El mercado de medios de latinoamerica 2012

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El mercado de medios de Latinoamérica 2013 ofrece más de 20 insights importantes sobre la penetración y el crecimiento de todo tipo de medios en la región, entre ellos TV, radio, medios impresos, Internet, medios sociales, móvil y videos online.

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El mercado de medios de latinoamerica 2012

  1. 1. EL MERCADO DE MEDIOS DE LATINOAMÉRICA 2013
  2. 2. ÍNDICE Una clase creciente de consumidores: Internet: tamaño de audiencia, crecimiento futuro, sitios el auge de la clase C (clase media) web de mayor alcance, actitudes de internautas hacia la publicidad online, CTR promedio para anuncios tanto en toda la región como en mercados específicos Penetración de medios en Latinoamérica Medios sociales: Uso, sitios populares, influencia en la decisión de compra Proyecciones de inversión publicitaria para Videos online: la audiencia, tendencias de consumo y Latam: 2013 y 2014 potencial publicitario para rendir fuerte ROI Comercio electrónico: ventas en 2012, crecimiento Medios impresos: indicadores de mercado reciente y futuro, productos más comprados por que señalan buen crecimiento Internet en todo Latam y en países específicos Televisión: tendencias en inversión Mercado móvil: Penetración móvil y de smartphones y publicitaria y en la penetración de TV tablets, crecimiento fuerte de Internet móvil en paga Latinoamérica y la respuesta de consumidores latinoamericanos a la publicidad móvil
  3. 3. Una clase creciente de consumidores: el auge de la clase C
  4. 4. LA CLASE MEDIA DE LATINOAMÉRICA (CLASE C) SE HA VUELTO UNA PARTE SIGNIFICATIVA DE LA POBLACIÓN EN VARIOS MERCADOS GRANDES. 60% 53% 52% 50% 47% 40% 33% 32% 31% 30% 28% Clases AB 21% Clase C 20% 13% 10% 7% 7% 3% 0% Argentina Brasil Chile Colombia México PerúFuentes: 1United Nations, 2World Bank, 3Cetelam report O Observador Brasil 2012, 4Consultora W, 5Departamento Administrativo Nacional deEstadística, 6Asociacion Mexicana de Agencias de Investigacion de Mercados y Opinión Pública, 7Asociación Peruana de Empresas deInvestigación de Mercados, 8Novomerc Chile
  5. 5. Penetración de medios en Latinoamérica
  6. 6. TV ABIERTA, RADIO Y PUBLICIDAD EXTERIOR CUENTAN CON LA MAYOR PENETRACIÓN PERO INTERNET ESTÁ GANANDO TERRENO RÁPIDAMENTE. Penetración por medio 2011 Publiciad TV Abierta TV Paga Radio Periódicos Revistas Exterior Internet Argentina 95% 71% 68% 43% 21% 91% 54% Brasil 97% 35% 76% 34% 40% 86% 44% Chile 99% 60% 73% 48% 35% 90% 64% Colombia 94% 78% 68% 39% 32% 91% 63% Costa Rica 97% 58% 77% 81% 13% 94% 41% Ecuador 98% 24% 80% 65% 41% 99% 55% Guatemala 85% 63% 86% 74% 8% 99% 26% México 97% 36% 54% 27% 27% 98% 48% Panamá 94% 50% 62% 69% 12% 70% 51% Perú 98% 64% 84% 69% 23% 100% 60% Puerto Rico 87% 54% 84% 73% 22% 97% 44%Fuente: IBOPE Media Book 2012
  7. 7. Proyecciones de inversión publicitaria para Latam: 2013 y 2014
  8. 8. EN 2013 Y 2014, LATINOAMÉRICA LIDERARÁ ALMUNDO EN LA INVERSIÓN PUBLICITARIA.Zenith Optimedia proyecta un crecimiento del 10% en la inversión publicitaria en Latam en 2013: el doble del crecimiento de la inversión proyectada para Norteamérica y el triple del crecimiento proyectado para Europa Occidental. 2013 2014 Latinoamérica 10% 9% Norteamérica 4% 5% Europa Occidental 3% 3% Europa Central y Occidental 9% 9.9% Asia y el Pacífico 7% 8% Medio Oriente y África del Norte 2.8% 2.3% Resto del mundo 9.3% 10%
  9. 9. LA INVERSIÓN PUBLICITARIA EN LATAM ESTÁ CRECIENDO EN TODOS LOS MERCADOS GRANDES. Argentina: creció en un 20% en el primer semestre de 2012 y en un 31,6% en todo 20111 Brasil: creció en un 11% en el primer semestre de 2012 y en un 8,5% en todo 20112 Chile: creció en un 10,4% en todo 20113 Colombia: creció en un 5% en el primer semestre de 2012 y en un 8,8% en todo 20114 México: creció en un 14% en todo 20115 Panamá: creció en un 7,7% en todo 20116 Peru: creció en un 16% en todo 20117 Uruguay: creció en un 7% en todo 20118Fuentes: 1Cámara Argentina de Agencias de Medios, 2Projeto Inter-Meios, 3Asociación Chilena de Agencias de Publicidad, 4Asomedios,5Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica, 6IBOPE Media Panamá, 7Compañía Peruana de Estudios de Mercados,8Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad
  10. 10. INVERSIÓN POR MEDIO EN ARGENTINA, 2011 1% 6% TV Abierta 5% 3% TV Paga 5% Periódicos 37% Revistas Radio Publicidad exterior Cine 35% 9% InternetFuente: Cámara Argentina de Agencias de Medios
  11. 11. INVERSIÓN POR MEDIO EN BRASIL, 2011 Publ. Cine ext. 0,3% Guías 3% 1% Radio 3% TV paga 4% Internet 5% Revistas 7% TV abierta Periódicos 63% 11%Fuente: Projeto Inter-Meios
  12. 12. INVERSIÓN POR MEDIO EN CHILE, 2011 0.3% 6% 5% TV Abierta Periódicos 8% 2% Radio 45% Revistas 7% Publicidad exterior Cine TV Paga Internet 27%Fuente: Asociación Chilena de Agencias de Publicidad
  13. 13. INVERSIÓN POR MEDIO EN MÉXICO, 2011 8% 6% TV Abierta 8% Radio Medios Impresos 56% 7% Internet TV Paga 8% Publicidad exteriorFuente: Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica
  14. 14. INVERSIÓN POR MEDIO EN PERÚ, 2011 18% 4% TV 50% Periódicos 12% Radio Internet 17% No especificadoFuente: Compañía Peruana de Estudios de Mercados y Opinión Pública
  15. 15. INVERSIÓN POR MEDIO EN VENEZUELA, 2011 TV Abierta 8% Internet TV Paga 12% 27% Periódicos Revistas 10% Cine 6% Radio 2% 5% Correo directo 5% 23% Publicidad exteriorFuente: Comité Certificador de Medios ANDA-FEVAP
  16. 16. Medios impresos en Latinoamérica
  17. 17. LOS MEDIOS IMPRESOS SIGUEN FUERTES EN LATINOAMÉRICA. ENTRE LOS INDICADORES DE MERCADO QUE SEÑALAN ESTO ESTÁN: • Los periódicos latinoamericanos crecerán en ingresos en un 5,5% por año hasta 2016 para llegar a un total de US$10,4 mil millones1 • La circulación de periódicos latinoamericanos aumentó en un 5% entre 2006 y 20112 • En 2009 la inversión publicitaria en revistas bajó en cada región… SALVO en Latinoamérica, donde se pronostica que crecerá hasta 20161 • Los ingresos de periódicos latinoamericanos aumentaron en un 65% entre 2006 y 20112 • La circulación de periódicos en Brasil incrementó en un 2,3% en el primer semestre de 2012 y en 2011 creció en un 3,5% para llegar a 4,4 millones de copias, una nueva marca3 • Se proyecta un crecimiento del 11,9% anual para la inversión publicitaria en periódicos en Argentina hasta 20161 • La inversión en revistas aumentó en un 33,7% en Argentina en 20111 • La circulación de diarios en Perú aumentó en un 50% entre 2007 and 20124Fuentes: 1PriceWaterhouseCoopers Global Entertainment Media Outlook 2012-2016, 2WAN-INFRA,, 3Instituto Verificador de Circulação, 4KPMG
  18. 18. LOS MEDIOS IMPRESOS TAMBIÉN ACAPARAN UN BUEN PORCENTAJE DE LA INVERSIÓN EN MUCHOS MERCADOS DE LATAM. Cuota de la inversión publicitaria de los medios impresos Los medios impresos en mercados clave de Latam, 2011 son N°1 en Argentina 40% and N°2 (después de TV 36% abierta) en Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, Perú 29% 29% y Venezuela 18% 17% 10% Argentina Chile Ecuador VenezuelaFuentes: Cámara Argentina de Agencias de Medios, Projeto Inter-Meios, Asociación Chilena de Agencias de Publicidad, Asomedios, IpsaGroup Latin America, Compañía Peruana de Estudios de Mercados y Opinión Pública, Comité Certificador de Medios ANDA-FEVAP
  19. 19. Televisión enLatinoamérica
  20. 20. LA TV ABIERTA OBTIENE LA MAYOR PARTE DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA EN LATAM PERO… Cuota de inversión publicitaria de TV abierta en mercados latinoamericanos, 2011 63% 56% 54% 49% 47% 45% 37% Argentina Brasil Chile Colombia México Perú UruguayFuentes (izq. a der.): Cámara Argentina de Agencias de Medios, Projeto Inter-Meios, Asociación Chilena de Agencias de Publicidad, Asomedios,Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica, Compañía Peruana de Estudios de Mercados, Asociación Uruguaya deAgencias de Publicidad
  21. 21. …PERO LA PENETRACIÓN DE TV PAGA LLEGÓ AL 50% EN TODO LATAM EN 2012 Y ESTÁ CRECIENDO RÁPIDAMENTE. 68% Penetración de TV paga en Latam 8,5 millones para 20171 de hogares en Argentina tienen TV paga4 De hogares en 90% Brasil tendrán TV paga para 2018: una audiencia potencial de 173 millones2 4,2 millones Penetración de hogares en Colombia tienen TV paga5 50% proyectada de TV paga en México para 20133Fuentes: 1Dataxis, 2Anatel, 3Centro de Investigación en Innovación en Telecomunicaciones, 4LAMAC, 5IBOPE
  22. 22. Internet enLatinoamérica
  23. 23. EN 2012, INTERNET CUENTA CON UNA AUDIENCIA ENORME EN LATINOAMÉRICA: 232 MILLONES. Argentina 28,000,000 Bolivia 1,985,970 Brasil 85,000,000 Chile 9,086,000 Colombia 25,000,000 Costa Rica 2,000,000 República Dominicana 4,000,000 Ecuador 4,000,000 El Salvador 1,200,000 Guatemala 2,200,000 Honduras 1,000,000 México 40,600,000 Nicaragua 663,000 Panamá 1,500,000 Paraguay 1,523,000 Perú 9,900,000 Puerto Rico 1,698,000 Uruguay 1,855,000 Venezuela 10,900,000Fuentes: Internet WorldStats, comScore, Subsecretaría de Telecomunicaciones, Asociación Mexicana del Internet
  24. 24. PARA 2015, INTERNET TENDRÁ UNA PENETRACIÓN DEL 60% EN LATINOAMÉRICA Y HABRÁ 120 MILLONES DE INTERNAUTAS ADICIONALES EN LA REGIÓN.1 Proyecciones de crecimiento para mercados específicos: Brasil 168 millones en 2014, frente a 85 millones en 20122 Chile 16,4 millones en 2015, frente a 9 millones en 20123 Ecuador 7,5 millones en 2015, frente a 4 millones en 20124 México 65 millones en 2015, frente a 40 millones en 20124 Paraguay 3,4 millones en 2015, frente a 1,5 millones en 20125Fuentes: 1LACNIC, 2Comitê Gestor da Internet, 3Pyramid Group, 4Latin America & Caribbean Network Information Centre, 5Comisión Nacionalde Telecomunicaciones de Paraguay
  25. 25. AQUÍ ES DONDE SE LLEGA A LOS INTERNAUTAS LATINOAMERICANOS. Los tipos de sitios web con mayor alcance a la población online de Latinoamérica: 97% 96% 97% 96% 86% 85%Fuente: Futuro Digital, comScore, March 2012
  26. 26. EN VARIOS MERCADOS SE NOTA QUE LOS LATINOAMERICANOS SON MUY RECEPTIVOS A LA PUBLICIDAD ONLINE. • El 67% de las consumidores brasileños usan el Internet como fuente de datos antes de irse de compras1 • El 95% de consumidores brasileños buscan información online antes de comprar un auto2 • El 68% de los internautas brasileños dicen que avisos online influyen en sus decisiones de compra3 • El 57% de internautas brasileños dicen que anuncios online los motivan a comprar los productos anunciados4 • El 75% los internautas mexicanos se detienen a ver anuncios online5 • El 83% de internautas mexicanos recuerdan los anuncios online5 • Las categorías con el mayor índice de recordación incluyen accesorios de computadoras (50%), películas (46%), teléfonos móviles (45%), bancos (32%) y software (32%)5 • Al 53% les gusta ver anuncios en sitios de medios sociales y el 61% recuerdan los anuncios que ven en dichos sitios5 • Entre los formatos publicitarios preferidos por internautas colombianos están banners (37%), videos (35%) y enlaces patrocinados6 • 7 de cada 10 colombianos buscan opiniones y recomendaciones en los medios sociales antes de comprar un producto1 • Internet es el medio N°2 que motiva a los colombianos a comprar productos6Fuentes: 1Oh! Panel, 2IDG, 3Deloitte Media Democracy, 4IAB Brasil, 5Asociación Mexicana de Internet, 6Estudio Colombiano del Internet 2011
  27. 27. LOS LATINOAMERICANOS TIENEN CTR MÁS ALTOS QUE LOS NORTEAMERICANOS PARA BANNERS Y RICH MEDIA. Índice de clics (CTR) promedio Latinoamérica Norteamérica Banner estándar (en general) 0,14% 0,10% 728X90 0,14% 0,09% 120X600 0,12% 0,07% 160X600 0,15% 0,08% Banner móvil 0,48% 0,86% Rich media 0,34% 0,15%Fuente: MediaMind Global Benchmarks Report H1 2012
  28. 28. EN VARIOS MERCADOS DE LATAM LOS ANUNCIOS FLOTANTES TIENEN BUEN DESEMPEÑO Y LOS ANUNCIOS 300 x 250 CUENTAN CON CTR MÁS ALTOS DEL PROMEDIO. CTR Promedio Argentina Brasil Centroamérica Chile Colombia México Perú Banner estándar (en general) 0.13% 0.14% 0.15% 0.12% 0.13% 0.15% 0.19% 728X90 0.13% 0.15% 0.13% 0.13% 0.14% 0.13% 0.25% 120X600 0.11% 0.13% 0.10% 0.12% N/A 0.10% N/A 300X250 0.13% 0.15% 0.17% 0.23% 0.19% 0.17% 0.21% 160X600 0.14% 0.12% 0.17% 0.23% 0.17% 0.17% 0.18% Rich Media 0.42% 0.22% 0.45% 0.25% 0.72% 0.44% 0.58% Banner enhanced (estándar) 0.07% 0.11% 0.09% N/A N/A 0.09% N/A 728X90 N/A N/A 0.08% N/A N/A 0.08% N/A 120X600 N/A N/A 0.06% N/A N/A 0.06% N/A 300X250 0.07% N/A 0.17% N/A N/A 0.17% N/A Polite Banner 0.18% 0.11% 0.15% 0.17% 0.16% 0.15% N/A Anuncio flotante 1.93% 0.44% 2.59% N/A 3.23% 2.59% 1.01% Formatos expandibles 0.43% 0.31% 0.54% 0.23% 0.61% 0.53% 0.68% 234X60 0.54% 0.55% 0.69% 0.50% 0.96% 0.69% 0.86% 728X90 0.27% 0.40% 0.48% N/A N/A 0.43% 0.99% 160X600 N/A 0.23% 0.32% N/A N/A 0.32% N/A 300X250 0.42% 0.20% 0.55% 0.43% N/A 0.56% 0.36% Banner horizontal expandible 0.36% 0.17% 0.27% N/A 0.26% 0.27% 0.26%Fuente: MediaMind Global Benchmarks Report H1 2012
  29. 29. DISTRIBUCIÓN DE INVERSIÓN PUBLICITARIA ONLINE EN BRASIL, 2011 3% Display 42% Búsquedas 55% OtrosFuente: IAB Brasil
  30. 30. DISTRIBUCIÓN DE INVERSIÓN PUBLICITARIA ONLINE EN CHILE, 2011 Búsquedas, Directorios, 51% 49% Social DisplayFuente: IAB Chile
  31. 31. DISTRIBUCIÓN DE INVERSIÓN PUBLICITARIA ONLINE EN COLOMBIA, 2011 2.50% 1.16% 1.01% 8% Display Búsquedas Medios sociales 17% Video Móvil 70% Email marketingFuente: IAB Colombia
  32. 32. DISTRIBUCIÓN DE INVERSIÓN PUBLICITARIA ONLINE EN MÉXICO, 2011 12% Display 28% Búsquedas 61% ClasificadosFuente: IAB México
  33. 33. DISTRIBUCIÓN DE INVERSIÓN PUBLICITARIA ONLINE EN PERÚ, 2011 47% Display 53% BúsquedasFuente: IAB Perú
  34. 34. DISTRIBUCIÓN DE INVERSIÓN PUBLICITARIA ONLINE EN URUGUAY, 2011 2% 3% 3% 5% Display Búsquedas Producción de 36% materiales 19% Email marketing Móvil Servicios 36% OtroFuente: IAB Uruguay
  35. 35. Medios sociales en Latinoamérica
  36. 36. Los medios sociales tienen penetración profunda y fuerte engagement en la región. 95% 50% 28% De los internautas El crecimiento en usuarios Del tiempo total online de latinoamericanos están de Facebook en 2011 en los internautas en los medios sociales11 Latam: ahora hay más de latinoamericanos se dedica 168 millones de usuarios de a estar en los medios Facebook en toda la región2 sociales1Fuentes: 1comScore, 2Socialbakers
  37. 37. Los medios sociales influyen en las decisiones de compra del 62% de los latinoamericanos. • El 73% de los latinoamericanos habitualmente leen comentarios sobre marcas en los medios sociales • El 66,9% confían en esos comentarios • El 62% dice que esos comentarios influyen en sus decisiones de compra • El 58,9% de los latinoamericanos van a sitios sociales para encontrar información sobre productos • El 36,8% de los latinoamericanos siguen marcas en los medios sociales • El 78,6% de los que siguen marcas lo hacen para aprender sobre nuevos productos ofrecidos por esas marcasFuente: Oh! Panel study, May 2011
  38. 38. Aunque Facebook es el sitio social más popularde Latinoamérica, otros sitios también hancrecido notablemente en la región. Crecimiento de sitios sociales en Latinoamérica, 2011 232% 79% 77% 60%Fuente: comScore
  39. 39. Videos online en Latinoamérica
  40. 40. El consumo de videos online se ha disparado en Latinoamérica. Cada mes, 11,5 millones de videos online son vistos en Argentina, Brasil, Chile y México 96%: los videos online tienen el mayor alcance en Argentina, seguido por Chile (92%), Brasil (84%) y México (81%) Los chilenos ven 172 videos online cada mes, mientras que los mexicanos ven 155 por mes, los brasileños ven 125 por mes y los argentinos ven 117 por mesFuente: comScore
  41. 41. Aparte de crecimiento, los videos online ofrecen excelentes oportunidades para ROI. Brasil es el Crecimiento promedio del 37,5% mercado N°6 del mundo de En videos online vistos en Argentina, Brasil, Chile y México en términos de videos vistos2 entre 2011 y 20121 • Los anunciantes no logran llegar al 30% de la audiencia a través En 2011, vistas de videos on de sólo TV pero pueden ganar un YouTube crecieron en un 16% de alcance efectivo al 67% en Brasil2 combinar publicidad en TV con publicidad en videos online1Fuentes: 1comScore, 2YouTube
  42. 42. Comercioelectrónico enLatinoamérica
  43. 43. EN LATINOAMÉRICA, EL E-COMERCIO HA AUMENTADO EN 27 VECES DESDE 2003. Ventas de e-comercio en Ventas por el Latam e-comercio en Latam en 2003: en 2011: US$1,6 mil US$43 mil millones millones 26% US$69 mil millones crecimiento Ventas de e-comercio que se proyectado para proyectan para Latam en 2013 2012Fuente: América Economía & Visa Latin America E-Commerce study, 2012
  44. 44. POR LO GENERAL, ROPA ES LO QUE LOS LATINOAMERICANOS MÁS COMPRAN ONLINE. Un estudio de comercio electrónico en Latinoamérica —realizado en 2012 por comScore— revela los productos más populares entre los consumidores de la región: 1 Ropa 6 Boletos de entretenimiento 2 Accesorios para computadoras 7 Vacaciones/viajes 3 Música, películas, videos 8 Productos de salud o belleza 4 Electrodomésticos 9 Libros y revistas 5 Hardware de computadoras 10 Productos deportivosFuente: comScore
  45. 45. BRASIL AÚN ES EL MERCADO PRINCIPAL DE COMERCIO ELECTRÓNICO EN LATINOAMÉRICA… US$9,2 mil Ventas por e-comercio en 59% millones Brasil en 20112 El porcentaje de ventas US$11,3 Ventas por e-comercio en por e-comercio en mil Brasil que se proyectan para Latam que se generan millones 20122 en Brasil1Fuentes: 1América Economía & Visa E-Commerce Study, Latin America, 2012, 2e-bit
  46. 46. …PERO OTROS MERCADOS LATINOAMERICANOS TAMBIÉN ESTÁN REGISTRANDO FUERTES VENTAS A TRAVÉS DEL COMERCIO ELECTRÓNICO. México • Mercado N°2 en Latam para el e-comercio1 • Ventas de US$3,5 mil millones en 2011, un 28% de crecimiento frente al total de 20102 • Crecimiento del 30% proyectado para 20122 Chile • Los 5 productos más vendidos son (N°1) pasajes de • Ventas de US$1,020 mil millones en 20111 avión/tren, (N°2) entradas a espectáculos, (N°3) • Crecimiento del 30% proyectado para reservaciones de hotel, (N°4) productos 2012 5 electrónicos, (N°5) ropa2 Argentina • Ventas de US$2,4 mil millones en 2011, Colombia crecimiento de un 49,5% frente a 20103 • Ventas de US$998 millones en 20111 • Crecimiento del 40% proyectado para 20123 • Crecimiento del 100% proyectado para • Los 5 productos más vendidos son (N°1) 2012: US$2 mil millones4 smartphones, (N°2) ropa de mujer, (N°3) accesorios para autos, (N°4) ropa de hombre, (N°5) accesorios para el hogar3Fuentes: 1América Economía & Visa Latam E-commerce study, 2012, 2Asociación Mexicana del Internet, 3Cámara Argentina de ComercioElectrónico, 4Cámara Colombiana de Comercio Electrónico, 5Cámara de Comercio de Santiago
  47. 47. El mercado móvilde Latinoamérica
  48. 48. LA PENETRACIÓN MÓVIL EN LATINOAMÉRICA ESTÁ EN 105% Y LLEGARÁ AL 130% PARA 2015.1 Penetración de móviles y smartphones en 7 mercados grandes de Latam 142% 140% 129% 124% 120% 100% 101% 98% 100% 89% 80% 60% 40% 30% 20% 20% 20% 14% 10% 11% 7% 0% Argentina Brasil Chile Colombia Costa Rica México Perú Penetración móvil Penetración de smartphonesFuentes: 1GSMA, Comisión Nacional de Comunicaciones de Argentina, Anatel, Subsecretaría de Telecomunicaciones, Ministerio de Tecnologías de laInformación y las Comunicaciones, Ministerio de Ambiente, Energía y Telecomunicaciones, Superintendencia de Telecomunicaciones, PyramidResearch, Superintendencia de Telecomunicaciones, Unión Internacional de Telecomunicaciones, Everis, Oficina de Desarrollo de lasTelecomunicaciones de la UIT, El Ministerio de Transportes y Comunicaciones, Instituto Nacional de Estadísticas, Comisión Nacional deTelecomunicaciones, Vision Mobile, Google, 3D Chile, LG Mobile Colombia, IDC, Futuro Labs
  49. 49. LA ADOPCIÓN DE TABLETS ES BAJA EN RELACIÓN CON LA POBLACIÓN EN GENERAL PERO HAY FUERTES INCREMENTOS DE VENTAS EN VARIOS MERCADOS. Argentina: Un incremento del 69% en ventas de tablets en enero-junio 2012 frente a enero-junio 20111 Brasil: Ventas de tablets sumarán 2,6 millones de unidades en 2012 y se proyecta ventas de 5,4 millones en 20132 Chile: Se vendieron 27,300 tablets en el primer trimestre de 2012 con una cuota del mercado portátil del 11.5%3 Guatemala: Se vendieron 40.000 tablets entre enero-junio 2012, un 52% más que en enero-junio 20114 Perú: Las ventas de tablets aumentaron en un 334% en el primer semestre de 20125 México: Las ventas de tablets llegarán a 1,5 millones en 2012, más del doble de las 700.000 vendidos en 20112Fuentes: 1Carrier y Asociados, 2IDC, 3GfkChile, 4Gremial de Empresas de Informática, 5Dominio Consultores
  50. 50. EL INTERNET MÓVIL ESTÁ CRECIENDO ENORMEMENTE EN LATAM. 421% 194% 107% Crecimiento en Incremento en la cantidad Aumento en subscriptores de banda de subscriptores de banda subscripciones de banda ancha móvil en Brasil, ancha móvil en Argentina, ancha móvil en México, 2010-20121 2010-20122 2011-20123 105% 69% 60% El crecimiento en El incremento en el El crecimiento en conexiones de banda uso del Internet conexiones de banda ancha móvil en Chile móvil en Colombia ancha en Uruguay en en 20114 en 20115 20116Fuentes: 1Huawei, 2Convergencia Research, 3COFETEL, 4Ministerio de Transportes y Telecomunicaciones, 5Nokia, 6Unidad Reguladora de losServicios de Comunicación
  51. 51. LOS LATINOAMERICANOS DEMUESTRAN UNA FUERTE RESPUESTA A LOS ANUNCIOS MÓVILES. CTR promedio para banners De usuarios de móviles en Latinoamérica, 33% dispositivos móviles en .48% el cual es más alto que el de Latam responden de manera favorable a Australia, Europa Oriental y anuncios con targeting la mayor parte de Asia1 geográfico1 .60% .56% .61% .52% CTR promedio CTR promedio CTR promedio CTR promedio para anuncios para anuncios para anuncios para anuncios móviles en móviles en móviles en móviles en Colombia2 México2 Argentina2 Brasil2Fuentes: 1MediaMinds, 2Hunt Mobile Ads
  52. 52. Sobre US Media ConsultingFundada en 2003, US Media Consulting es una empresa líder enlos servicios de medios que se especializa en conectar marcas conBrasil, Latinoamérica y el mercado hispano estadounidense.• Partiendo desde las metas del cliente, creamos planes de medios que entregan ROI significativo a través de selecciones estratégicas de medios y la implementación eficiente de campañas• Nuestro equipo se especializa según el tipo de medio que maneja, ya sea Internet, videos, móvil, SEM, medios impresos, radio, televisión o publicidad exterior, entre otros• Para agencias y anunciantes, nuestro conocimiento de los mercados de medios de toda la región asegura la ejecución eficiente de campañas mientras que maximiza el impacto de las mismas• Para dueños de medios, incrementamos las ventas publicitarias a través de especialistas ubicados en toda la región en todos nuestros mercados principales Visite www.usmediaconsulting.com/es para más información

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