Vrouwenmarketing
Sam van der Plas
Renee van den Bol
Tom Couwenberg
Ruud van den Berkmortel
Kim Floris
Inhoud









Probleemstelling
Doelstelling
Vrouwenmarketing
Deelvragen
Input expert
Leerpunten
Conclusie
Vragen...
Probleemstelling
Inzicht verkrijgen in de verschillende onderdelen van
vrouwenmarketing, wat voor welke vrouwen belangrijk...
Doelstelling
Kennis vergaren en delen over vrouwenmarketing om te
leren hoe je vrouwenmarketing het beste kunt
toepassen e...
Wat is vrouwenmarketing?
De marketing zodanig aanpassen dat vrouwen direct
aangesproken worden in de reclameboodschap
Deelvragen
Wat vinden vrouwen belangrijk bij een
marketingcampagne?
Via welke communicatiekanalen kun je vrouwen in
market...
Wat vinden vrouwen belangrijk bij een
marketingcampagne?

 Geen loze beloftes doen

 Breng een mooie boodschap
Wat vinden vrouwen belangrijk bij een
marketingcampagne?

 Niet het stereotype vrouw schetsen
Wat vinden vrouwen belangrijk bij een
marketingcampagne?

 Gebruik humor
Dove, een merk dat
vrouwenmarketing begrijpt

http://www.youtube.com/watch?v=XpaOjMXyJGk
Via welke communicatiekanalen kun je vrouwen in
marketingcampagne het beste bereiken?
Welke factoren spelen een rol in het aankoopproces
van een vrouw?

 Omgeving

 Stijliconen
Welke factoren zetten vrouwen aan tot koop?

 Naaste omgeving

 Mond tot mond reclame
 Stijliconen
 Goede ervaringen v...
Hoe kunnen campagnes succesvol worden
gecommuniceerd naar vrouwen?
Focus op gebruikssituaties
Doe aan storytelling
Vertaal naar tips
Maak het menselijk
Buzz Agents
Interne bewijsdrang
Zelfspot
Nostalgie en feelgood
moments
Optimisme in plaats van angst
Luisteren
Extra nieuwtjes
Perifere gezicht van je meer
op
Rol van empathie
Vrouwenmarketing in Amerika
Harley Davidson
Kimpton Hotels
Jiffy Lube
Input van Expert
Kim Stolk
Belangrijkste punten
 “Vrouwenmarketing is een vorm van marketing, waarbij
niet alleen de verkoop van het produ...
Mable Nummerdor
Belangrijkste punten
 Hoogopgeleiden in Nederland stijgt van 6% naar 27%,
stijging voornamelijk door vrou...
Wat hebben wij geleerd?
 Een nieuwe stroming in de marketing waarin Nederland
achterloopt

 Vrouwen zijn belangrijker in...
Conclusie
Het gevoel en het verhaal van de boodschap is voor
vrouwen belangrijker dan de specificaties en de
productkenmer...
Vragen?
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Vrouwenmarketing

247

Published on

1. Vrouwenmarketing door Sam van der Plas, Tom Couwenberg, Kim Floris, Renee van den Bol en Ruud van den Berkmortel.

2. Wij gaan het vandaag hebben over de volgende onderwerpen; we benoemen onze probleemstelling, doelstelling, wat vrouwenmarketing precies is, welke deelvragen we voor ons onderzoek hebben beantwoord en welke ons dus relevant leken, verder hebben we 2 experts geïnterviewd die een boek hadden geschreven over vrouwenmarketing, wat we van dit onderzoek hebben geleerd en de conclusie die we hieruit getrokken hebben.

3. We hebben de volgende probleemstelling opgesteld: Inzicht verkrijgen in de verschillende onderdelen van vrouwenmarketing, wat voor welke vrouwen belangrijk is, en hoe vrouwenmarketing te werk gaat en hoe je dit het beste kunt inzetten.

4. Onze doelstelling is om zoveel mogelijk kennis te vergaren en te delen over vrouwenmarketing om te leren hoe je vrouwenmarketing het beste kunt toepassen en inzicht te verkrijgen in de potentie van de doelgroep vrouwen voor marketingcommunicatieprojecten.

5. Wat is vrouwenmarketing nu precies? Het is je marketing dusdanig aanpassen zodat vrouwen direct worden aangesproken in de reclameboodschap. Kim Stolk van Kiss2, Geïnterviewde expert: Kim Stolk Kiss2.

6. We hebben voor ons onderzoek de volgende deelvragen beantwoord omdat deze ons relevant leken voor het onderzoek, deze worden ook in de volgende sheets verder uitgelegd.

7. Goede reclame maakt beloftes waar en doen geen loze beloftes. Als voorbeeld de boter van Becel, doordat de boter dusdanig gezonde bijwerkingen heeft, vergoed zorgverzekeraar VGZ de kosten van het cholesterolverlagende product. Betere reclame kan de producent zich niet wensen.

http://www.kennislink.nl/publicaties/de-buurvrouw-als-reclamemodel.pdf
http://www.kmo-insider.biz/nieuws/artikels/humor-trekt-altijd-de-aandacht

8. Een typisch terugkerend reclame icoon die door marketeers gebruikt wordt is de stereotype huisvrouw. Echter, het stereotype wat uitgebeeld wordt in reclames is niet waar vrouwen zichzelf in herkennen, De stereotype huisvrouw wordt vaak erg jong neergezet en ziet er onrealistisch uit. Vrouwen hebben een sterk empathisch vermogen, wat zij ook gebruiken als zij naar reclames kijken. Als zij zich niet verbonden voelen of herkenning zien in de hoofdpersoon van het spotje, is de interesse al gauw weg. Hierdoor komt de boodschap van de reclame vaak niet aan en zullen ze minder snel het product kopen.
http://www.kennislink.nl/publicaties/de-buurvrouw-als-reclamemodel.pdf
http://www.kmo-insider.biz/nieuws/artikels/humor-trekt-altijd-de-aandacht

Published in: Marketing
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
247
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Vrouwenmarketing

  1. 1. Vrouwenmarketing Sam van der Plas Renee van den Bol Tom Couwenberg Ruud van den Berkmortel Kim Floris
  2. 2. Inhoud         Probleemstelling Doelstelling Vrouwenmarketing Deelvragen Input expert Leerpunten Conclusie Vragenronde
  3. 3. Probleemstelling Inzicht verkrijgen in de verschillende onderdelen van vrouwenmarketing, wat voor welke vrouwen belangrijk is, en hoe vrouwenmarketing te werk gaat en hoe je dit het beste kunt inzetten
  4. 4. Doelstelling Kennis vergaren en delen over vrouwenmarketing om te leren hoe je vrouwenmarketing het beste kunt toepassen en inzicht te verkrijgen in de potentie van de doelgroep vrouwen voor marketingcommunicatieprojecten
  5. 5. Wat is vrouwenmarketing? De marketing zodanig aanpassen dat vrouwen direct aangesproken worden in de reclameboodschap
  6. 6. Deelvragen Wat vinden vrouwen belangrijk bij een marketingcampagne? Via welke communicatiekanalen kun je vrouwen in marketingcampagne het beste bereiken? Welke factoren spelen een rol in het aankoopproces van een vrouw? Welke factoren zetten vrouwen aan tot koop? In hoeverre heeft de directe omgeving invloed op het aankoopgedrag van vrouwen?
  7. 7. Wat vinden vrouwen belangrijk bij een marketingcampagne?  Geen loze beloftes doen  Breng een mooie boodschap
  8. 8. Wat vinden vrouwen belangrijk bij een marketingcampagne?  Niet het stereotype vrouw schetsen
  9. 9. Wat vinden vrouwen belangrijk bij een marketingcampagne?  Gebruik humor
  10. 10. Dove, een merk dat vrouwenmarketing begrijpt http://www.youtube.com/watch?v=XpaOjMXyJGk
  11. 11. Via welke communicatiekanalen kun je vrouwen in marketingcampagne het beste bereiken?
  12. 12. Welke factoren spelen een rol in het aankoopproces van een vrouw?  Omgeving  Stijliconen
  13. 13. Welke factoren zetten vrouwen aan tot koop?  Naaste omgeving  Mond tot mond reclame  Stijliconen  Goede ervaringen van anderen
  14. 14. Hoe kunnen campagnes succesvol worden gecommuniceerd naar vrouwen?
  15. 15. Focus op gebruikssituaties
  16. 16. Doe aan storytelling
  17. 17. Vertaal naar tips
  18. 18. Maak het menselijk
  19. 19. Buzz Agents
  20. 20. Interne bewijsdrang
  21. 21. Zelfspot
  22. 22. Nostalgie en feelgood moments
  23. 23. Optimisme in plaats van angst
  24. 24. Luisteren
  25. 25. Extra nieuwtjes
  26. 26. Perifere gezicht van je meer op
  27. 27. Rol van empathie
  28. 28. Vrouwenmarketing in Amerika
  29. 29. Harley Davidson
  30. 30. Kimpton Hotels
  31. 31. Jiffy Lube
  32. 32. Input van Expert
  33. 33. Kim Stolk Belangrijkste punten  “Vrouwenmarketing is een vorm van marketing, waarbij niet alleen de verkoop van het product centraal staat, maar meer het verhaal eromheen”  Beautymerken passen Vrouwenmarketing op dit moment het beste toe  Aandacht en extraatjes  Fouten op het gebied van vrouwenmarketing op dit moment  Marketing met bloemetjes en roze
  34. 34. Mable Nummerdor Belangrijkste punten  Hoogopgeleiden in Nederland stijgt van 6% naar 27%, stijging voornamelijk door vrouwen  Vrouwen verantwoordelijk voor €615 miljard in aankoopbeslissingen
  35. 35. Wat hebben wij geleerd?  Een nieuwe stroming in de marketing waarin Nederland achterloopt  Vrouwen zijn belangrijker in de marketing dan de meeste mensen denken  Vrouwen worden als consumenten steeds belangrijker
  36. 36. Conclusie Het gevoel en het verhaal van de boodschap is voor vrouwen belangrijker dan de specificaties en de productkenmerken
  37. 37. Vragen?
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×