Este documento describe cómo las marcas están utilizando la música y los conciertos como una forma innovadora de promoción BTL (Below The Line) para llegar a los consumidores. Proporciona varios ejemplos de marcas como Coca-Cola, HP y Telcel que han colaborado con bandas y cantantes populares para crear experiencias de marketing inmersivo durante conciertos que ayudan a las personas a recordar la marca. También discute cómo la música puede estimular la memoria de las personas y cómo las canciones a veces promueven marcas.

1. ESCUELA BANCARIA Y COMERCIAL
SANDRA MARTINEZ ESCOBAR
BTL EN LAS CANCIONES
PROMOCIÓN AL CONSUMIDOR
SEXTO SEMESTRE
ADMINISTRACIÓN
11 DE JUNIO DE 2014

2. BTL EN LAS CANCIONES.
Como ya hemos visto anteriormente significa Below The Line o por debajo de la
línea y la promoción de productos o servicios se lleva a cabo mediante
acciones que se caracterizan por el empleo de altas dosis de creatividad,
sorpresa y sentido de la oportunidad; lo cual crea novedosos canales para
comunicar mensajes publicitarios.
El punto de esta técnica es llegar a los consumidores de una forma diferente e
innovadora.
El BTL con canciones o conciertos, puede ser una manera muy buena de llegar
a las personas, ya que la música siempre nos ha acompañado, seas de la
generación que seas, siempre escuchaste música y siempre te ha llegado a
gustar alguna canción que esta de moda, lo que ayuda no solo al cantante a
volverse mas famoso, si no que ayuda a otras marcas a despegar, y ganar mas
clientes.
Por ejemplo, mencionaré algunos Btl´s que se hicieron en conciertos, con
ayuda de música o canciones de ciertos grupos.
Marca: RockCorps
Banda: The Ting Tings
País: Francia
La organización conectó a la banda con su audiencia a través de las redes
sociales. En la medida en que los asistentes subían y compartían fotos sobre el
concierto iban descubriendo escenarios sorpresa.
Marca: HP
Evento: Planeta Terra Festival 2013
País: Brasil
La marca convirtió una pelota de playa en una cámara web gigante que tomaba
fotografías de los asistentes al festival y las compartía inmediatamente en
Facebook.
Marca: Coca-Cola
Banda: Metallica
País: La Antártida
La firma roja organizará en unas semanas una expedición al Polo Sur donde la
banda de metal ofrecerá un concierto silencioso, pues para no perturbar el
ambiente natural de la zona los asistentes escucharán las canciones a través
de audífonos.
Marca: Xylobands
Banda: Coldplay
País: Emiratos Árabes Unidos
La empresa aprovechó la gira Mylo Xyloto de Coldplay para promover estas
bandas que cambian al ritmo de la música gracias a la intervención de un
software especializado.

3. Marca: Intel
Banda: Arcade Fire
País: Estados Unidos
La marca de tecnología inundó el concierto de Arcade Fire con decenas de
pelotas de playa con luz interior.
Los mencionados fueron eventos donde, involucraron la música y que fueron
una forma de conectar con el publico de forma diferente y que le dio un mayor
reconocimiento no solo a la marca si no a la banda, este tipo de eventos BTL
en ayuda o en colaboración con las bandas y la música hace que el impacto
sea mucho mayor.
Durante mucho tiempo se ha investigado la relación entre la música y la
memoria y pese a que aun hay muchas conclusiones en el aire, lo cierto es
que está demostrado la música estimula la memoria y que cuando nos
muestran información acompañada con música, tenemos más capacidad
de recordar esa información que nos han facilitado solo con escuchar o
pensar en esa canción que la acompañaba.
Dentro de la canciones también podemos ver la colaboración con las marcas
aquí algunos ejemplos:
-Durante la transmisión del Super Bowl, se emitieron dos anuncios con
canciones de Bob Dylan.
Uno será para el nuevo modelo de vehículos Chrysler, aunque se desconoce el
tema. El otro será para la marca de yogures Chobani, donde utilizan “I Want
You”, del álbum de 1966 Blonde On Blonde.
-Coca Cola, utiliza este tipo de estrategia mucho, con el sonido que lo
identifica, pero también ha hecho uso de algunas canciones para llegar a los
consumidores, por ejemplo utilizaron a David Bisbal, Ha-ash y Reik con la
canción “Te mueves tu, se mueven todos”, o la canción Whatever de Oasis fue
otra canción que relacionamos de manera inmediata con Coca Cola, y de la
misma manera la hemos escuchado al menos una vez.
-Por ejemplo Telcel, tiene una forma de llegar a todos con las canciones que
manejan, la mas conocida y la mas sonada fue de Torreblanca con la canción
Roma, que ha sido un completo éxito para Telcel, y para Torreblanca ya que
todos hemos escuchado al menos una vez esta pegajosa canción.
En conclusión podemos decir que la música es parte importante hoy en dia de
la publicidad, y el hecho de que las marcas estén involucrando a los grupos o a
los cantantes para promocionar su marca, y hablar de ellos en las canciones,
es algo novedoso, así mismo el hecho de utilizar la música para hacer
campañas BTL de la marca es algo muy ingenioso y que es muy bueno, ya que
te das a conocer, y eso al menos para mi es bueno, porque las empresas
ahora están tratando de llegar a nosotros de formas diferentes y poco
convencionales, lo que provoca en el cliente una reacción diferente que hace
que las marcas se metan en nuestra mente, y que recordemos este tipo de
cosas, logrando mas acercamiento de los clientes con nuestra marca e incluso
con los cantantes o grupos. Creo que es una estrategia muy inteligente y

4. diferente que le ha gustado a mucha gente, pero esto es solo mi forma de
pensar.
Bibliografía
3.0, I. (s.f.). http://www.idearium30.com/. Obtenido de Música y publicidad, una
buena combinación: http://www.idearium30.com/musica-y-publicidad-una-
buena-combinacion-i43
Jaen, G. (29 de 10 de 2013). http://www.informabtl.com/. Obtenido de 5 increíbles
acciones BTL en conciertos de Rock: http://www.informabtl.com/2013/10/29/5-
increibles-acciones-btl-en-conciertos-de-rock/