Advergames: acção viral WoMo (“Word of Mouse”) Sandra Oliveira Instituto Superior Miguel Torga, Coimbra •

Intensifica a saturação dos meios tradicionais. . Cenário actual: Decréscimo do investimento publicitário Atitude negativa do consumidor • Estratégia Publicitária “ PUSH” Msg empurrada

A estratégia publicitária procura encontrar métodos e estratégias de aproximação com o intuito de levar o consumidor à acção [positiva]. Estratégia Publicitária • “ PULL” Msg pedida

A comunicação publicitária procura que o consumidor a procure Estratégia Publicitária A disponibilização tecnológica permitiu a canibalização dos meios tradicionais pelos novos meios •

Estudo Nielson Online: Do tempo despendido na Internet, 17% foi dedicado à navegação nas redes sociais e blogs. As fontes mais confiáveis de publicidade na Internet são as sugestões de amigos e opiniões de consumidores. •

Advergames : Brand Entertainment Jogos especificamente criados pelas marcas de forma a comunicarem a sua mensagem. •

O ambiente e a narrativa do jogo propiciam concentração e imersão junto dos jogadores O jogador dificilmente perde a concentração Não cria opinião negativa em relação à mensagem publicitária – nem à marca •

Os benefícios só são alcançados se a temática do jogo estiver em consonância com o produto da marca Atitude Positiva ao Advergame Atitude Positiva à Marca Brand Awareness •

Cria nós mentais “ (…) determines how well the message becomes stored in memory and, ultimately, how easily it can be retrieved.” Wise et al (2008 : 30) •

Vantagens do Advergame Entretenimento Interactividade [com o produto] Experimentação Promoção Tráfego no site do anunciante Base dados comportamentais Aumento da intenção de compra Gerar efeitos virais •

Entretenimento

Interactividade [com o produto]

Experimentação

Promoção

Tráfego no site do anunciante

Base dados comportamentais

Aumento da intenção de compra

Gerar efeitos virais

Vantagens do Advergame Entretenimento Interactividade [com o produto] Experimentação Promoção Tráfego no site do anunciante Base dados comportamentais Aumento da intenção de compra Gerar efeitos virais •

Entretenimento

Interactividade [com o produto]

Experimentação

Promoção

Tráfego no site do anunciante

Base dados comportamentais

Aumento da intenção de compra

Gerar efeitos virais

Podem ser portáteis entre o espaço Internet, a consola, o computador e o telemóvel.

A capacidade de atrair jogadores para um ambiente de entretenimento, competição e distracção pode ser “perpetuada”

Acção viral WoMo (“Word of Mouse”) Um Advergame atractivo faz como que o jogador permaneça mais tempo e volte novamente ao site, A necessidade do indivíduo criar relações sociais tanto off-line como online pode ser um factor positivo a ser explorado pelo jogo Advergame •

O efeito criado pela recomendação de um jogador sobre o jogo a outro consumidor poderá aumentar o impacto publicitário, já que se cria a recomendação e passagem do Advergame Teoria do objecto social (McDonald, 2009) •

Teoria do objecto social (McDonald, 2009) • Advergames Consumidores/utilizadores Redes Sociais Acção viral WoMo

A marca pode tentar assegurar ser o tema central das conversas dos utilizadores •

Sandra Oliveira sandrafonso@gmail.com publicidadedigital.blogspot.com •