Radio, cine y tv

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Radio, cine y tv

  1. 1. Radio , Television y Cine
  2. 2. RADIO Industria comercial que vende tiempo para anuncios publicitarios de mercancías y servicios •Transmite música selecciona da con el fin de hacerla popular •Impone modas y objetos de consumo •También transmite programas de carácter informativo, cultural, etc
  3. 3. Ventajas de la Radio  Capacidad a para llegar a diversos mercados meta  El mensaje puede llegar sin que su receptor esté conscientemente buscándolo  La naturaleza de individualización de la radio hace que posea una calidad intima de persona a persona, que la mayoría de otros medios no posee.  La radio permite una selección del target muy específica geográficamente: (los oyentes están concentrados en el área definida por la señal de la estación), por horas (la audiencia cambia según la hora del día: mañana, mediodía o noche), o por formatos (puede llegarse a diversas audiencias según el formato, ya sea rock, blues, clásica, etc.).
  4. 4. Ventajas de la Radio  Sentido de inmediatez (es el medio más inmediato y el que tiene más credibilidad para el oyente)  Información de máxima actualidad :comunica una noticia o un evento, antes que otros medios de comunicación.  Permite altos niveles de repetición.  Es un buen medio de apoyo (, se puede incluir como un medio de refuerzo para campañas en prensa)
  5. 5. Desventajas de la radio  La radio no contiene imágenes visuales.  La aglomeración de anuncios pautados en la radio puede ser bastante grande, lo que significa que su anuncio puede tener la posición primera, segunda, sexta o décima en el bloque de anuncios, lo que distrae la atención del receptor.  No existe una publicación impresa, el anuncio se transmite y luego se pierde.
  6. 6. RADIO Las formas publicitarias de la radio son: Spot Cápsula Integración de producto
  7. 7. RADIO  Patrocinio  Anuncios por palabras.  Jingle
  8. 8. La Cinematografía La CinematografíaCINE
  9. 9. La Producción Cinematográfica La renovada popularidad del cine como actividad de ocio ha reavivado la publicidad en este medio Cine
  10. 10. La Producción Cinematográfica El cine permite que los mensajes de marca se transmitan a una audiencia cautiva que espera al inicio de un filme y esta en disposicion de absorber lo que muestra la pantalla Cine
  11. 11. La Producción Cinematográfica Las formas de publicidad en el cine son: Spot Integracion de producto Material pop Carteles Publicidad directa Cine
  12. 12. Televisión Su transmisión conjunta de palabras, sonidos, imágenes, señales convencionales y movimiento desafía barreras territoriales, culturales y también ideológicas y sociales. Hoy es difícil conocer a alguien que ni tenga, ni vea la televisión.
  13. 13. Ventajas de la Televisión  Rapidez de penetración, lo que le hace especialmente atractivo y adecuado para el lanzamiento de los productos de consumo y, en general, cuando el objetivo es lograr impactar en poco tiempo.  Flexibilidad geográfica y temporal: comparte esta característica con la radio puesto que se han superado cualquier limitación técnica para hacer que la señal llegue a cualquier punto. El número de televisores crece y no sólo en los hogares, es posible encontrarlos en muchos lugares públicos. Los horarios de emisión son muy amplios y la oferta es creciente.  Calidad del mensaje, resultado de dos factores: el primero es la capacidad de impacto derivado de la combinación de distintos códigos, el telespectador puede mirarlo, escucharlo, cantarlo, leer el mensaje que aparece... El segundo factor es el nivel actual de la producción publicitaria audiovisual.
  14. 14. Ventajas de la Televisíón  Falta de especialización: si la especialización en radio es muy relativa, en la televisión tradicional, es decir, la gratuita, tampoco es significativa. En publicidad se suele decir que intentar llegar a públicos muy específicos a través de la televisión es como matar pulgas a cañonazos.  Saturación publicitaria: las empresas de televisión se financian parcial o totalmente mediante publicidad, cuanto más espacio venden más ingresos (puedes ampliar esta información en el bloque 3 de Media-Televisión). Por su parte, los anunciantes buscan la máxima presencia en las mejores condiciones y eso desequilibra el tiempo dedicado a las marcas. Hay demasiada publicidad, dicen la mayoría de los espectadores, y reclaman que se limite.  Costo elevado: la producción de la publicidad en TV no es barata y las tarifas, aunque se hayan moderado y haya sitio para la negociación, multiplican el presupuesto de la campaña.
  15. 15. Formatos publicitarios de TV  formas publicitarias:  spot  Publirreportaje  Patrocinios televisivos  Infomerciales  Sobreimpresiones (inserción en pantalla de la marca, el eslogan o cualquier elemento publicitario, de modo que el telespectador lo ve al tiempo que mira su programa)  Integración de producto

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