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Advergaming - Estratégias de Marketing Digital - ESPM - Sandra Turchi
 

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Conteúdo do curso Estratégias de Marketing Digital, ministrado na ESPM.

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    Advergaming - Estratégias de Marketing Digital - ESPM - Sandra Turchi Advergaming - Estratégias de Marketing Digital - ESPM - Sandra Turchi Presentation Transcript

    • Estratégias de Marketing Digital Profa. Sandra Turchi Jun/09
    • Advergaming Advertainment
    • Advertainment: é o uso do entretenimento como forma de divulgação e criação de marca. Advergaming - É o uso dos jogos como ferramenta de marketing.
    • Filme Náufrago FedEx – negou envolvimeno com o filme Wilson, lançou campanha dizendo que Wilson co- estrelava o filme
    • Estratégias de Mkt Digital Advertainment Segundo pesquisa realizada por Beck and Wade (2005) mostram que os jovens nascidos e (mal)criados na frente de computadores e games são mais espertos, possuem maior capacidade de concentração, são competitivos, mas sabem trabalhar em grupo. Surpresos ?? Amyris Fernandes - FGV
    • Estratégias de Mkt Digital Advertainment É uma poderosa ferramenta de comunicação publicitária, que conjuga o “entretenimento” com uma marca num determinado formato, quer seja para TV, rádio, podcast, internet, eventos ou espectáculos..
    • Estratégias de Mkt Digital Advertainment O objetivo principal é dar às marcas a oportunidade de promoverem a sua identidade, os seus produtos ou os seus serviços, junto do seu público-alvo de um modo direcionado e impactante.
    • Há diversas estratégias, mas uma das mais comuns de Branded Entertainment é o product- placement, onde um determinado produto ou serviço surge de tal modo integrado ao formato, que a própria marca passa a ser conteúdo…
    • Combinando o conteúdo dos formatos com os objetivos das marcas, o Branded Entertainment cria e estimula laços entre as empresas e os consumidores, ativando a comunicação através do entretenimento.
    • Pirelli – online movie
    • Advergaming É o uso dos jogos como ferramenta de marketing. Isso pode ser feito com a replicação da propaganda do mundo real no mundo virtual, usando faixas, posteres, spots de rádio, etc.
    • Histórico MUD – Multi-User Dimension = em 1993 Depois veio o ActiveWorks em 3D – já rodava no Windows – primeiros avatares - em 1997. MMOGs – Massive -> mais conhecidos hoje - jogos de RPG – qquer Lan house. Second Life – (TAM, Unibanco, Mackenzie, etc) ARG- Alternate Reality Games (quebra-cabeças)
    • ... um exemplo disso foi feito pela companhia Harmonix que fez uma parceria com a Fender. Nessa ação o jogo “Guitar Hero” contava com guitarras com design da lendária Fender Stratocaster, objeto de desejo de guitarristas em todo o mundo.
    • Um dos pontos mais interessantes é a imersão e interatividade, pois quando a pessoa está jogando ela fica completamente focada nessa atividade, o que é muito interessante para as marcas!
    • A previsão é alcançar US$ 13 bilhões de gastos com games em 2012. Metade disso virá dos EUA. Tem atraído cada vez mais mulheres.
    • Indústrias que mais utilizam: Bebidas alcoólicas Alimentos Automóveis Entretenimento Telecom Esportes Brinquedos
    • Três principais fabricantes de consoles: Nintendo (Wii), Sony e Microsoft.
    • Jogos online: mais práticos para inserir campanhas do que em CD´s e DVD´s, além de maior versatilidade e alcance. Facilita mensuração.
    • Gillete na França
    • Nokia - Car Kit
    • O foco é maior para aqueles jogos que são jogados por muitos participantes, em tempo real, pois potencializa o alcance das iniciativas de marketing.
    • Exemplos: •Jogos de futebol, em que o time é uniformizado com as marcas, como acontece no “mundo real”. Games de corrida, onde os corredores preferem obviamente carros de determinadas marcas, ex. Ferrari.
    • Danone - football for kids
    • Outro exemplo: Jogo ‘Sims’, em que os personagens comem lanches do McDonald’s e usam computadores com chip Intel!
    • Parceria – Desafio Renault Nokia GPS ajuda a localizar o destino
    • Hoje há diversas agências criando áreas específicas para a criação de jogos, que cada vez mais fazem parte das campanhas integradas de marketing.
    • É cedo para analisar o impacto dessas ações, mas o que se sabe, via pesquisas, é que os jogadores aprovam a idéia, pois isso torna o jogo mais realista.
    • Burger king