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Workshop Narrativa, Media e Cognição | 27 de junho 2014
Gamificação
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O que é?
Gamificação
Uma forma
divertida
de envolver o utilizador,
com uma nova estrutura narrativa
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O que é?
Gamificação
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a um site, serviço, comunidade, conteúdo
ou campanha publici...
O que é?
Gamificação
Level 1
2010
Jane McGonigal Jesse Schell
Sandra Oliveira – CECS - UMinho
O que é?
Gamificação
Level 1Sandra Oliveira – CECS - UMinho
Surgem definições das mais variadas
contextos:
- Empresarial =...
O que é?
Processo que integra os mecanismos dos jogos
em ambientes que não são lúdicos, para
conseguir maior participação ...
O que é?
Processo que integra os mecanismos dos jogos
em ambientes que não são lúdicos, para
conseguir maior participação ...
O que é?
Processo que integra os mecanismos dos jogos
em ambientes que não são lúdicos, para
conseguir maior participação ...
Exemplos - Usos
Level 2Sandra Oliveira – CECS - UMinho
Exemplos - Usos
Level 2
- Astronauta americano
faz check-in no espaço
- Acção promocional
entre o serviço e a
agência espa...
Exemplos
Level 2
- Pista visual para motivar a completar o
perfil e chegar aos 100%,
- Feedback da performance.
Sandra Oli...
Level 2
Rede Social que permite acompanhar o
nosso exercício físico e receber mérito de
outros
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Level 2Sandra Oliveira – CECS - UMinho
Level 2
Points: mecanismos de
feedback que mostram
progressão em relação
aos outros jogadores.
Leaderboard: placard de pos...
Críticas
Gamification:
Português > Gamificação ou Ludificição
Level 3
Gamification
Gamefulness [McGonigal, 2010]
Pointsfic...
Críticas
É um forma exploratória de criar lealdade
unidireccional
•Um oferece algo àquele que alcança os
objectivos traçad...
Críticas
Level 3Sandra Oliveira – CECS - UMinho
Recompensas vs Motivações
- As recompensas baseadas em PBL são o
reconhecimento do mérito de quem
utilizou o sistema.
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Recompensas vs Motivações
Level 4
Perseguição
constante da
recompensa pode
desmotivar
Sandra Oliveira – CECS - UMinho
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Equilíbrio entre as motivações
Level 4
Intrínsecas
Estatuto social,
Recompensa,
Êxito,
Altruísmo,
Competição,
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Recompensas vs Motivações
Level 4
Metro de Lisboa - Estação de S. Sebastião (Junho 2014)
http://p3.publico.pt/sites/defaul...
Recompensas vs Motivações
Level 4Sandra Oliveira – CECS - UMinho
The FunTheory (2009) - www.thefuntheory.com/
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Os mesmos exemplos hoje
O uso de PBL é a forma mais superficial e
básica do uso dos elementos dos jogos.
(Werbach, 2012)
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Os mesmos exemplos hoje
Não há escolhas significativas, apenas
cliques aleatórios.
Não promovem o domínio da tarefa, por
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Game Over!
Estará o termo destinado à obsolescência
programada?
Sandra Oliveira – CECS - UMinho
http://vimeo.com/46304267
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Perspectivas sobre a Gamificação

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    Alunos da Academia de Artes Bezalel – Jerusalém
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    1. 1. Perspectivas sobre a Workshop Narrativa, Media e Cognição | 27 de junho 2014 Gamificação Loading….Sandra Oliveira – CECS - UMinho
    2. 2. O que é? Gamificação Uma forma divertida de envolver o utilizador, com uma nova estrutura narrativa StartSandra Oliveira – CECS - UMinho
    3. 3. O que é? Gamificação Conceitos e dinâmicas de jogos aplicados a um site, serviço, comunidade, conteúdo ou campanha publicitária com o intuito de melhorar a experiência e aumentar a participação Alterar o comportamento Level 1Sandra Oliveira – CECS - UMinho
    4. 4. O que é? Gamificação Level 1 2010 Jane McGonigal Jesse Schell Sandra Oliveira – CECS - UMinho
    5. 5. O que é? Gamificação Level 1Sandra Oliveira – CECS - UMinho Surgem definições das mais variadas contextos: - Empresarial = aumento produtividade -Marketing = maior envolvimento e fidelização - Educação = melhorar a aprendizagem
    6. 6. O que é? Processo que integra os mecanismos dos jogos em ambientes que não são lúdicos, para conseguir maior participação e fidelidade junto de um público - Gamification.org Level 1Sandra Oliveira – CECS - UMinho
    7. 7. O que é? Processo que integra os mecanismos dos jogos em ambientes que não são lúdicos, para conseguir maior participação e fidelidade junto de um público - Gamification.org Processo que usa elementos e técnicas de jogo em actividades (contextos) não relacionados com jogos - Deterding et al (2011) Level 1Sandra Oliveira – CECS - UMinho
    8. 8. O que é? Processo que integra os mecanismos dos jogos em ambientes que não são lúdicos, para conseguir maior participação e fidelidade junto de um público - Gamification.org Processo que usa elementos e técnicas de jogo em actividades (contextos) não relacionados com jogos - Deterding et al (2011) Corresponde ao uso de mecanismos de jogos orientados ao objetivo de resolver problemas práticos ou de despertar engajamento entre um público específico – Vianna (2013) Level 1 Sandra Oliveira – CECS - UMinho
    9. 9. Exemplos - Usos Level 2Sandra Oliveira – CECS - UMinho
    10. 10. Exemplos - Usos Level 2 - Astronauta americano faz check-in no espaço - Acção promocional entre o serviço e a agência espacial americana. Sandra Oliveira – CECS - UMinho
    11. 11. Exemplos Level 2 - Pista visual para motivar a completar o perfil e chegar aos 100%, - Feedback da performance. Sandra Oliveira – CECS - UMinho
    12. 12. Level 2 Rede Social que permite acompanhar o nosso exercício físico e receber mérito de outros Sandra Oliveira – CECS - UMinho
    13. 13. Level 2Sandra Oliveira – CECS - UMinho
    14. 14. Level 2 Points: mecanismos de feedback que mostram progressão em relação aos outros jogadores. Leaderboard: placard de posição dos jogadores. Permitem a visualização da posição dos outros, forçando a competição Badges: indicação visual do alcance de nível Sistema PBL - Points, Badges e Leaderboards Sandra Oliveira – CECS - UMinho
    15. 15. Críticas Gamification: Português > Gamificação ou Ludificição Level 3 Gamification Gamefulness [McGonigal, 2010] Pointsfication [Margeret Robertson, 2010] Exploitationware [Bogost, 2011] Sandra Oliveira – CECS - UMinho
    16. 16. Críticas É um forma exploratória de criar lealdade unidireccional •Um oferece algo àquele que alcança os objectivos traçados pelo primeiro de uma forma simplória e sem sentido de fruição e imersividade. Level 3 Sem alternar entre o ludus e paidia (Caillois, 2001) Sandra Oliveira – CECS - UMinho
    17. 17. Críticas Level 3Sandra Oliveira – CECS - UMinho
    18. 18. Recompensas vs Motivações - As recompensas baseadas em PBL são o reconhecimento do mérito de quem utilizou o sistema. - Em teoria estão interligadas aos desejos das pessoas: •estatuto social, •recompensa, •êxito, •altruísmo, •competição, •auto expressão Level 4Sandra Oliveira – CECS - UMinho
    19. 19. Recompensas vs Motivações Level 4 Perseguição constante da recompensa pode desmotivar Sandra Oliveira – CECS - UMinho Pavlov - Condicionamento Operante As recompensas enquanto motivação extrínseca sobrepõe- se à motivação intrínseca
    20. 20. Equilíbrio entre as motivações Level 4 Intrínsecas Estatuto social, Recompensa, Êxito, Altruísmo, Competição, Auto expressão Níveis, Pontuação, Classificações, Presentes, Learderboards, Bens virtuais, badges Extrínsecas Sandra Oliveira – CECS - UMinho
    21. 21. Recompensas vs Motivações Level 4 Metro de Lisboa - Estação de S. Sebastião (Junho 2014) http://p3.publico.pt/sites/default/files/4_2013/metropiano.jpg Sandra Oliveira – CECS - UMinho
    22. 22. Recompensas vs Motivações Level 4Sandra Oliveira – CECS - UMinho The FunTheory (2009) - www.thefuntheory.com/ Volkswagen torna a reciclagem de vidro divertida
    23. 23. Os mesmos exemplos hoje O uso de PBL é a forma mais superficial e básica do uso dos elementos dos jogos. (Werbach, 2012) Level 4 O Foursquare retirou predominância do PBL e dá primazia ao utilizador (melhor experiência e facilidade no uso – Foursquare 5.0) O LinkedIn dá primazia às recomendações e somatório de habilidades Sandra Oliveira – CECS - UMinho
    24. 24. Os mesmos exemplos hoje Não há escolhas significativas, apenas cliques aleatórios. Não promovem o domínio da tarefa, por tentativa erro (por aprendizagem) A alteração do comportamento deve estar associada ao prazer e ao divertimento e não há recompensa que se torna expectável. Level 4Sandra Oliveira – CECS - UMinho
    25. 25. Game Over! Estará o termo destinado à obsolescência programada? Sandra Oliveira – CECS - UMinho http://vimeo.com/46304267

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