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  • 1. DISEÑO IV DISEÑO ESTRATÉGICO Y EL MODELO IMDI INSTITUTO METROPOLITATNO DE DISEÑO E INNOVACIÓN, BUENOS AIRES, 2010 Santiago Barriga F.
  • 2. DISEÑO IV Santiago Barriga F.
  • 3. DISEÑO IV QUÉ NOS DIFERENCIA DEL TRABAJO PROYECTUAL HECHO DENTRO DEL DEPARTAMENTO DE INGENIERÍA O DE LA TAREA DE UN DISEÑADOR QUE GENERA UNA PIEZA DE MUSEO? Santiago Barriga F.
  • 4. DISEÑO IV DISEÑAR EN FORMA ESTRATÉGICA SIGNIFICA GESTIONAR O ELABORAR UN METAPROYECTO. A LO LARGO DE ESTE PROYECTO SE CONSIDERA LA TOTALIDAD DE SU SISTEMA PRODUCTO, DESDE SU MATERIA PRIMA, HASTA SU DISTRIBUCIÓN. Santiago Barriga F.
  • 5. DISEÑO IV COMO LO HACEMOS? Santiago Barriga F.
  • 6. DISEÑO IV EN BASE A LA ESTRATEGIA NOS PERMITE OTORGAR UN VALOR AGREGADO PARA DISTINGUIR AL PRODUCTO FRENTE A LA COMPETENCIA Santiago Barriga F.
  • 7. DISEÑO IV EN EL PROCESO DE DISEÑO ESTRATÉGICO TODAS LAS VARIABLES SON ANALIZADAS, ENFATIZADAS O VALORADAS SEGÚN LA NECESIDAD. Santiago Barriga F.
  • 8. DISEÑO IV CUÁL PODRÍA SER LA ESTRATEGIA O NECESIDAD? Santiago Barriga F.
  • 9. DISEÑO IV PODEMOS OFRECER EL MOBILIARIO MÁS ECOLÓGICO DEL MERCADO, LOS JUGUETES MÁS INTELIGENTES, ZAPATOS ERGONÓMICOS PERO ESTÉTICOS, AGENDAS FUNCIONALES, LOS VASOS MÁS HERMOSOS, EL PACKAGING MÁS PRÁCTICO, EL VINO MÁS ORGÁNICO, ETC. Santiago Barriga F.
  • 10. DISEÑO IV CÓMO NACEN ESTAS NECESIDADES? Santiago Barriga F.
  • 11. DISEÑO IV A TRAVÉS DE UN DESEO SOCIAL. Santiago Barriga F.
  • 12. DISEÑO IV EL DISÑEO ESTRÁTEGICO ES CENTRADO EN LAS PERSONAS, Y PROYECTAR EL VALOR AGREGADO DIFERENTE DE LA COMPETENCIA, DEJAR DE VENDER COMMODITIES Y NO ESTAR A LA DERIVA EN EL MERCADO. Santiago Barriga F.
  • 13. DISEÑO IV HAY QUE SER “ALGO MÁS” ESE ALGO MÁS ES LO QUE LLAMAMOS VALOR AGREGADO. Santiago Barriga F.
  • 14. DISEÑO IV COMO EMPRESA, ES NECESARIO DETECTAR UNA NECESIDAD Y PROYECTARLA COMO ESTRATEGIA. Santiago Barriga F.
  • 15. DISEÑO IV HAY QUE SER REITERATIVO EN PLASMAR ESA INTENCIONALIDAD DE MI PRODUCTO HASTA EL CANSANCIO HASTA LOGRAR DIFERENCIARNOS. Santiago Barriga F.
  • 16. DISEÑO IV DEBEMOS SER CONSECUENTES CON EL PRODUCTO Y LO QUE SIGNIFICA PARA EL CONSUMIDOR. Santiago Barriga F.
  • 17. DISEÑO IV DEBEMOS SER CONSCIENTES DE AQUELLO QUE DEFINIMOS EN EL CAMPO TECNOLÓGICO TENDRÁ INCIDENCIA EN EL CAMPO DE LA COMUNICACIÓN COMO EN LA LOGÍSTICA DEL PRODUCTO. Santiago Barriga F.
  • 18. DISEÑO IV NO DEBEMOS DE DEJAR ESTAS VARIABLES QUE OCURRAN POR ACCIDENTE, DEBEMOS DEFINIRLAS CON LA ESTRATÉGIA EN COMÚN Y EL PRODUCTO ADQUIRIRÁ MAYOR POTENCIA, MAYORES VENTAJAS COMPETITIVAS, SE AHORRARÁN ESFUERZOS COMUNICACIONALES Y SER MUY APTO EN EL NICHO DE MERCADO. Santiago Barriga F.
  • 19. DISEÑO IV ÚNICAMENTE NO HAY QUE CONSIDERAR LA ESTÉTICA, O EL COSTO. HAY QUE DISEÑAR UNA ESTRATEGIA Y EN FUNCIÓN A ELLA ALINEAR TODAS LAS VARIABLES DEL PRODUCTO. Santiago Barriga F.
  • 20. DISEÑO IV HAY QUE CONOCER AL PRODUCTO PARA OPTIMIZAR RECURSOS. EFECTIVIZAR LA ESTRATEGIA PARA QUE LOS PRODUCTOS MUESTREN UN MENSAJE CLARO, NO SÓLO DESDE EL MARKETING, SINÓ DE LOS VALORES REALES. Santiago Barriga F.
  • 21. DISEÑO IV ES NECESARIO INVESTIGAR, LEER EL MERCADO Y SISTEMATIZAR LA INFORMACIÓN. Santiago Barriga F.
  • 22. DISEÑO IV UNA PYME NECESITA RECONOCERSE COMO UN ORGANISMO VIVO EN CONSTANTE EVOLUCIÓN, ADAPTACIÓN Y REGENERACIÓN. HAY QUE TENER EN CUENTA QUE LOS GUSTOS DEL CONSUMIDOR CAMBIAN, APARECEN NUEVOS PRODUCTOS. Santiago Barriga F.
  • 23. DISEÑO IV ES NECESARIO PRACTICAR UNA GIMNASIA COTIDIANA DEL ANÑALISIS, UNA TAREA QUE NOS PERMITIRÁ ESTAR PREPARADOS PARA AFRONTAR EL CAMBIO. Santiago Barriga F.
  • 24. DISEÑO IV CUÁLES SON LAS VARIABLES? Santiago Barriga F.
  • 25. DISEÑO IV Santiago Barriga F.
  • 26. DISEÑO IV EL MODELO IMDI NOS PERMITE VISUALIZAR LA TOTALIDAD DEL SISTEMA PRODUCTO Y LLEVAR ADELANTE PROCESOS DE DISEÑO ESTRATÉGICO. Santiago Barriga F.
  • 27. DISEÑO IV ESCENARIO MATERIAL Santiago Barriga F.
  • 28. DISEÑO IV USO: actividad para la cual está destinado el producto: . sentarse, acostarse, cortar. FORMA Y FUNCIÓN: Tipología del producto, silla, banco, tijera. MATERIAS PRIMAS: Materiales naturales y sintéticos. SEMIELABORADOS: elementos de terceros que son entregados como parte del producto: tornillos, ruedas. Santiago Barriga F.
  • 29. DISEÑO IV ESCENARIO DE LA TRANSFORMACIÓN Santiago Barriga F.
  • 30. DISEÑO IV TECNOLOGÍA: maquinaria para la transformación de los materiales. PROCESO DE FABRICACIÓN: secuencia de transformación de los materiales, corte, serigrafiado. ARMADO: secuencia de composición final: ensamblado, etiquetado, empaquetado. CONTROL DE CALIDAD: verificaciones necesarioas para aprobar el producto; iso 9000, resistencia a tracción. Santiago Barriga F.
  • 31. DISEÑO IV ESCENARIO DE LA COMUNICACIÓN Santiago Barriga F.
  • 32. DISEÑO IV EMBALAJE: protectos, contenedor y comunicador del producto; caja, bolsa. SOPORTES GRÁFICOS: información adicional; etiqueta, manual de uso, folleto con línea de productos. MARCA: nombre propio y logotipo del producto. PUBLICIDAD; canales de difusión: atl, btl. Santiago Barriga F.
  • 33. DISEÑO IV ESCENARIO DE CONSUMO Santiago Barriga F.
  • 34. DISEÑO IV DISTRIBUCIÓN: sistema de entrega y alcance del producto, directa, indirecta, virtual, teléfónica, por mar por tierra. PUNTO DE VENTA; espacio comercial. POSICIONAMIENTO: precio de venta, público espécifico, bajo, alto frente a la competencia. PÚBLICO: escala del mercado consumidor, si es masivo, intermedio, de nicho y el. nivel socioeconómico. Santiago Barriga F.
  • 35. DISEÑO IV TAREA: ELABORAR EL MODELO IMDI DE LA MARCA MODELO Y DE LA MARCA LOCAL. ESTABLECER LOS PUNTOS DEL SISTEMA. CALIDAD GRÁFICA DE LA PRESENTACIÓN Santiago Barriga F.