ้ ปี 2011 ทีมา: http://usdebt.kleptocracy.us/ ่ 23
  24. 24. ืจะเป็ นนักสบ หรือจะเป็ นนักท่องเทียว? ่
  25. 25. คาถามทีสาคัญทีสด ่ ่ ุ 25
  26. 26. เครืองมือใหม่ๆ และข ้อควรระวัง ่
  27. 27. ตัวอย่าง “มูลค่าเพิม” : tip of the week ่
  28. 28. ตัวอย่าง Infographic ที่ “เวิรค” ์
  29. 29. ตัวอย่าง Infographic ที่ “ไม่เวิรค” ์
  30. 30. ่ ี ่Infographic ทีดชวยเพิมมูลค่า... ่ ทีมา: ไทยรัฐออนไลน์ ่
  31. 31. ...แต่ต ้องหาง่าย+โดดเด่น
  32. 32. ทำเนื้อหำให้เป็ น“น้ำตก”
  33. 33. ีองค์กรกับโซเชยลมีเดีย
  34. 34. นิวมีเดีย = digital + interactive
  35. 35. ความสาคัญของ Long Tail
  36. 36. โลกของ Web 2.0
  37. 37. ีประเภทของโซเชยลมีเดีย พูด/เขียน เล่นเกม แบ่งปั น สร ้างเครือข่าย สนทนา สถานที่ ื้ ิ ซอสนค ้า/บริการ 37
  38. 38. ีโซเชยลมีเดียทีได ้รับความนิยมสูงสุด ่
  39. 39. ้ ีวิธกว ้างๆ ทีคนใชโซเชยลมีเดีย ี ่ 39
  40. 40. ี ั ื่โซเชยลมีเดีย คือ “ความสมพันธ์ผานสอ” ่ ี ื่• โซเชยลมีเดีย ไม่ได ้เป็ นแค่สอ เทคโนโลยี หรือเครืองมือ ่ ี ั ั• โซเชยลมีเดีย คือ “ความสมพันธ์ทางสงคม” (Social) ที่ ขับดันด ้วยการสนทนา• การสนทนา เกิดขึนระหว่างคนจริงๆ ้• ดังนัน ใครก็ตามทีอยากได ้ประโยชน์ เต็มที่ จากโซเชยล ้ ่ ี ่ ่ ้ ี มีเดีย ก็ต ้องมีสวนร่วมในบทสนทนา ไม่ใชแค่ใชโซเชยล มีเดียเป็ น “เครืองมือ” พีอาร์หรือการตลาด ่ ่• จะมีสวนร่วมได ้ ก็ต ้อง 1) รู ้จักตัวเอง และ 2) รู ้จัก กลุมเป้ าหมาย ่ 40
  41. 41. ีลักษณะของโซเชยลมีเดีย• โตเร็วมาก – 500,000 new users ต่อวัน เมืองไทยผู ้ใช ้ Facebook เพิมจาก 1.6 ล ้าน เป็ น 7 ล ้านในหนึงปี ่ ่• เข ้าถึงคนจานวนมากอย่างรวดเร็ว• เข ้าจากทีไหนก็ได ้ จากเครืองมืออะไรก็ได ้ทีเข ้าเน็ ตได ้ ่ ่ ่ ่ ่• ทุกคนสามารถมีสวนร่วม (ถ ้าไม่ตงค่าความเป็ นสวนตัว) ั้ ั• สร ้าง “ชุมชน” และ “ความสมพันธ์”• โฆษณาและสแปมค่อนข ้างมาก• เนือหามหาศาลและซ้าซากจาเจ ทาให ้คนเบือง่าย ้ ่ 41
  42. 42. ี ื่โซเชยลมีเดีย vs. สอสารมวลชน ื่ ่ สอสารมวลชนชวยสร ้างการ ตระหนักรู ้ (awareness) ่ นาไปสูการพิจารณา (consideration) และขัน้ ต่อๆ ไป ี ่ โซเชยลมีเดียชวยสร ้างบท สนทนา (conversation) ความภักดีตอ “แบรนด์” ่ (loyalty) และการรณรงค์ ึ่ (advocacy) ซงสร ้างการ ตระหนักรู ้ 42
  43. 43. New Media vs. Old Media • การเข ้าถึง (access) • ความคุ ้มค่า (cost effectiveness) • อายุ (lifespan) • ความรู ้ (knowledge) • มีผู ้ผลิตเนือหาไม่หยุดนิง (active ้ ่ content producers) • การโต ้ตอบกัน (interactive)
  44. 44. ื่“ระบบนิเวศใหม่” ของสอ - ชุมชนออนไลน์พดคุย ู ่ ื่และ “ขยาย” เรืองราวทีสอ ่ กระแสหลักสร ้าง - ชุมชนเหล่านียงผลิตสอ ้ ั ื่ ่แบบมีสวนร่วม รายงานข่าว จากฐานราก แลกเปลียน ่ ความเห็น และตรวจสอบ ข ้อเท็จจริง- สอกระแสหลักสามารถใช ้ ื่ เนือหาของชุมชนเหล่านี้ ้ เป็ นประโยชน์ ในฐานะ แหล่งข่าว ไอเดียทาข่าว และ cross-check ข ้อมูล
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×