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Guía Básica de SEO. Aprende todo lo necesario para posicionar tu web en Google. SEO on page, SEO off page, linkbuilding, redes sociales. ...

Guía Básica de SEO. Aprende todo lo necesario para posicionar tu web en Google. SEO on page, SEO off page, linkbuilding, redes sociales.

Conoce el algoritmo de Google y sus diferentes versiones. Todo sobre Google Panda, Google Penguin, Google Colibry...

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Guía básica de seo Guía básica de seo Presentation Transcript

  • GUÍA BÁSICA SEO Search Engine Optimization
  • ¿Qué esperas aprender con esta guía?
  • ¿Cómo funciona esta guía? • En esta guía se usa la metodología americana en la que se da un especial importancia a la parte práctica. • La guía se divide en clases en lugar de capítulos, esto es debido a que en cada clase se introducen conceptos nuevos, pero se vuelve sobre conceptos anteriores profundizando en ellos. • A lo largo de la guía se repite información una y otra vez con el fin de “grabártelo” sin esfuerzo.
  • CLASE I • ¿Qué es el SEO? • ¿Para qué sirve el SEO? • Parámetros de posicionamiento • ¿Cómo funciona Google? INTRODUCCIÓN A SEO
  • ¿Qué es el SEO?
  • ¿Qué es el SEO? SEO son las siglas en inglés de Search Engine Optimization o lo que es lo mismo Optimización para buscadores El objetivo de este trabajo es que, cuando un usuario realice una búsqueda relacionada con la temática de nuestra web/negocio online, el motor de búsqueda muestre en su página de resultados nuestra web antes que ninguna otra.
  • ¿Qué es el SEM y el PPC? El SEM, engloba diversas herramientas y técnicas para promover páginas web, como el SEO, pago por click (PPC), publicidad contextual y hasta marketing en redes sociales (SMM o SMO), sin embargo, se suele usar el término SEM y encasillarlo sólo en el contexto de PPC o anuncios de pago por click y como dije, no es sólo eso. ¿Qué es mejor posicionarse por seo o pagar por PPC? http://marketing-on-line.blogspot.com.es/2008/10/seo-o-ppc.html
  • OPTIMIZACIÓN SEMÁNTICA • Hay que revisar la optimización Seo desarrollada hasta el momento, para incorporar toda la información relacionada con las etiquetas Schema.org y aportar a la web el máximo nivel semántico. • Hay que incorporar variedad de palabras clave y tipologías de contenido diferentes (vídeo, PDF, imágenes, texto, etc)… • Hay que intentar facilitar el trabajo a Google para que pueda interpretar bien el contenido de la web y poderlo relacionar correctamente con la búsqueda del usuario.
  • DESARROLLO DE CONTENIDO A TRAVÉS DE UN BLOG • El contenido es el rey, cuanto más y mejor contenido tenga tu web, más posibilidades hay de que sea relevante para el usuario. • Como normalmente las webs tienen un contenido estático, se utiliza al blog para generar contenido semánticamente relevante y de interés para el usuario. • Debe ser contenido realmente exclusivo e interesante, puesto que el objetivo que se persigue es que cuando el usuario acceda al mismo, lo pueda compartir, comentar, etc. • El blog debe colgar del dominio principal de la web.
  • DESARROLLO DE LOS ENTORNOS SOCIALES • La clave está en que los usuarios valoren los contenidos creados por tu web, cuantos más usuarios puedan acceder al contenido, se multiplican las opciones de ser valorado por más gente. • Por lo tanto, lo que tenemos que procurar es que los contenidos que se van generando sean vistos por el máximo de usuarios posibles. • La idea es publicar los post en Redes Sociales.
  • ¿Cómo funciona Google?
  • ¿Qué has aprendido hasta ahora? Realiza una búsqueda en Google y otra en Yahoo ¿Sabrías distinguir los resultados de pago de los orgánicos? ¿Qué significa la optimización semántica? ¿Qué peso tienen las redes sociales en el SEO?
  • CLASE II • ¿Qué pasos realiza Google antes de que se realice una búsqueda? • ¿Cómo funcionan las búsquedas en Google? • ¿Cómo procesa Google la consulta? • ¿Qué es el efecto SandBox? • ¿Como se obtienen las búsquedas personalizadas para el usuario? • ¿En que áreas esta trabajando Google para mejorar sus búsquedas? ¿CÓMO FUNCIONA GOOGLE? El propio Google da a conocer parte de esta información en: http://www.google.es/intl/es/insidesearch/howsearchworks/
  • ¿Qué pasos realiza Google antes de que se realice una búsqueda? • El trabajo de Google comienza antes de que el usuario realice ninguna búsqueda, rastreando la web. • Google tiene lo que se suelen llamar “arañas” o “robots” que no son más que ordenadores navegando continuamente por Internet buscando y almacenado contenidos, para a continuación, almacenar e indexar este contenido en los servidores de Google. • En 1999 Google tenía indexadas 50 millones de páginas webs y tardaba aproximadamente un mes en encontrar por si mismo nuevas páginas, hoy, a pesar de trabajar con 100.000 millones de webs, lo que supone un volumen 2000 veces mayor, tarda sólo unos minutos.
  • ¿Cómo funcionan las búsquedas en Google? • Google, analiza más de 200 indicadores para saber cuales son las páginas más relevantes para una búsqueda determinada. Así cuando el usuario empieza a escribir la consulta, ¿Qué sucede? Google empieza a proponer auto terminaciones, que no son más que predicciones de lo que el usuario desea escribir. • En ese mismo momento, Google Instant comienza a dar resultados en la página. Es decir, Google permite ver los resultados de la consulta mientras la estamos escribiendo.
  • ¿Cómo procesa Google la consulta? • Google analiza la consulta para entender lo que realmente se esta buscando, lo busca en los índices y genera los resultados de la consulta. • A continuación Google crea la presentación de estos resultados, los títulos y los fragmentos de las páginas a mostrar bajo los títulos.
  • ¿Qué es el efecto SandBox? Es un filtro especial implementado por Google en su algoritmo para evitar que los sitios web de nueva creación obtengan rápidamente un buen posicionamiento para sus palabras clave, incluso aunque estén optimizados para estas keywords y reciba numerosos enlaces. Con esto, se intenta evitar que los spammers consigan engañar al buscador y posicionar diferentes páginas con técnicas poco éticas.
  • ¿Como se obtienen las búsquedas personalizadas para el usuario? • Cuando se empieza a escribir la consulta, las auto terminaciones que se proponen ya están orientadas a las preferencias del usuario. • A continuación, en el momento de realizar la consulta, tiene en cuenta para ello las “preferencias” del usuario, a la hora de seleccionar la información a mostrar de los resultados devueltos por los índices. • Google determina las preferencias siguiendo criterios como el historial web del usuario su ubicación geográfica, fecha actual, consultas anteriores o “las señales personales del usuario”
  • ¿En que áreas esta trabajando Google para mejorar sus búsquedas? • Fundamentalmente en la comprensión semántica de las consultas y las respuestas. Google es conciente de la importancia de la semántica y de matices como el singular y el plural. Por ejemplo no es lo mismo buscar “rey de España” que “reyes de España”. Una búsqueda debe de dirigir al rey actual y la otra a la lista de reyes de España. • También trabaja en conceptos como sinónimos o de dobles significados de una palabra según el contexto. Por ejemplo “auto” puede ser un coche o algo automático.En este sentido ya se pueden ver grandes avances desde hace años. • Otro muestra del trabajo que Google realiza por entender la semántica de las búsquedas, es la adquisición de Freebase en 2010, una base de datos estructurada de información semántica que le ayude a comprender la relación entre las cosas. • Google esta empezando a responder preguntas sencillas (fundamentalmente en ingles)
  • ¿Qué has aprendido hasta ahora? ¿Qué diferencia hay entre SEO y PPC? ¿Es SEO compartir el contenido de tu web en Facebook? Si tienes un e-commerce, ¿es buena idea incorporarle paralelamente un blog en el que incluir contenidos relacionados con los artículos que vendes? ¿Cuándo rastrea Google la red para dar los resultados a una búsqueda?
  • CLASE III • Herramientas básicas de SEO • El dominio • Not set, Not provided y Landing centrismo • Optimización en buscadores • SEO on-page • SEO off-page • SEO social FACTORES QUE AFECTAN AL SEO
  • Seguimiento: herramientas básicas de SEO Para poder realizar un correcto análisis de palabras clave y seleccionar las keywords que nos funcionarán mejor necesitamos los siguientes elementos: Tener instalado Google Analytics‎en nuestra web, una herramienta de tracking, que nos permite analizar las visitas que tiene una página. Dar de alta nuestra web en Google Webmaster Tools, otra herramienta de Google que nos permite saber cómo mejorar nuestra web a nivel técnico y de contenidos para favorecer el SEO. Tener estas dos cuentas enlazadas entre sí, de esta manera podremos ver en Google Analytics con qué palabras clave recibimos impresiones (a través de la sección Fuentes de tráfico > optimización en buscadores> consultas).
  • El dominio - Nombre del dominio - Antigüedad del dominio - Ip del dominio - Continuidad del dominio - Vecindario (que otras webs se alojan en el servidor). - Dueño del dominio ¿Conoces las nuevas extensiones de dominios? http://www.eldiario.es/turing/nuevo s-dominios_0_204030446.html
  • El dominio Para elegir el nombre de tus dominios te aconsejamos usar la herramienta adwords de google, en otra clase ya veremos como se hace. Como su propio nombre índica es una herramienta para encontrar términos de búsqueda. En principio esta orientada para ofrecer una solución a los clientes de Google adwords, pero es una herramienta ideal para quienes buscan un nombre de dominio.
  • Not set, Not provided y Landing centrismo FUENTES Landing centrismo: http://blog.ikhuerta.com/analisis-seo-actualmente-el-modelo-landing-centrista http://www.slideshare.net/ikhuerta/landing-centrismo-el-futuro-del-reporting-seo-22648742 http://jesusredondo.es/que-es-landing-centrismo FUENTES No provident: http://www.apasionadosdelmarketing.es/not-set-google-analytics/ http://www.doctormetrics.com/2013/02/06/palabra-clave-not-provided/#.Up8cM8TuLps http://www.juanmerodio.com/2012/que-significa-el-not-provided-que-aparece-en-google- analytics-y-como-solucionar-su-visibilidad/ Desde hace poco más de 1 año, Google utiliza el protocolo de navegación encriptada SSL en su servicio de búsqueda, en un principio por defecto cuando los usuarios realizan una búsqueda habiendo iniciado sesión en una cuenta Google, y recientemente adoptándolo como la opción por defecto en su navegador Chrome, así como lo han hecho Firefox y el sistema operativo móvil iOS6. El resultado de esto es ver en nuestros reportes de Google Analytics las palabras clave (not provided) como parte de las búsquedas orgánicas, lo cual obviamente dificulta el análisis y la toma de decisiones en torno a esta información.
  • Optimización en buscadores Dentro de la optimización para los motores de búsqueda (SEO),hay diferentes aspectos a tener en cuenta. Estos podrían clasificarse en primera instancia en tres grandes grupos: • La optimización que debemos hacer en nuestra página, llamada optimización on-page, • La que ocurre fuera de la misma, u optimización off-page. • Adicionalmente cada día gana mayor fuerza y relevancia la presencia en las redes sociales.
  • SEO on-page • Básicamente el SEO on page es el proceso de optimización y mejora del contenido y otros factores en el site con el fin de aumentar el ranking de las búsquedas. • Existen diferentes factores de SEO on page que afectan el posicionamiento web en buscadores.
  • SEO off-page • Cuando hablamos de SEO off page nos referimos a todas aquellas acciones estratégicas que podemos realizar fuera de nuestra página web o blog. • Consiste en conseguir enlaces que apunten hacia tu web a través de intercambios de enlaces, redes sociales, reseñas… • Esto implica enlazar a nuestro sitio desde páginas con un PageRank importante, y hacerlo utilizando adecuadamente el texto del link, o anchor text.
  • El SEO social El SEO social es la nueva forma de hacer SEO. Es la vida online después de Google Panda. La nueva piedra angular para ser visto y leído en Internet. Y algo más: La mejor forma de labrarte una buena reputación en la red.
  • ¿Qué has aprendido hasta ahora? • ¿Cómo se llama la optimización que se hace dentro de tu propia página web? • Poner enlaces apuntando hacia tu web, ¿Qué nombre recibe? • ¿Cuánto tarda Google en indexar tu página web? • ¿Qué se pretendió con el algoritmo de Google Panda?
  • CLASE IV • ¿Para que sirve el SEO? • ¿Para que no sirve el SEO? • ¿Cómo funciona un buscador? COMO FUNCIONA UN BUSCADOR
  • ¿Para qué sirve el SEO? Consigue mayor número de visitas Las visitas son más relevantes para ti. Por lo que consigues mayores ingresos. A la vez ganas autoridad como proveedor de un producto o servicio.
  • ¿Para qué NO sirve el SEO? El SEO negativo, consiste en aplicar técnicas perjudiciales a las webs de la competencia. - Anti-linkbuilding en webs de dudosa calidad, warez o porno. - Solicitar a los administradores que retiren enlaces de calidad. - E-mail spammer - Contenido duplicado
  • Las búsquedas Ese índice es el que el buscador repasa cuando un usuario hace una consulta y devuelve los resultados que encuentra relacionados con los términos de esa búsqueda en su base de datos. Si no estás en el índice para las búsquedas que a ti te interesan, tampoco tendrás los resultados que esperas. El robot del buscador se pasa la vida recorriendo la red, de enlace en enlace, sin pausa. Va leyendo las páginas que se encuentra, las interpreta de acuerdo con una serie de criterios y las va guardando en un inmenso índice.
  • Popularidad La autoridad o popularidad de una web: Al atributo de autoridad también se le suele llamar popularidad, y esta popularidad, se determinada principalmente por el número de links entrantes (backlinks), que apuntan a una web desde otra. Sin embargo, no todos los links tienen el mismo valor. Seguramente, buscando en Google habrás notado que Wikipedia aparece en una inmensidad de búsquedas en primera posición. Las razones de este suceso son varias, pero lo que ahora nos interesa es saber que la Wikipedia está entre las 5 webs más enlazadas del mundo y esto es lo que determina su popularidad.
  • Relevancia Si sólo existiese el concepto de autoridad, siempre veríamos a las páginas más “importantes” en términos de autoridad en las primeras posiciones de los buscadores. Sin embargo, hay muchas ocasiones en las que una página con menor popularidad aparece primero. La relevancia se refiere a cuan enfocado esta esa página o artículo enfocado a un tema concreto, últimamente se está valorando también al autor.
  • Page Rank, Trusk rank, Domain authority • PageRank (PR): es un valor numérico que representa la importancia que una página web tiene en Internet. Google se hace la idea de que cuando una página coloca un enlace (link) a otra, es de hecho un voto para esta última. • El Trustrank: determina la autoridad o nivel de confianza demostrada. El valor del Trustrank se tiene en cuenta a partir de unos sitios llamados páginas 'semilla' (o nodos principales) cuya autoridad es indiscutible: universidades, organizaciones y entidades públicas, etc... Se asume que esos sitios 'semilla' enlazan a otros sitios fiables y -a su vez- si las páginas enlazadas son fiables se supone que las siguientes enlazadas tambien son fiables y con autoridad... y así sucesivamente. • Autoridad de dominio es una medida de la potencia de un nombre de dominio y es uno de los muchos factores de posicionamiento en buscadores. Autoridad de dominio se basa en tres factores: la edad, la popularidad (links) y el tamaño.
  • Page Rank, Trusk rank, Domain authority
  • ¿Qué has aprendido hasta ahora? ¿Es cierto que al realizar una búsqueda en Google, en ese momento el robot comienza a rastrear toda la web hasta ofrecer los resultados óptimos? ¿Cuánto se tarda en posicionar una web en las primeras posiciones de un buscador? ¿Qué buscadores conoces?
  • CLASE V • Relación entre el SEO y la usabilidad • Selección de Keywords • Densidad de palabras clave • Negritas (bold/Strong) • Relevancia y arquitectura de la información UNA VISIÓN GENERAL DEL SEO
  • ¿Qué es el branding? • Branding es un anglicismo empleado en mercadotecnia que hace referencia al proceso de hacer y construir una marca (en inglés, brand equity) mediante la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo (logotipo) que identifican a la marca influyendo en el valor de la marca, tanto para el cliente como para la empresa propietaria de la marca. Fuente: http://es.wikipedia.org/wiki/Branding
  • SEO en la vida real Branding y Popularidad Concursos y premios Publicidad tradicional
  • Del marketing al Marketing on-line ¿Cuál es la diferencia entre el Marketing Online y el Marketing tradicional? Utilizando estrategias de marketing online se puede desafiar al marketing tradicional e inclusive a los métodos utilizados en la radio y en la televisión. En esta estrategia los consumidores van hacia la información y no el medio busca a los clientes meta, siendo los consumidores cibernautas los que inician el vínculo para establecerse la comunicación. A diferencia del Marketing tradicional, el Marketing Online nos ayuda a expandir a nuevos mercados tanto nacional como internacional, logrando llegar de manera simultánea la misma información a nivel mundial, permitiendo tener un número mayor de clientes potenciales, así como fidelizar a los clientes ya existentes. En el Marketing tradicional en cambio, el espacio es caro y muy limitado: El mercado es más local, el número de clientes potenciales a alcanzar dado el espacio y tiempo es más limitado. FUENTE: http://www.zuiliuniversity.com/blog-del-community-manager/diferencia-entre- marketing-online-y-marketing-tradicional
  • Relación entre el SEO y la usabilidad FUENTES: http://www.islavisual.com/articulos/seo_sem_smo/seo-y-la-usabilidad-web
  • Relación entre el SEO y la usabilidad
  • Comportamiento de Usuario: Escaneado
  • Selección de Keywords
  • Selección de Keywords Google Adwords Google Trends
  • Selección de Keywords Inicia Traffic Travis y dirígete a la sección SEO y luego a la sub- sección Competition. Una vez ahí ingresa tu keyword frase a analizar en la caja de texto disponible llamada “Keywords” Luego vamos a Advanced Settings y seleccionamos la ubicación por país en “Country Location” y los resultados a analizar en “Results to search”. En esta última opción siempre lo dejo que analice el Top 10, ya que los resultados en la primera página son mi objetivo a superar. Por último marcamos las opciones de InTitle y también InAnchor y apretamos OK. Puedes ver un tutorial muy interesante para encontrar palabras claves en: http://forobeta.com/optimizacion-de- buscadores/115540-mini-curso-mi- metodo-encontrar-keywords-100- rentables-micro-nichos.html
  • Densidad de palabras clave Word DensitySeizer  No necesita instalarse, es un ejecutable  Nos indica el número total de palabras  El número de palabras únicas (no repetidas)  Y la densidad de palabra del texto  Permite ir guardando una lista de palabras para que sean excluidas del recuento, por ejemplo preposiciones o artículos http://www.alexnolan.net/software/word -density-calculator.htm Para textos ya publicados podemos usar:  http://www.ranks.nl/tools/spider.ht ml  http://www.seochat.com/seo- tools/keyword-density/ En Wordpress podemos usar Wordpress SEO by Joast.
  • ¿Qué has aprendido hasta ahora?
  • CLASE VI • ¿Qué vamos a ver? FACTORES MÁS IMPORTANTES DEL SEO ON-PAGE
  • Relevancia Semántica
  • Title - Toda página debe de contar con title. - Ser único para cada página. - Su extensión no debe de superar los 60-70 caracteres (contando espacios en blanco). - Ser relevante y descriptivo del contenido. - Contener la keywords principal que se quiere posicionar en esa url - Contar con una redacción natural, explicativa y atractiva para el usuario.
  • Meta Description - Toda página debe de contar con description - Ser única para cada página. - Su extensión no debe de superar los 150-160 caracteres (contando espacios en blanco) - Ser relevante y descriptivo del contenido (una ampliación del contenido del title). - Contener la keyword que se desea posicionar y/o sinónimos - Contar con una redacción natural, explicativa y atractiva de cara al usuario.
  • URLs - Descriptiva del contenido - Contener la palabra clave que se quiere posicionar, especialmente en el nombre del archivo - Tener una longitud adecuada, idealmente no superior a 115 caracteres - Única para cada contenido, es decir, cada contenido-pagina debe de tener una única url.
  • Etiquetas H1, H2, H3 • h1: el más importante de estas etiquetas. Debe de ser único para cada url, normalmente se corresponde con el título de la página y debe de ser parecido al title • h2: no puede de haber más de 4-5 por página. Se debe de usar para resaltar títulos de secciones de la página u otros elementos relevantes del contenido. Se debe procurar que resalte contenido único de esa url y no elementos comunes a todas las páginas. • h3: menos importantes que las anteriores. Su nº puede llegar hasta 8-9.
  • Enlaces
  • Negritas (bold/strong) Utilizar negritas de forma y frecuencia natural, sin abusar, para resaltar conceptos completos. Por ejemplo si se está escribiendo sobre “peliculas de risa” el concepto completo es eso mismo y no “pelicula” o “risa” de forma individual. Amplía información en: http://www.upposition.com/noticias- buscadores-Mayo-2007/posicionamiento- escribir-para-seo.asp http://davidcantone.com/optimizar-contenidos- google/
  • Listas
  • Imágenes
  • Autoria
  • Contenido duplicado Herramientas para detectar el contenido duplicado • Google Webmaster Tools • Google Analytics • Screaming Frog • http://www.plagium.com/ • http://www.copyscape.com/ FUENTES: http://deteresa.com/contenido-duplicado/ http://www.zoiseo.es/20/09/2011/como-detectar-contenido-duplicado-sitio-web/
  • Relevancia y arquitectura de la información Es importante antes de comenzar con la creación de tu página web, buscar las palabras claves que te interesan y a continuación estructurar la web en función de pequeños grupos de palabras claves.
  • Linking interno
  • ¿Qué has aprendido hasta ahora? ¿Cómo se selecciona las palabras clave? ¿Qué es el long tail? ¿Cuál es la densidad de palabras clave ideal en un artículo? ¿Qué es el linking interno? ¿Cuántos caracteres debe tener el título de nuestra página web?
  • CLASE VII • Factores importantes • Densidad de palabras claves • Donde utilizar las palabras claves
  • SEO on-page
  • SEO on-page Factores importantes: • Agregar la etiqueta de título (title) y usarla correctamente. • Utilizar urls amigables. • Keyword Density • Etiquetas H1, H2, H3 • Atributo Alt • Negrita / Cursiva
  • SEO on-page • Velocidad de carga: Mantener la página lo más liviana posible. • Optimizar nuestros enlaces, los hay de 3 tipos: internos, salientes y entrantes. • Ubicación de las palabras clave (Keyword placement) • El contenido es el rey • XML Sitemap
  • ¿Cuántas palabras claves puedo utilizar? Utilizaremos un máximo de 3 palabras claves por artículo. • 1º - Relacionada con el tema del blog • 2º - Palabra principal de nuestro artículo (esta palabra es la que debemos usar con mayor frecuencia). • 3º - Obligatoriamente relacionada con nuestro artículo • Serán estas y solo estas las palabras claves que destaquemos en negrita, aunque también sus sinónimos. • Utilízalas en tus textos, etiquetas y categorías.
  • Keyword Density: Mide la densidad de las palabras La densidad de palabras clave es el porcentaje de veces que una palabra clave o frase aparece en una página web en comparación con el número total de palabras en la página. Es uno de los factores importantes en el SEO on-page Analiza tu página y descubre qué palabras estás utilizando más. Intenta repetir más aquellas que quieras posicionar bien. Usa esta herramienta para analizar tu densidad de palabras clave: http://www.internetmarketingninjas.com/seo-tools/keyword-density/
  • Keyword Density: Mide la densidad de las palabras Para que lo entiendas mejor: debemos hacer un uso muy limitado de las negritas, más bien casi nada, no debe haber casi negritas en una página web, de hacerlo mal, perderemos posiciones con respecto a otros sitios web que lo hayan hecho bien. Un exceso de negritas confunde a los navegadores, ya que estos no pueden diferenciar las "partes importantes" de las comunes o de menor importancia. No puede haber un texto entero en negrita.
  • Estructura y ubicación de kw
  • ¿Donde utilizaremos las negritas? • Título llamativo que incluya las palabras clave y resuma adecuadamente el contenido del artículo ya que es el factor más importante en el SEO on page. Máximo de 70 caracteres • En el subtítulo • También ha de tener una entradilla en la que se resuma el artículo, e invite al usuario a continuar leyendo. • Párrafo 1 • En el último párrafo
  • ¿Qué has aprendido hasta ahora?
  • CLASE VIII
  • Redactar en Wordpress
  • Redactar en Wordpress Primeramente te pones a la izquierda de la palabra "Kiko" y le das a la tecla enter un par de veces. Luego pulsas sobre la imagen y a continuación en el cuadrito azul para acceder a sus opciones. A continuación seleccionas centrar, le pones un título a la imagen y un texto alternativo, finalmente abres la pestaña de "ajustes avanzados".
  • Redactar en Wordpress Dentro de la pestaña de ajustes avanzados hay que poner el tamaño de la imagen, el tamaño ideal es 600 x 300 px, pero si no es posible por las características de la imagen pondremos 500 x 400. Finalmente no olvides a dar "ACTUALIZAR" abajo del todo. Para terminar toca releer el artículo y marcar las negritas.
  • Plugin de Wordpress para SEO Wordpress es uno de los gestores de contenidos más famoso y utilizado en la red, las opciones y complementos que vienen de serie son muy básicos pero existen multitud de plugins que os permitirán añadir muchas más funcionalidades.
  • Plugin de Wordpress para SEO WordPress SEO by Yoast Uno de los mejores plugins de wordpress para configurar los principales aspectos SEO, también es muy útil para optimizar la publicación de posts, cosa que all in seo pack no hacía. Con SEO Yoast podréis: Configurar el titulo y la metadescripcion tanto de la home, como de los posts, las categorías, las páginas o los tags. Crear un sitemap para vuestro blog muy bien estructurado, deberéis activarlo la primera vez para generarlo. Modificar los permalinks para por ejemplo eliminar la url que se genera en las categorías (misrecetas.com/category/recetas- pescado/ Configurar los breadcrumbs o migas de pan del posts. Aprende a configurarlo en: http://www.missconversion.com/manual-wordpress-seo-yoast/
  • Plugin de Wordpress para SEO Para los que tengáis configurado el plugin All in SEO pack y queráis animaros a probar Yoast, existe otra sección donde podréis importar los datos de all in seo pack. Otra de las funciones más interesantes de WordPress SEO es la revisión de las características para redactar un buen post seo. • Revisa la densidad de la keyword objetivo respecto todo el contenido del post. • Keyword en título, url o ALT de la imagen. • Keyword en el primer parágrafo, y muchos consejos más.
  • Plugin de Wordpress para SEO Todas las instrucciones son muy didácticas y aparecen con colores rojo, amarillo o verde dependiendo de las mejoras que tengamos que aplicaren nuestro post, una vez escrito, pulsamos el botón CHECK que aparece al lado de publicar, ya os digo que algunas de ellas son un poco rígidas y no las podremos cumplir al 100%, recordad que escribimos para personas y no máquinas.
  • Plugin de Wordpress para SEO • nRelate Related Content Este plugin añadirá al final de cada artículo otros posts relacionados del blog, muy útil para aumentar las páginas vistas de nuestro site y mejorar el linkeo interno, en las opciones podéis configurar el número de post y el grado de similitud con el que queráis que aparezcan. • WP Smush.it Basado en el servicio de Yahoo con el mismo nombre, un plugin que funciona automáticamente, cuando subáis las fotos al blog, wp smush.it se encargará de reducir el peso de la fotografía para que cargue más rápido. Para las fotos que ya tenias cargadas previamente, visitar vuestra galería multimedia y a la derecha pulsar sobre el botón de Smush.it now! Cuando acabe de procesarlo veréis el porcentaje de optimización y reducción de peso de la foto.
  • Plugin de Wordpress para SEO • SEO Smart links Siempre es importante en el linkbuilding interno crear enlaces en nuestras webs para traspasar linkjuice hacia las páginas internas, con ello conseguiremos traspasar autoridad y aumentar las páginas vistas por los usuarios. Esto es muy bonito cuando tenemos 10 articulitos, los problemas llegan cuando nuestro blog tiene más de 100 posts, las tareas de enlazar se vuelven mucho más pesadas. Con el plugin SEO smart links podremos automatizar las keywords de las entradas que más nos interesen hacia otras entradas, categorías, páginas o tags. En la versión gratuita podéis configurar algunas excepciones o reglas para evitar por ejemplo que una palabra clave repetida en un mismo post envíe más de un enlace, o bloquear posts o páginas concretas para que no se incluya ningún enlace automático. Cuidado con la configuración y el blog que utilizamos, no sea que el plugin se nos vaya de las manos y nos cree centenares de enlaces, aconsejo leer el post de Victor Hernandez sobre las precauciones ha tener en cuenta.
  • Plugin de Wordpress para SEO • Starbox - Para autor • Quick adsense - Para publicidad de adsense • SEO smart links- podremos automatizar enlaces de las entradas que más nos interesen hacia otras tras entradas. • Formulario de Contacto 7 (contact form 7) - Para poner un formulario • Video QuickTags - Para videos de Youtube • JetPack- varios plugins en uno, estadísticas, vincular redes sociales, galería de fotos.. • Related Posts Thumbnails- Automáticamente mostrará post relacionados por categoría o etiquetas al final del post. • UpPrev Previous Post Animated Notification - Aparece un post relacionado en la zona inferior derecha cuando el lector está acabando de leer el contenido. • W3 Total Cache - Mejora velocidad y experiencia del usuario • Google Analyticator : inserta Google Analytics en todas las páginas. • Captcha Garb – Introduce en los post un Captcha en forma de puzzle. Muy complicado que se te metan robots para insertar comentarios spam, he probado varios y es el Captcha que mejor me ha funcionado. • EU Cookie Law Complience Message - Para poner el mensaje de las cookies • All In One SEO Pack - Para SEO • Google XML Sitemaps - Para generar un mapa del site
  • Plugin de Wordpress para SEO • Subscribe to Comments Reloaded - Para suscripciones y comentarios • Tabbed Sidebar Widgets - Caja de más leidos, mas comentados, últimos comentarios • Popular Posts Tabbed Widget for Jetpack - Caja de más leidos, mas comentados, últimos comentarios • Tweet, Like, Google +1 and Share - Redes sociales • W3 Total Cache - Mejora velocidad y experiencia del usuario • NEXTGen - Galería de fotos • BM Custom Login : personaliza la página de login de tu blog. • Custom Write Panel : permite personalizar la página “Escribir”. • Dashboard Editor : plugin útil para modificar el Dashboard de WordPress. • Email Users : envia emails a los usuarios registrados. • Search and Replace : busca un texto en las entradas y lo remplaza por el correcto. • Maintenance mode : plugin que coloca un mensaje de aviso cuando el sitio no esta disponible por tareas de mantenimiento.
  • ¿Qué has aprendido hasta ahora? ¿Qué diferencia el SEO on-page del SEO off-page? ¿Cuál es la estructura ideal a la hora de escribir un artículo? ¿Qué palabras clave destacarías en negrita? ¿Es lo mismo usar negritas, subrayado o la itálica? ¿Se puede usar Wordpress SEO by Joast en Blogger?
  • CLASE IX • Imágenes y videos • Enlaces • Anchor text o texto ancla OTROS FACTORES DEL SEO ON-PAGE
  • ¿Son importantes las imágenes para SEO? • Definitivamente SI, y cada vez más, de hecho muchos usuarios jóvenes realizan muchas búsquedas con el buscador de imágenes de Google. • Título y descripción: Incluye en todas las Imágenes las etiquetas ALT y TITLE. Si no los buscadores no sabrán lo que son y no podrá indexarlas.
  • Imágenes y videos Dentro de las técnicas de optimización de SEO no nos podemos olvidar de las imágenes y vídeos, ya que son una parte importante de nuestras webs. Los buscadores, por si mismos, no pueden indexar este tipo de ficheros, así que es necesario que realicemos algunas acciones para que sean capaces de hacerlo. ¿Cómo lo hacemos? • Nombre de fichero: Utiliza siempre nombres descriptivos para los ficheros. En vez de imagen1.jpg, imagen2.jpg, etc., puedes poner everest-cara-norte.jpg, campo-base- everest.jpg, por ejemplo. Utiliza guiones entre las palabras y no dejes espacios en blanco. • Descrición: Para la descripción, deberás utilizar la etiqueta “alt” de HTML, en las que podrás insertar un pequeño texto que los buscadores analizarán. Procura que este texto sea conciso y descriptivo de la imagen. Un ejemplo: <img src=”everest-cara-norte.jpg” alt=”Ascenso de la cara norte del Everest en 2012″> • Tamaño: Comprueba siempre el tamaño y resolución de las imágenes que utilizas para tu web. No subas ficheros de gran tamaño porque tardarían mucho en cargar y los usuarios acabarían abandonando tu web. Esto es especialmente importante hoy en día, ya que mucha gente consulta las webs desde el móvil. Recuerda no utilizar demasiadas palabras en las descripciones, o los buscadores te podrían penalizar por pensar que estás intentando hacer cosas extrañas. En SEO es conveniente ser siempre prudente y no abusar de ninguna técnica para evitar problemas.
  • Enlaces Hay que distinguir entre: • Enlaces externos: son los enlaces que hay en otras webs apuntando hacia nuestra web. • Enlaces salientes: son los enlaces que hay en nuestra web hacia otras webs distintas a la nuestra. • Enlaces internos: son los enlaces que hay en nuestra web apuntando a páginas de nuestra propia web.
  • Anchor text diversificados Estos son las palabras en las que pueden hacer click para visitar la web del enlace. Debemos tratar de que nos enlacen de manera descriptiva, usando palabras clave y no siempre igual, sino variándolas, haciéndolas parecer como recomendaciones naturales.
  • Análisis de un enlace • Análisis del sitio: • 1. Que esté indexado: Búsqueda con site: o directamente en la caja del buscador • 2. PageRank: como mínimo que tenga valor 1, esto puede ayudar a saber que no es nuevo el sitio, si está baneadoo si no tiene ningún valor. • 3. MozRank (variable de medición ofrecida por Open Site Explorer): nos ayuda a ver el valor del sitio en su conjunto. • 4. Temática del sitio: ver sobre qué trata. • 5. Idioma: que se corresponda con el idioma de la web que queremos trabajar. • 6. Editorial o automatizado: ver si el sitio es un agregador de contenidos o hay una labor editorial de personas. • 7. Actualización: frecuencia de actualización de los contenidos. • 8. Sitio PPP’s: sitios relacionados con porno, porker y medicamentos a precios económicos, son “malos compañeros” para una estrategia de Link Building.
  • Análisis de un enlace • Análisis de las páginas del sitio: • 1. Que esté indexada la página: buscar directamente en la caja del buscador. • 2. Caché: ofrece la frecuencia de rastreo de los buscadores. Si el periodo del último rastreo es hace una semana o mayor, es un buen indicador, hasta un mes estaría bien (en este punto se excede, el rastreo óptimo de un sitio como mínimo debería ser semanal y diario, en caso de ser un sitio con una frecuencia de actualización frecuente). Usar el operador Cache. • 3. Nº de enlaces salientes: no tener ninguno no es buen indicador. • 4. MozRank: ve la autoridad de la página, es importante tenerlo en cuenta. • 5. Topic/temática: la relación temática y similitud. • 6. Calidad de los enlaces (ocultos o de baja calidad): por ejemplo, puede ocurrir que en un sitio se oculten enlaces de terceros, o enlaces a pie de página. Esto no es una buena señal. • 7. Contenido único: hacer una búsqueda del hedline o titular para ver el volumen de sitios que replican el contenido, cuanto mayor, menor peso. • 8. Enlaces rotos: la pagina no debe tener enlaces rotos (ej: 2-3 sobre 30), no es un buen indicador. • 9. Mal vecindario: si la página enlaza a enlaces de baja calidad. Por ejemplo, dominios desaparecidos en parking, no es buena señal.
  • Análisis de un enlace • Aspectos que evalúan el nivel del enlace: • 1. Texto o imagen: ver si enlace que nos apunta es de texto o es imagen. Los enlaces de texto tienen más valor. • 2. Texto de ancla: tipo de texto que lleva el enlace, ver si es identificado como natural o es spam. • 3. Ubicación del enlace en Cabecera, menús o contextualizado: sin duda alguna la cabecera y el enlace contextualizado tienen más valor. • 4. HTML vs Javascript: comprobar que no sea un enlace Javacript, • 5. Tamaño de la fuente y las declaraciones en CSS: ver tamaño del texto que enlaza y un claro color con contraste. • 6. Atributo Nofollow: ver si tiene este atributo en el href. • 7. Redireccionamientos: comprobar que no se hace un script del lado del servidor, si no que es un redireccionamiento directo al sitio.
  • ¿Qué has aprendido hasta ahora? ¿Cuáles son los factores más importantes de un enlace? ¿Cómo elegir el anchor text? ¿Es bueno poner enlaces salientes a la hora de escribir un artículo? ¿Es bueno el intercambio de enlaces con webs de diversas temáticas para conseguir autoridad?
  • CLASE X • Factores del contenido EL CONTENIDO ES EL REY
  • El contenido es el Rey Crea contenidos divertidos y originales: Haz que estos hagan al lector estar más tiempo en tu página y ver otras páginas del sitio. Cada vez Google tiene más en cuenta los factores de usabilidad y permanencia en tu web, así que el mayor truco es ser estupendos y dignos de mención.
  • El contenido es el Rey Algunos consejos a la hora de crear contenido: • Publica periódicamente: Los buscadores valoran que tu web este actualizada y viva. Trata de publicar al menos semanalmente para ser catalogado como una fuente activa de información. • Evitamos el Contenido duplicado, textos originales: Comprueba que todos tus textos son originales. Si no es así Google será el primero en saberlo y puntuará negativamente tu página. Puedes usar : http://www.copyscape.com/ http://www.plagium.com/
  • El contenido es el Rey • No-index a nuestro contenido duplicado: Añadiremos la etiqueta no-index en nuestras páginas en las que sale repetido nuestro contenido: la de categorías, archivo por fechas y etiquetas. • Página inicial con sólo muestra: No incluiremos el texto completo de los artículos en la página inicial de nuestro blog, sólo una parte de muestra y un enlace de Leer Más. Sino Google va a tener duplicado los mismos textos y el artículo por si solo ya no va a tener contenido exclusivo.
  • El contenido es el Rey • Evita las penalizaciones de Google, no poner palabras clave fuera de contexto: No utilizar una técnica de poner palabras clave masivamente en texto sin ningún sentido para aumentar la densidad o recibir visitas. FUENTES: http://www.puromarketing.com/13/4855/contenido.html# http://laculturadelmarketing.com/el-contenido-es-el-rey-de-oros-pero-hay-3- mas-en-una-estrategia-de-marketing-online/ http://www.marketingdirecto.com/actualidad/tendencias/el-contenido-es-el- rey-pero-la-distribucion-es-la-reina-y-no-solo-eso-es-ella-la-que-lleva-los- pantalones/
  • El contenido es el Rey ¿QUÉ ES LA VIRALIDAD? • El término viral, contenido viral, hace referencia a un artículo/imagen/video/meme/noticia o cualquier cosa susceptible de ser compartido o enviado y que alcanza una difusión muy importante e intensa en un período corto de tiempo (a veces prolongándose según modas o reviews). • Este efecto de compartir impulsivamente a través de la red es lo que se conoce como viralidad. • Dicho efecto se ha visto potenciado con la existencia de canales de vídeo, como Youtube y las redes sociales, ya que éstas facilitan la acción de compartir, con sus botones y comandos (Me Gusta, Compartir, Retweet, Favorito, Recomendar, Repinear, etc). • En definitiva, la viralidad es como se conoce el hecho de que un determinado contenido se difunda de manera exponencial, espontánea y en un corto periodo de tiempo a través de Internet.
  • El contenido es el Rey ACTITUD SOCIAL • Autor del artículo: Configura la autoría de tus publicaciones y muestra la imagen del autor en los buscadores. Ayudará a llamar la atención de tus artículos y a darles personalidad en Google. Esto lo puedes hacer desde tu perfil de Wordpress. • Participa y conecta con tu comunidad: Será la mejor manera de que te enlacen y te mencionen. Ayuda a otros y resuelve las preguntas de los comentarios. Interactúa y participa con aquella comunidad interesada en tus contenidos. • Protocolo después de cada artículo: Podríamos publicar en Twitter, Facebook, Pinterest, G+, Grupos de Linkedin, foros en los que participes, comentarios en artículos relacionados, directorios, agregadores de favoritos.
  • ¿Qué has aprendido hasta ahora? Si no dispones de tiempo para crear contenido, ¿es una buena estrategia copiarlo de otras páginas y cambiarle unas pocas palabras y frases para hacerlo nuestro? ¿Por qué es bueno compartir en las redes sociales los contenidos creados? ¿Qué herramientas usarías para detectar contenido duplicado?
  • CAPÍTULO XI HTML PARA SEO
  • HTML para SEO • ¿Combinas SEO y HTML? Siempre se ha dicho que el posicionamiento SEO es la suma de pequeños factores: por sí mismos ninguno conseguirá que aparezcas el primero para aquellas palabras clave difíciles de posicionar… pero con todos ellos optimizados tus probabilidades aumentarán exponencialmente. • Content is King, es cierto y para palabras clave con poca competencia el contenido original y de calidad bastará para entrar en las primeras posiciones pero la cosa cambia si nos atrevemos con palabras clave más complicadas. • Para conseguir estas posiciones hay que ser un buen redactor, pero también es necesario saber promocionar tu contenido en las redes sociales, tener nociones de analista web, configurar una página web amigable, usable y que respete los tiempos de carga y, por supuesto, dominar ciertas nociones básicas de HTML.
  • HTML para SEO El atributo Title es clave a la hora de posicionar nuestro contenido. Posiblemente este atributo HTML sea el más importante de todos ya que será el primer fragmento de código que lea el buscador cuando llegue a nuestra página web. La meta description es otro de los atributos HTML más importantes para SEO. Se trata de la descripción que aparecerá por norma general en los resultados de búsqueda así que también deberemos optimizarla para mejorar el CTR (porcentaje de clics sobre el número de impresiones). Las meta keywords son fragmentos de código que antaño se usaban para indicar a los motores de búsqueda los términos más relevantes de cada página. Como imaginarás los profesionales SEO abusaron de estas etiquetas HTML y Google terminó afirmando que ya no las tenía en cuenta pero… otros buscadores como Bing siguen usándolas. Además… ¿Sabemos a ciencia cierta que Google ya no las utiliza?
  • HTML para SEO • Las etiquetas de encabezado (H1, H2 etcétera) son fragmentos de HTML que ayudan a los motores de búsqueda ajerarquizar el contenido. Pero, además, Google usa estas etiquetas para extraer información relevante del contenido de cada página así que podemos usarlas en nuestra estrategia de posicionamiento web. Puedes ampliar información en http://www.hectormainar.com/seo/h1-h2-y-h3-como-utilizar-correctamente- las-etiquetas-de-encabezado-de-html • El atributo nofollow lo usamos cuando nos interesa enlazar un contenido por temas de navegabilidad para el usuario… pero no nos interesa transferirle autoridad. El atributo nofollow indica a Google que no debe seguir el enlace. • Su estructura, dentro de un enlace, sería <a href=”URL” rel=”nofollow”>texto del enlace</a>.
  • HTML para SEO • La etiqueta rel=”canonical” es una de las soluciones que Google prefiere en las situaciones en las que tu dominio tiene varias páginas duplicadas. Con esta etiqueta HTML indicas al robot de búsqueda cuál es entre un conjunto de páginas duplicadas (o no) la que debe tomar como relevante. En las páginas no canónicas (o no importantes) es donde introduciremos esta etiqueta. • Evita el uso de Javascript dentro del archivo HTML. De hecho convendría que aplazases su análisis para optimizar la velocidad de carga de tu página. • EL HTML que uses en tu sitio web debe ser validado, es decir, debe cumplir los estándares del World Wide Web Consortium. A los motores de búsqueda no les gusta el HTML no validado que, por lo general, suele afectar a la velocidad de carga.
  • HTML para SEO • Y, por último, vincula siempre tus contenidos con tu autoría. Con la última actualización de Google Penguin introducida el pasado 22 de mayo conocida como Google Penguin 2.0 se ha incrementado considerablemente la influencia de la autoridad de los autores a la hora de posicionar un contenido. Por ello deberías enlazar todos los dominios en los que publiques desde tu perfil de Google Plus en la sección “Colabora en”. Asimismo, en tus artículos deberás incrustar este código: • <a title=”tu nombre” href=”https://plus.google.com/u/0/1818181881818189/” rel=”author”>tu nombre</a> • La mayoría de los expertos aconsejan utilizar la redirección 301 permanente para mantener la mejor reputación de la página web para fines de SEO. FUENTES: http://blog.dashaft.net/html-y-seo-los-9-atributos-clave-en-el-posicionamiento-web/ http://www.hectormainar.com/seo/h1-h2-y-h3-como-utilizar-correctamente-las-etiquetas-de- encabezado-de-html http://www.eduardomartinezblog.com/html-para-seo/
  • ¿Qué has aprendido hasta ahora? ¿Cuándo se utilizan las etiquetas index, no index, follow y no follow? ¿Cuándo utilizar la etiqueta <h1> y la etiqueta <title>? ¿Cómo solucionar el problema del contenido duplicado en tu página? ¿Para que se utilizan las redirecciones? ¿Qué es un subdominio?
  • CLASE XII • Link building • Anchor text • Estrategias de linking INTRODUCCIÓN AL SEO OFF-PAGE
  • SEO off-page La principal ventaja que nos aporta el SEO off page es que nos permite generar linkbuilding (construcción de enlaces externos) de calidad a nuestra web, por lo que: Aumentaremos la visibilidad de nuestra marca • Mejoraremos el posicionamiento de nuestra marca en la mente de los navegantes • Direccionaremos visitas de clientes potenciales a nuestra web, blog o landing page. • Captaremos a clientes potenciales • Fomentaremos el boca a boca • Mejoraremos el posicionamiento orgánico en el ranking de resultados que ofrecen los buscadores de nuestra web o blog Eso si, en el SEO Off page no vale todo para conseguir links a nuestra web.
  • Backlinks • Los backlinks son de gran importancia para el posicionamiento porque los buscadores los consideran como votos hacía nuestra web. • De forma muy simplificada podríamos decir que la posición de nuestra web en los buscadores depende del número de votos (backlinks) que tenga. Pero no todos los backlinks valen lo mismo. El valor de un backlink depende de donde venga. • Si el backlinks es de mala calidad (procedentes de páginas de ínfima reputación) pueden perjudicar gravemente nuestro SEO. Además hay que diferenciar entre enlaces do follow y no follow. Los no follow no son seguidos por los buscadores y, en teoría, su influencia sobre el posicionamiento es muy poca.
  • SEO off-page Si queremos aumentar el número de enlaces podemos realizar las siguientes acciones: • Darnos de alta en directorios. • Darnos de alta en marcadores sociales. • Colaborar en otros blogs externos a nuestra web. • Colaborar en foros temático. • Tener presencia de calidad en las redes sociales. • Compra de reseñas. • Intercambio de enlaces.
  • Anchor text El anchor text, o en español, el texto ancla, o texto de anclaje, es el texto que es visible en un link. Anchor text es el texto que se incluye en un enlace, lo que escribas aqui es el anchor text, lo que escribas ahi, o consigas que otros escriban, es un punto muy importante, para los buscadores con lo cual determinan la polpularidad de una web y dar un ranking en la busqueda. Lo que escribas ahi deberas enfocarlo a las palabras claves por las cuales quieres que tu sitio o pagina aparezca con mayor relevancia en los buscadores. Ocurre que Google a la hora de evaluar la relevancia de nuestra página para mostrar los resultados en las diferentes cadenas de búsqueda, le da una importancia crucial al anchor text de los links que apuntan hacia esa página.
  • Anchor text Aquí tienes algunas explicaciones sobre que es el anchor y trucos para mejorar el posicionamiento de tu web usando el anchor text: • http://www.paranovatos.com/anchor-text-wordpress.html • http://www.guia-buscadores.com/posicionamiento/el-texto- de-los-links.html • http://www.guia-buscadores.com/posicionamiento/el- posicionamiento-en-el-2007.html • http://infolab.stanford.edu/~backrub/google.html • http://www.cvinnovando.es/glosario/index.asp
  • Estrategias de enlaces: Ruedas de enlaces FUENTES: http://www.vivirdelared.com/2012/03/tacticas-de-posicionamiento-ruedas-de-enlaces/ http://www.negociosestablesenlaweb.com/las-ruedas-de-enlace-potenciando-tu-sitio/
  • Estrategias de enlaces: Estructura piramidal En la era del Penguin 2.0, la variación de los anchor texts debe ser más o menos así: 20% Palabra Clave principal (zapatos de mujer) 30% Variaciones de la Palabra Clave principal (los mejores zapatos de mujer, compre zapatos de mujer hoy, etc.). 10% Palabras Clave relacionadas (zapatillas para mujeres, zapatos de hombre, etc.). 20% Palabras Clave sin relación (nuestra web, click aquí, conózcanos, etc.). 20% La URL de tu Sitio Web (http://www.misitioweb.com, www.misitioweb.com, etc.). FUENTE: http://www.mediabucket.com.ar/blog/guia-shaolin-el-metodo-definitivo-para-hacer- piramides-de-enlaces/
  • ¿Qué has aprendido hasta ahora? ¿Se puede calificar el Social Media como una técnica de SEO off-page? ¿Es una buena estrategia utilizar siempre el mismo anchor text en enlaces entrantes? ¿Qué es una estrategia de enlaces en rueda? ¿Qué es más natural, una estrategia de enlaces en rueda o una estrategia piramidal?
  • CLASE XIII
  • Herramientas SEO • SEO moz • Ahrefs • Herramienta Palabras Clave de Google Adwords • Google Alerts • Google Analytics • Google Webmaster Tools • Open Site Explorer • Sistrix • SEMrush • MajesticSEO • Searchmetrics • Traffic travis • Screamingfrog • Similar Web Pro • Cognitive SEO • Link research tools • GTmetrix
  • Herramientas SEO Puedes ver una gran variedad de herramientas ordenadas por tipo de utilidad en: http://ninjaseo.es/herramientas-seo-para-posicionar-en-google/ • 1 Herramientas Imprescindibles • 2 Palabras Clave (Keywords) • 3 Velocidad de carga • 4 Análisis de tráfico y Conversión (Analytics) • 5 Análisis de enlaces entrantes (Backlinks) y de la competencia en SERPs • 6 Creación de enlaces (Link Building) • 7 Análisis de contenidos y sitio web • 8 Rankings y monitorización de búsquedas • 9 Automatización de contenidos • 10 Redes Sociales (Social Media)
  • ¿Alguna pregunta? ¿Qué herramientas usarías para hacer un análisis de la competencia? ¿Qué herramientas usarías para saber que enlaces apuntan hacia tu web? ¿Qué herramienta usarías para saber cuales son los links internos de tu home que más se clican? ¿Cómo sabrías por donde vienen y por donde se van tus visitas? ¿Cómo sabrías cuantas veces se ha pulsado sobre una imagen de tu web?
  • CLASE XIV FACTORES DE POSICIONAMIENTO
  • Factores de posicionamiento FUENTES: http://www.seocom.es/factores-seo http://www.adrenalina.es/seo-on-page-factores-importantes/ http://www.adrenalina.es/posicionamiento-web-google-seo/ http://sergimateo.com/searchmetrics-2013-factores-seo-que-mas-afectan-al- posicionamiento-en-buscadores/
  • Factores de posicionamiento Según fuentes de Google, publicadas en la sección de ayuda para Webmasters se comentan que hay más de 200 factores que utiliza el algoritmo de Google para determinar la posición de una URL en los resultados de búsqueda, seguramente muchos de ellos tienen una importancia mínima en comparación con los factores top.
  • Factores de posicionamiento • PageRank de una página determinada, representa la importancia que Google asigna a una página en función de los enlaces procedentes de otras páginas web. • Antigüedad del dominio • Fecha de expiración • Fecha de indexación • Dominios de nivel superior y geográficos ( por ejemplo .com y .es) • Dominios y subdominios
  • Factores de posicionamiento • Últimos registros del dominio (con qué frecuencia cambia de IP) • Últimos propietarios del dominio (la frecuencia con que cambia de propietario). • Palabras clave en el dominio • Páginas que menciona el dominio (sin necesidad de enlazar a él) • Ámbito de actuación geográfico y geolocalización (Google Webmaster Tools)
  • Factores de posicionamiento • Ubicación geográfica del servidor/es (fundamental para proyectos fuertes con proyección internacional). • Fiabilidad del servidor, tiempo de actividad y caídas. • Estructura de las URL • Estructura y correción del código “HTML” • Estructura semántica • Uso de CSS / Javascript externos • Uso correcto de URL canónicas no es un factor de posicionamiento, pero si cometes errores seguro que te acordarás de ello mucho tiempo
  • Factores de posicionamiento • Lenguaje utilizado para la redacción de los contenidos • Contenidos únicos • Cantidad de contenido respecto el volumen de código HTML • Texto en relación al contenido (sin enlaces, imágenes, código, Video,infografías, PDFS) • Contenidos actuales o puntuales (por ejemplo para búsquedas de temporada) • Imágenes con texto
  • Factores de posicionamiento • Contenido malicioso (puede ser incorporado por hackers) • Errores ortográficos, y párrafos sin signos de puntuación • Frecuencia de actualización de la página • Importancia del mapa web XML • Política de privacidad, Condiciones generales de uso y Aviso legal • Tipo de Web: hay que hacer tratamientos distintos a cada site según su sector, target objetivo, idioma y país/es…
  • Factores de posicionamiento • Antigüedad de la landing page • Frescura de la landing page • Duplicidad de fragmentos de contenidos en diferentes landings internas • Tiempo de carga de las landing page • Utilización de Microformatos y Rich Snippets (contenido enriquecido).
  • Factores de posicionamiento • Palabras clave en el título de la landing. • Palabras clave al principio del título de la landing • Palabras clave en las etiquetas h1,h2… • Palabras clave en las etiquetas ALT • Palabras clave en el texto del enlace de enlaces internos (ancla texto interno) • Palabras clave en el texto de los enlaces salientes • Palabras clave en textos en negrita y cursiva – Palabras clave al inicio del texto • Palabras clave en el cuerpo del texto • Utilización de Sinónimos
  • Factores de posicionamiento • Nombrar los archivos con palabras entendibles • Palabras clave en las URL • No simular que casualmente la palabra clave está en todas partes (en el dominio, el nombre de archivo, la primera palabra del título la primera palabra de la primera línea de la descripción y etiqueta de palabras clave …) • Palabras clave en el Meta Description. En este punto destacar que más que incidir en las palabras clave, debemos mejorar nuestro meta de cara al CTR y a fomentar nuestro CLAIM. • No abusar de palabras clave en etiquetas HTML
  • Factores de posicionamiento • Enlaces internos hacia las landing page objetivo de negocio • Sistema de migas de pan o breadcumbs • Cantidad de enlaces internos: Cuidado al repartir el linkjuice. • Title de los enlaces • Número de enlaces salientes por dominio • Número de enlaces salientes por landing page • Calidad del destino de los enlaces salientes • Enlaces a dominios penalizados y temáticas como juego o sexo • Enlaces a páginas 404 y otros errores • Imágenes “Hot-linked”
  • Factores de posicionamiento • La relevancia de las páginas que te enlazan • La relevancia de las landings que te enlazan • Calidad de los sitios que te enlazan • Calidad de las landings desde las que se enlaza • Autoridad del dominio de primer nivel (extensión) • Autoridad del dominio que enlaza • Autoridad de la landing que tiene el enlace • Localización del enlace en la landing (pie de página, espacio de navegación, cuerpo del texto)
  • Factores de posicionamiento • Texto del enlace (y la etiqueta alt de las imágenes con enlaces) • El atributo “Title” en un enlace • Enlaces de entrada desde redes de sitios • Enlaces de orígenes similares entre varias páginas • Variedad en los tipos de enlaces • Variedad en los textos del enlace
  • Factores de posicionamiento • Enlaces desde IP’s de Clase C distinta. Importante para Linkwheel y fundamental cuando nos propongamos trabajar con redes de blogs. • Diversidad geográfica de los enlaces entrantes • Enlaces procedentes de diferentes dominios • Temática de la página de origen del enlace • Enlaces procedentes de diferentes tipos de páginas (blogs, directorios, etc) • Situación de los enlaces en las landing page de origen (lateral, pie …) • Autoridad del origen • Enlaces desde páginas inapropiadas (la presencia o ausencia de vínculos de retroceso de lugares marcados)
  • Factores de posicionamiento • Ratio de enlaces recíprocos (en relación con un promedio general) • Ratio de enlaces procedentes de redes sociales (enlaces de medios sociales en comparación con el promedio general) • Evolución de los vínculos de retroceso, tendencias y patrones • Citas en Wikipedia y Dmoz - Perfil de los registros históricos de enlaces entrantes (compra / venta …, etc) • Enlaces procedentes de páginas de marketing social
  • Factores de posicionamiento • Número de visitas • Procedencia geográfica • Porcentaje de rebote • Costumbres de navegación de los visitantes (amigo gmail) • Tendencias y patrones de los visitantes (puntas repentinas de tráfico en la página gracias a la estacionalidad, viralidad…) • CTR o proporción de clics.
  • Factores de posicionamiento • Abuso de utilización de palabras clave / keyword stuffing • Comprar enlaces – Venta de enlaces • Hacer spam (comentarios, foros, correo no deseado otros tipos enlaces spam) • Encubrimiento de contenido o Cloacking • Texto oculto • Contenido duplicado (duplicación de contenidos externos) • Histórico de sanciones anteriores para el dominio • Histórico de sanciones para el propietario • Histórico de las sanciones de dominios anteriores del propietario • Histórico de ataques de hackers • Redirecciones 301 sucesivas, o redirecciones que acaban dando errores 404
  • Factores de posicionamiento • Dar de alta los dominios en Google Webmaster Tools correctamente • Si el dominio tiene presencia en Google News • Presencia del dominio en Google Blog Search • Dominio utilizado en campañas de AdWords de Google • Uso de las estadísticas Google Analytics por el dominio • Reputación y nombre de la empresa, menciones a la marca en páginas externas
  • ¿Qué has aprendido hasta ahora? Ordena los anteriores factores por categorias: - Enlaces - Contenido - Servidor y alojamiento - Autor - …
  • CLASE XV • Importancia de la popularidad • Panda y Penguin • Que es el linkbaiting • Calidad del contenido y viralidad • Relación entre señales sociales y generación de links ALGUNOS CONCEPTOS IMPORTANTES
  • Importancia de la popularidad
  • Panda y Penguin Conoce las novedades que introdujeron los algoritmos de Google Panda y Google Penguin http://www.slideshare.net/Mediaclick.es/panda -vs-penguin-cambios-google Cambios que introducen: Panda: Contenido y semántica Penguin: Prácticas SEO/Spammer
  • Google Colibri Desde el 26 de Septiembre de 2013 todos estamos volviéndonos un poco locos en relación al nuevo cambio en el corazón de Google Amplia información en: http://www.trendinggoogle.com/como-escribir-un-post-para-google-colibri/ http://www.soyentrepreneur.com/25929-colibri-el-nuevo-algoritmo-de-google.html
  • ¿Qué es el linkbaiting? Es una técnica SEO consistente en estimular la generación de enlaces entrantes cuyo resultado es la mejora del posicionamiento en buscadores de un sitio FUENTE: http://comenzandodecero.com/que-es-el-linkbaiting-y-como- utilizarlo-para-mejorar-el-seo/
  • ¿Qué es el linkbaiting?
  • Calidad del contenido y viralidad 7 tipos de contenidos virales: http://www.marketingguerrilla.es/7-tipos-de- contenidos-que-se-viralizan-en-redes-sociales/
  • Sobre-optimización Cómo estar seguro de que tus páginas no están sobre optimizadas • Escribe para humanos • Densidad de palabras clave: entre el 3 y el 5 por ciento • No tengas muchos anuncios encima del contenido • Google es a restar peso de las palabras clave en las URL • Cuidado con el LinkBuilding FUENTES: http://reaplicante.com/como-saber-si-tu- site-esta-sobre-optimizado/ https://support.google.com/webmasters/an swer/35291?hl=es
  • Relación entre señales sociales y generación de links
  • Página de error 404 Una página 404 es lo que ve el usuario cuando intenta acceder a una página que no existe en tu sitio, porque ha hecho clic en un enlace roto, porque la página se ha eliminado o porque ha escrito mal la dirección URL. Las páginas 404 se llaman así porque responden a solicitudes de páginas que no se encuentran. Los servidores web envían un código de estado HTTP 404 para indicar que la página no se ha encontrado. Si bien la página 404 estándar puede variar en función del proveedor de servicios de Internet, no suele proporcionar información útil y es posible que la mayoría de los usuarios se limiten a abandonar tu sitio.
  • Página de error 404
  • ¿Qué has aprendido hasta ahora? ¿En que consiste la técnica del linkbaiting? ¿Qué opina Google de la estrategia del linkbaiting? ¿Qué requisitos ha de cumplir una “página 404” con respecto a la usabilidad? ¿En que grandes categorías ordenarías los factores que afectan al posicionamiento SEO?
  • No puedes dejar de leer http://googlewebmaster- es.blogspot.com.es/2008/11/gua-seo-de- google-para-principiantes.html
  • Recursos Comandos de busqueda avanzados: https://support.google.com/websearch/bin/answer.py?hl=es&answ er=136861&ctx=top5&src=top5&cbid=45235663&cbrank=5 Comandos de busqueda avanzados 2: http://www.googleguide.com/crafting_queries.html Factores de posicionamiento organico: http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors Historial de cambios en el algoritmo de Google: http://www.seomoz.org/google-algorithm-change El blog de Matt Cutts: http://www.mattcutts.com/blog/
  • Recursos Foro Webmasters de Google: http://groups.google.com/a/googleproductforums.com/forum/#!fo rum/webmaster-es Blog Webmasters de Google: http://googlewebmaster-es.blogspot.com.es Politica de Google sobre la compra-venta de enlaces: http://googlewebmaster- es.blogspot.com.es/2011/11/compraventa-de-enlaces- recordando.html Keywords Not Provided en Google: http://googlewebmaster-es.blogspot.com.es/2011/11/datos-de- consultas-de-busqueda-de.html
  • Recursos Contenido duplicado - Seleccion de dominios por Google: http://googlewebmaster-es.blogspot.com.es/2011/11/informacion-sobre-la-seleccion- de-url.html Contenido duplicado - Desmitificar la penalización por contenido duplicado: http://googlewebmaster-es.blogspot.com.es/2008/11/desmitificar-la-penalizacin- por.html Manual SEO de SeoMoz.org: http://www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo Guia de linkbuilding de SeoMoz: http://www.seomoz.org/article/the-professional-guide-to-link-building-2011 Linkbuilding Strategies: http://pointblankseo.com/link-building-strategies
  • Recursos How to Improve Your Rankings with Semantic Keyword Research: http://www.seomoz.org/blog/how-to-improve-your-rankings-with- semantic-keyword-research Competitive Backlink Analysis: http://www.ayima.com/knowledge/competitive-backlink-analysis.html 7 Achievable Steps For Great SEO After The Penguin Update: http://www.seomoz.org/blog/7-achievable-steps-for-great-seo-after-the- penguin-update SEO para imagenes: http://googlewebmaster- es.blogspot.com.es/2012/05/1000-palabras-sobre-las-imagenes.html http://www.quicksprout.com/the-advanced-guide-to-seo/ http://titojose.wordpress.com/2009/11/09/kei-koi-kfi/
  • Recursos http://www.quicksprout.com/the-advanced-guide-to-link-building/ Uso del atributo hreflang para geolocalizacion http://moz.com/blog/using-the-correct-hreflang-tag-a-new-generator-tool Como saber si mi web esta penalizada: http://www.interdigital.es/blog/articletype/articleview/articleid/219/com o-saber-si-tu-web-esta-penalizada.aspx Factores de posicionamiento: http://www.seocom.es/factores-seo
  • Recursos Actualización Hummingbird/Colibrí: http://www.link-assistant.com/news/google-hummingbird- update.html 101+ SEO Experts Reveal Their Favorite SEO Browser Plugins/Extensions: http://www.blurbpoint.com/blog/best-seo-plugins-by-101-experts/ Como salir de una penalización: http://www.ricardotayar.com/2013/10/05/sallir-penalizaciones-google
  • Recursos Barracuda Panguin Tool: http://www.barracuda-digital.co.uk/panguin-tool/ Fruition Penalty Checker Tool http://fruition.net/google-penalty-checker-tool/
  • Recursos Factores de posicionamiento (actualizados oct. 2013) http://moz.com/blog/future-of-search-ranking-factors SEO para Google News http://theeword.co.uk/blog/google-news-seo-practices.html Most common Google News errors: http://www.adamsherk.com/seo/the-most-common-google-news-errors/ Contador de menciones sociales: http://www.sharedcount.com