Realidad Aumentada en Publicidad

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Por: Sara Paz Suárez Gonzalo

Hacia la Publicidad-Realidad, eficacia aumentada: un estudio sobre realidad aumentada en publicidad

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Realidad Aumentada en Publicidad

  1. 1. Hacia la PublicidadRealidad, eficacia aumentada: UN ESTUDIO SOBRE REALIDAD AUMENTADA EN PUBLICIDAD Sara Paz Suárez Gonzalo Universidad de Vigo – Campus de Pontevedra Comunicación Alternativa 2 de diciembre de 2013
  2. 2. Realidad Aumentada (RA) • RA es una tecnología que permite superponer contenido digital a la realidad que percibimos. • Permite complementar nuestra percepción del mundo real manteniendo el contacto con él interactuando con información adicional como texto, imagen, audio, vídeo, modelos 3D, e incluso información táctil y olfativa
  3. 3. Realidad Virtual – Realidad Aumentada • Realidad Virtual: implica la creación de entornos 3D completos • Realidad Aumentada: utiliza diferentes tecnologías de hardware para crear composiciones añadidas al mundo real
  4. 4. Realidad Aumentada (RA) • Nació tal como la conocemos en 1990. • Tom Claudell, investigador de Boeing acuñó el término ‘aumentado’. Sistemas de HMD (Pantalla Montada en la Cabeza). • Durante los 90 aplicaciones industriales y militares que superaban las capacidades de la época. • Bailando en el ciberespacio: obra teatral de Julie Martin. • 1999 Hirokazu Kato: ARToolkit (biblioteca de herramientas para crear aplicaciones de RA).
  5. 5. Requerimientos técnicos necesarios 1. Cámara o webcam que capte el entorno. 2. Software de Realidad Aumentada que permita superponer contenido digital sobre la escena real. 3. Microprocesador con capacidad de procesamiento para modificar la señal de vídeo que se entrega a la pantalla. 4. Monitor o pantalla donde visualizar la imagen real tomada por la cámara combinada en tiempo real con el contenido digital. 5. Elementos activadores de Realidad Aumentada.
  6. 6. Objeto de estudio Aplicaciones de la Realidad Aumentada en publicidad y márketing: cómo se está utilizando y perspectivas de futuro
  7. 7. Right Now: RA • Nuevos dispositivos más potentes. • Utilizada en muchos campos y sectores de nuestra sociedad. • Nuevas posibilidades llamativas, originales y novedosas. • Nueva forma de generar y presentar contenidos audiovisuales.
  8. 8. Niveles de RA Nivel 0: Hiperenlaces en el mundo físico, Códigos QR Generadores beQRious Unitag Visualead Lectores QR Droid I-nigma QR de App móvil, creación propia
  9. 9. Niveles de RA Nivel 1: RA basada en Marcadores Ezflar / Aumentaty / AR Media
  10. 10. Niveles de RA Nivel 2: RA basada en Markerless • Natural feature tracking • Imágenes (Aurasma) • Coordenadas de GPS (Wikitude / Layar)
  11. 11. Niveles de RA Nivel 3: Visión aumentada Creación de dispositivos que proporcionarán al usuario información digital adicional para que éste pueda ver directamente su entorno “aumentado”. Google Glass The Vuzix M100 Lentes de contacto biónicas
  12. 12. Realidad Aumentada, publicidad y márketing Las campañas publicitarias se han adecuado a los nuevos medios y formatos. Incorporación de la Realidad Aumentada. Análisis de casos.
  13. 13. Realidad Aumentada, publicidad y márketing Campaña de márketing móvil de Coca Cola para la Eurocopa 2012 Análisis de casos
  14. 14. Realidad Aumentada, publicidad y márketing National Geographic en Reino Unido: vida salvaje en un centro comercial Análisis de casos
  15. 15. Realidad Aumentada, publicidad y márketing Los ángeles de Axe en la estación ferroviaria de Victoria Análisis de casos
  16. 16. Realidad Aumentada, publicidad y márketing MOO Visión para Ben & Jerry’s con Metaio Análisis de casos
  17. 17. Realidad Aumentada, publicidad y márketing Prueba los esmaltes de uñas de Maybelline con Blippar Análisis de casos
  18. 18. Realidad Aumentada, publicidad y márketing Catálogo de productos interactivos de IKEA 2014 con Metaio Análisis de casos
  19. 19. Realidad Aumentada, publicidad y márketing British Airways, basada en la tecnología ADS-B (emisión automática dependiente de la vigilancia) Análisis de casos
  20. 20. Datos ABI Research estima que el mercado de la RA en los EE.UU. Llegará a $350 millones en 2014, partiendo de sólo $6 millones en 2008. Mónica Deza de Universal McCann: RA cumple los 4 requisitos de una publicidad efectiva: • • • • Interacción Personalización Eficacia Fascinación Fernando Rodríguez Varona de ZenithOptimedia: la inversión publicitaria crecerá en mayor medida en los dispositivos móviles y la geolocalización abre un enorme abanico de posibilidades de comunicación.
  21. 21. Conclusiones Las empresas se encuentran en un panorama de continuo cambio. Nuevos medios, formatos y tecnologías cambian las formas de comunicación.
  22. 22. Conclusiones • Encontrar un factor motivacional. • Incrementar el recuerdo de la publicidad. • Interactuar con el producto. • Experiencias de vida positivas vinculadas a las marcas y productos. • Aportar originalidad y soluciones novedosas. • Visión Aumentada, reconocimiento de imágenes y coordenadas = infinidad de posibilidades.
  23. 23. Dos propuestas prácticas CON REALIDAD AUMENTADA
  24. 24. Creación de un código QR que redirige a información sobre mi en About Me Generador: Unitag Dirección: http://about.me/sarasuarezgonzalo
  25. 25. Generación de un modelo en 3D asociado a un marcador de RA Programas Autodesk 123D Catch Aumentaty Author Aumentaty Viewer
  26. 26. Generación de un modelo en 3D asociado a un marcador de RA
  27. 27. Sara Paz Suárez Gonzalo REALIDAD AUMENTADA EN PUBLICIDAD

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