Planificacion Online

Planificación Online

Agenda

Como se componen las audiencias en medios digitales

Herramientas publicitarias

Pauta Online:

Conceptos (usuarios ú nicos, paginas vistas, visitas)

Alcance y visibilidad

Presencias fijas

Por impresiones

Formatos

Flow de pauta

Buscadores

Mobile Marketing

Redes Sociales

Ad Server como funciona y tipos

Medición y reportes

Como se componen las audiencias en medios digitales

Las audiencias de los medios digitales Medios masivos Medios no masivos? O Mejor …. Medios directos Las personas ven/escuchan el mismo anuncio en el mismo momento Cada persona recibe un mensaje diferente en un momento y espacio diferente

Herramientas publicitarias

Herramientas publicitarias SEO / SEM Estrategia Desarrollos Planificaci ón Divulgaci ón Producci ón Moviles Pauta Online Mail Diseño Redes sociales

Conceptos 1 p á gina vista 2 impactos 4 impactos 3 impactos 1 visita CASA 1 visita 1 usuario único (1 IP) 3 p á ginas vistas 3 impactos promedio por pagina vista 9 impresiones de banners 1 p á gina vista 1 p á gina vista

Conceptos 2 impactos 4 impactos 3 impactos 1 visita CASA 3 visitas 2 usuarios únicos (2 IP) 3 p á ginas vistas 3 impactos promedio por pagina vista 9 impresiones de banners 1 visita CASA 1 visita COLEGIO 1 p á gina vista 1 p á gina vista 1 p á gina vista

Conceptos 3 visitas 2 usuarios únicos* 3 paginas vistas * 3 impactos promedio por pagina vista * 9 impresiones de banners Cuantas maquinas podemos alcanzar (personas?) Nivel de saturaci ón de publicidad Inventario disponible en un sitio Web Profundizaci ón del contenido por el usuario Actividad del sitio Web

Alcance Vs Visibilidad El alcance en Internet se construye entonces a partir de la suma de impactos en el target en los sitios que visita, es decir la audiencia la construyo 1 a 1 a través de la compra de esos impactos, pero la efectividad comienza desde el primer usuario impactado

Alcance Vs Visibilidad 20 millones PV 2 impactos por PV 40 millones impresiones 10% UU en el target 1 millon PV 3 impactos por PV 3 millones impresiones 30% UU en el target 200.000 PV 4 impactos por PV 800.000 impresiones 80% UU en el target Presupuesto $10.000.000 Frecuencia 3 impactos por usuario único 333.333 Impresiones UU 111.111 Alcance (10%) 11.111 Visibilidad 0.8% 333.333 Impresiones UU 111.111 Alcance (30%) 33.333 Visibilidad 11% 333.333 Impresiones UU 111.111 Alcance (80%) 88.888 Visibilidad 42%% El tiempo.com La nota.com Pymes.com

Alcance Vs Visibilidad En Internet las audiencias se componen por la demanda uno a uno del medio por parte de los usuarios, es decir se va componiendo gradualmente en la medida que los usuarios ingresan (1 a 1) a los sitios Web y descargan su contenido, por lo tanto la exposición se calcula por usuarios únicos en un periodo de tiempo y no por un % de target alcanzado en un momento puntual Ingreso de usuarios Impresiones

Pauta online: Presencias fijas Branding Alcance

Pauta online: Presencia por impresiones Branding Alcance efectivo y Frecuencia controlados Comunicaci ón de nicho

Pauta Online: Formatos Fijos (Velocidad en el alcance) No Rich Media Rich Media Flotantes o mix (Altas tasas de click) Sky Banner Superbanner Robapagina Bot ó n Advertorials Patricinios Layer Popup Popunder Banner a layer Layer a Banner Sky Banner Superbanner Robapagina Bot ó n + Video Interactividad Datos Sonido Expandible Layer Popup Popunder Banner a layer Layer a Banner + Video Interactividad Datos Sonido Expandible 0.5% y 1% de efectividad en CTR 1% y 5% de efectividad en CTR Respuesta Interacci ón

Pauta Online: Flow

Selección de sites: Contenido y concentración del target

Impresiones por site: Se determinan de acuerdo al inventario y visibilidad deseada

Frecuencia: Numero de veces que cada usuario ú nico ser á impactado

Usuarios alcanzados en el site = Impresiones/ Frecuencia

Visibilidad

Porcentaje de visitantes únicos del sitio Web que verá la publicidad un numero determinado de veces (frecuencia sugerida Internet), es decir es el porcentaje de visibilidad que tendrá la publicidad de la marca dentro de un sitio, se puede precalcular debido a que la pauta se programa a través de un ad server y podemos preprogramar tanto la frecuencia conque será servida la pauta como el numero de impactos a servir.

Visibilidad = (Impresiones / frecuencia)

Usuarios Únicos

Pauta Online: Flow

Buscadores Comunicaci ón de nicho Trafico en el corto plazo Comunicaci ón de nicho Trafico en el largo plazo SEM SEO

E-Mailing Comunicaci ón de nicho Tráfico

Mobile Alcance efectivo Tr á fico Alcance Tr á fico Proximity Marketing mobile

Redes sociales

Redes sociales “ Una vez cada 100 a ños los medios cambian. Los últimos 100 años han sido definidos por los medios masivos. La forma de anunciar fue ir a los medios masivos y publicar tu contenido. En los próximos 100 años la información no va a ser publicada a las personas, esta será compartida entre las millones de conexiones que las personas tienen.. La publicidad va a cambiar..Tu vas a tener que entrar en esas conexiones” Mark Zuckerberg, Facebook

Herramientas publicitarias Branding + Segmentaci ón Segmentación + Tr á fico Las diferentes herramientas online deben ser consideradas según el objetivo principal del cliente considerando que estos son los mas importantes Branding + Alcance Alcance + Tr á fico Interacci ón

Herramientas publicitarias Branding Tr á fico Alcance Segmentación SEO (Largo plazo) E-mailing Pauta online x impresiones Pauta online Presencias fijas SEM (T á ctico) Mobile Marketing

Herramientas publicitarias Las diferentes herramientas online deben ser consideradas según el objetivo principal del cliente considerando que estos son los mas importantes Interacci ón SEO (Largo plazo) E-mailing Pauta online x impresiones SEM (T á ctico) Mobile Marketing Pauta online Presencias fijas Minisites Viral Redes Sociales Widgets Juegos Web episodios Sites E-commerce

Nivel de control del consumidor

Ad Server como funciona y tipos

Ad Servers Contenido del sitio en e servidor del siito Publicidad Online en el servidor de un tercero C ó digo tag

Hay dos tipos:

Ad Servers para servir formatos no RM

Ad Servers para servir formatos RM

Ad Servers

Una de las grandes ventajas de Internet es su sistema de medición. ¿Cómo funciona?

1. Creación de la campaña. Las piezas de la campaña se publican en un servidor que se contrata a un tercero para medir la campaña (Adserver). Obtendrá un tag (código html) que lo entregará al sitio en donde se haya pautado la campaña. 2. Visualización del Banner. Cuando el usuario ingresa al sitio donde esta la pauta, ve como se cargan los contenidos en dos partes, el contenido y la pauta que se muestra a partir del Adserver. Este proceso se realiza a altísima velocidad y registra no sólo la cantdad de impresiones mostradas sino también el perfíl del usuario que visualizó la creatividad, entre otros datos. 3. Entrega de informes. En todo momento, el estado del avance de la campaña puede ser monitoreado a través de las estadísticas disponibles en el Adserver.

Medici ón y reportes

Verificaci ón de pauta en el Ad Server

Alcance cumplido: Porcentaje de entrega de la pauta de acuerdo al tiempo de campa ña por medio

Efectividad en clicks respecto a impresiones por medio

Efectividad en clicks respecto a impresiones por pieza

Toma de desiciones entre formatos (puede ser respecto al promedio de la campaña) sin afectar cumplimientos

Conclusiones

La planificaci ó n Online no se puede hacer bajo los mismos par ámetros de la planificaci ó n Offline, las variables de determinación son diferentes y únicas.

No es necesario ser un experto en tecnología para planificar en medios digitales, sin embargo se debe tener una mente abierta para adoptar nuevos conceptos todo el tiempo y aplicarlos de una manera creativa a diferentes casos.

La planificaci ó n Online no debe ser vista como una adaptaci ón de la planificaci ó n Offline, el proceso de pensamiento y alineación de la estrategia general del las marcas para los medios Online y Offline debe hacerse en forma paralela.

En medios digitales no hay que olvidar que el consumidor puede traspasar la línea, preguntar, reclamar, comentar, etc, la experiencia de marca cuando se traspase esa línea debe ser satisfactoria, relevante y memorable.