Zoekmachine optimalisatie (SEO) voor webshops

758 views
683 views

Published on

Zoekmachine optimalisatie (SEO) voor webshops.
Hoe haal je met zoekmachine optimalisatie meer uit je webshop? Hoe vergroot je de zichtbaarheid van je webshop in Google?

Cijfers, tips en trends op het gebied van SEO voor webshops.

Presentatie 23 juni 2011
ISM e-Commerce Event, Van Nelle Ontwerpfabriek Rotterdam

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
758
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Zoekmachine optimalisatie (SEO) voor webshops

  1. 1. Workshop: Zoekmachineoptimalisatie (SEO)<br />Sander Lems<br />Online Marketing Consultant<br />23 juni 2011<br />
  2. 2. Sander Lems<br />@sanderlems<br />sanderlems<br />
  3. 3.
  4. 4.
  5. 5. Agenda<br /><ul><li>Waarom SEO in 2011 nog steeds belangrijk is
  6. 6. Hoe realiseerikmeeromzet via de natuurlijkezoekresultaten van Google?
  7. 7. Techniek
  8. 8. Copywriting
  9. 9. Linkbuilding
  10. 10. Trends & ontwikkelingen</li></li></ul><li>Zoekmachinemarketing (SEM)<br />betaaldezoekresultaten<br />natuurlijkezoekresultaten<br />
  11. 11. Zoekmachineoptimalisatie (SEO)<br />natuurlijkezoekresultaten<br />
  12. 12. Waarom is SEO in 2011 nog steeds belangrijkvoorwebwinkels?<br />
  13. 13. Zoekmachinegebruik<br />Feiten & cijfers<br /><ul><li>94% van de Nederlandersgebruikte in 2010 Google alsprimairezoekmachine</li></ul>bron: checkit /rmi<br />
  14. 14. Feiten & cijfers<br />66%<br />van alle online en offline aankopenbegint online<br />bron: blauw research<br />
  15. 15. Feiten & cijfers<br />89%<br />gebruiktzoekmachinesvoorafgaandaankoop<br />bron: blauw research<br />
  16. 16. Feiten & cijfers<br />55%<br />ondekthierbijnieuweaanbieders<br />bron:blauw research<br />
  17. 17. Tevredenheid ROI bij SEO<br />Feiten & cijfers<br /><ul><li>SEO best renderendemarketingkanaalvoorwebwinkels
  18. 18. Tevredenheidnaar ROI bij SEO is 67,8%</li></ul>bron: webwinkelvakdagen<br />
  19. 19. Bestedingen SEO<br />Feiten & cijfers<br /><ul><li>61,10% van de webwinkelsgeeftaan in 2010 meertebestedenaan SEO dan in 2009</li></ul>bron: webwinkelvakdagen<br />
  20. 20. Hoe realiseer ik met mijn webwinkel meer omzet via natuurlijke zoekresultaten van Google?<br />
  21. 21. SEO<br />Voorbeelden<br />
  22. 22. Voorbeelden<br />SEO<br />
  23. 23. Voorbeelden<br />SEO<br />
  24. 24. Voorbeelden<br />SEO<br />
  25. 25. Voorbeelden<br />SEO<br />
  26. 26. Voorbeelden<br />SEO<br />
  27. 27. Voorbeelden<br />SEO<br />
  28. 28. vraag<br />SEO<br />Waardoorscoorteenwebshopeenhogepositie in Google?<br />
  29. 29. SEO ›techniek<br />SEO<br />Techniek<br />
  30. 30. Potentiëlevalkuilen<br /><ul><li>Flash
  31. 31. Dynamische content
  32. 32. Nietwerkende links
  33. 33. Meertaligheid
  34. 34. Laadtijden
  35. 35. Etc.</li></ul>SEO ›techniek<br />
  36. 36. SEO ›techniek<br />techniek<br />Duplicate content<br />
  37. 37. Duplicate content, wat is het?<br /><ul><li>Google wil het origineel (de bron) tonen
  38. 38. Wanneertreedt duplicate content vaak op?
  39. 39. Productbeschrijvingen
  40. 40. Techniek</li></ul>SEO ›techniek<br />
  41. 41. Homepage #1<br />Homepage #2<br />Homepage #3<br />302 tijdelijkverhuisd<br />
  42. 42. Duplicate content, hoe voorkom je het?<br /><ul><li>Creëerunieke content
  43. 43. Herhaalgeengrotestukkentekst
  44. 44. Voorkommeerdere URL’s voordezelfdepagina</li></ul>SEO ›techniek<br />
  45. 45. HTML hiërarchie<br /><ul><li>Duidelijkemenustructuur
  46. 46. Kruimelpaden
  47. 47. URL opbouwgelijkaanmenustructuur</li></ul>SEO ›techniek<br />
  48. 48. Google Webmaster Tools<br /><ul><li>Wat is het?
  49. 49. Crawlstatistieken
  50. 50. Zoekverkeer
  51. 51. Fouten (verbeterpunten)</li></ul>SEO ›techniek<br />
  52. 52.
  53. 53. SEO ›copywriting<br />SEO<br />Copywriting<br />
  54. 54. Copywriting stappen<br /><ul><li>Bepaal het thema van je pagina
  55. 55. Bepaal de belangrijkste keywords (zoekwoordenonderzoek)</li></ul>SEO ›copywriting<br />
  56. 56. Zoekwoordenonderzoek<br /><ul><li>Waarzoekt de doelgroep op wataansluitbijuwproductaanbod?</li></ul>SEO ›copywriting<br />
  57. 57. SEO ›copywriting<br />
  58. 58. SEO ›copywriting<br />
  59. 59. Zoekwoordenonderzoek<br />SEO ›copywriting<br /><ul><li>Hoe sluit de koopintentieaanbij het zoekgedrag</li></ul>Oriënteren<br />“enveloppen”<br />“enveloppenformaten”<br />Vergelijken<br />Kiezen<br />“enveloppen A5”<br />Kopen<br />“enveloppen a5 bestellen”<br />
  60. 60. SEO ›copywriting<br />Positie in Google.nl<br />Geoptimaliseerd <br />Zoekwoord <br />(combinatie)<br />Aantal <br />zoekopdrachten<br />Concurrentie<br />Berekening <br />KEI<br />
  61. 61.
  62. 62. Zoekwoordenonderzoek tools 1/2<br /><ul><li>AdWords Keyword Tool</li></ul>SEO ›copywriting<br />
  63. 63. Zoekwoordenonderzoek tools 2/2<br /><ul><li>Trends
  64. 64. Google Insights for Search
  65. 65. Ideëen
  66. 66. Google.nl
  67. 67. Google Suggest
  68. 68. Concurrenten
  69. 69. Synoniemen
  70. 70. Synoniemen.net</li></ul>SEO ›copywriting<br />
  71. 71. SEO copywriting tips 1/4<br />SEO ›copywriting<br /><ul><li>Gebruik vetgedrukten schuingedrukt
  72. 72. Gebruik opsommingen
  73. 73. Voldoende content (min. 150 woorden)</li></li></ul><li>SEO copywriting tips 2/4<br />SEO ›copywriting<br /><ul><li>Zoekwoord dichtheid
  74. 74. Schrijf wat de bezoeker verwacht te vinden</li></li></ul><li>SEO copywriting tips 3/4<br /><ul><li>Interne hyperlinks</li></ul>SEO ›copywriting<br />
  75. 75. SEO copywriting tips 4/4<br /><ul><li>Browser title & meta description
  76. 76. Hoe aantrekkelijker, hoe hoger de CTR
  77. 77. Vermeld USP’s
  78. 78. Afsluiten met call-to-action</li></ul>SEO ›copywriting<br />browser titel<br />+/- 65 karakterszichtbaar<br />meta description<br />+/- 155 karakterszichtbaar<br />
  79. 79. Tips opbouwpagina<br />SEO ›copywriting<br />Titel in H1 met belangrijkste zoekwoorden<br />Belangrijkste inhoud in eerste paragraaf, inclusief belangrijke zoekwoorden<br />Subkop in H2 met belangrijke zoekwoorden<br />Vervolginhoud in korte zinnen met duidelijke opsommingen, beperkte lengte van alinea’s<br />Afbeeldingen met beschrijvende bestandsnaam en ALT-tekst<br />Afsluitende conclusie met voor bezoeker logische vervolgactie en duidelijke call to action<br />
  80. 80. H1<br />boldtrefwoord<br />gele-enveloppen.jpg<br />ALT “geleenveloppen”<br />eersteparagraaf<br />H2<br />opsomming<br />
  81. 81. SEO ›linkbuilding<br />Linkbuilding<br />
  82. 82. Wat is linkbuilding?<br />SEO ›linkbuilding<br />
  83. 83. Linkbuilding tips<br />SEO ›linkbuilding<br /><ul><li>Goedeinhoud (met meerwaarde) produceren en verspreiden (bv. RSS)
  84. 84. Creeërnieuwswaarde
  85. 85. Aanwezigzijn op socialenetwerken, met vermeldingen van je URL
  86. 86. Link eigen sites naarelkaar
  87. 87. Analyseerconcurrentie
  88. 88. Kwaliteitbovenkwantiteit
  89. 89. Linkbuilding = continue proces</li></li></ul><li>trends & ontwikkelingen<br />Trends & ontwikkelingen<br />
  90. 90. Snelheid<br />trends & ontwikkelingen<br /><ul><li>Snelheid is eenranking factor voor Google
  91. 91. Tips (vooruwwebbouwer):
  92. 92. Afbeeldingenbestandsgrootteverkleinen
  93. 93. Caching & GZipinschakelen
  94. 94. JS & CSS bestandencombineren
  95. 95. Onnodige code verwijderen (oa. inline CSS & JS)
  96. 96. AsynchroneGoogle Analytics code</li></li></ul><li>trends & ontwikkelingen<br />trends & ontwikkelingen<br />Google Shopping<br />
  97. 97.
  98. 98.
  99. 99.
  100. 100. trends & ontwikkelingen<br />Google Shopping, watheb je eraan?<br /><ul><li>Extra verkeersbron
  101. 101. Meer zichtbaar
  102. 102. Relevant verkeer met hogekoopintentie</li></li></ul><li>Google Shopping, hoe krijgikdat?<br />trends & ontwikkelingen<br /><ul><li>Aanmelden Google Merchant Center
  103. 103. Productfeedopstellen & aanbieden</li></li></ul><li>Google Shopping tips<br />trends & ontwikkelingen<br /><ul><li>Zorg dat zoekopdrachten en productcontent matchen
  104. 104. Koppel aan je AdWords
  105. 105. Reviews ook op productniveau
  106. 106. Shopping verkeer apart meten in Google Analytics</li></li></ul><li>trends & ontwikkelingen<br />trends & ontwikkelingen<br />Google Places<br />
  107. 107.
  108. 108. Google Places, watheb je eraan?<br />trends & ontwikkelingen<br /><ul><li>Extra verkeersbron
  109. 109. Meer zichtbaar
  110. 110. Relevant verkeer met hogeintentievoorwinkelbezoek</li></li></ul><li>Google Places resultaten<br />natuurlijkzoekresultaat<br />
  111. 111.
  112. 112.
  113. 113.
  114. 114. Google Places, hoe krijgikdat?<br />trends & ontwikkelingen<br /><ul><li>Aanmelden Google Places
  115. 115. Vestigingsgegevensinvoeren</li></li></ul><li>Google Places tips<br />trends & ontwikkelingen<br /><ul><li>Creëerapartewinkelpagina’s
  116. 116. Categorie+plaats (behangwinkelarnhem)
  117. 117. Categorie+provincie (behangwinkelgelderland)
  118. 118. Places verkeer apart meten in Google Analytics
  119. 119. KoppelenAdWords</li></li></ul><li>trends & ontwikkelingen<br />trends & ontwikkelingen<br />Gebruiker reviews<br />
  120. 120. Reviews in Google AdWords<br />trends & ontwikkelingen› reviews<br />
  121. 121. Reviews in Google Shopping<br />trends & ontwikkelingen› reviews<br />
  122. 122. Reviews in Google Shopping<br />trends & ontwikkelingen› reviews<br />
  123. 123. Reviews in Google Places<br />trends & ontwikkelingen› reviews<br />
  124. 124. Reviews in natuurlijkezoekresultaten?<br />trends & ontwikkelingen› reviews<br />
  125. 125.
  126. 126. Gebruiker reviews<br />trends & ontwikkelingen› reviews<br /><ul><li>Watheb je eraan?
  127. 127. Vertrouwen
  128. 128. Reputatie
  129. 129. Branding
  130. 130. Positieve reviews invloed op rankings Google Shopping
  131. 131. Hoe krijg je ze?
  132. 132. Kieskeurig, Beslist, Trustpilot, Tweakers, etc.
  133. 133. Eigen webshop</li></li></ul><li>Google zoekresultaatpagina 1/3<br />trends & ontwikkelingen<br />Universal Search<br /><ul><li>Lokaal
  134. 134. Shopping
  135. 135. Afbeeldingen
  136. 136. Video
  137. 137. Nieuws
  138. 138. Etc.</li></ul>bron: lbi<br />
  139. 139. Google zoekresultaatpagina 2/3<br />trends & ontwikkelingen<br />bron: lbi<br />
  140. 140. Google zoekresultaatpagina 3/3<br />trends & ontwikkelingen<br />bron: lbi<br />
  141. 141. Branded gTLD<br />trends & ontwikkelingen<br /><ul><li>Aanvulling op .com, .nl etc.
  142. 142. Toepassingen
  143. 143. Canon (bv: printers.canon)
  144. 144. Locatiegebonden (bv: .rotterdam)
  145. 145. Profielensite’s (bv: .facebook)
  146. 146. Hogekosten
  147. 147. Nogonbekendhoe zoekmachineshiermeeomzullengaan</li></ul>bron: lbi<br />
  148. 148. Hulpnodigbij het verhogen van uwvindbaarheid?<br />/sanderlems<br />@sanderlems<br />ecommerceblog.ism.nl<br />/ismecompany<br />/ismecompany<br />@ismecompany<br />
  149. 149. SEO<br />Site Clinic<br />samen met<br />Jos Rozemuller<br />@jrozemuller<br />
  150. 150. bedankt<br />vooruwaandacht<br />

×