Your SlideShare is downloading. ×
Seminarski teorijski deo"Magazin - HighRoller - "
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Saving this for later?

Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime - even offline.

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Seminarski teorijski deo"Magazin - HighRoller - "

1,058
views

Published on

Seminarski rad - kreacija pilot broja magazina "HighRoller". Predmet Teorija i tehnologija štampe na Fakultetu za menadžment u Novom Sadu, smer Menadžment u medijima. Studenti Sanja Novak i Maša …

Seminarski rad - kreacija pilot broja magazina "HighRoller". Predmet Teorija i tehnologija štampe na Fakultetu za menadžment u Novom Sadu, smer Menadžment u medijima. Studenti Sanja Novak i Maša Čanković, godina 2009. Predmetni profesor Ljiljana Lj. Bulatović, ass. Danko Damjanović


0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
1,058
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
11
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Seminarski rad: Teorija i tehnologija štampe1. KONCEPT MAGAZINAMagazin koji pruža kompletne informacije o igrama na sreću, igraonicama,kladionicama, kasinima, onlajn kladionicama, onlajn kockarnicama i igrama na sreću,dakle, o kompletnoj kockarskoj i igračkoj industriji u svetu, ali i o proboju, razvoju iafirmaciji iste na našim prostorima.Donosi novosti o stanju na tržištu, pojavi novih tržišta, zatim novosti koje su od interesaza proizvođače kockarskih i igraćih mašinerija.Magazin takođe upotpunjuju zanimljivosti iz oblasti životnog stila ljudi koji su na bilokoji način povezani s ovom granom industrije. Od profesionalnih igrača, menadžeraigraonica i kasina, prominentnih ličnosti iz sveta industrije igara na sreću, do pojedinacakoji tek povremeno okušaju svoju sreću, do onih koji tek plairaju da zakorače u taj svet.Čitalačka publika su pasionirani igrači svih oblika igara na sreću, kladionica, posetiocikasina, kockarnica, raznih tipova igraonica. Zatim, vlasnici i menadžeri kockarnica,kasina, igraonica, kladionica, ljudi koji su poslovno vezani za kockarsku industriju iindustriju igara na sreću. Kao i sektor proizvodnje kockarske i igrajuće mašinerije,softver paketa za onlajn varijante igara na sreću, kockarnica, kasina, kladionica.Broj potencijalnih čitalaca iznosi, u gruboj proceni, 487 hiljada.Finansiranje magazina, u smislu izrade, štampanja i distribucije, ostvaruje se od prodajeoglašivačkog prostora i od prodaje primeraka, što pojedinačne, što sistemom pretplate.Dinamika izlaženja magazina je jednom mesečno. Broj stranica oko 80 po primerku.Početni tiraž je deset hiljada primeraka. Distribucija po kioscima, magazinskimštandovima, mogućnost kupovine primeraka u kasinima, kockarnicama, kladionicama ištandovima državne lutrije, te mogućnost pretplate poštom i onlajn. 1
  • 2. Seminarski rad: Teorija i tehnologija štampe2. VIZIJA I MISIJA MAGAZINAMisija magazina je redovno informisanje o novostima, vezanim za kompletnu industrijukockanja i igara na sreću. Dostupnost informacija o novim igrama, pravilima igara,uputama kako koju igru igrati, o onlajn igrama, novim sportovima u kladionicama, ogeneralnim novinama na tržištima, o aparatima, softverima, ljudima iz industrije, ljudimakoje industrija dotiče. Pružanje informacija od važnosti kako za igrače, konzumente, takoi za poslovne ljude, manufakturu, uopšteno za sve koji su u vezi s industrijom.Vizija magazina jeste postati nezaobilazan lajfstajl magazin za korisnike, menadžere,proizvođače, zainteresovane za industriju kocke i igara na sreću, a koji u svom konceptupovezuje poslovanje, konzumerizam, životni stil i “sreću”. Neophodan informator za sveone koji se povremeno žele okušati u određenim igrama na sreću i za sve one kojirazmišljaju o poslovnom poduhvatu u ovoj grani industrije. 2
  • 3. Seminarski rad: Teorija i tehnologija štampe3. SADRŽAJ KOMPLETNOG MAGAZINAPrva stranica: naslovnica, logo, ilustracija teme broja - cover story, naslovi interesantnihčlanaka tog broja.Druga stranica: reklama.Treća stranica: reklama.Četvrta stranica: impressum i sadržaj.Peta stranica: editorijal, reč urednika.Šesta stranica: reklama.Sedma stranica: priča s naslovne strane - cover story u formi intervjua, priloga ilireportaže u kom slučaju će ići u nastavcima. Tema su prominentne ličnosti iz svetakockanja, kladionica i igara na sreću, njihov životni stil, zahtevi posla kojim se bave,dakle vlasnici i menadžeri. Takođe, tema su poznata kasina, kockarnice, kladionice injihovi pandani na internetu. Noviteti iz sektora manufakture - aparati i softveri. Odnosinovih i starih tržišta, partnerstva, lobiji i sl. Tekstovi i ilustracije, uz dodatak reklama,zauzimaće do šest stranica.Trinaesta stranica: prilog o kasinu, u smislu svojevrsnog vodiča kroz kasino. Sve odbontona, preko svojevrsnog pojmovnika, do upoznavanja sa zastupljenim igrama,uputstva za igranje, pravila igara, profesionalni saveti. Tekst i ilustracije zauzimali bi dopet stranica.Osamnaesta stranica: reklama.Devetnaesta stranica: kolumna “Lady Luck - Teta Srećka”. Tekst koji pokrivazanimljivosti iz sveta kockanja i igara na sreću. Karakteriše ga spajanje, inače, nespojivihtema s temama iz sveta dotične industrije, u smislu kocka i popularna kultura, svet filma,knjige, ekologija i slično. Jedna, do dve stranice.Dvadeseta stranica: reklama.Dvadeset i prva stranica: vodič kroz onlajn kasina. Kako pristupiti, uputstva kako igratikoju igru, pojmovnik, saveti. Takođe, ove stranice će u svakom broju sadržavati recenzijuodređenog onlajn kasina, slot igraonica, rulet igraonica, kao i preporuke stranica na kojeje sigurno otići o oprobati sreću. Prilog od tri do četiri stranice.Dvadeset i peta stranica: izveštaji o najvećim dobicima, gubicima, izveštaji sa turnira,prvenstava. Prilozi o profesionalnim igračima, njihovim počecima, životnom stilu,njihovi saveti, razmišljanja o industriji, itd. Priče o reprezentacijama u igrama na sreću.Četiri stranice.Dvadeset i deveta stranica: reklama.Trideseta stranica: vodič kroz onlajn kladionice. Tekstovi koji upoznaju ljude saproverenim stranicama, pojmovima, načinu igranja i pristupanja. Takođe, svaki brojsadržavaće recenzije i savete kako na kojoj onlajn stranici tipovati. Dve stranice.Trideset i druga: prilog o novim sportovima za klađenje. Upoznavanje sa sportovima nakoje se ljudi ređe klade iz neznanja ili nedovoljne upućenosti. Predstavljanje pravilasporta, mogućnosti dobitaka, kvote, interesantne događaje vezane za te sportove,promotere istih, i sl. Tri stranice.Trideset i peta stranica: reklamaTrideset i šesta stranica: članci o novitetima iz sektora proizvodnje kockarske aparature isoftvera za onlajn igre na sreću. Takođe, članci o softverima koji imaju svrhu pomaganjapri tipovanju u kladionicama, softveri za izračunavanje procenta uspešnosti nekog uloga, 3
  • 4. Seminarski rad: Teorija i tehnologija štampei sl. Dve stranice.Trideset i osma: prilog o igrama koje nisu deo uobičajenog repertoara kockarnica,kasina, igraonica, ali zauzimaju negde svoje mesto u ovoj industriji, poput domina,monopola, dženge, ma džonga, jamba i sl. Dve stranice.Četrdeseta stranica: retro kocka - prilog o istoriji kockarskog stila života, onajpoznatijim kockarima, svojevrsnim doajenima ove industrije, prvim klađenjima,pravilima igre "u ono vreme". Tri do četiri stranice.Četrdeset i četvrta stranica: prilog o poznatim ljudima iz sveta umetnosti, politike,sporta, poslovnog sveta koji kockaju iz zabave, životnog stila i sl. Tri stranice.Četrdeset i sedma stranica: kolumna "Velikog ulagača". Pogled na industriju s aspektazakona, malverzacija, lošeg imidža, Dve stranice..Četrdeset i deveta stranica: reklamaPedeseta stranica - korica, reklama. 4
  • 5. Seminarski rad: Teorija i tehnologija štampe4. SADRŽAJ PILOT BROJANaslovna stranica s istaknutim naslovima priloga, intervjua, članaka koji su obeležilipilot broj.Na drugoj i trećoj stranici se nalaze sadržaj pilot broja i impressum.Četvrta i peta stranica sadrže tekst prethodno najavljen na naslovnoj strani o usponujedinog istočnjačkog utočišta za kockarsku industriju i industriju igara na sreću, Makauostrva, jedinog liberalnog regiona u Kini. Tekst takođe govori o čoveku koji stoji izaistočnjačkog tržišnog monopola, o činjenici da istočnjačko tržište polako preuzima primatnad zapadnim, o mogućim investicijama u Makao kasina - region, kao i o prednostima imanama koje donosi liberalizacija zakona koji se odnose na ovu industriju.Šesta stranica sadrži dva manja teksta po pola strane, jedan govori o zakonskimregulativama koje prete ukidanju rekreativnog igranja pokera, prvenstveno u elektronskojvarijanti, dakle onlajn poker. Drugi tekst govori o pobedniku Svetske poker serije za2009. godinu, a nadovezuje se na prethodni tekst, jer je pobednik dao komentar na istutemu.Sedma stranica sadrži tekst koji govori o kraljevskom sportu, odnosno, konjičkojdisciplini, galopskih trka. Opisna su dva tipa galopskih trka, kao i informacije gde se nainternetu zaineresovani mogu oprobati, i saveti na šta obratiti pažnju prilikom klađenja, ašta izbegavati.Osma stranica sadrži tekst posvećen manufakturi kockarske industrije i industrije igara nasreću. Tačnije o rešenjima koja manufaktura iznalazi kako bi industrija dobrim delomopstala u periodu ekonomske krize, ali i kako bi zadovoljila stepen fer igre u odnosuprema korisnicima/konzumentima. 5
  • 6. Seminarski rad: Teorija i tehnologija štampe5. TEKSTOVI U PILOT BROJUMakao, čudo kineske liberalnosti!Posebni administrativni region (PAR) Kine, Makao, u poslednje tri godine je pretekaoLas Vegas i postao finansijski najmoćniji kockarski centar u svetu. Po pvri put u istoriji,Las Vegas više nije utočište ove industrije.Teritorija se sastoji od poluostrva i dva ostrva koje naseljava pola miliona stanovnika.Makau sadrži 28 kasina i u poptunosti je pretvoren u svetsku meku kockarske industrije iindustrije igara na sreću.Region uživa veliku autonomiju zagarantovanu po principu "jedna država, dva sistema".Zbog izuzetno povoljnog strateškog položaja, oko 100 miliona ljudi je udaljeno samo satvremena vožnje , a tri sata leta deli Makao od oko bilion ljudi, kineska Vlada mu jedodelila status slobodne luke i poreskog raja."Monte Karlo Orijenta" pridonosi 40% ukupnom bruto domaćem proizvodu NR Kine.Samo 70% prihoda NR Kina ima od kockarskih taksi. Liberalizacija regiona i ukidanjepotpunog monopola doprinelo je razvoju turizma i poboljšanju ekonomske slike države.Velike svetske korporacije "čekaju na red"!Zakoni i regulative vezane za poslovanje kasina i ostalih tipova igara na sreću koncipiranisu tako da da postoje tačno određeni periodi koncesija na kasino prostore i kuće, koji sene mogu produžavati, što itekako privlači brojne svetske korporacije da se okušaju u ovojindustriji, pa makar morale da "stoje u redu" za prvu slobodnu koncesiju.Mere, donešene od strane Vlade NR Kine, vrlo se detaljno i pažljivo sprovode kako bi seosiguralo kvalitetno upravljanje industrijom u Makau. Zakon 16/2001 - podrazumevapravni režim koji reguliše eksploataciju igara na sreću i kasino kuća, aktivnosti promocijai promotera industrije kao i investicije u igre.Posebna Inspekcija i Koordinacioni Biro dva su tela Vlade koja nadgledaju upravljanjesvim igračkim aktivnostima.Svih 28 kasina koja se danas nalaze na teritoriji Makaa funkcionišu pod istim zakonskimrežimom.Kineska Vlada je odobrila mnogo popustljiviji vizni režim za one koji žele da poseteMakao region.U trenutku kada je ponestajalo radne snage na polustrvu Makao, kineska Vlada je pohitnom postupku reformisala imigrantske regulative, dozvolivši uvoz radnika sa glavneteritorije Kine, te tim činom uticala na smanjenje stope nezaposlenosti.Kraj četrdesetogodišnjeg monopola, početak raskošnog kockarskog carstva.U pokušaju da se stvore materijalne zalihe u, tada još pod portugalskom administracijom,regionu Makao je 1847. godine legalizovano kockanje.Krajem 19. veka, kineska Vlada je uvela sistem dozvola i taksi za postojeće FANTANKUĆE (kineske kockarnice). U prvom izveštaju je stajalo da je 200 kockarnica trebalo daplate kockarsku rentu Vladi.Prvi monopol na kasina imala je Tai Čing Kompanija 1937. godine. Međutim, ovakorporacija je bila previše konzervativnog poslovanja, da bi u potpunosti iskoristilamogućnosti novoliberalizovane regije Makao. Svih 200 kockarnica Tai Čing kompanije 6
  • 7. Seminarski rad: Teorija i tehnologija štampeimale su identičnu ponudu igara karakterističnih za istočnjačku kulturu. Kompanija nijeimala nameru da menja koncept i da uvodi nove igre koje su dolazile sa zapadnjačkogtržišta.1962. je kockarska industrija na Istoku doživela reinveciju kada je dozvolu nadmonopolom preuzela Sociedade de Tourismo e Diversoes de Macau (STDM) udruženjekineskih i portugalskih biznismena iz Hong-Konga i Makaa. Čovek na čelu udruženjaStanley Ho postavio je temelje buduće kockarske imperije. Uvedene su nove igre,zapadnjačkog stila, modernizovan je lučki transport između Makaa i Hong - Konga, štoje doprinelo prilivu od nekoliko miliona kockara i zaljubljenika u igre na sreću godišnje.1986. godine je Vlada Kine produžila dozvolu STDM udruženju na još 15 godina.Međutim, 2002. godine, nakon što je Makao prestao da bude portugalska kolonija i nakonšto je u potpunosti vraćen u nadležnost Kine, STDM udruženje gubi dotadašnji uticaj,Vlada ukida sistem monopola, nakon punih 39 godina i dozvoljava proboj stranihkorporacija koje preuzimaju koncesije nad pojedinim kasino teritorijama. Tek tada Makaodolazi do uslova da preuzme tržišni primat i zaseni dotadašnje tržišne lidere sa mnogodužom istorijom poslovanja u kockarskoj industriji.Danas STDM drži 16 kasina, i još uvek su vodeći u industriji na istoku, dok ostalekonsesije drže korporacije Las Vegas Sands, MGM Mirage, Galaxy Entertainment Group,Wynn Resorts i Melco u saradnji sa PBM-om.Šta je kasino 21. veka?Nekada su kasina bila usmerena na golo kockanje, ignorišući druge potrebe igrača. Ipak,od šezdesetih godina prošlog veka, kasina su počela da povećavaju raspon ponudebacajući sve više mamaca radi privlačenja što šire klijentele.Rulet, poker i blackjack i dalje donose najveći deo prihoda, ali izvankockarski sadržajisu ono što privlači amaterske igrače. Stoga su zabavne priredbe, nastupi stand-upkomičara, neograničena jela, besplatna pića, a sve češće i besplatni luksuzni smeštaj,postali redovan propratni sadržaj mnogih kockarskih ustanova.Industrija je prepoznala da glamur nudi jednak potencijal za zaradu kao i same igre nasreću. "Umesto da gradimo kapacitete usmerene na kasino, takođe smo se orijentisali naodmor i zabavu." poručuju čelnici Wynn Resorts grupe. Forbes procenjuje da godišnje150 miliona ljudi posećuje kasina sa izvankockarskim sadržajima.Opremljenost kasina i prateće usluge važniji su imućnim amaterima nego okorelimprofesionalcima, jer potonji manje mare za udobnost i produkciju. Imućni je amater ipakosoba koja ima dovoljno gotovine, želi najbolju uslugu i često putuje s pratnjom kojoj jepotrebna razonoda dok se on kocka.Kasina se danas podjednako reklamiraju kao odredišta za familijarni odmor i kao mekaza kockare i ljubitelje raznih igara na sreću.Galopske trke, visoke kvote, brza zaradaUz opšti tip konjičkog sprinta, na koje se može kladiti, postoje još dva tipa: uslovljensprint i hendikep sprint. Uslovljen sprint podrazumeva raspored kvota unapred određenprema parametrima koji karakterišu same učesnike trke. Konkretno, ako je konj mlađi,smanjuje mu se kvota težine starijeg jahača, ako je jahač mlađi dodaje mu se kvotastarijeg konja, ako je konj višestruki pobednik oduzima mu se kvota težine konja koji nije 7
  • 8. Seminarski rad: Teorija i tehnologija štampenikada pobedio i obrnuto. Na početku svake trke, sistemom dodavanja i oduzimanjakvota, svi učesnici imaju približno jednaku težinu kvote, što ovaj vid klađenja čininajprestižnijim jer daje mogućnost najveće zarade, ali i najtežim za predvideti. Uslovljensprint je najpopularniji u Europi, jer podrazumeva odmeravanje najboljih međunajboljima.Postoje četiri kategorije:G1 grupa - trka klasičnih rasa i internacionalnih rasa konja više vrednostiG2 grupa - trka internacionalnih rasa konja niže vrednostiG3 grupa - trka domaćih rasa konjačetvrta grupa podrazumeva nesvrstaneU Americi se ove kategorije nazivaju razredi, u Australiji su takođe grupe.Hendikep sprint podrazumeva trku svih tipova konja, najprestižnijih i onih manjepoznatih. Nema nekih posebnih kategorizacija. Sistem kvota funkcioniše tako što sefavoritima dodaju razne kategorije hendikepa, poput "da pobedi s pet metara razlike" islično, da bi se izjednačile šanse za trijumf. Ovaj tip klađenja namenjen je višezaljubljenicima u taktike i sisteme klađenja nego samim učesnicima i potvrdi njihovogkvaliteta.Jednostavno kao jedan, dva i tri...Kladionice na Balkanu ne nude previše mogućnosti klađenja na konjičke sportove, štozbog velikih kvota i mogućnosti brze i lake zarade, te brzog i lakog povratka izgubljenoguloga, što zbog opšte nezainteresovanosti i neupućenosti u taj i dalje ubedljivonajpopularniji vid klađenja. Na stranicama ehorse.com i allhorseracing.com, može seostvariti ulog nabilo koju trku konjičkog sprinta širom sveta, jednostavnim koracima odregistracije, preko uplate uloga, koja se vrši kreditnom karticom, do tipovanja iiščekivanja rezultata. Navedene stranice nude raznorazne beneficije, u vidu popusta ibesplatnih kredita, prilikom registracije i prvog uloga. Takođe nude softverske pakete kojiomogućavaju uživo praćenje održavanja pojedinih trka. Od domaćih stranica, izdvaja seunibet.com, a nudi mogućnost klađenja i praćenja uživo francuskog konjičkog sprinta,takođe kroz jednostavne korake registracije, uloga, tipovanja i rezultata.Onlajn Poker u opasnosti! Zabrane u pojedinim državama - nebulozna rešenja!Betfair, međunarodni operater za razmenu uloga, upozorava restriktivno orijentisanezemlje da donošenjem zakona koji poptuno zabranjuju online i offline kockarske igre iigre na sreću, ne rešavaju ni pola problema. Zabranom se zaustavlja pristup legalnimkasino stranicama, ali ne nužno i ilegalnim! Internet je svetska mreža! Igrači, trenutno"restriktivne" Australije, mogu bilo kada da se registruju na neku od međunarodnihstranica, legalnu ili ilegalnu, koje imaju domen u nekoj drugoj državi. Tako Australijagubi novac od poreza koji bi ubirala od svakog legalnog online uloga, da je zadržala"popustljivost" vezanu za tu industriju. Ovako se igrači "usmeravaju" na pristupneproverenim stranicama. Ovo je slučaj bilo koje države koja samostalno pokušava dastane na kraj nepravilnostima online kockarske industrije. Rešenje bi treblo da se traži nadrugi način, zajedničkim naporima i idnustrije i zakonodavnih vlasti, ali nameđunarodnom nivou.Popularnost i interes za pokeraške igre u javnosti rastu zahvaljujući medijskoj pažnji koju 8
  • 9. Seminarski rad: Teorija i tehnologija štampeizazivaju turnirin i profesionalni igrači, te ostali događaji takvog tipa. Međutim tačinjenica nije sprečila administraciju američke savezne države Kentucky da donese vrlorestriktivne zakone koji imaju za cilj potpuno ukidanje svakog vida interaktivnog pokera.Koncept ovakvih zakona trenutno je usmeren na online poker igre, jer se novi zakonskičlanovi kose sa zakonima onih država u kojima su legalizovani offline kockanje i raznioblici igara na sreću. Iz tog razloga, u Americi je osnovan Savez Igrača Pokera koji imaza misiju da ospori takav zakon pred američkim Kongresom. Svesni da je internetnajpogodniji za malverzacije i nepravilnosti oko organizovanja pokeraških stranica,Savez takođe želi da se zajedničkim naporima stvori sigurno okruženje za sve ljubiteljepokera.Joe Cada, najmlađi šampion Svetske Poker Serije - WSOP!U četrdesetogodišnjoj istoriji prvenstava Svetske Poker Serije, Joe Cada je sa 21 godinu,11 meseci i 21 dan postao najmlađi pobednik, zasenivši prošlogodišnjeg pobednika, dotada najmlađeg u istoriji, Peter Eastgate-a za 340 dana.Pobedivši Darvin Moore-a u direktnom okršaju, nakon 87 ruka i dva dana finalne igre, ukojoj je prethodno eliminisao još tri protivnika, Joe Cada je inkasirao oko 8,5 milionadolara. Predsednik i Komisionar Svetske Poker Serije, Jeffrey Pollack, uručio jepobedniku zlatnu i dijamantsku narukvicu za najviša postignuća u toj igri pokera, predkamerama ESPN-a i prepunim auditorijumom Pen i Teller teatra u kasinu Rio u LasVegasu. "Ne znam šta da mislim! Još nisam svestan šta mi se dešava!" prvi je komentarmladog šampiona.Ovim postignućem, mladi Joe Cada takođe mora da odigra ulogu ambasadora pokeranarednih godinu dana. "Prihvatam sa zadovoljstvom tu ulogu, nadam se da ću pretstavitiigru na pravi način i pridodeti njenom razvitku." komentarisao je. Šta misli o izazovimapokera pred novim zakonskim merama, Cada je rekao: "Savez Igrača Pokera je nešto ušta zaista verujem. Poker nije više samo kockanje, podrazumeva logiku, matematiku,donošenje odluka. Mislim da se ukidanjem online pokera oduzima ljudima pravo. Upotpunosti podržava Savez."Finalna igra (final table - poslednjih pet igrača, koji zauzimaju mesto za stolom premarangu) trajala je dva dana. Prvog dana, Joe Cada je startovao kao peti igrač, već tada muje auditorijum dao nadimak "The Comeback Kid", jer mnogo puta tokom celog turniragubio čipove i naglo se vraćao da bi pobedio. Finalna igra je trajala 17 sati i 16 minuta,što je takođe najduži okršaj u istoriji WSOP-a Američkog prvenstva, najduža igra uistoriji WSOP-a uopšte je finalna igra Evropskog prvenstva iz 2008. godine, koja jetrajala oko 19 sati..Reč urednika...Kocka i igre na sreću uvek su cvetali u teškim vremenima, tako je i ovaj put. Ali ipaksasvim je moguće da beš neće ići sve tako lako. Koliko se procenjuje da će ove godinecvetati ruže za priređivače igara toliko se i ceni da će se i oni susretati sa određenimproblemima. Poslovni izveštaji koje susrećemo na svakom koraku pokazuju da sve graneprivrede trpe gubitke ali da kocka sa druge strane beleži samo porast obrta – ovonedvojbeno pokazuje da ljudi sve češće pribegavaju kocki kao rešenju za njihovutrenutnu finansijsku situaciju i eventulano pokrivanje dugova i kredita koji su ih 9
  • 10. Seminarski rad: Teorija i tehnologija štampeopteretili. Sve ovo govori da je reč o jednom generalnom trendu koji prati recesiju unjenom širenju.U takvim situacijama je jako teško nekome da si sam kaže one reči:»Ostao si bez novca –prestani da se kockaš!». Baš tada, ljudska psiha reaguje na sasvim nelogičan način.Umesto da reorganizuju svoje troškove, samnje uloge ili igraju sigurnije igre ljudi seokreću sve hazardnijim igrama nadajući se velikim dobicima. Što je njihova situacija težato oni imaju sve veću potrebu da se i ako treba dodatno zaduže a sve u nadi bar jednomvelikom dobitku. Činjeca je ni da oni koji bi trebalo da brinu o ovome – ne brinu. Ili barne brinu na način kakv se od njih očekuje. Primera radi, Britanska vlada je dozvolilapovećanje jack pota na slot mašinama a na taj način i povežanje uloga za celih 100%.Naravno, njihov interes jesu porezi koje naplaćuju od priređivača ali i porezi koji senaplaćuju od dobitnika jer se njima dopunjava deficit u projektovanim budžetima. Onikoji se bave ovom problematikom kažu da će ovaj korak, u vremenima kao što su ovasada, samo povećati kocku. Veći jack pot to veći i izazov, što veći izazov to mu je i težeodoleti, ko ne odoli nedvojbeno klizi u onu grupu koja značajno povećeva prosečnozaduženje i opet u krug. Korist ovde vide samo vlade i priređivači igara. Mada, nisu svezemlje predvidele ovakve sitacije. Amerika je odavno zakonski limitirala kocku i svela jena regionalnu atrakciju razvijajući na taj način i turizam. Sa druge strane oni su bili dostarigidni po pitanju kreditiranje kocke. Tako da ni u jednoj opciji (ni živa igra ni onlineigra) ne dozvoljava kreditne kartice. Broji se samo živ keš. Evropa nije pravovremenorazmišljala o tome tako da se očekuje da će se baš tu roditi novi problem koji bi mogaoposredno da utiče na recesiju. Naime, ljudi kreditiraju svoje igre na sreću i otežavaju siveć postojeću situaciju, banke samo naizgled ubiru visoku kamatu i istovremeno i onepostaju zadužene sledi pad valute i platežene moći i eto nas opet na početku. Probleminisu rešeni – samo su uvećani. Zanimljivo je da čak i crkva upliće u ovu igranku okokocke. Nadbiskup Rowan Williams je osudio industiju igara izjavljujući:"Priređivačiigara su prevejani lovci na duše, soj koji truje ljudsku svest promovirajući zavisnost,uništavajući porodični život i sve što on predstavlja. Ovu industriju treba budno pratiti,ozbiljno je shvati i koliko god je moguće limitirati njihovo delovanje". Ovako teške rečion je uputio i vladama koje ne mare za ovu "pošast" i koje im rade na ruku. Ali opet, ovosu ipak samo reči koje su obišle jedan mali zatvoreni krug ne podižući mnogo prašine, asituacija je ostala nepromenjena. U ovom vremenu recesije, svako je prepušten sebi iprisiljen da svoje finansijske probleme rešeava na način na koji najbolje ume, pojedincikockom i kreditom, vlade olakšicama i porezima, banke kamatama, a crkva moralom.Ništa se ne menja sem brojki igrača i iznosa zaduženja i premija. Recesija jeste bila iuvek će biti plodno tlo za kocku. Ljudski um u očajanju je nemoguće reprogramirati čakšta više – što se više diže buke oko ovog problema to glas o lakoj i brzoj zaradi stižedalje, do novih i još neoprobanih igrača koji će utehu i spas potražiti za čojom, cilindromruleta ili običnom srećkom. U prilog ovome idu i podaci o prodaji srećki Narodne lutrije.Od septembra 2008. godine ona je porasla za neverovatnih 75%. Sve je više igara koje usvojim reklaminim spotovima pominju milionske premije, stanove, luksuzne automobilea sve je i više onih koji za istima čeznu i kojima je jedini način da se istih domognu baškocka i igre na sreću. U ovim danima svako od nas stiže do svog Rubikona spreman dakaže one čuvene reči:"Kocka je bačena...". 10
  • 11. Seminarski rad: Teorija i tehnologija štampe6. FOTOGRAFIJE I ILUSTRACIJE U PILOT BROJUFotografije si izabrane, u većini slučajeva, tako da ilustruju tekst, a delimično i dakompletiraju poruku koju svaka tematika pokušava da prenese. Na određenim stranicamakorišćene su grafike (politička karta i strip) kako bi se postiglo pojačavanje efektaporuke. 11
  • 12. Seminarski rad: Teorija i tehnologija štampe7.DIZAJN PILOT BROJAPrvobitna zamisao ovog magazina je da obrađuje teme vezane za kockarsku industriju iindustriju igara na sreću. Prema tome, sama ideja sa sobom povlači konotacije kičastog,hedonističkog, raskošnog, koje su neosporne kada se radi o načinu na koji industrijafunkcioniše, ali u smislu privlačenja klijentele. S obzirom da je naša ideja da napravimo 12
  • 13. Seminarski rad: Teorija i tehnologija štampemagazin koji će pokrivati i zabavni i poslovni aspekt ove industrije, više u smisluinformativne konotacije, nego zabavne, pokušali smo da dizajnom magazina odišemoozbiljnošću kojom i sadržajno nastupamo.7.1. Analiza dizajna logoaLogo je zamišljen kao kombinacija slova i grafike. Odnosno kombinacija imenamagazina i njegove personifikacija. U nameri da se postigne efektna jednostavnost,ugodna za oko, a opet dovoljno upadljiva da izazove reakciju "obraćanja pažnje", odlučilismo da se ne igramo s bojama, već senkama, odnosima tamnog i svetlog.Magazin je engleskog naziva "High Roller", što znači veliki igrač "dubokog džepa",veliki ulagač, u smislu igrača koji se ne boji rizika, koji živi u skladu s industrijom, deo jekulture tog društva, na ovaj ili onaj način. Odlučili smo se za engleski naziv jer on nijepolno određen, odnosno i žena veliki ulagač i muškarac veliki ulagač se na engleskomoznačavaju sa "high roller". Hteli smo da postignemo svakako dobar prijem kodprvobitne ciljne grupe, punoletnih muškaraca, ali i da ostavimo mogućnost prijema kodženske populacija, koja je takođe zainteresovana za ovu tematiku. U skladu sa gorenavedenim, personifikacija hajrolera je inkorporisana u logo kao grafika muškarca uodelu, u stilu Džejms Bond filma Kasino Rojal. Nakon dodatnih konsultacija, ispodnaziva magazina u logo su inkorporisane reči "business & lifestyle", radi efekta jasnedefinisanosti koncepta magazina na prvi pogled.7.2. Analiza dizajna naslovne straneNaslovna stranica se sastoji od logoa koji je u prvom planu, u gornjem delu stranice,centriran, od fotografije koja je u pozadini, odnosno, na koju je logo zalepljen, a kojailustruje vodeći tekst broja (intervju, reportažu, opširan i važan članak i slično) i odistaknutih naslova tekstova koji su obeležili broj. Odnos fotografije i logoa pilot broja 13
  • 14. Seminarski rad: Teorija i tehnologija štampeosmišljeni su kao ilustracija ozbiljnog, informativnog pristupa tematici koja se distribuišekonzumetnima pomoću raskoši, šarenila, preterivanja i slično. Pokušali smo da ostvarimokontrapunkt i na taj način ukažemo čitaocima da se radi o vrlo ozbiljnom svetu i društvu,koje stoji iza slike ultimativnih oblika zabave i hedonizma, i da na taj način trebadoživljavati i pristupati toj industriji. Ocenili smo da bi to bio dobar način da se magazinpredstavi na tržištu kao poptuno nov proizvod, konceptualno gledano, štampanih medija.Koncept naslovne stranice potencijalnih sledećih brojeva se neće mnogo menjati. Logo ćeuvek biti nalepljen na naslovnu fotografiju i u prvom planu, a u zavisnosti od rasporedaelemenata naslovne fotografije, razmeštaće se istaknuti naslovi pojedinih budućihtekstova. Pokušaj kontrapunkta kod pilot broja neće se nužno koristiti u sledećombrojevima, osim ako neka tematika ne izazove takvu potrebu, međutim, tada će se raditiisključivo o ilustraciji te tematike, neće biti u službi predstavljanja magazina kaoproizvoda na tržištu.7.3. Analiza dizajna unutrašnjih stranaUnutrašnje strane koncipirane su tako da ispunjavaju zahteve udobnosti, čitljivosti,preglednosti. Pri izradi dizajna vodili smo se činjenicama da hoćemo da ponudimoinformacije o poslovanju, manufakturi i zabavi vezanih za kockarsku idnustriju iindustriju igara na sreću. Unutrašnje strane su u poptunom skladu s logom i svime onimšto magazin hoće da prenese. Tekst je pisan crnim slovima na beloj podlozi. Svakarubrika ima svoju tematsku boju, odlučili smo se za crvenu, antracit, plavu, zelenu,narandžastu. U tekstove unutar svake rubrike, pokušali smo uočljivo, ali i suptilno, dainkorporišemo boje, kako bi ih publika primetila, zapamtila, ali kako im ne bi bojeupadale u oči i ometale koncentraciju. Te se tako oznake rubrike mogu pronaći u gornjemlevom uglu, u vidu horizontalnog pravougaonog markera, kao i u gornjem desnom uglu,takođe u vidu vertikalnog pravougaonog markera. Po završetku svakog teksta, nalazi semaleni pravougaonik boje rubrike, u formi "bullet". Tekstovi različite tematike, a isterubrike, odvojeni su tankom horizontalnom ili vertikalnom linijom antracit boje, alipostoji i mogućnost da ti tekstovi različite tematike budu stavljeni na pozadinu bojeodgovarajuće rubrici, a da drugi ostanu crno na belo pisani, kako bi se postigla dinamika iskrenula pažnja čitaocima. Antrfileji su uvek na sivoj - logo pozadini. U dnu svakestranice, u uglovima se nalaze borjevi stranica, a u sredini dna logo magazina.Tekst je uvek prelomljen u tri stupca, takođe nije isklkučena mogućnost da se neki tekst unekoj rubrici prelomi i u dva stupca, kako bi se postigla dinamika ili istaknula važnost,skrenula pažnja. Fontom koji je korišćen za pisanje tekstova, pokušali smo da udovoljimozahtevu čitljivosti, u smilsu zadržavanja pažnje i praćenja linije teksta.8. ANALIZA TRŽIŠTA I KONKURENCIJETerenskim istraživanjem utvrđeno je da ne postoji direktna konkurencija na tržištuštampanih magazina na teritorijama Srbije, Hrvatske, Bosne i Hercegovine, i CrneGore.Prema tome, smatra se da je magazin "High Roller" nov proizvod na tržištuštampanih medija. Konceptualno je jedinstven. 14
  • 15. Seminarski rad: Teorija i tehnologija štampeMagazin "Koloseum" jedino je štampano izdanje namenjeno ljubiteljima sporta, klađenja,kasina, lota. Izlazi jednom mesečno. Bez obzira na činjenicu kako uredništvo definišekoncept magazina, sadržajno je većinom okrenut ka kladionicama na prostoru Balkana,kvotama, novostima iz sveta sportova na koje se najčešće kladi, poput fudbala, košarke irukometa. Nešto manje sadržaja posvećeno je loto igračima i novostima iz sfere Narodnelutrije Srbije, te upoznavanju sa tipovima igara koje mogu da se pronađu u igraonicama ikasinima. Finansira se od prodaje primeraka i od prodaje oglašivačkog prostora domaćimkladionicama i Narodnoj lutriji Srbije. Distribuiše se po kioscima, kladionicama inovinskim štandovima. Cena broja je 60 dinara. Takođe je nov proizvod na domaćemtržištu, a počeo je da izlazi od sredine februara 2008. godine.Indirektna konkurencija postoji u vidu elektronskih medija, odnosno, na internetstranicama. Online izdanja magazina koji se bave kockarskom industrijom i igrama nasreću usko su profilisani što za poker, što za slot mašine, što za kladionice.Online magazin "Poker Times" usko je profilisan za pokeraški aspekt industrije, i jedinije koji zaista ima elektronsko izdanje u smislu članaka, intervjua, izveštaja, priloga,.Jedini je na domaćem tržištu koji u potpunom smislu predstavlja elektronsko izdanjemagazina. Takođe je nov na tržištu i ima svega četiri objavljena broja. Finansira se odprodaje oglašivačkog prostora i link prostora stranicama kladionica, kasina, slot mašina, isličnoj klijenteli.Sve ostale internet stranice koje delimično pokrivaju novosti i događaje iz kockarskeindustrije i industrije igara na sreću nude samo poveznice na stranice internacionalnihelektronskih izdanja magazina, ili na internet stranice štampanih izdanja istih magazina.Takođe, takvi tipovi stranica nude poveznice ka internacionalnim online kasinima,kladionicama, slot igraonicama, ali ne nude i objašnjenje za korišćenje istih stranica, nitibilo kakvu recenziju i savete o tamo ponuđenim igrama.Dakle konceptualno, po sadržaju,po formi, po oglašivačkom prostoru, po dizajnu i štampi, "High Roller" je jedinstven inov proizvod na domaćem tržištu. Jedini je magazin koji će da pruži optimalneinformacije za apsolutno sve zainteresovane za granu industrije koju karakterišu brzrazvoj, otpornost, delimični rizik, ekonomski uticaj, turistički uticaj, sreća, novac i život.9. MARKETING MAGAZINA9.1. Media kit magazina "High Roller" 15
  • 16. Seminarski rad: Teorija i tehnologija štampeFascikla:Pismo oglašivačima: dizajnirano pismo dostavljeno je u prilogu rada.High Roller magazinKONTAKT: 16
  • 17. Seminarski rad: Teorija i tehnologija štampePoštovani, Pred Vama se nalazi magazin “High Roller”, namenjen prvenstveno punoletnoj muškojpopulaciji koju vezuje interesovanje za biznis, zabavu i životni stil u okviru kockarskeindustrije i industrije igara na sreću. Naš magazin redovno čita oko 25000 muškaraca, čiji opseg interesovanja i životni stiluslovljavaju visok nivo sadržajnog kvaliteta i konceptualnog uopšte. Smatramo da bi Vašeprisustvo u magazinu upotpunilo taj kvalitet. Vaša poruka bi idealno upotpunila naš sadržaj, koji bi tako u potpunosti odgovoriozahtevima publike. Pravilnim rasporedom i visokim kvalitetom štampe, garantujemodobar prijem poruke kod čitalaca. S obzirom da se Vaše i naše ciljne grupe poklapaju,nadamo se uspostavljanju uspešne saradnje u budućnosti. U prilogu Vam dostavljamo cenovnik i dimenzije oglasnog prostora. S poštovanjem, Maša Čanković direktor marketinga KONTAKT:Cenovnik: dizajniran primer cenovnika dostavljen je u prilogu rada.CENOVNIK OGLASNOG PROSTORA: 17
  • 18. Seminarski rad: Teorija i tehnologija štampePUNA STRANICA: prva i druga omotna stranica oko 300 000 dinara, unutrašnjastranica oko 250 000 dinara,dimenzije: 225 x 275 mm + 3 mm napustPOLOVINA STRANICE - položena, oko 150 000 dinara,dimenzije: 225 x 134 mm + 3 mm napustDVE TREĆINA STRANICE - uspravna, oko 200 000 dinara,dimenzije: 158 x 275 mm + 3 mm napustTREĆINA STRANICE - uspravna oko 100 000 dinara,dimenzije: 75 x 275 mm + 3 mm napustČETVRTINA STRANICE - položena oko 70 000 dinara,dimenzije; 225 x 69 mm + 3 mm napustDUPLERICA - oko 380 000 dinara, prva duplerica oko 400 000 dinara,dimenzije: 450 x 275 mm + 3 mm napustROKOVI:Rok za predaju porudžbenica (rezervacija, stornacija) je 12 dana pre datuma izlaskabroja.Rok za predaju gotovog materijala za objavljivanje je 10 dana pre datuma izlaska broja.Rok za predaju materijala za izradu/dizajn poruke je 15 dana pre datuma izlaska broja.Naslov: High Roller.Prvo izdanje: 2009. godina.Frekvencija: mesečno, 26. dana u mesecu.Pozicija: informativni "lifestyle" magazin o poslovnom i zabavnom aspektu kockarskeindustrije i industrije igara na sreću.Tiraž: 25 000.Publika: punoletna muška populacija, kao i ostali zaljubljenici u igre na sreću i kocku.Magazin je namenjen svima onima koji povremeno žele okušati svoju sreću u svetukocke i igara, onima kojima je kocka deo životnog stila, kao i onima koji se žele upustitiu poslovne vode te raskošne industrije. Nudi apsolutno sve informacije iz same industrijekao i iz okruženja na koje ona utiče i koje utiče na nju. Specifičan spoj polovnog sveta,konzumerizma, zabave i edukacije.9.2. Spisak potencijalnih oglašivača:DIPARKO, ekskluzivni distributer SHISEIDO muške kozmetičke linije za Srbiju, 29.novembra 116, 11000 BeogradBEIERSDORF d.o.o. distributer za Srbiju NIVEA FOR MEN proizvoda, MilentijaPopovića 7b 11070 BeogradPROCTER & GAMBLE MARKETING & SERVICES, Bulevar Mihaila Pupina 10b/I, 18
  • 19. Seminarski rad: Teorija i tehnologija štampe11000 BeogradLOREAL BALKAN, Bulevar dr Zorana Đinđića 64/A, 11000 BeogradGRAND MOTORS - Vovlo, Ford, Land Rover - Milutina Milankovića 21, NoviBeogradTOYOTA SRBIJA d.o.o. - Savski nasip 7, 11070 Novi BeogradDELTA MOTORS - generalni uvoznik vozila BMW i MINI za Srbiju, Radnička 8,11000 BeogradMERCEDES - BENZ Srbija i Crna Gora d.o.o. - Omladinskih brigada 33, 11070BeogradUNIBET - online kladionica i poker soba - info-hr@unibet.comCASINOEURO - online kasino, support-en@casinoeuro.comCASINO DEL RIO - online kasino, support@casinodelrio.comMOZZART KLADIONICA - business@mozzartbet.comBALKANBET KLADIONICA - marketing@balkanbet.rsATLANTIK KLADIONICA - saradnja@atlantik.co.yuBET-AT-HOME ONLINE KLADIONICA - affiliate.sr@bet-at-home.comSRBIJASPORT.COM - office@srbijasport.comGRAND CASINO BEOGRAD - Bulevar Nikole Tesle 3, 11080 BeogradMOBIS ELECTRONIC d.o.o. - ovlašćeni uvoznik proizvoda NOKIA - Bul. MihailaPupina 10/v, 11000 BeogradASUSTEK COMPUTER INC. - Asus Technology PTE LTD - Bul. MilutinaMilankovića 23, 11070 Novi BeogradERC COMMERCE COMPUTERS Srbija D.O.O. - Nikole Đurkovića 44, 11000BeogradAPPLE VAD SRBIJA - PowerCom Imaging d.o.o. - Bul. dr Zorana Đinđića 67/4, 11070Novi BeogradCENTRAL POINT d.o.o. Beograd - predstavništvo proizvođača igraćih sistema GoTechd.o.o 30 svibnja 21236 Vrlika, HrvatskaCARLSBERG GRUPA - Carlsberg Srbija d.o.o. Proleterska 17, 21413 Čelarevo,info@carlsberg.rsJELEN PIVO - Trg oslobođenja 5, 25260 Apatin, TEL: 025 783 111PERNOD RICARD SRBIJA - Bulevar Oslobodjenja 211, 11 000 Beograd, Tel : 011 3091 5009.3. Formiranje oglasnog prostoraOglasni prostor formiran je po uzoru na već postojeća štampana izdanja magazina sličnogformata i tehnologije štampe. Terenskim istraživanjem utvrđene su forme oglasnihprostora koje su najfrekventnije korišćene. Forme su izražene u media kitu magazina, podsekcijom cenovnika, a dostavljenom u prilogu ovog rada.Cene oglasnih prostora takođe su utvrđene terenskim istraživanjem cena drugih, po 19
  • 20. Seminarski rad: Teorija i tehnologija štampedizajnu i ciljnoj grupi, sličnih magazina na tržištu. Cene su fleksibilne, a primer je takođedostavljen pod sekcijom cenovnika oglasnog prostora u prilogu rada.10. GRUB PRORAČUN RASHODA I PRIHODATroškovi štampe i distribucije pokrili bi se prodajom oglasnog prostora. Zarada odprodaje oglasnog prostora u magazinu projecira se na oko 5 000 000 dinara. Troškovištampe za deset hiljada primeraka od po 80 stranica iznosili bi oko 2 000 000 dinara.Troškovi distribucije oko 2 500 000 miliona dinara. Prema tome, magazin bi ostao uplusu za pola miliona dinara, što bi se uložilo u marketing ili pripremu sledećeg broja, u 20
  • 21. Seminarski rad: Teorija i tehnologija štampezavisnosti od potreba.Troškovi izrade magazina, odnosno, pripreme sledećeg broja, dakle redakcije i troškovimarketinga, pokrili bi se zaradom od prodaje primeraka. Prema tome, troškovi redakcijeiznose oko 500 000 dinara, a u marketing magazina bismo uložili za početak oko 1 000000 dinara. Prihodi od prodaje brojeva iznosili bi 2 200 000 dinara, u slučaju da je tiražod deset hiljada u potpunosti prodat.Cena jednog primerka, broja, magazina iznosila bi oko 220 dinara. Cena je određena sobzirom na troškove štampe, 2-4 dinara po stranici, i s obzirom na troškove distribucije,koji zajedno iznose, u idealnom slučaju dve trećine ukupnog prihoda.Preostala trećina trebalo bi da pokrije plate zaposlenih u redakciji i marketinški plan. 21