Charla para alumnos de publicidad de la Facultad de Comunicación de Sevilla, sobre la marca profesional y las empresas en Internet.

1. Las personas y las
empresas en Internet
@sarappm

2. Personas vs empresas
➔
En cualquier formato y canal, todos tienen
algo que vender.
➔
¿Eres humano? Personalidad, humanidad,
naturalidad.
➔
Aunque queramos darle personalidad a la
empresa, el interlocutor se comporta de
manera distinta cuando se dirige a una
persona o a una marca.

3. Marca profesional
El proceso a seguir para configurar una marca profesional online:
●
Intereses y especialización
●
Objetivos y público
●
Definir nombre
●
Elige los canales que te identifican
●
Demuestra lo que haces
●
Posiciónate
●
Crea tu comunidad y conversa
●
¿Resultados?

4. Marca profesional
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Redes sociales y redes profesionales
◆ Twitter

5. Marca profesional
➔
Redes sociales y redes profesionales
◆ Twitter
◆ Facebook

6. Marca profesional
➔
Redes sociales y redes profesionales
◆ Twitter
◆ Facebook
◆ LinkedIn y About.me

7. Marca profesional
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Herramientas para uso avanzado:
◆
◆
◆
◆
◆
Feedly, Google Alerts.
Digg o Pocket
Hootsuite o Tweetdeck
Evernote
SocialBro, Mention, etc.
* Herramientas para CMs.

8. Empresas y empresas
➔
Estudio previo:
◆ Identidad de la marca
◆ Objetivos y tipo de conversión
➔
Resultado:
◆ Estrategia adaptada
●
Error: no integración total de la estrategia (on-off).

9. Empresas y empresas
CONVERSIÓN
(ventas)
REPUTACIÓN
(posicionamiento)
COMUNIDAD
(visibilidad)

10. Empresas y empresas
Supermercados
MAS
➔
Agencia IDEA
Tapas&Tweets
Yelp Sevilla
Las cuentas polémicas crean escuela: @MediaMarkt_es, @policia
y ahora @aeropuertoSDR.

11. Campañas para empresas
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Publicidad (presupuesto)
Uso de hashtag propio
Acuerdo con referentes del sector
Campaña con contenidos transmedia y difusión en redes sociales
propias
FIAT: Abarth 500, un coche tan rápido que nadie puede seguirle.
VOLVO: @FollowedByVolvo la campaña de Twitter más sencilla del mundo.

12. Campañas para empresas
Smart
La primera campaña en Twitter

13. Campañas para empresas
Volkswagen
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